企業(yè)市場營銷費用中有效運用會計處理的探討

1、    企業(yè)市場營銷費用中有效運用會計處理的探討    馬妮摘要：隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善，我國的企業(yè)數(shù)量以及規(guī)模都獲得了一定程度的發(fā)展，而企業(yè)所面臨的競爭壓力也較大。在這樣的背景之下，企業(yè)為了獲得更高的經(jīng)濟效益，需要加強對于營銷費用的合理控制。本文基于此，分析探討我國企業(yè)在日常運行過程中市場營銷費用的會計處理方法，并就該方法的相關內涵進行了論述。關鍵詞：企業(yè)發(fā)展；市場營銷；費用核算；會計處理：f275 文獻識別碼：a ：1001-828x（2017）007-0-01企業(yè)在發(fā)展以及營銷管理的過程中往往會產生一定的市場營銷費用。在傳統(tǒng)的費用計算的

2、過程中，會計單位往往會將將所有當期發(fā)生的費用歸類到當期收益性開支之中。近年來，隨著我國社會主義市場環(huán)境的不斷完善，我國的企業(yè)在發(fā)展的過程面臨著機遇以及挑戰(zhàn)，而企業(yè)為了促進自身的廣泛發(fā)展以及各項效益的取得，需要加強對于營銷策略的制定，并對營銷費用進行合理化的處理。一、企業(yè)市場營銷費用概述（一）企業(yè)市場營銷費用內涵伴隨著我國經(jīng)濟社會的繁榮以及信息技術的廣泛運用，企業(yè)在運行發(fā)展過程中所面臨的競爭較為激烈。而企業(yè)要想獲得更高的利潤，搶占更過多的市場份額，需要依據(jù)市場的發(fā)展狀況合理制定營銷方案，進而促進其競爭、銷售能力的顯著提升。目前，我國的企業(yè)在開展市場營銷工作的過程中往往需要消耗一定的費用，諸如培訓

3、費、差旅費、倉儲費用等，這些費用的出現(xiàn)往往會與企業(yè)的當期收益產生直接的關聯(lián)，能夠對企業(yè)的發(fā)展產生一定的影響，故而企業(yè)需要做好市場營銷費處理工作。（二）企業(yè)市場營銷費用會計處理的意義作為復雜的企業(yè)機制，市場營銷體系往往包含了經(jīng)營發(fā)展、企業(yè)競爭、市場促銷等策略制度。基于此可以得知，企業(yè)在開展市場營銷工作的過程中往往會涉及較多的環(huán)節(jié)，且產生各類費用，而這些費用的出現(xiàn)往往對企業(yè)的企業(yè)利潤產生一定的影響?；诖耍瑸榱舜龠M企業(yè)獲得了長足的發(fā)展，并謀求更高的經(jīng)濟利潤，需要企業(yè)加強會計處理作業(yè)的開展，并依據(jù)國家政府部門的各項政策進行會計處理作業(yè)內容的改進，進而將企業(yè)的市場營銷費用控制在合理的范圍之內。二、企業(yè)

4、市場營銷費用會計處理方法的優(yōu)化措施目前，我國的企業(yè)在開展市場營銷費用會計處理的過程中，往往由于實際環(huán)境的限制而出現(xiàn)了不同程度的問題，不利于企業(yè)的發(fā)展以及相關效益的取得，為此企業(yè)需要進一步優(yōu)化會計處理方法。關于企業(yè)市場營銷費用會計處理方法的優(yōu)化措施，筆者進行了相關總結，具體內容如下。（一）廣告費用合理支出與處理為了實現(xiàn)企業(yè)知名度的提升，實現(xiàn)企業(yè)產品銷售效率的提升，往往需要加強廣告宣傳，而這就導致廣告費用的增加。事實上，廣告費不僅對企業(yè)的當期的收益產生影響，還能夠促進企業(yè)的產品在消費者心中樹立牢固的形象，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在這樣的背景之下，企業(yè)進行廣告費用的支付時，需要借記“長期待攤費用廣告

