企業(yè)法律務實學后感——兼論“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn)VIP

1、企業(yè)法律務實學后感兼論“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn) 企業(yè)法律務實學后感兼論“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn) 引言 企業(yè)在日常發(fā)展的過程中，其品牌作為企業(yè)產(chǎn)品銷售中的“市場明信片”，不僅關系著企業(yè)的市場聲譽，同時還關系著企業(yè)今后的生產(chǎn)及發(fā)展。換而言之，即企業(yè)在日常發(fā)展的過程中，品牌作為企業(yè)發(fā)展中的無形資產(chǎn)，不僅能提高企業(yè)市場發(fā)展的競爭力，同時還是企業(yè)經(jīng)濟效益的根本保障。然而面對當今企業(yè)品牌，在國內外市場競爭中均處于劣勢，而造成這種局面的根本緣由在于企業(yè)品牌愛護的法律意識差。甚至一些企業(yè)在發(fā)展的過程中，針對企業(yè)品牌的管理以及愛護均處于無意識狀態(tài)。如此，不僅影響了企業(yè)的市場經(jīng)營效果，同時還給企業(yè)的經(jīng)濟效益造成了損失。因

2、此，企業(yè)應當提高品牌的法律愛護意識，維護企業(yè)的切身利益。 1 案例剖析“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn) 1999年8月8日，在內蒙古包頭市一條不起眼的街道上，第一家“小肥羊”火鍋店開業(yè)了。這家店的主子潛心研制了有六十多味調料的火鍋底料配方，獨創(chuàng)了“不沾小料涮羊肉”的吃法?？紤]到“小肥羊”三個字好記，而且和公司所做的涮羊肉聯(lián)系緊密，店主給火鍋店取名“小肥羊”。雖然公司剛剛成立，但是店主就意識到了品牌和商標的重要性。1999年11月，他們第一次向國家商標局提出了“小肥羊”商標注冊申請。然而，2000年底，國家商標局卻駁回了他們的申請，理由是“小肥羊”干脆表示了服務的內容和特點，是一種通用名稱，不能作為商標注冊

3、。而此時，這家起步剛剛一年的餐飲公司，憑借獨特的吃法和口味，已經(jīng)在市場上大顯身手。 生意越紅火，更加讓店主感到品牌的重要。就在接到駁回申請通知的當月即2000年12月，內蒙古小肥羊餐飲公司再次提出了“小肥羊文字及圖形”的商標注冊申請。 2001年7月，申請再次因同樣的理由被駁回。緊接著，申請接二連三地被駁回，讓店主感到有些意外。與此同時，全國市場上起先出現(xiàn)各種版本的“小肥羊”，據(jù)粗略統(tǒng)計有l(wèi)000多家。可是，因為沒有取得注冊商標，“小肥羊”這個名稱誰都可以運用，面對這種狀況，他們只能望“羊”興嘆。 在2001年事情起先出現(xiàn)轉機，修訂后的商標法第十一條規(guī)定:商品的通用名稱經(jīng)過運用取得顯著特征，并

4、便于識別的，可以作為商標注冊。這條法律規(guī)定，給那些已經(jīng)為打造品牌付出巨大努力的企業(yè)帶來了希望。 就在新商標法實施的當月，內蒙古小肥羊餐飲公司第四次向國家商標局遞交了“小肥羊及圖形”的商標注冊申請，可此時他們發(fā)覺，自己將要面對的是更大的挑戰(zhàn)。因為新商標法的出臺，給內蒙古小肥羊公司帶來希望的同時，也讓其他的小肥羊公司看到了機會，他們同樣提出了“小肥羊”商標注冊的申請。從今，一場波及全國的“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn)，從從前的暗中較量，起先轉向短兵相接的正面交鋒。 一年后，國家商標局通過大量調查后認為，“小肥羊”名稱通過內蒙古小肥羊餐飲公司的大量運用和廣泛宣揚，已經(jīng)取得了顯著特征。2003年2月14日，內蒙

