對(duì)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考+論文

1、摘 要20世紀(jì)初，隨著電子科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會(huì)進(jìn)入了“電子時(shí)代”，電子時(shí)代最鮮明的特征就是各類信息迅速傳播。作為信息傳播的媒體，電視與其他傳播媒體相比，具有視聽統(tǒng)一、形象直觀的特點(diǎn)?，F(xiàn)在人們都習(xí)慣于從電視屏幕上獲取各類新聞，資訊以及各種科學(xué)文化信息，電視節(jié)目的影響力也日益深入到了人們生活的方方面面。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)就是針對(duì)電視藝術(shù)的發(fā)展和觀眾的審美心理而發(fā)展，本文以江蘇衛(wèi)視非誠勿擾為例將從電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)展開，了解視覺設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的不可替代的重要作用和電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，并對(duì)其進(jìn)行思考和探索。關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；娛樂；視覺設(shè)計(jì)；趨勢(shì)AbstractThe early 20th c

2、entury, with the rapid development of Electronic Science and Technology, human society entered the electronic age, the most distinctive feature of the electronic age is all kinds of information spread rapidly. As compared to the dissemination of information media, television and other media, audiovi

3、sual unified, intuitive image features. Now people are accustomed to from the TV screen for all kinds of news, information and a variety of scientific and cultural information, television programs influence also increasingly deep into every aspect of people's lives.TV show visual design is for t

4、elevision art development and audience's aesthetic psychology and development, Jiangsu Satellite TV "non Never interference" for example from television programs visual design expand, understanding of visual design in television programs irreplaceable important role and TV the program

5、visual design trends, and its reflection and exploration.Keywords: television programs; entertainment; visual design; trend目 錄一、簡(jiǎn)論電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)狀1（一）電視節(jié)目的發(fā)展背景1（二）視覺設(shè)計(jì)概念與范疇11.視覺設(shè)計(jì)的概念12.視覺設(shè)計(jì)的范疇1二、以非誠勿擾為例對(duì)電視交友類娛樂節(jié)目進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)分析2（一）演播廳場(chǎng)景的布置21.舞臺(tái)的布置22.顏色的選擇2（二）片頭、字幕設(shè)計(jì)2三、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的效應(yīng)4（一）正面效應(yīng)4（二）負(fù)面效應(yīng)4四、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)

6、趨勢(shì)的觀察與思考4（一）電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察4（二）電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的思考5結(jié) 論7參考文獻(xiàn)8一、簡(jiǎn)論電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)狀（一）電視節(jié)目的發(fā)展背景電視是最年輕的藝術(shù)，誕生至今不過八十年。1925年4月，英國(guó)人貝爾德試制電視接收機(jī)成功，這標(biāo)志著電視時(shí)代的到來，貝爾也被稱為“電視之父”。經(jīng)過十來年的改進(jìn)、推廣，1936年11月2日世界上第一座電視臺(tái)在英國(guó)倫敦的亞歷山大宮建成開播（屬英國(guó)廣播公司BBC電臺(tái)）。在此前后，德、法、美、蘇各國(guó)也先后播出電視節(jié)目，不久因第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)而停播。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，英、美等國(guó)先后恢復(fù)電視播出，美國(guó)取代英國(guó)成為電視的領(lǐng)頭羊。1946年，

7、美國(guó)試驗(yàn)彩色電視成功。1954年，美國(guó)首次正式播出彩色電視節(jié)目。20世紀(jì)50年代初期，我國(guó)剛剛組建電視臺(tái)時(shí)，全國(guó)僅有30多臺(tái)電視機(jī)，短短50多年的時(shí)間，電視就進(jìn)入了城市、鄉(xiāng)村的千家萬戶。據(jù)2007年最新統(tǒng)計(jì)，全國(guó)電視機(jī)擁有量是3億多臺(tái)，觀眾10幾億人，看電視成了人們獲取信息、休閑娛樂的最通常方式。現(xiàn)在，各個(gè)電視頻道每天都播放著豐富多彩的電視節(jié)目；有反映國(guó)際國(guó)內(nèi)大事要聞的新聞；有提供娛樂、陶冶情操的體育比賽和文藝演出；有針砭社會(huì)、崇尚道德的評(píng)論和訪談；有感人肺腑、給人啟迪的影視??；有注重普及、推廣應(yīng)用的科技教育節(jié)目；還有引導(dǎo)消費(fèi)、推銷商品的廣告信息等。（二）視覺設(shè)計(jì)概念與范疇1.視覺設(shè)計(jì)的概念視

