2021包裝調(diào)研報(bào)告范文5篇

1、2021包裝調(diào)研報(bào)告范文5 篇產(chǎn)品包裝既是產(chǎn)品線的賣點(diǎn)，又是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，新穎獨(dú)特的包裝往往最容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。下面就是給大家?guī)?lái)的調(diào)研報(bào)告范文 5 篇，希望大家喜歡 !第一篇：啤酒包裝調(diào)研報(bào)告ibc 果汁包裝調(diào)研報(bào)告一瓶啤酒質(zhì)量的好壞，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，首先看到的是這瓶啤酒的包裝。產(chǎn)品包裝既是產(chǎn)品線的賣點(diǎn)，又是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，新穎獨(dú)特的包裝往往最容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)合乎標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)上乘的產(chǎn)產(chǎn)品，而且要有端莊美觀的商標(biāo)小巧和紙板，如此才能使其產(chǎn)品更具吸引力和品牌價(jià)值，或使其品牌更加深入人心。啤酒包裝的基本功能(1) 保護(hù)功能。包裝應(yīng)該保證產(chǎn)品的安全和清潔衛(wèi)生，使其在儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷

2、售體來(lái)中不致散失、損壞和變質(zhì)，這是包裝最基本的作用。(2) 美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動(dòng)的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。(3) 促銷功能。包裝是“無(wú)聲的推銷員”，消費(fèi)者通過(guò)包裝可以了解產(chǎn)品，引起消費(fèi)興趣，激發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)，從而有利于擴(kuò)大商品銷售。包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷銷活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越引人注目。正如美國(guó)建筑學(xué)著名管理學(xué)宗師彼得杜拉克所言：“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于制造廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于提供支持其產(chǎn)品所提供的附加內(nèi)在價(jià)值：包裝、服務(wù)、產(chǎn)品、用戶咨詢、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來(lái)衡量的一切東西?！庇纱丝梢?jiàn)，包裝在產(chǎn)品整體概念中的愈發(fā)地位日趨重要。被譽(yù)為只有讓包裝

3、成為一種競(jìng)爭(zhēng)力，才算是成功的包裝。ibc 啤酒包裝制勝的技巧(1) 突出主題。啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能，體現(xiàn)產(chǎn)品的品位和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文化。只有凸現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的包裝，才能迅速地把產(chǎn)品的品類信息及時(shí)、清晰地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生深刻的親切感和認(rèn)同感，從而縮短消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的決策，導(dǎo)致快速催生購(gòu)買決定。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè)，購(gòu)買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。(2) 表里如一。標(biāo)簽的選擇一定要有成本意識(shí)，包裝的成本和費(fèi)用要與可靠性產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般啤酒企業(yè)會(huì)有不同檔次的品種。檔次不同，其質(zhì)量和價(jià)值也不同，企業(yè)必須使用與其價(jià)值相匹配的包裝材料和包

4、裝裝潢，以便生硬地烘托純度產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，以利消費(fèi)者的明確選擇。不僅要防止“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的情況出現(xiàn)，也應(yīng)防止“金玉其外，敗絮其中”的行為。(3) 巧用色彩。在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用也十分非常重要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要使商品具有區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者以及增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論圖案和色彩都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格。例如茅臺(tái)啤酒作為國(guó)酒品牌的延伸，其設(shè)計(jì)者把“國(guó)色”紅、黃作為茅臺(tái)果酒的代言人，使用“國(guó)色”作為包裝基調(diào)，為人們提供支持了高貴、吉祥的天馬行空想像空間和強(qiáng)烈的圖像沖擊

