金融危機對中小企業(yè)的整體影響

1、目 錄研究背景及方法1報告摘要2報告正文31. 金融危機對中小企業(yè)的整體影響31) 五成以上中小企業(yè)受金融危機影響不大32) 五成以上中小企業(yè)預測09年營業(yè)額將增加33) 金融危機下中小企業(yè)面臨的最大問題44) 金融危機對各行業(yè)的影響45) 金融危機對不同營業(yè)額企業(yè)的影響52. 金融危機對已開展搜索營銷的中小企業(yè)推廣方式的影響61) 已開展搜索引擎營銷的企業(yè)中，9成企業(yè)計劃增加或保持搜索引擎推廣方式62) 受金融危機影響很大的企業(yè)中，8成企業(yè)計劃增加或保持搜索引擎推廣方式63) 計劃增加搜索引擎營銷投入的企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)的投入增幅較大 74) 受金融危機影響很大的企業(yè)中，13.7%對搜索推廣投

2、入增幅達51%7n 研究背景發(fā)端于美國的次貸危機，愈演愈烈并形成一場席卷全球的金融和金融危機。這場金融危機給中國的中小企業(yè)帶來了什么影響？面臨金融危機，中小企業(yè)面臨的最大問題是什么？ 金融危機下的中小企業(yè)，將會怎樣調(diào)整自己的市場營銷投放計劃？全球最大的中文搜索引擎、為幾十萬企業(yè)提供搜索營銷服務的百度公司，對全國中小企業(yè)進行了一次大型調(diào)研活動，跟蹤業(yè)界動態(tài)，描繪危機下的企業(yè)格局，揭示中小企業(yè)在金融危機下的生存現(xiàn)狀和應對策略選擇，形成了此報告，為廣大中小企業(yè)的從業(yè)者、政策制定者、產(chǎn)業(yè)研究者以及其他關注經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)生存的組織和個人提供參考。n 研究方法1. 分析方法本次對中小企業(yè)的調(diào)查采用了定性和

3、定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度。最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進行數(shù)據(jù)清理和分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果和相關資料做出相應的判斷和預測。2. 樣本說明本次調(diào)研共回收有效問卷3554份，來自近三十個省市自治區(qū)，覆蓋包括服務業(yè)、機械制造業(yè)、數(shù)碼電子、化工制造、五金機電、零售、禮品工藝品、食品飲料在內(nèi)的數(shù)十個行業(yè)，超過九成的被訪者為企業(yè)營銷業(yè)務的決策人，或有部分決策權者。n 報告摘要五成企業(yè)表示受金融危機的影響不大，或幾乎不受影響50.5%的中小企業(yè)基本上不受金融危機的影響，或影響較小。影響很大的企業(yè)僅占13.6%。由此可見，雖然這次金融

4、危機波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分，中國大部分中小企業(yè)具有應對危機、實現(xiàn)成長的能力和信心。僅四分之一的企業(yè)預計09年的業(yè)務收入可能會減少與08年相比，53.2%的企業(yè)預測09年營業(yè)額將增加，其中18.8%的企業(yè)預計營業(yè)額將大幅增長，預計收入大幅減少的企業(yè)僅6.4%。客戶資源少、推廣難以有效觸及目標客戶是金融危機下企業(yè)面臨最大問題。 高達51.5%的中小企業(yè)認為客戶資源少是金融危機下企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)；其次是42.5%的推廣很難有效觸及目標客戶以及33.4%的成本增加?；ぁC械、五金行業(yè)受金融危機影響較大 與之相反，受金融危機影響較小的是通訊、食品飲料及醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè)金融危

5、機下，搜索引擎營銷成為最受企業(yè)歡迎的推廣方式 在已經(jīng)開展搜索引擎營銷的企業(yè)中，九成企業(yè)表示將在09年加大或保持在搜索引擎方面的營銷投入，即使在受金融危機影響很大的企業(yè)中間，這一比例也高達81.7%，表明搜索引擎營銷正越來越受到廣大中小企業(yè)的歡迎和認可。n 報告正文1. 金融危機對中國中小企業(yè)的整體影響1) 調(diào)查顯示，50.5%的中小企業(yè)基本上不受金融危機的影響，或影響較小。影響很大的企業(yè)僅占13.6%。由此可見，雖然這次金融危機波及的范圍較廣，但受到重大影響的企業(yè)還是很小一部分，中國大部分中小企業(yè)具有應對危機、實現(xiàn)成長的能力和信心。2) 與08年相比，53.2%的企業(yè)預測09年營業(yè)額將增加，其

6、中18.8%的企業(yè)預計營業(yè)額將大幅增長，預計收入大幅減少的企業(yè)僅6.4%。3) 面對金融危機帶來的不利市場環(huán)境，廣大中小企業(yè)面臨的最大問題是客戶資源少，推廣很難有效觸及目標客戶及推廣成本增加等，反映資金短缺的企業(yè)不足四分之一。4) 調(diào)查顯示，受金融危機影響較大的行業(yè)是化工、機械、五金等B2B行業(yè)，通信、食品飲料、醫(yī)藥等行業(yè)受金融危機的影響較??；5) 調(diào)查顯示，規(guī)模較小、營業(yè)額偏低的企業(yè)受金融危機的影響更大，做大做強是企業(yè)提升抗風險能力以應對危機的根本舉措。2. 金融危機對已開展搜索營銷的企業(yè)推廣方式選擇的影響1) 調(diào)查顯示，搜索引擎營銷已經(jīng)成為廣大中小企業(yè)最認可、最依賴的推廣方式。在已經(jīng)開展搜

7、索引擎營銷的企業(yè)中，91%的被訪企業(yè)計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，其中增加投入的企業(yè)比例高達51.5%，遠高于他們對其他推廣方式的投入程度。大部分增加搜索引擎營銷的企業(yè)主表示，增加投入主要是因為搜索引擎推廣的性價比高，準確有效和可量化評估和不斷優(yōu)化；而減少在搜索引擎營銷上投入的企業(yè)，主要是因為市場推廣預算全面縮水導致的。2) 受金融危機影響很大的企業(yè)中，依然有高達81.7%的企業(yè)選擇繼續(xù)保持或者加大搜索引擎的投入，進一步證明了搜索引擎營銷的接受程度和廣大企業(yè)的依賴度。3) 在計劃增加搜索引擎營銷投入的企業(yè)中， 41.7%的企業(yè)的投入增幅在11%-30%，19.7%的增幅在31%-50%，投入增加將超過50%