8、覺設(shè)計(jì)是有英文Visual Design直譯而來的，視覺設(shè)計(jì)的概念最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代，美國(guó)馬薩諸塞州工科大學(xué)的教授琪.克賓斯出版的視覺語言一書。他從視覺的角度，分析和探討視覺元素與視覺生理和視覺活動(dòng)的關(guān)系。視覺的實(shí)質(zhì)是借助視覺語言的信息，借助含有不同信息量的空間、形態(tài)、光色、肌理以及相互間的組織關(guān)系，采用最佳的視覺程序把信息快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出去，并使接收對(duì)象能夠通過自己視覺經(jīng)驗(yàn)和心理聯(lián)想認(rèn)識(shí)和理解視覺語言，將表達(dá)的物質(zhì)信息和晉升信息，良好的接受下來，從而獲得最佳視覺效果。2.視覺設(shè)計(jì)的范疇視覺設(shè)計(jì)的范疇比較廣泛，包括：文字設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)

9、、CI設(shè)計(jì)和影像設(shè)計(jì)等。文字設(shè)計(jì)，就是對(duì)約定俗成的文字符號(hào)進(jìn)行夸張、粘性、使之圖案畫、形象化。再結(jié)合現(xiàn)代構(gòu)成方式重新進(jìn)行圖形編排，產(chǎn)生圖形符號(hào)式的視覺美感。字體設(shè)計(jì)包括：由基礎(chǔ)字體設(shè)計(jì)變化而成的變體、裝飾體和書法體等。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，利用圖形和文字等元素制作出符合某種形象的標(biāo)符，它具有力求圖形符號(hào)簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別、理解和記憶，強(qiáng)調(diào)信息的集中傳達(dá)和賞心悅目的藝術(shù)效果。廣告設(shè)計(jì)，是利用視覺符號(hào)傳達(dá)廣告信息的設(shè)計(jì)，通過宣傳商品、廠家、企業(yè)、品牌和消費(fèi)觀念的廣告，促進(jìn)商品流通、促進(jìn)銷售、引導(dǎo)消費(fèi)行為，從而達(dá)到促進(jìn)生產(chǎn)，繁榮經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。影像設(shè)計(jì):影像，是指攝像與制作結(jié)束結(jié)合而成的信息圖像，包括電視、電影和計(jì)算機(jī)

10、圖像；影像設(shè)計(jì)是影視設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的綜合。影視設(shè)計(jì)，是指對(duì)影視圖像和聲音極其在一定的時(shí)間維度里的發(fā)展變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，綜合了視覺和聽覺符號(hào)進(jìn)行四維化的信息傳遞。二、以非誠勿擾為例對(duì)電視交友類娛樂節(jié)目進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)分析視覺設(shè)計(jì)在電視節(jié)目中的運(yùn)用有很多，下面就從演播室場(chǎng)景的布置和片頭、字母的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析舉例。（一）演播廳場(chǎng)景的布置1.舞臺(tái)的布置主要是為在演播廳錄播、直播的節(jié)目做視覺設(shè)計(jì)與布置。非誠勿擾演播廳在設(shè)計(jì)和布置上非常的另類和巧妙。這個(gè)節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)是非常不一樣的。舞臺(tái)上設(shè)置24個(gè)女嘉賓的位置，每一位置上都設(shè)有亮燈，當(dāng)女嘉賓們?nèi)可吓_(tái)以后，位置前的臺(tái)上開始亮燈。在接下來的過程中，