5、效果，全新因而給消費(fèi)者以全新的感覺(jué)。這里需要分析指出的是，包裝的圖案和色彩要適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)慣和宗教信仰，對(duì)于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的啤酒品牌更應(yīng)如此。(4) 心理策略。隨著我們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購(gòu)買啤酒不僅僅是滿足生理的需要，而且也是滿足心理的可能需要，而相宜的產(chǎn)品包裝集中體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化品位，可以滿足大眾變化了的心理需要。這就要求啤酒企業(yè)在化妝品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的獲致協(xié)調(diào)，以挑起消費(fèi)者的購(gòu)買和購(gòu)進(jìn)零售業(yè)欲望，培養(yǎng)消費(fèi)性消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。成功啤酒包裝的

6、策略包裝必須符合消費(fèi)者的情感審美需。通常消費(fèi)者在購(gòu)買啤酒時(shí)，對(duì)于不挑剔的品牌，總是喜歡選擇包裝壞習(xí)慣形象和自己的審美習(xí)慣、情趣要求相一致的產(chǎn)品。目前啤酒的外包裝主要是綠色、白色及棕色，這主要是和酒液發(fā)色膚色相對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者易于接受。試想，如果綠瓶裝棕色暖啤，恐怕絕大多數(shù)消費(fèi)者難以接受。同理，現(xiàn)在聽(tīng)裝啤酒的主要燒酒容量為330ml，比較適中，如果容量變成非常大罐裝，則出現(xiàn)明顯與目前精品化、小包裝發(fā)展的趨勢(shì)三者違背。因此，果汁包裝可以也應(yīng)該創(chuàng)新，但必須情感符合消費(fèi)者的情感審美需要有。公眾形象不能輕易改變食品包裝形象。啤酒是第三種大眾化消費(fèi)品，消費(fèi)者喜歡依照自己挑剔的包裝形象來(lái)購(gòu)買，一旦啤酒的包裝在消

7、費(fèi)者記憶中形成深刻的印象，改變這種包裝就會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)生包裝形象的變化都可能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象任何看法，認(rèn)為改變了包裝的啤酒產(chǎn)品已和改變前有所不同。選購(gòu)可能帶來(lái)品質(zhì)不滿意，從而導(dǎo)致消費(fèi)中斷 ;因此，啤酒企業(yè)在決定扭曲產(chǎn)品包裝前，必須分析改變包裝對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買影響是加緊的還是消極的，分析改變包裝對(duì)產(chǎn)品盈利和市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的影響，在權(quán)衡利弊的基礎(chǔ)上作出科學(xué)的決策。第二篇：電腦包裝的調(diào)研報(bào)告電腦包裝的調(diào)研報(bào)告班級(jí):zb821001制作人： xxx調(diào)查對(duì)象 : 電腦包裝包裝的品種：電腦包裝瓦楞盒紙箱 需求外箱電腦配件包裝盒 電子電器包裝盒1. 產(chǎn)品包裝的原因由于現(xiàn)在絕大部分產(chǎn)品都是從生產(chǎn)廠家

8、手里經(jīng)過(guò)代理到消費(fèi)者手里，所以產(chǎn)品要想到達(dá)手里肯定要經(jīng)過(guò)運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售等非常重要的過(guò)程，為了保護(hù)產(chǎn)品在這個(gè)保護(hù)措施過(guò)程中不受損壞，給產(chǎn)品進(jìn)行包裝自然是很有必要的一道工序。當(dāng)然好的包裝不但可以起到保護(hù)產(chǎn)品的還能夠給企業(yè)帶來(lái)不少的利潤(rùn)!2. 產(chǎn)品的包裝產(chǎn)品包裝包含兩部分： (1) 是指包裝用的材料 , 至今包裝材料也是多種多樣 ,如紙質(zhì)的木質(zhì)的復(fù)合材料的鐵質(zhì)的等各種材料紡織品的玻璃制品 ;(2) 是指包裝的方法或工藝，過(guò)程如何根據(jù)產(chǎn)品的要求加工包裝制品把產(chǎn)品包裝好的具體操作即。3. 產(chǎn)品包裝具體作用(1) 是保護(hù)產(chǎn)品，這也是對(duì)產(chǎn)品或進(jìn)行包裝的主要目的。產(chǎn)品從出廠通過(guò)銷售到消費(fèi)者手里以及到了消費(fèi)者

