詳談競價推廣為何有點擊卻無咨詢轉(zhuǎn)化

1、精心整理詳談百度競價推廣為何有點擊卻無咨詢轉(zhuǎn)化隨著行業(yè)市場的發(fā)展，很多行業(yè)的網(wǎng)站陷入了流量轉(zhuǎn)化的瓶頸， 在短期內(nèi)很難獲得良好的關(guān)鍵詞自然排名形勢下，為了提升轉(zhuǎn)化 成交量大部分企業(yè)選擇了百度競價推廣，希望能夠通過百度競價 來突破當(dāng)前面臨的困境。那么取得的效果如何呢 ？可能前幾年百度 競價帶來的效果是非常可觀的，但如今參與競價推廣的同行越來 越多，在加上自然排名的競爭，效果有明顯的下降，高成本的投 入推廣費用卻換不來理想的回報，這是很多企業(yè)的心聲，同時也 是筆者的親生經(jīng)歷。百度競價推廣工作中，我們會遇到很多的問題，這些問題如果不 能很好的解決，那么會直接影響到推廣效果。接下來就跟大家講 述一個大家

2、在推廣中會到的問題：百度競價推廣為何有點擊卻無 咨詢轉(zhuǎn)化。問題：賬戶內(nèi)主關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定在前五名，也有比較多的點擊, 但咨詢轉(zhuǎn)化為什么非常低？分析可能造成這種問題的五種情況:、推廣頁面的打開速度非常緩慢當(dāng)推廣頁面的打開時間超過5秒，用戶就可能選擇關(guān)閉頁面，這 個時候用戶的選擇有很多成本很低，這樣的點擊推廣費用花了但 是用戶卻連網(wǎng)站頁面都沒看到，這樣的花錢是非常不值的了，所 以在推廣工作中，一定要對推廣頁面的打開速度進行考察，保證 能夠快速正常的訪問，這也是用戶通過推廣在網(wǎng)站上發(fā)生一切行 為的前提。1、推廣頁面不是客戶所需要的內(nèi)容"|J / . 參與關(guān)鍵詞推廣的頁面內(nèi)容不能滿足客戶或者說

3、不是客戶想要 的時候，客戶會毫不猶豫的選擇離開，這就要求推廣頁面要與推 廣的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，拒絕標題黨（內(nèi)容與標題嚴重不符），用時也 要滿足大部分用戶的需求；那么是不是所有的需求都滿足呢？答案 是否定的，一個頁面是無法滿足多樣性需求的，當(dāng)推廣頁面的內(nèi) 容不是用戶想要的時候，我們是否有對用戶進行引導(dǎo)至其它頁面，2019年一9月精心整理或者添加頁面鮮明的咨詢按鈕呢、新客戶訪問推廣頁面，沒有產(chǎn)生咨詢轉(zhuǎn)化就離開新客戶選擇不熟悉的產(chǎn)品時，一般會對產(chǎn)品的價格、品牌、售后、 信譽度進行考察，在這里尤其敏感的是產(chǎn)品的價格和品牌，在目 前（產(chǎn)品價格沒有優(yōu)勢、品牌度不高、售后服務(wù)客戶不深信）的情況 下，客戶很容易

4、就選擇離開，那么該怎么解決呢 ？筆者認為我們可 以將產(chǎn)品塑造更高的價值（性能、特色服務(wù)）來吸引客戶；為客戶定 制產(chǎn)品最省錢的方案；為新客戶提供優(yōu)惠政策，讓新客戶覺得選擇 我們的產(chǎn)品物超所值，然后才能達成一次或多次合作。四、老客戶進入網(wǎng)站沒有進行二次轉(zhuǎn)化就離開老客戶第二次通過推廣進入網(wǎng)站， 說明他對網(wǎng)站有了一定的信任 度，對產(chǎn)品和售后服務(wù)還比較滿意，那他進入網(wǎng)站是什么目的呢1、查看企業(yè)最近有沒有優(yōu)惠產(chǎn)品和新增服務(wù)，網(wǎng)站可以定期的2019年一9月精心整理做一些優(yōu)惠活動來滿足這些客戶，吸引他們再次購買2、要進行新的業(yè)務(wù)拓展需要新的產(chǎn)品，這部分客戶產(chǎn)品價格合 適就可以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。為了降低成本，這部分客戶

5、會拿同行業(yè)產(chǎn)品價格服務(wù)與我們的產(chǎn) 品價格服務(wù)進行對比，一旦同行業(yè)的價格低，這些客戶就有可能 流失，這個時候就要對產(chǎn)品附加價值進行提升，這也是產(chǎn)品和服 務(wù)差異化的必要性。五、同行的惡意點擊任何行業(yè)在百度競價推廣中都避免不了的是同行的惡意點擊，只是現(xiàn)在比以前情況好一些了，但是仍然存在這樣的惡意點擊，為 了減少這樣的情況發(fā)生，建議在關(guān)鍵詞出價的時候要跟前臺相結(jié) 合，推廣詞的排名排名在首頁前五名就可以，因為第一二名的惡 意點擊是非常嚴重的，同時也要對網(wǎng)站的訪客進行分析，一旦發(fā) 現(xiàn)問題及時處理，避免賬戶受到影響。關(guān)于如何避免同行的惡意 點擊，由于本文篇幅比較大了，下次會詳細的寫一篇來供大家討論，同時也希

