經(jīng)濟(jì)學(xué)原理課件(上海大學(xué))2

1、上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第 2 講講消費者行為與市場需求消費者行為與市場需求（5）上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥n消費者選擇（行為）分析是為了揭示需求定律背后的消費者選擇（行為）分析是為了揭示需求定律背后的原因原因n需求定律是某種商品之間的價量反向關(guān)系需求定律是某種商品之間的價量反向關(guān)系n選擇對象：理性消費者對某種商品的最優(yōu)需求量選擇對象：理性消費者對某種商品的最優(yōu)需求量n選擇目標(biāo)：始終獲得最大效用選擇目標(biāo)：始終獲得最大效用n選擇約束：收入和產(chǎn)品價格給定選擇約束：收入和產(chǎn)品價格給定n選擇原則：某種商品的最優(yōu)需求量在選擇原則：某種商品的最優(yōu)需求量在邊際效用等于價邊際效用等于價格格時達(dá)到時達(dá)到n從選擇

2、原則到需求定律：某種商品價格變化，為了保從選擇原則到需求定律：某種商品價格變化，為了保證選擇目標(biāo)仍然有效，必然出現(xiàn)該商品需求量與價格證選擇目標(biāo)仍然有效，必然出現(xiàn)該商品需求量與價格的反向變化的反向變化上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講n2.1 消費者目標(biāo)消費者目標(biāo) 1. 消費者目標(biāo)是效用最大化消費者目標(biāo)是效用最大化（1）消費者的目標(biāo)是通過商品或服務(wù)的消費獲得效用，并且是）消費者的目標(biāo)是通過商品或服務(wù)的消費獲得效用，并且是最大化的效用。效用是消費者消費某種商品或商品組合所獲得的最大化的效用。效用是消費者消費某種商品或商品組合所獲得的滿足滿足 （2）效用函數(shù)和總效用效用函數(shù)和總效用效用函數(shù)反映效用大

3、小與商品消費數(shù)量之間的聯(lián)系效用函數(shù)反映效用大小與商品消費數(shù)量之間的聯(lián)系tuu（x） 或 tuu（x，y） 總效用（總效用（tu）是消費者在一定時間內(nèi)，消費某種）是消費者在一定時間內(nèi)，消費某種商品或多種商品所獲得的效用總量商品或多種商品所獲得的效用總量上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講（3）邊際效用及其遞減規(guī)律）邊際效用及其遞減規(guī)律增加的最后單位商品消費所帶來的總效用增加量，稱增加的最后單位商品消費所帶來的總效用增加量，稱為邊際效用（為邊際效用（mu） mutux 在一定時間內(nèi)，某種商品的邊際效用，隨消費量的增在一定時間內(nèi)，某種商品的邊際效用，隨消費量的增加而減少，稱為邊際效用遞減規(guī)律加而減少，

4、稱為邊際效用遞減規(guī)律上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講tumuqqq3q3q1q2q1q2tumu總效用和邊際效用總效用和邊際效用上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講消費量消費量總效用（總效用（tu）邊際效用（邊際效用（mu）01234567 08182632363838 81086420 總效用和邊際效用總效用和邊際效用上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥2. 用無差異曲線表示效用用無差異曲線表示效用（1） 偏好和無差異曲線偏好和無差異曲線消費者在不同商品或不同商品組合之間的排序，反映消費者在不同商品或不同商品組合之間的排序，反映了效用水平，也稱為消費者偏好了效用水平，也稱為消費者偏好讓消費者比較可供選擇

5、的商品組合，就可以獲得他們讓消費者比較可供選擇的商品組合，就可以獲得他們的偏好的信息（見表）的偏好的信息（見表） 無差異曲線是兩種商品不同數(shù)量組合點的軌跡，這些無差異曲線是兩種商品不同數(shù)量組合點的軌跡，這些組合點能夠給消費者帶來同等效用或滿足組合點能夠給消費者帶來同等效用或滿足上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講商品組合商品組合食物單位食物單位衣服單位衣服單位abcdef201040301010 305020402040 可供選擇的商品組合可供選擇的商品組合上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講 組合組合xyabc d 123 4 10642.5 兩種商品的各種無差異組合兩種商品的各種無差異組合上海