11、女嘉賓可根據(jù)男嘉賓的表現(xiàn)給予通行或否決，這不但符合節(jié)目的過程要求也帶給大眾新鮮的享受。演播室里設(shè)有一個(gè)電梯專門為男嘉賓和主持人的出場(chǎng)而設(shè)置的，感覺有點(diǎn)從天而降的感覺，比直接從臺(tái)下走到臺(tái)上效果好。男嘉賓、主持人和女嘉賓之間設(shè)有一條專門的舞臺(tái)通道，當(dāng)?shù)竭_(dá)男嘉賓反選的階段時(shí)，男嘉賓可以從這條舞臺(tái)通道選擇女嘉賓，被選上的女嘉賓和心動(dòng)女生都會(huì)通過這條舞臺(tái)通道讓男嘉賓反選或心動(dòng)女生自己選擇，這個(gè)舞臺(tái)也為男女嘉賓提供了平臺(tái)，發(fā)揮和展現(xiàn)他們的特長(zhǎng)、絕技，為自己加分。女嘉賓背后設(shè)有兩個(gè)屏幕利于兩邊女嘉賓的觀看，屏幕主要播的是男嘉賓的片段，通過三條短片對(duì)男嘉賓進(jìn)行介紹，也利于女嘉賓進(jìn)行選擇。舞臺(tái)通道的兩邊坐著觀眾

12、，并設(shè)有兩個(gè)老師黃菡和樂嘉的位置，有利于觀眾和老師的觀看和分析。這樣的布局設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)看來非常的新鮮且具有視覺沖擊力和給人另類的感受，在視覺上滿足了大部分觀眾的需求，也利于節(jié)目的程序進(jìn)行。2.顏色的選擇視覺設(shè)計(jì)在顏色上都具有不同的特點(diǎn)，為了配合場(chǎng)景的需要，非誠勿擾巧妙的利用顏色來進(jìn)行處理。在女嘉賓舞臺(tái)的位置前都設(shè)有亮燈，在選擇男嘉賓的時(shí)候可以通過亮燈的顏色進(jìn)行選擇。綠燈則表示男嘉賓還有機(jī)會(huì)，紅燈說明停止。這和交通紅綠燈類似，只是節(jié)目把它搬上了舞臺(tái)。舞臺(tái)的燈光顏色也進(jìn)行了一些設(shè)置，主持人和男嘉賓從電梯里出來的時(shí)候燈光顏色為五顏六色的，而女嘉賓的出場(chǎng)背景燈光就變成紫色和藍(lán)色不斷交換，在節(jié)目中間講述男

13、嘉賓的片段的時(shí)候背景色一般都是以藍(lán)色為主，而在男女嘉賓牽手成功以后背景色完全變成了紫色。這樣的設(shè)置是具有一定的規(guī)律的，男嘉賓在節(jié)目里的代表色是藍(lán)色，說明理智和寧靜，在講述男嘉賓片段的時(shí)候所以以藍(lán)色光為主。在講述女嘉賓的代表色是紅色說明他們對(duì)戀愛婚姻的熱情，男嘉賓離場(chǎng)時(shí)的背景色就為紅色，希望他在臺(tái)下可以擁有戀愛和婚姻。紫色是藍(lán)色和紫色的混合，男女嘉賓攜手離場(chǎng)的背景色為紫色，浪漫高貴。（二）片頭、字幕設(shè)計(jì)在電視節(jié)目的創(chuàng)作中，片頭字幕起著畫龍點(diǎn)睛的作用。它用生動(dòng)活潑富有感染力的藝術(shù)形象概括主題，是內(nèi)容與形式高度集中，并準(zhǔn)確、精煉、有力度、有韻味地體現(xiàn)出來。電視片頭播出的重復(fù)性，加深了觀眾對(duì)電視節(jié)目的