6、望大家多多實踐并提出不同的建議。本文由九河網(wǎng)絡(luò)（）原創(chuàng)編輯，轉(zhuǎn)載須注明隨著行業(yè)市場的發(fā)展，很多行業(yè)的網(wǎng)站陷入了流量轉(zhuǎn)化的瓶頸， 在短期內(nèi)很難獲得良好的關(guān)鍵詞自然排名形勢下，為了提升轉(zhuǎn)化 成交量大部分企業(yè)選擇了百度競價推廣，希望能夠通過百度競價 來突破當(dāng)前面臨的困境。那麼取得的效果如何呢 ？可能前幾年百度 競價帶來的效果是非?？捎^的，但如今參與競價推廣的同行越來 越多，在加上自然排名的競爭，效果有明顯的下降，高成本的投 入推廣費用卻換不來理想的回報，這是很多企業(yè)的心聲，同時也 是筆者的親生經(jīng)歷。百度競價推廣工作中，我們會遇到很多的問題，這些問題如果不 能很好的解決，那麼會直接影響到推廣效果。接下

7、來就跟大傢講 述一個大傢在推廣中會到的問題：百度競價推廣為何有點擊卻無 咨詢轉(zhuǎn)化。問題：賬戶內(nèi)主關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定在前五名，也有比較多的點擊， 但咨詢轉(zhuǎn)化爲(wèi)什麼非常低？分析可能造成這種問題的五種情況:、推廣頁面的打開速度非常緩慢當(dāng)推廣頁面的打開時間超過5秒，用戶就可能選擇關(guān)閉頁面，這 個時候用戶的選擇有很多成本很低，這樣的點擊推廣費用花瞭但 是用戶卻連網(wǎng)站頁面都沒看到，這樣的花錢是非常不值的瞭，所 以在推廣工作中，一定要對推廣頁面的打開速度進行考察，保證 能夠快速正常的訪問，這也是用戶通過推廣在網(wǎng)站上發(fā)生一切行 爲(wèi)的前提。1、推廣頁面不是客戶所需要的內(nèi)容參與關(guān)鍵詞推廣的頁面內(nèi)容不能滿足客戶或者說不

8、是客戶想要 的時候，客戶會毫不猶豫的選擇離開，這就要求推廣頁面要與推 廣的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，拒絕標題黨（內(nèi)容與標題嚴重不符）,用時也 要滿足大部分用戶的需求；那麼是不是所有的需求都滿足呢？答案 是否定的，一個頁面是無法滿足多樣性需求的，當(dāng)推廣頁面的內(nèi) 容不是用戶想要的時候，我們是否有對用戶進行引導(dǎo)至其它頁面， 或者添加頁面鮮明的咨詢按鈕呢！、新客戶訪問推廣頁面，沒有產(chǎn)生咨詢轉(zhuǎn)化就離開新客戶選擇不熟悉的產(chǎn)品時，一般會對產(chǎn)品的價格、品牌、售後、 信譽度進行考察，在這裡尤其敏感的是產(chǎn)品的價格和品牌，在目 前（產(chǎn)品價格沒有優(yōu)勢、品牌度不高、售後服務(wù)客戶不深信）的情況 下，客戶很容易就選擇離開，那麼該怎麼

9、解決呢 ？筆者認為我們可 以將產(chǎn)品塑造更高的價值（性能、特色服務(wù)）來吸引客戶；為客戶定 制產(chǎn)品最省錢的方案；為新客戶提供優(yōu)惠政策，讓新客戶覺得選擇 我們的產(chǎn)品物超所值，然後才能達成一次或多次合作。四、老客戶進入網(wǎng)站沒有進行二次轉(zhuǎn)化就離開老客戶第二次通過推廣進入網(wǎng)站，說明他對網(wǎng)站有瞭一定的信任度，對產(chǎn)品和售後服務(wù)還比較滿意，那他進入網(wǎng)站是什麼目的呢1、查看企業(yè)最近有沒有優(yōu)惠產(chǎn)品和新增服務(wù)，網(wǎng)站可以定期的 做一些優(yōu)惠活動來滿足這些客戶，吸引他們再次購買。2、要進行新的業(yè)務(wù)拓展需要新的產(chǎn)品，這部分客戶產(chǎn)品價格合 適就可以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。爲(wèi)瞭降低成本，這部分客戶會拿同行業(yè)產(chǎn)品價格服務(wù)與我們的產(chǎn) 品價格服務(wù)進行對比，一旦同行業(yè)的價格低，這些客戶就有可能 流失，這個時候就要對產(chǎn)品附加價值進行提升，這也是產(chǎn)品和服 務(wù)差異化的必要性。五、同行的惡意點擊任何行業(yè)在百度競價推廣中都避免不瞭的是同行的惡意點擊，隻是現(xiàn)在比以前情況好一些瞭，但是仍然存在這樣的惡意點擊，為 瞭減少這樣的情況發(fā)生，建議在關(guān)鍵詞出價的時候要跟前臺相結(jié) 合，推廣詞的排名排