廣告溝通常用專業(yè)術(shù)語12頁

1、常用專業(yè)術(shù)語LOGO企業(yè)標志，長期反復使用Slogan企業(yè)口號，主題語SWOTstrengths優(yōu)勢、weaknesses劣勢、opportunities機遇、threats挑戰(zhàn)，一種分析方法BCGBCG Matrix，波士頓矩陣，一種分析規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品方法NPNews paper，報廣MGmagazine，雜志，期刊ODOut-Door，戶外DMDirect Mail,直郵，派送TVTelevision，電視ONOn-Line，網(wǎng)絡PRPublic Relatios，公關(guān)活動(戰(zhàn)略性)SPSales Promotion，促銷活動（戰(zhàn)術(shù)性）Account Group業(yè)務小組。廣告公司內(nèi)負責某特定

2、客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。Appeal Point訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。Brain Storming頭腦風暴?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會議。Brand Image品牌形象。消費者對商品品牌之印象。CFCommercial Film乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。Competitive Presentation比稿。這個不用解釋了。Copywriter文案（撰稿）。CICor

3、porate Identity企業(yè)識別。以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務。Creative Boutique創(chuàng)意工作室?！癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。Direct Response Advertising直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。Director指導。在整個廣告作業(yè)中，擔任指導之專業(yè)職務。依照其經(jīng)驗不同，指導可分為資深指導（Senior Dire

4、ctor)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。指導有以下各專業(yè)職位：Arts Director（美術(shù)指導）Copy Director（文案指導）Media Director（媒體指導）Planning Director（企劃指導）Layout構(gòu)圖。版面設計之技巧。對美術(shù)設計而言，版面編排是一種基本技術(shù)。Presentation提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。Target Market目標市場。最主要的消費群。網(wǎng)絡廣告專業(yè)術(shù)語Banner (橫幅廣告):是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，尺寸

5、是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。Band Width (帶寬):在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。Browser (瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏

6、覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務器中。Click(點擊次數(shù)):用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次；是評估廣告效果的指標之一。Click Rate(點擊率):簡稱CTR；廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評估廣告

7、效果的指標之一。Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來識別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。CPC(點擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個用戶點擊所付的費用；CPC是評估廣告效果的指標之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標之一。Database(數(shù)據(jù)庫):通常指的利用現(xiàn)代計算機技術(shù)，將各類信息有

8、序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。Demographics(人口統(tǒng)計特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計特征包括年齡、性別、地區(qū)、學歷、職業(yè)和收入等。Ecommerce (電子商務):通過網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品或者服務；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費者)，C To C(消費者與消費者)三種商業(yè)模式。GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡廣告的最普通的壓縮格式。Impression(印象數(shù)):指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，

9、就是一個Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評估廣告效果的元素之一。Key Word(關(guān)鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。Pageview(瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。Reach(到達率):看見某一個廣告的總?cè)藬?shù)。Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡上被應用的一個高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠

10、提高交互能力，并能實現(xiàn)多媒體、擴展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。Search Engine(搜索引擎): 一個象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。Stickiness(粘性):衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當調(diào)用文件的時候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時候才播放。Targeting(定向): 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳

11、遞最適宜的廣告給用戶。Traffic(流量):用戶訪問站點的數(shù)字和種類。以多種方法測量。Unique Users(唯一的用戶):指在單位時間內(nèi)訪問某一站點的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機確認；因此，通過一個服務器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。URL(統(tǒng)一資源定位):Uniform Resource Locator萬維網(wǎng)中某個頁面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入URL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。Web Site(站點): 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個地址。站點包含各種組成物，某一個特定的域名，一個包含網(wǎng)頁的地方。頭腦風暴法brainstormi

12、ng傳播媒介communications media方案人員copywriter創(chuàng)意綱要creative brief創(chuàng)意總監(jiān)creative director創(chuàng)意過程creative process創(chuàng)意金字塔creative pyramid創(chuàng)意creative創(chuàng)造creativity控險家explorer事實型思維fact-based thinking信息性informational非文字nonverbal產(chǎn)品概念product concept理性訴求rational appeals目標受眾target audience文字的verbal形象化visualization正文body copy粗

13、體boldface結(jié)尾close命令式標題command headlines演示demonstration設計design技巧式正文device copy旁白donut標題headline吸引技巧hook圖標icon肩題kicker布局圖layout圖片說明式正文picture-caption copy招貼式格式poster-style format腳本script印簽seal副標題subhead標題句taglines證言testimonial正文text主題句theme lines小樣thumbnail收尾trial close圖形部分visuals企業(yè)廣告corporate adverti

14、sing企業(yè)識別廣告corporate identity advertising危機管理crisis management娛樂entertainment展品exhibits特寫feature articles宣傳publicity公眾publics廣告英語術(shù)語廣播媒介用語執(zhí)行證明書affidavit of performance受眾構(gòu)成audience composition受眾占有率audience share時間表avails無線電視broadcast TV有線電視cable TV單位成本CPP千人成本CPM存貨inventory地方時間local time黃金時段prime time節(jié)目

15、式廣告PLA贊助sponsorship受眾總數(shù)total audience總體受眾計劃.total audience plan廣告英語術(shù)語互動媒介用語橫幅廣告banner闊幅說明書broadsides手冊brochures目錄catalogs點擊率click rate點進率click-throughs折頁folders主頁home pages內(nèi)部刊物house organs互動電視interactive TV互聯(lián)網(wǎng)Internet互聯(lián)網(wǎng)服務供應商Internet service provider插播廣告interstitial關(guān)鍵詞keyword搜索引擎search enginesWeb電視Web TV廣告英語術(shù)語戶外媒介用語廣告禮品advertising specialty陳列品exhibits陳列媒介exhibitive media全面登場full showing全球定位系統(tǒng)GPS車內(nèi)廣告牌inside cards100露出數(shù)100showing戶外媒介out-of-home media包裝packaging獎品premiums優(yōu)惠贈券take-ones商業(yè)展示會trade shows交通廣告transit advertising車站棚廣州廣告transit shelter advertising錄像手冊video brochure廣告英語術(shù)語媒介策劃用語廣告印象adver