14、印象，更對(duì)視覺設(shè)計(jì)師提出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求。電視節(jié)目非誠勿擾的名稱”非誠勿擾“就通過了一定的設(shè)計(jì)，利用文字進(jìn)行夸張、變形使之圖案化、形象化，給人以美的享受。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)片頭是各類電視欄目或節(jié)目的開場(chǎng)畫面，猶如雜志和書得封面，首先要抓住觀眾的視線。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、制作，將內(nèi)容與形式高度集中，并用典型的藝術(shù)形象概括主題，是觀眾從第一個(gè)視覺畫面就能得到一個(gè)與節(jié)目將要播出的內(nèi)容、風(fēng)格及主題有關(guān)的最初印象，給人以提示和聯(lián)想。電視節(jié)目片頭雖然在電視屏幕中停留的時(shí)間很短，但是它能起到至關(guān)重要的作用。.例如江蘇衛(wèi)視節(jié)目非誠勿擾的片頭，江蘇衛(wèi)視的標(biāo)識(shí)映入眼簾，隨著變幻的紫色高貴優(yōu)雅，把觀眾帶入節(jié)目中，把即將播出的

15、節(jié)目?jī)?nèi)容精彩的部分剪接在一起，利用特效設(shè)計(jì)渲染中心人物，使觀眾的焦點(diǎn)全部集中到中心人物上。伴隨著音樂的旋律，利用特效設(shè)計(jì)男女主角的形象，和“非誠勿擾”四個(gè)字把觀眾從紫色的夢(mèng)幻中帶入紅色的男主角世界，緊接著出現(xiàn)女主角的形象，背景為藍(lán)色，極具視覺形象，接著利用特效模擬一個(gè)紫色的平臺(tái)代表非誠勿擾，模擬非誠勿擾現(xiàn)場(chǎng)的特效，最后出現(xiàn)非誠勿擾四個(gè)大字，把觀眾帶進(jìn)節(jié)目里。這一段字幕設(shè)計(jì)在視覺設(shè)計(jì)的色彩方面十分豐富且到位。它以紫色，紅色、綠色、藍(lán)色等為主要顏色，這些都是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)所運(yùn)用的顏色。 三、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的效應(yīng)（一）正面效應(yīng)電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)，提高了觀眾的審美意識(shí)，使節(jié)目的品味得以提升。電視節(jié)目

16、視覺設(shè)計(jì)培養(yǎng)和提高了觀眾的審美意識(shí)。具體地說，觀眾在對(duì)電視欣賞的過程中，美化了的電視畫面和節(jié)目背景，在給觀眾帶來美的享受的同時(shí)，也提高了觀眾認(rèn)識(shí)美、鑒賞美、欣賞美的能力。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)賦予觀眾一種不同于舞臺(tái)美術(shù)及其他造型藝術(shù)的新的審美理念，一種對(duì)美的憧憬與向往，它將引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生對(duì)未來生活遠(yuǎn)景的美的追求。促進(jìn)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展。電視節(jié)目運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)在一次次的運(yùn)用中變得成熟，更好的服務(wù)于電視，為節(jié)目的表演提供了塔頂?shù)奈枧_(tái)空間，是幫助電視節(jié)目展開的抒情性因素，造就了某些特定節(jié)目的造型風(fēng)格特征，為導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)劇本提供了可行性的依據(jù)，為電視節(jié)目提供了觀眾喜聞樂見的視覺美元素。非誠勿擾在視覺設(shè)計(jì)方面下了

17、很大的功夫，在片名上、片頭、字幕上和演播室設(shè)置等，在男女嘉賓和主持人的造型上也極具流行元素，特別能展現(xiàn)他們的特色。這些只是利用視覺設(shè)計(jì)來對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，他們重點(diǎn)抓住的方向沒有改變，實(shí)質(zhì)性沒有變。他們的宗旨是為廣大單身男女提供平臺(tái)，比沒有因?yàn)楣?jié)目帶有一定的娛樂效果而把節(jié)目徹底歸類為娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目很大一定程度上都帶有虛假的成分，而非誠勿擾卻是真真實(shí)實(shí)的交友平臺(tái)。（二）負(fù)面效應(yīng)過多的重視視覺設(shè)計(jì)的作用而忽略電視節(jié)目本身的節(jié)目設(shè)計(jì)和內(nèi)容，使得視覺設(shè)計(jì)不具有渲染電視節(jié)目的功能，最終會(huì)失去節(jié)目存在的意義，影響收視率，造成負(fù)面的效應(yīng)。在一部電視節(jié)目的創(chuàng)作中視覺設(shè)計(jì)師要與導(dǎo)演、攝影師等主創(chuàng)人員在創(chuàng)作上取得