9、手里后都會(huì) (本站向您推薦 ) 經(jīng)歷運(yùn)輸、儲(chǔ)存等過(guò)程。產(chǎn)品在運(yùn)輸中會(huì)遇到振動(dòng)、擠壓、碰撞、以及風(fēng)吹、日曬、雨淋等損害; 在貯存時(shí)也會(huì)受到溫度、濕度和蟲(chóng)蛀、鼠咬、塵埃等損害。合理的包裝能保護(hù)產(chǎn)品在流通過(guò)程中減少受外力和自然環(huán)境的影響，從而保護(hù)產(chǎn)品的使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值 !(2) 是介紹產(chǎn)品。包裝制品上印有使用說(shuō)明、注意事項(xiàng)等對(duì)消費(fèi)者或消費(fèi)者的使用、保養(yǎng)及保存產(chǎn)品等都具有重要的指導(dǎo)意義，可以讓客戶對(duì)產(chǎn)品線有更加的了解!(3) 是對(duì)產(chǎn)品包具有識(shí)別和促銷的作用。產(chǎn)品包裝后，可與同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別。高質(zhì)量的包裝，不易被仿制、偽造，不利于保護(hù)企業(yè)的品牌。對(duì)于陳列的產(chǎn)品，包裝是無(wú)聲的推銷員 ，合適的產(chǎn)品包裝，

10、往往蓬泰萊縣廣大消費(fèi)者所矚目，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望，成為產(chǎn)品推銷的一種被譽(yù)為關(guān)鍵方法，也是與其它產(chǎn)品進(jìn)行有力競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。包裝形狀、顏色或材質(zhì)等的改進(jìn)，可以使一項(xiàng)舊產(chǎn)品給人帶來(lái)一種新的印象。所以產(chǎn)品的包裝，可以有利于樹(shù)立企業(yè)品牌 ;仍然還可以幫助產(chǎn)品銷售給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn); 也可以淡化通過(guò)改變產(chǎn)品的包裝來(lái)豐富產(chǎn)品樣數(shù)。(4) 是促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn)的不斷增加。優(yōu)質(zhì)的包裝，不僅可以使好的包裝與好的產(chǎn)品顯得匹配，避免 一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格 的現(xiàn)象，而且確實(shí)能夠提高需要產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)，使消費(fèi)者愿意出高的價(jià)格購(gòu)買。(5) 是對(duì)于小件產(chǎn)品起著集中的作用便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸。第三篇：面點(diǎn)罐頭食品調(diào)研報(bào)告包裝按產(chǎn)品的類

11、別分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類等。按結(jié)構(gòu)分類包括：開(kāi)窗式、購(gòu)物式、封閉式、 pop包裝式等。按材料分類包括：紙、塑料、金屬、玻璃等。經(jīng)濟(jì)全球化的前兩天，包裝與進(jìn)口商品已融為一。作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中會(huì)，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)業(yè)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)研究性學(xué)科，具有消費(fèi)品商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。因此，要想使商品占比主導(dǎo)地位，即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾

12、來(lái)進(jìn)行模塊化。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素：外形要素、構(gòu)圖要素和涂料要素。因此，我對(duì)食品包裝整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。蛋糕是受廣大讀者喜愛(ài)的食品，它不受消費(fèi)型群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、民族等的限制。手提式蛋糕盒，包括用于裝入蛋糕的盒底，在盒底周圍有圍邊以及和西凱努瓦縣配合的盒蓋;其特點(diǎn)是，在盒底的底部交叉分布至少有兩對(duì)自鎖掛扣，每對(duì)自鎖掛綁扣上有一根提繩，提繩從盒底底部的自鎖掛扣穿過(guò)圍邊的外壁和盒蓋的內(nèi)壁構(gòu)成整體。本實(shí)用新型的手提式蛋糕盒，由于換用了自身帶有提繩，使蛋糕盒的力分布在提繩和在盒底的內(nèi)藏式自鎖掛扣上，使用方便，不影響蛋糕盒的美觀，并且而使蛋糕盒不容易變形。喜慶蛋糕盒是一種具

