案例分享-飛利浦安全插座媒體傳播季度總結(jié)報告

1、飛利浦安全插座媒體傳播季度總結(jié)報告（2010 年第二季度）分媒國際傳播機(jī)構(gòu)一、 工作總結(jié)：本季度傳播主要有兩條基本傳播線路：1、以產(chǎn)品傳播為導(dǎo)向，通過產(chǎn)品的宣傳，提高產(chǎn)品的曝光度和知名度，同時在產(chǎn)品宣傳中滲透飛利浦安全插座理念，提升品牌美譽(yù)度。2、借助“五一”長假、世博會、節(jié)能低碳等社會熱點(diǎn)，結(jié)合飛利浦產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播，提升品牌形象，樹立行業(yè)地位。在產(chǎn)品宣傳上，首先，有意識對產(chǎn)品進(jìn)行分類，如智能防觸電系列、雙核衛(wèi)士系列、一體芯系列等， 通過產(chǎn)品歸類傳播，在消費(fèi)者面前建議清晰的產(chǎn)品線。其實，對于產(chǎn)品的傳播，運(yùn)用多種報道手段，如產(chǎn)品評測、新品新聞、產(chǎn)品導(dǎo)購、記者采訪等，建立一個立體的系列報道。再次

2、，在產(chǎn)品的宣傳中，有意識的滲透品牌形象，如安全插座、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、國際知名廠商以及飛利浦的品牌理念，來打造飛利浦在插座行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在品牌宣傳，首先是借勢，借助社會熱點(diǎn)，并結(jié)合產(chǎn)品來宣傳。其次是拋出插座行業(yè)良莠不齊等話題， 然后通過飛利浦安全插座產(chǎn)品與劣質(zhì)插座做比較，來樹立飛利浦安全插座高品質(zhì)形象。 再次，通過一些市場活動，如逆市讓利等，來樹立飛利浦是一個富有社會責(zé)任感的企業(yè)。2010 年第二季度，共撰寫文章11 篇。從文章內(nèi)容上劃分，產(chǎn)品評測3 篇，新品新聞1篇，產(chǎn)品導(dǎo)購2 篇，行情報道2 篇。本季度發(fā)布門戶網(wǎng)站有效鏈接40 條，行業(yè)網(wǎng)站有效鏈接 30 條，轉(zhuǎn)載60 條，有效鏈接共發(fā)布130

3、 條。二、稿件詳情：稿件撰寫表序標(biāo)題類型產(chǎn)品1 飛利浦安全插座一體芯沖鋒系列產(chǎn)品測評產(chǎn)品評測一體芯2 防雷防觸電保護(hù)飛利浦雙核衛(wèi)士spn2142wa/93插座板測試產(chǎn)品評測雙核衛(wèi)士3 迎世博，安全用電不松懈，飛利浦安全插座行業(yè)領(lǐng)航品牌綜述全系列4 芯安全、新標(biāo)準(zhǔn)飛利浦“一體芯”沖鋒系列安全插座板“五一”強(qiáng)勢登陸產(chǎn)品新聞一體芯5 世博會掀起低碳旋風(fēng)飛利浦安全插座廣受追捧產(chǎn)品導(dǎo)購一體芯6 飛利浦“一體芯”安全插座強(qiáng)效節(jié)能暢享低碳生活產(chǎn)品導(dǎo)購一體芯7 用電安全不容忽視飛利浦一體芯雙排分控安全插座板性能測試產(chǎn)品評測一體芯8 和宏智能電源轉(zhuǎn)換器引領(lǐng)節(jié)能低碳新潮流品牌綜述智能9 倡導(dǎo)家居安全理念飛利浦安全插座板逆市降價行情報道全系列10 飛利浦安全插座板逆市讓利傾情回饋消費(fèi)者行情報道全系列11 飛利浦雙核衛(wèi)士系列家庭保鏢防雷過載雙重安全承諾品牌綜述雙核衛(wèi)士三、發(fā)布詳情：1、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布詳情媒體類型發(fā)布數(shù)量門戶網(wǎng)站40 垂直媒體30 媒體轉(zhuǎn)載60 合計130 2、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布比例四、效果評估1、百度搜索的統(tǒng)計（1）在百度網(wǎng)頁輸入關(guān)鍵詞“飛利浦插座”，找到相關(guān)網(wǎng)頁約1,410,000 篇。（2）在百度新聞輸入關(guān)鍵詞“飛利浦插座”，找到相關(guān)新聞約1,310 篇。2、專題效果評估：安心享受、放心生活飛利浦安全插座投放媒體：太平洋電腦網(wǎng)據(jù)太平洋電腦網(wǎng)統(tǒng)