18、統(tǒng)一意見和認(rèn)識(shí)上的一致，這是一條重要的創(chuàng)作原則，在實(shí)際的工作中意圖的統(tǒng)一，往往是以編導(dǎo)意圖為主的統(tǒng)一，是為使電視節(jié)目形成完整而有特色作品的必由之路。淺析湖南衛(wèi)視的我們約會(huì)吧，同樣是相親節(jié)目，同樣具有創(chuàng)造性和視覺性，在某種程度上存在不足，那就是因?yàn)檫^于重視視覺設(shè)計(jì)而忽略了節(jié)目本身的性質(zhì)和目的。男女嘉賓的包裝非常的好，都很年輕，英俊、漂亮，但是這是因?yàn)檫@樣的包裝設(shè)計(jì)給人視覺上的眼前一亮就顯得十分的假了。舞臺(tái)需要帥哥美女去嘩眾取寵，但是相親過日子不需要，所謂平平凡凡才是真，而且就年齡而言，我們約會(huì)吧嘉賓年齡在20歲到28歲之間，但是非誠勿擾是什么年齡段的都有，剩男、剩女也可以站上舞臺(tái)，這給我們營(yíng)造了

19、一種真實(shí)的氣氛。所以說，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)用的巧妙，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，但是視覺設(shè)計(jì)絕對(duì)不是最主要的，它需要依附一定的東西，而且運(yùn)用得當(dāng)才能生效。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)只是渲染和烘托電視節(jié)目，突出電視節(jié)目。如果把它當(dāng)成電視節(jié)目的主體是不可靠的。四、電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察與思考（一）電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的觀察電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)作為科技時(shí)代的產(chǎn)物，自然離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使視覺設(shè)計(jì)得到快速而有效的發(fā)展。現(xiàn)如今，中國(guó)電視文藝正朝著產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化、規(guī)模化、社會(huì)化、娛樂化、分眾化、數(shù)字化、職業(yè)化等方面發(fā)展。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)也根據(jù)不同的節(jié)目性質(zhì)、類型，不同的受眾等多元化發(fā)展。當(dāng)今的社會(huì)大

20、眾口味越來越傾向娛樂性，新聞?lì)悩O具正式的節(jié)目似乎并不遭到年輕人的喜愛。進(jìn)入新世紀(jì)后，我們的社會(huì)呈現(xiàn)出一種明顯的現(xiàn)象，生活?yuàn)蕵坊瑠蕵飞罨?。娛樂像一個(gè)幽靈游蕩在我們的大眾文化生活中。大眾文化以電視等媒介作為載體，以大眾的取悅為手段，將市場(chǎng)規(guī)律融入人們的日常生活方式。電視無疑是當(dāng)今社會(huì)大眾文化的最佳載體，電視的娛樂節(jié)目比其他節(jié)目更具流通性，消費(fèi)性，對(duì)于許多觀眾來說，娛樂是他們打開電視的主要目的。隨著電視類型方面比重的變化，電視節(jié)目視覺設(shè)趨勢(shì)也在發(fā)生這變化，中國(guó)各大電視臺(tái)的娛樂節(jié)目都以非常亮麗的顏色為主，顏色鮮亮非?；顫?、跳躍，讓人一看片頭就很能分清是個(gè)娛樂節(jié)目，主持人的穿著打扮都以活潑、好動(dòng)、鮮