6、大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講yxu1u2u3abc 無差異曲線無差異曲線上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講無差異曲線的性質(zhì)無差異曲線的性質(zhì)不同無差異曲線代表不同的效用水平不同無差異曲線代表不同的效用水平無差異曲線向右下方傾斜無差異曲線向右下方傾斜在一個坐標(biāo)平面上，表示不同效用水平的任意兩在一個坐標(biāo)平面上，表示不同效用水平的任意兩條無差異曲線不會相交條無差異曲線不會相交 上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講（2）邊際替代率）邊際替代率 在維持效用水平不變的條件下（即沿著同一條無差異在維持效用水平不變的條件下（即沿著同一條無差異曲線移動），消費者增加一單位商品曲線移動），消費者增加一單位商品x而必

7、須放棄的而必須放棄的y商品的數(shù)量商品的數(shù)量公式是：公式是：mrsxyyx 邊際替代率遞減邊際替代率遞減 muxmuyyxmrsxy 上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講（3）新車設(shè)計與消費者偏好）新車設(shè)計與消費者偏好如果款式和性能使消費者的兩種可能選擇如果款式和性能使消費者的兩種可能選擇汽車公司需要了解對款式和性能兩種偏好的消費者數(shù)汽車公司需要了解對款式和性能兩種偏好的消費者數(shù)量量上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講款式和性能的偏好款式和性能的偏好款式款式款式款式性能性能性能性能上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講n2.2 消費者預(yù)算約束消費者預(yù)算約束 1. 消費者

8、可購買的商品種類和數(shù)量消費者可購買的商品種類和數(shù)量（1）收入和商品價格）收入和商品價格（2）預(yù)算約束線）預(yù)算約束線 購買組合購買組合：（：（x ，y ） 預(yù)算線：預(yù)算線：px xpy ym 或者或者 y預(yù)算線斜率表示市場上用預(yù)算線斜率表示市場上用x商品替代商品替代y商品的比商品的比率率yxpxpyxpppmyxy上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥預(yù)算約束線預(yù)算約束線xyyx/pp 斜率 上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥a040$80b2030$80d4020$80e6010$80g800$80 商品組合商品組合 x y總支出總支出px =1py =2pxx + pyy = m第第2講講如果購買兩種商品：如果購買

9、兩種商品：x和和y；各自價格分別為；各自價格分別為px1，py2；收；收入為入為80元（見表）元（見表）上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥預(yù)算線預(yù)算線 1x + 2y =801020(m/py) = 40 x406080 = (m/px)201020300abdegypx = 1 py = 2 m = 80yx/ppxy 斜率 21 /第第2講講上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥2. 收入變化和預(yù)算線收入變化和預(yù)算線 （1）收入增加，預(yù)算線向外平移）收入增加，預(yù)算線向外平移（2）收入減少，預(yù)算線向內(nèi)平移）收入減少，預(yù)算線向內(nèi)平移上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥8012016040204060800收入增加導(dǎo)致收入增加導(dǎo)致

10、預(yù)算線向外移動預(yù)算線向外移動(m= 160)(m =80)(m=40)第第2講講yx收入減少導(dǎo)致收入減少導(dǎo)致預(yù)算線向內(nèi)移動預(yù)算線向內(nèi)移動上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥3. 價格變化與預(yù)算線價格變化與預(yù)算線（1）某種商品價格下降，預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)）某種商品價格下降，預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)（2）某種商品價格上升，預(yù)算線向內(nèi)旋轉(zhuǎn)）某種商品價格上升，預(yù)算線向內(nèi)旋轉(zhuǎn)上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥801201604040(px = 1)商品商品x價格上升，價格上升，導(dǎo)致預(yù)算線向內(nèi)導(dǎo)致預(yù)算線向內(nèi)旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn)(px = 2)(px = 1/2)yx商品商品x價格下降，價格下降，導(dǎo)致預(yù)算線向外導(dǎo)致預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn)第第2講講上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)

11、學(xué)院 韓太祥n2.3 消費者選擇消費者選擇1. 消費者最優(yōu)選擇消費者最優(yōu)選擇（1）消費者面臨預(yù)算約束，且在多種商品之間選擇時）消費者面臨預(yù)算約束，且在多種商品之間選擇時 ，所購買的每種商品邊際效用與其價格之比都相同，這時所購買的每種商品邊際效用與其價格之比都相同，這時的商品購買量及其組合能帶來最大效用的商品購買量及其組合能帶來最大效用 zzyyxxpmupmupmu上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講 效用最大化條件效用最大化條件 消費量消費量邊際效用（邊際效用（mu）xyz01234567 891008765432101 09876543210 010987654321 上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太