5、古小肥羊公司的商標注冊申請通過了初步審查并予以初審公告。一紙公告的發(fā)布，讓局面發(fā)生了戲劇性的改變，一些原本希望取得“小肥羊”商標專有權、獨家占有這個商標的公司，看到“小肥羊”很可能歸內蒙古小肥羊公司一家運用，紛紛提出異議，說“小肥羊”商標應當是大家的。 為了爭奪“小肥羊”商標的權利，內蒙古小肥羊公司進行了大量的工作，并于2006年6月，取得了北京市高級人民法院做出的終審判決:維持商標評審委員會的“小肥羊及圖形”商標異議復審裁定書。從1999年到2006年，內蒙古小肥羊公司經(jīng)過六年的努力，最終取得了“小肥羊”注冊商標。 2 企業(yè)的品牌意識 從“小肥羊”商標爭奪戰(zhàn)中我們可以看出，面對日益激烈的市場

6、競爭，企業(yè)在發(fā)展的過程中要想立于不敗之地，就必需在生產(chǎn)經(jīng)營中樹立自己的企業(yè)品牌，并以此博得消費者的青睞。在企業(yè)日常生產(chǎn)中，面對競爭對手的激烈競爭，受企業(yè)成本以及生產(chǎn)規(guī)模的限制，價格戰(zhàn)是企業(yè)生產(chǎn)中最為忌諱的競爭戰(zhàn)術，因而各個企業(yè)的競爭也由起先的價格戰(zhàn)轉為品牌戰(zhàn)。產(chǎn)品可以被多家廠家仿照生產(chǎn)，而品牌則是一個企業(yè)獨一無二的，別的廠家很難逾越。由此可以推斷，在市場競爭中，企業(yè)要想從根本上駕馭市場競爭的主動權，就必需在企業(yè)發(fā)展的過程中樹立企業(yè)商品的品牌。 名稱是品牌最基本的核心內容之一，也是企業(yè)品牌宣揚獲得品牌知名度的基礎，品牌名稱的法律表現(xiàn)形式之一即是商標。商標搶注行為是企業(yè)在品牌建設過程中遭受的最大障

7、礙，假如企業(yè)不能取得自己品牌名稱的商標專用權，也就失去了打造品牌的基礎。尤其是企業(yè)的品牌名稱已經(jīng)產(chǎn)生了相當?shù)氖袌鰸摿?，甚至已?jīng)建立了相當好的銷售業(yè)績，卻因為他人的搶注導致不具備法律效力而不得不變更名稱或花費巨資從搶注人處獲得品牌名稱的合法運用權。這對企業(yè)品牌建設的殺傷力是致命的。 3 提高企業(yè)品牌愛護的法律意識 提高企業(yè)品牌的法律愛護，其根本前提在于提高企業(yè)對品牌戰(zhàn)略相識。只有這樣，才能在今后的生產(chǎn)經(jīng)營中，加強對企業(yè)品牌的愛護。而在其提高的過程中，主要包括以下幾個方面：首先，企業(yè)負責人應加強對企業(yè)品牌戰(zhàn)略重要性的相識，同時結合著市場經(jīng)濟以及企業(yè)自身經(jīng)營的實際發(fā)展狀況，加強自身企業(yè)的品牌經(jīng)營管理。其次，企業(yè)在日常發(fā)展的過程中，應充分借助電視、網(wǎng)絡以及新聞媒體等，對自身企業(yè)的產(chǎn)品品牌加大宣揚力度，同時激勵消費者針對假冒偽劣商品進行舉報。再次，企業(yè)負責人應結合著企業(yè)品牌的實際發(fā)展狀況，制定出科學、完善的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。最終，在企業(yè)品牌經(jīng)營的過程中，還應形成企業(yè)自身獨有的品牌文化。同時將企業(yè)的商品質量、生產(chǎn)理念以及市場效益等方面通過企業(yè)品牌呈現(xiàn)在消費者眼前。在吸引消費者留意的同時，還能使其深化人心，達到市場宣揚的效果，從而發(fā)揮出品牌的真正價值。 本文來源：網(wǎng)絡收集與整理，如有侵權，請聯(lián)系作者