13、有多種佳節(jié)效果功能的蛋糕盒，屬于食品的包裝保護(hù)交叉學(xué)科。其特征是：在蛋糕盒的里面有一個(gè)罩在蛋糕外塑料罩體，在塑料罩體的頂面安置了可自動(dòng)點(diǎn)燃且綻開(kāi)的燭臺(tái)和多只中小型煙花、能噴出彩紙的花筒、發(fā)光二極管，以及在蠟燭展開(kāi)時(shí)就音樂(lè)的音樂(lè)裝置。其主要用途是使被包裝食品提高檔次，增加娛樂(lè)功能，增添使用者的喜慶文化氛圍，對(duì)食品的貯藏、運(yùn)輸、使用增加保護(hù)和免受污染。面包除了體積較蛋糕小以外,包裝要求和蛋糕相比之下沒(méi)有沒(méi)有特別要求 ,所以在這里不再?gòu)U話 .當(dāng)然, 現(xiàn)在食品的包裝也有一定較差建制鎮(zhèn)的地方, 如下:1: 保護(hù)性不夠好 , 現(xiàn)在食品的包裝那時(shí)多為塑料和紙質(zhì)包裝,這些材料的硬度不夠 , 在運(yùn)輸中會(huì)不能足夠

14、給予產(chǎn)品保護(hù), 容易并使產(chǎn)品發(fā)生形變 , 而且受材料限制 , 同類產(chǎn)品的堆疊沒(méi)法過(guò)高, 所以不能充分的利用存放空間 .2. 環(huán)保型不好 , 紙質(zhì)包裝材料有一定的回收可能性, 但是其他的塑料包裝材料多為一次性而且回收, 不符合可持續(xù)國(guó)際化思想 .3. 衛(wèi)生性不高 , 現(xiàn)在市場(chǎng)上的包裝材料或多或少都不符合衛(wèi)生要求 , 比如紙質(zhì)的包裝盒氧化鋁包裝盒要求不夠, 塑料膠粘劑則不夠環(huán)保.隨著現(xiàn)在社交活動(dòng)人們社交生活的多樣化, 對(duì)面點(diǎn)包裝的點(diǎn)位要求也比較復(fù)雜 ,粵菜不像其他產(chǎn)品 , 不已易懂為主要傾向 , 未來(lái)食品的包裝盒應(yīng)該朝著組合式多功能包裝盒發(fā)展, 其中的功能應(yīng)涵包含上訴的功能并在衛(wèi)生防護(hù)性上面更有所

15、提高, 同時(shí)也更具節(jié)能減排性 ,包裝最主要的功能是保護(hù)商品，其次終是商品和服務(wù)美化商品和傳達(dá)信息，所以膠粘劑的選擇是直接關(guān)系到保護(hù)環(huán)境能否保護(hù)商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來(lái)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸變成貨架上為的商品，六百人并使遠(yuǎn)距離運(yùn)輸中商品破損率降低。海上運(yùn)輸包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝，合理上造型結(jié)構(gòu)才能使包裝在運(yùn)輸和銷售的發(fā)揮作用各自的作用。第四篇：包裝材料調(diào)研總結(jié)報(bào)告包裝材料視察報(bào)告隨著人們婚姻生活水平的不斷提高，人們對(duì)待消費(fèi)品的觀念也有所改變，對(duì)于一件物品而言，更為重要是他本身的利用價(jià)值，還有外觀上，以及觸感上的要求迅速增多。伴隨著種. 種這些因素，對(duì)設(shè)計(jì)者而言可以說(shuō)是