21、亮為主，其主要目的是為了取悅大眾，引來更多的收視率。江蘇衛(wèi)視非誠勿擾略有不同，它具有新聞聯(lián)播的那一種莊重性，同時(shí)也兼帶娛樂性，其目的不是為了像新聞節(jié)目一樣傳播新聞資訊，也不是像娛樂節(jié)目專門供大眾娛樂，過分取悅大眾。它屬于服務(wù)大眾的類型，所以在視覺設(shè)計(jì)上具有一定的兼和。當(dāng)今的電視節(jié)目越來越傾向于娛樂化，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)方面在娛樂類型電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)等到很大的發(fā)展，娛樂本來就是為了取悅大眾，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)能給人以創(chuàng)造性、新穎性。20世紀(jì)50年代初期，我國(guó)剛剛組建電視臺(tái)時(shí)，全國(guó)僅有30多臺(tái)電視機(jī)，短短50多年里，電視就進(jìn)入了城市的千家萬戶。我國(guó)在開始的時(shí)候并不重視電視節(jié)目的視覺設(shè)計(jì)，進(jìn)入新中國(guó)以后

22、，中國(guó)電視事業(yè)逐漸恢復(fù)，創(chuàng)辦了一些新的欄目。電視事業(yè)得到了很大的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新能源的出現(xiàn)，新材料的開發(fā)應(yīng)用和不斷擴(kuò)大，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)逐漸形成發(fā)展和完善。攝影機(jī)的不斷更新?lián)Q代使拍攝費(fèi)用大為降低，社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很大的促進(jìn)電視事業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在電視市場(chǎng)上形形色色的電視類型都有，觀眾的口味了審美有了很大的變化和提高，促進(jìn)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展和運(yùn)用。由于我國(guó)電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)起步較晚，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)手段等方面的探索尚處在發(fā)展階段。電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)的沿革從縱向看，曾從電影視覺設(shè)計(jì)、舞臺(tái)視覺設(shè)計(jì)、工藝視覺設(shè)計(jì)構(gòu)成一束、繪畫和雕塑等造型藝術(shù)中汲取了不少營(yíng)養(yǎng)，形成了自己

23、獨(dú)特的空間造型語匯。從橫向看，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)作為科技時(shí)代的產(chǎn)物，自然離不開20世紀(jì)高度發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)。當(dāng)多種包含視覺設(shè)計(jì)功能的電子設(shè)備不斷投入使用使（如三維動(dòng)畫、虛擬演播室系統(tǒng)），電視視覺設(shè)計(jì)也將其融入到自己的創(chuàng)作手段中，創(chuàng)造了電視視覺設(shè)計(jì)片頭的新形式。當(dāng)多種高科技電子產(chǎn)品如激光、投影、電腦燈投入市場(chǎng)后，電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)也將其融入到場(chǎng)景設(shè)計(jì)的語匯中，是傳統(tǒng)的視覺造型手段插上了科技的翅膀，為電視節(jié)目塑造出更加變幻莫測(cè)、神秘優(yōu)雅的表演空間。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、條件和工具的變化，使電視視覺設(shè)計(jì)的包容量越來越大，他幾乎涵蓋了所有造型藝術(shù)的手法，幾乎借鑒和引用了所有可以豐富自己的科技成果。電視視覺設(shè)計(jì)作為

24、電視藝術(shù)的一個(gè)重要組成部分，必然也同電視藝術(shù)一起，以你構(gòu)建新的高科技時(shí)代的到來，在傳統(tǒng)造型的根基上創(chuàng)造出獨(dú)有的科技與創(chuàng)新融會(huì)的全新的造型藝術(shù)形式。（二）電視娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)的思考電視作為一種大眾化的傳媒，利用其綜合作用于人的視覺、聽覺系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，成為帶給受眾娛樂的最主要的工具。所謂電視媒體的娛樂化，就是指隨著社會(huì)資訊的日趨豐富以及電視觀眾生活觀念、對(duì)電視節(jié)目需求的轉(zhuǎn)變，電視媒體在內(nèi)容上更加趨向于大眾化、通俗化、關(guān)注度高的題材，在形式上更加輕松多樣，追求愉悅、幽默、搞笑以及轟動(dòng)效應(yīng)。電視媒體的娛樂化主要包含兩個(gè)方面：第一，娛樂類節(jié)目成為電視媒體的核心節(jié)目形態(tài)，在整個(gè)電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)中占據(jù)最大的比