5、”，并進行“銀行存款”的貸記。這一處理方法的落實到位體現(xiàn)了廣告及業(yè)務宣傳費的資本性支出性質，從而實現(xiàn)了該費用的支出朝著納稅年度結轉方向發(fā)展。不僅如此，該類方法的貫徹落實還能夠實現(xiàn)企業(yè)納稅結構的進一步優(yōu)化調整，并符合廣告費的支出本性。（二）支出類型的合理劃分此外，我國的企業(yè)在進行市場營銷費用支出的過程中還普遍存在資金數(shù)額大，并與未來各期收益相關的狀況，在這樣的背景之下，工作人員需要開展遞延項目的處理，并實現(xiàn)了對于各支出類型的合理劃分，進而實現(xiàn)了費用的均衡攤銷，從而實現(xiàn)了對于資本性、收益性支出的區(qū)分，促進相關工作的順利開展。在這一過程中，工作人員能夠將企業(yè)的廣告費用作為資本性支出，從而實現(xiàn)了各項工

6、作的順利開展?？傮w而言，在市場營銷費用的支出過程中，工作人員需要立足具體情況進行全面、合理的分析、處理。（三）遵循會計處理基本原則與標準為了進一步促進我國企業(yè)市場營銷費用會計管理工作的順利開展，相關單位加強了對于新會計準則的制定以及推廣。在這樣的背景之下，企業(yè)的大額營銷費用在會計處理的過程中會受到一定的影響。基于此，企業(yè)在日常的經(jīng)濟運行以及財務管理的過程中需要立足于實際的發(fā)展環(huán)境，并借助市場營銷費用會計規(guī)定進行具體的操作。一般而言，企業(yè)需要將廣告等營銷費支出朝著資本化的方向轉變，規(guī)避了企業(yè)盈余操縱狀況的出現(xiàn)，實現(xiàn)了違背權責發(fā)生制以及配比原則的貫徹落實。（四）收益性支出處理基于我國社會主義市場經(jīng)

7、濟體制的不斷完善以及我國企業(yè)數(shù)量的急劇上升，各企業(yè)為了在激烈的競爭環(huán)境下實現(xiàn)更高的發(fā)展，往往需要加強營銷費用的投入，并轉變營銷方式。在這樣的狀況下，營銷費用的處理方式以及結果往往會對將報表的公允性產生一定的影響?；诖耍鳂I(yè)人員需要合理的處理好各類營銷費用。近年來，隨著新會計準則的出臺，工作人員需要進行自身會計處理方式的優(yōu)化，并進行收益性支出的處理，并將企業(yè)數(shù)額較低的開支列入到收益性支出之中，從而促進了各項工作的穩(wěn)步開展。三、結語為了進一步促進我國企業(yè)的發(fā)展以及運行效益的取得，我國的企業(yè)加強了對于企業(yè)市場營銷費用的會計處理。本文基于此，主要分析了企業(yè)市場營銷費用（企業(yè)市場營銷費用內涵、企業(yè)市場

8、營銷費用會計處理的意義），并就企業(yè)市場營銷費用會計處理方法的優(yōu)化措施（廣告費用合理支出與處理、支出類型的合理劃分、遵循會計處理基本原則與標準、收益性支出處理）進行了論述。筆者認為，隨著相關措施的落實到位，以及相關理念的轉變，我國的市場營銷作業(yè)必將獲得長足的發(fā)展，并由此促進各項效益的取得，實現(xiàn)了我國企業(yè)的長足發(fā)展，促進了社會主義市場經(jīng)濟的繁榮以及昌盛，帶動社會的發(fā)展以及進步。參考文獻：1張素嫆.企業(yè)市場營銷費用中有效運用會計處理的探討j.現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2010（15）：140-141.2袁樹平.我國中小企業(yè)營銷費用成本分析和會計處理j.時代金融，2011（6）：18-19.3劉玉敏.淺談市場營銷及其費用的會