12、祥第第2講講（2）選中的商品組合必須位于預(yù)算線上；選中的商品組）選中的商品組合必須位于預(yù)算線上；選中的商品組合必須是最受偏好的組合（見圖）合必須是最受偏好的組合（見圖）切點條件的含義切點條件的含義 切點處的無差異曲線斜率就是邊際替代率：切點處的無差異曲線斜率就是邊際替代率：mrsxyyx切點處的預(yù)算約束線斜率：切點處的預(yù)算約束線斜率：pxpy因此有：因此有：yxpxpy或者：或者： mrsxypxpy 上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講預(yù)算線預(yù)算線u3dd點不可行點不可行4080202030400px = 1 py = 2 m = 80yx上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講4080202030

13、400u1b預(yù)算線預(yù)算線yxpx = 1 py = 2 m = 80b點沒有實現(xiàn)最大化效用。因為點沒有實現(xiàn)最大化效用。因為mrs (-(-10/10) = 1 ，它大于預(yù)算，它大于預(yù)算線斜率（價格比）線斜率（價格比）(1/2)-10y+10 x上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥u2第第2講講aa點是最優(yōu)點點是最優(yōu)點 a點點mrs =px/py = 0.54080202030400px = 1 py = 2 m = 80yx上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講（3）切點條件邊際效用均等條件）切點條件邊際效用均等條件muxmuypxpy或者或者muxpxmuypy推廣到推廣到n種商品的場合，就是：種商品的場合

14、，就是： mu1p1mu2p2munpn 上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講n2.4 收入、價格變化與消費者選擇收入、價格變化與消費者選擇1. 收入消費線收入消費線 （1）不同收入水平下最優(yōu)商品組合點的軌跡）不同收入水平下最優(yōu)商品組合點的軌跡 （見圖）（見圖）（2）恩格爾曲線）恩格爾曲線 ：某種商品購買量與總收入或總支出之：某種商品購買量與總收入或總支出之間的關(guān)系間的關(guān)系 （見圖）（見圖）（3）恩格爾定律和恩格爾系數(shù)）恩格爾定律和恩格爾系數(shù) 恩格爾定律：在總支出中，用于食物支出的比例，隨恩格爾定律：在總支出中，用于食物支出的比例，隨收入的上升而減少收入的上升而減少恩格爾系數(shù)：家庭食物消費支出占

15、其總支出的比例，恩格爾系數(shù)：家庭食物消費支出占其總支出的比例，稱為恩格爾系數(shù)稱為恩格爾系數(shù)上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥x收入消費線收入消費線34au1510bu2d716u3assume: px = 1 p y = 2 m= 10, 20, 30y第第2講講上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講收入收入mx購買量購買量收入收入mx購買量購買量恩格爾曲線恩格爾曲線 上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥（4）正常商品和低檔商品）正常商品和低檔商品如果一種商品的購買量與收入水平的變化呈正向變動，如果一種商品的購買量與收入水平的變化呈正向變動，就屬于正常商品就屬于正常商品如果一種商品的購買量與收入水平變化呈反向變動，如果

16、一種商品的購買量與收入水平變化呈反向變動，就屬于低檔商品就屬于低檔商品上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講2. 價格變化與需求定律價格變化與需求定律（1）等邊際條件下的價格變化）等邊際條件下的價格變化某種商品價格下降，效用最大化條件被破壞：該商品某種商品價格下降，效用最大化條件被破壞：該商品邊際效用與其自身價格之比的值減小邊際效用與其自身價格之比的值減小為恢復(fù)相等條件，需要減小該商品的邊際效用為恢復(fù)相等條件，需要減小該商品的邊際效用為此，需要增加該商品消費量為此，需要增加該商品消費量所以，某種商品價格下降，為了維持效用最大化條件，所以，某種商品價格下降，為了維持效用最大化條件，對該商品需求量必然

17、增加對該商品需求量必然增加上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講3. 個人和市場需求曲線個人和市場需求曲線（1）價格消費線）價格消費線商品在不同價格下最優(yōu)購買組合點的軌跡商品在不同價格下最優(yōu)購買組合點的軌跡上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥價格消費線價格消費線456u2u3abdu141220 xy第第2講講上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講（2）個人需求曲線）個人需求曲線 從價格消費線推導(dǎo)出個人需求曲線從價格消費線推導(dǎo)出個人需求曲線 上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥個人需求曲線個人需求曲線heg$2.0041220$1.00$.50 xy第第2講講上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講yxpxx個人需求曲線推導(dǎo)個人需求曲線推導(dǎo)上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 韓太祥第第2講講（3）從個人需求曲線到市場需求曲線）從個人需求曲線到市場需求曲線 把個人需求曲線水平加總，得到市場需求曲線把個人需求曲線水平加總，得到市場需求曲線某種商品的市場需求就是該市場上所有消費者個人需某種商品的市場需求