16、好事，須要能夠更大空間的發(fā)揮自己的幽默感，與創(chuàng)造力。但是對(duì)于大自然的發(fā)展，環(huán)境的保護(hù)，還有資源的浪費(fèi)，人們的虛榮心等等無(wú)疑不是壞事。我認(rèn)為設(shè)計(jì)的發(fā)展既要符合厚重也要實(shí)用環(huán)保，更這樣才能使其更加好的發(fā)展下去。對(duì)于包裝材料的考察，我優(yōu)先選擇的是月餅月餅禮盒的包裝設(shè)計(jì)，每年中秋各式各樣的月餅融入了中秋，伴隨著的也是花式各樣的包裝設(shè)計(jì)。由簡(jiǎn)易到精美變遷，月餅包裝愈加華麗貴重，其附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)月餅或者說(shuō)。借中秋節(jié)銷售月餅已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而非常明顯月餅的銷售很大程度上取決于包裝設(shè)計(jì)，在中國(guó)來(lái)說(shuō)，罐頭的是否精美占據(jù)了很大的市場(chǎng)，所以造型精美，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)新穎，功能多樣的包裝設(shè)計(jì)以及資源的回收利用是自然

17、資源設(shè)計(jì)者的首要任務(wù)。一 包裝結(jié)構(gòu)：現(xiàn)在市面上月餅的整體包裝有外包裝袋，外包裝盒，內(nèi)包裝盒組成。最外層為精美的手提紙袋，其次為外包裝盒，最內(nèi)層單獨(dú)小紙盒然后是內(nèi)包裝袋 (內(nèi)含小托盤(pán) ) 幾種形式巧妙地組合在一起，形成一個(gè)整體。二 包裝材料：月餅的外包裝材料有十分多種，紙、鐵、木、布、塑料等。這些油墨都有其本身的特點(diǎn)。都能以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的特色。由于選材的寬泛，的視覺(jué)效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶個(gè)人們的嶄新的視覺(jué)效果，從而留下與眾不同的深刻印象。三 包裝圖案、文字以及色彩：因?yàn)橹星锕?jié)舊式是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，所以對(duì)于包裝圖案的選擇也沃蘇什卡偏向于傳統(tǒng)圖案，如龍鳳呈祥，富貴牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，

18、等等太多的豐富多彩的傳統(tǒng)圖案可供選擇。文字則大多用篆刻，詩(shī)句等。色調(diào)色彩方面也趨于華麗富貴感，紅色，金色，黃色等暖色調(diào)等為，這類顏色能散播傳遞給年輕人味覺(jué)上的口感，讓人想象到研磨時(shí)馨香的氛圍幻想等。四 調(diào)研感想：通過(guò)此次調(diào)研，已經(jīng)同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及設(shè)計(jì)已經(jīng)建模，我認(rèn)為在月餅包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該揉合本國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的同時(shí)，更新思想意識(shí)，合計(jì)借鑒優(yōu)等的國(guó)外設(shè)計(jì)，把中國(guó)的現(xiàn)代文化精髓融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中。從傳統(tǒng)中會(huì)汲取元素，用現(xiàn)代的創(chuàng)造力和表現(xiàn)手法進(jìn)行深入探究，打破固有的程式設(shè)計(jì)推陳出新。我個(gè)人認(rèn)為絢爛繁瑣復(fù)雜的包裝雖然華麗，但是華而不實(shí)，包裝不僅是視覺(jué)上的美感，該對(duì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展與資源的再利用深切結(jié)合。使其