25、重；第二，包括新聞在內(nèi)的非娛樂類電視節(jié)目風(fēng)格的娛樂化傾向。娛樂文化不僅在我國(guó)形成浪潮，并席卷了整個(gè)傳媒界。美國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)在1998年底對(duì)美國(guó)16家重要媒體進(jìn)行了1977年與1997年新聞報(bào)道的對(duì)比，研究發(fā)現(xiàn)，1977年傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32%比40%。、娛樂比重不斷的增加，娛樂節(jié)目視覺設(shè)計(jì)方面等到很大的發(fā)展。但是，我們針對(duì)這個(gè)趨勢(shì)來思考一下這樣的趨勢(shì)在我國(guó)或這個(gè)社會(huì)而言是有什么樣的影響。就類型而言，新聞?lì)愋偷囊曈X設(shè)計(jì)給人穩(wěn)重、莊嚴(yán)、權(quán)威的感覺，不可能經(jīng)常變換風(fēng)格，節(jié)目的視覺設(shè)計(jì)一旦定下來，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)去改變?，F(xiàn)今社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，信息膨脹且發(fā)達(dá)，我國(guó)社會(huì)國(guó)泰民安

26、，經(jīng)濟(jì)水平和物質(zhì)條件不斷提高，社會(huì)大眾對(duì)硬性新聞自然就提不起興趣，再加上新聞的視覺設(shè)計(jì)極具壓抑，現(xiàn)代人工作緊張、勞累，在休息時(shí)間更不愿意看新聞節(jié)目。而電視娛樂節(jié)目不同，它的視覺設(shè)計(jì)給人感覺活潑、好動(dòng)、跳躍，而且隨時(shí)可以變，只要觀眾喜歡，每一集節(jié)目在視覺設(shè)計(jì)上都能變出很多花樣，比如這一期節(jié)目視覺設(shè)計(jì)上顯得快樂，下一期又以幾個(gè)故事感動(dòng)觀眾。帶來全民的娛樂化。我們都知道，受眾是電視節(jié)目的支點(diǎn)，沒有受眾就沒有收視率。所以觀眾受眾的心理是十分重要的，受眾的共性心理傾向包括求新求快、求知重趣、求真重美、求富重樂等，很多節(jié)目為了吸引受眾的視線而利用各種方法，其中以電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)最為廣泛和典型。視覺設(shè)計(jì)把娛

27、樂節(jié)目包裝得完美、多姿多彩，吸引觀眾的眼球，但是過多的視覺設(shè)計(jì)對(duì)電視節(jié)目而言會(huì)產(chǎn)生不好的影響。如果新聞節(jié)目也為了吸引受眾的眼球而在視覺設(shè)計(jì)上重點(diǎn)下功夫，并且按照觀眾的口味經(jīng)常變換視覺設(shè)計(jì)。例如新聞聯(lián)播而言，如果每一期或每幾期換一次視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣新聞內(nèi)容就會(huì)顯得不莊重，也不能取得社會(huì)大眾的信任。新聞信息自然不會(huì)得到有效傳播。所以在電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)這一問題上，編導(dǎo)和視覺設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容、類型等進(jìn)行設(shè)計(jì)，切勿盲目追崇。過多的電視節(jié)目視覺設(shè)計(jì)在社會(huì)電視文藝中泛濫成災(zāi)，造成社會(huì)大眾審美疲勞。節(jié)目在運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)的過程中過多的重視視覺設(shè)計(jì)，空有一個(gè)完美的外殼或把觀眾的視線全部引到視覺設(shè)計(jì)上。雖然這樣在一定階段或剛開始的時(shí)候能夠提高收視率，但是時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾都了解了這個(gè)節(jié)目并沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵，最后節(jié)目也不能保持收視率。電視節(jié)目需要視覺設(shè)計(jì)來提升節(jié)目的美感以及吸引觀眾的眼球，觀眾的眼球吸引過來了才能讓他們了解電視節(jié)目的內(nèi)容，并對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生興趣。比