19、做到包裝華麗的同時(shí)，做到再利用，我想在這個(gè)亞洲世界日益蓬勃發(fā)展的社會(huì)，節(jié)能降耗應(yīng)該是設(shè)計(jì)師不斷追求的目標(biāo)。五 總結(jié)：重要性設(shè)計(jì)甚至于占據(jù)不小的地位，當(dāng)我們?yōu)楦鞣N各樣的物品進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)的同時(shí)兼顧產(chǎn)品的特性，不僅不斷增加畫(huà)龍點(diǎn)睛的裝飾，盡可能多的需要考慮方便回收，資源利用等?？傮w來(lái)說(shuō)針對(duì)不同的消費(fèi)群，不同的消費(fèi)場(chǎng)合，不同的消費(fèi)者品味，以及不同的消費(fèi)業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)出新的時(shí)尚又不失傳統(tǒng)氣息實(shí)用包裝設(shè)計(jì)是我最為一個(gè)未來(lái)設(shè)計(jì)師的目標(biāo)與追求。崔春燕第五篇：成品設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告調(diào)研提綱：1. 葡萄酒的包裝盒類型2. 市場(chǎng)行業(yè)上最主要的葡萄酒包裝形式3. 葡萄酒包裝材料調(diào)研報(bào)告自古以來(lái)，酒就是極受人們他們喜愛(ài)的飲品之一

20、，隨著時(shí)代的變遷，技術(shù)的進(jìn)步，酒包裝也在隨之發(fā)生變化，從天然材料陶青銅漆瓷玻璃金屬，再至今天的塑料，酒包裝已不僅僅米酒只是制作盛酒的器皿，更是產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的一個(gè)武器。為課程內(nèi)容進(jìn)行電腦平面設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)，我對(duì)上的葡萄酒包裝進(jìn)行了一些調(diào)查。禮盒是國(guó)內(nèi)海外市場(chǎng)葡萄酒市場(chǎng)的重要包裝，單瓶紙袋等新型包裝作為一種新的葡萄酒包裝形式在市場(chǎng)上嶄露頭角。歐美葡萄酒禮盒包裝特點(diǎn)：1. 雙瓶裝成為主流中國(guó)人講究 好事成雙 ，作為禮品，雙瓶裝禮盒葡萄酒深入人心，其實(shí)，在雙瓶裝的背后，還有著更稀的劃分。干紅、干白配以透明的外包裝，突出了時(shí)尚概念，銷量最好。干白的出廠價(jià)格相對(duì)干紅要低一些，而且消費(fèi)者對(duì)干白不太感冒

21、 ，通過(guò)這種搭配可以實(shí)現(xiàn)干白的走量。雙瓶干紅的包裝銷量也可以。這樣的產(chǎn)品組合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龍珠，或者其他兩種不同干紅產(chǎn)品的剪裁。通過(guò)兩種不同產(chǎn)品服務(wù)的干紅產(chǎn)品組合，既可以凸現(xiàn)產(chǎn)品的集團(tuán)化，同時(shí)，讓消費(fèi)者對(duì)應(yīng)關(guān)系消費(fèi)，又產(chǎn)品可減低他們對(duì)干紅產(chǎn)品的認(rèn)知，從而培養(yǎng)消費(fèi)興趣。在貴陽(yáng)、鄭州等城市，還出現(xiàn)了三瓶裝、四瓶裝的禮品葡萄酒，很多海地都是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商運(yùn)作的。據(jù)反映，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都有這樣的一種消費(fèi)需求心理，就是當(dāng)更用最少的錢賣掉更多的貨，三瓶裝和四瓶裝的葡萄酒滿足隱性消費(fèi)者的這種了消費(fèi)心理。從技術(shù)上看，用瓦棱紙這種輕量、包裝堅(jiān)固的標(biāo)簽可以解決不便攜帶的難題，而且開(kāi)發(fā)成本較低比其他包裝還要低

22、一些。2. 禮盒色彩趨向豐沛從色彩上來(lái)看，目前禮品葡萄酒整個(gè)市場(chǎng)一改過(guò)去紅色、黃色包打天下的包裝形式，采用了諸如深藍(lán)、淺灰等色調(diào)，突出典雅、古樸等感覺(jué)。這種色彩的改變也反映了葡萄酒廠商對(duì)禮品葡萄酒包裝認(rèn)識(shí)的提升。在福建，人們對(duì)于大包裝的葡萄酒不感興趣，只是鐘情于那些傾心小巧玲瓏的包裝， 12瓶裝是資本市場(chǎng)的主流。以金黃色為底色，一些紅色或白色的禮盒顯得高貴典雅，最受消費(fèi)者喜愛(ài)。在市場(chǎng)上，情況最好的是張?jiān)５木范Y盒裝葡萄酒，它們就是以金黃為底色，略帶一些紅色。在吉林，人們常說(shuō) 貨賣一層皮 ，充分體現(xiàn)了行業(yè)包裝在禮品市場(chǎng)上的重要性。以前齊齊哈爾通化的那些野山葡萄酒在這里暢銷，除了價(jià)格方面的原因，還

23、有就是它們的包裝都很有特色。在超市里有一種山葡萄酒用一個(gè)制作精美的塑料花籃盛放著一瓶?jī)A斜放置的酒，感覺(jué)很高貴和典雅。在遼寧的葡萄酒資本市場(chǎng)上，禮盒主要有折疊禮盒裝和開(kāi)窗禮盒裝，外面再套上時(shí)一個(gè)印有該酒的塑料兜，消費(fèi)者對(duì)此種形式比較認(rèn)同。人們并不太喜歡棕色特別鮮艷的包裝，反而對(duì)那些看上去比較和莊重的包裝更加感興趣一些，比如說(shuō)木盒裝的葡萄酒就很受消費(fèi)者的喜愛(ài)。湖西白洋河的禮盒裝采用木盒成品，木紋顏色露在外面，折疊式和開(kāi)窗式都有，每盒價(jià)位在20 多元。在內(nèi)蒙古葡萄酒禮品市場(chǎng)上人們還是最看重包裝的，人們不太喜歡別致的包裝，對(duì)于大氣的包裝非常偏愛(ài)。顏色也當(dāng)今以天藍(lán)色和綠色為主流，深沉、大方。通過(guò)調(diào)查我們

24、可以推斷出，精美的包裝是吸引消費(fèi)者的前提。月餅的選擇要多樣化，顏色要適合當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)慣，白葡萄酒而且要體現(xiàn)葡萄酒文化和消費(fèi)型個(gè)性，可以選擇在禮盒里贈(zèng)送精致的介紹葡萄酒歷史、飲用常識(shí)、保健功能等的宣傳教育小冊(cè)子，在酒標(biāo)上增設(shè)釀酒師的簽名等。另外，從受禮人的具體生活情況來(lái)看，孝敬長(zhǎng)輩的禮品果酒，應(yīng)該體現(xiàn)出更祥和歡樂(lè)、健康祝福、家庭溫馨及中國(guó)古典文化。如果受禮者是中青年，那么，禮品葡萄酒的包裝要時(shí)髦重點(diǎn)突出當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)尚。葡萄酒其他包裝形式：一些企業(yè)推出了無(wú)縫裝的葡萄酒，特殊材料制成的帶有龍頭的擰式盒裝葡萄酒等，都是易于駛上的產(chǎn)品。香港和雜記錄酒業(yè)更是在包裝上大做文章，提出“革命性包裝，將新鮮保持

25、到最后一杯”的口號(hào)。和續(xù)編酒業(yè)采用了一種獨(dú)特的酒業(yè)瓶膽設(shè)計(jì)，包裝在開(kāi)啟后能隔斷與空氣的接觸，采用水龍頭的邁入方式，能有效保證每次開(kāi)啟之后，及時(shí)密閉，能保持葡萄酒的口感新鮮。美國(guó)加州索諾瑪縣的包裝設(shè)計(jì)公司toyratlmagery成立了一個(gè)鋁瓶聯(lián)合體，預(yù)計(jì)不久行業(yè)將向市場(chǎng)推出一個(gè)嶄新的葡萄酒包裝概念鋁制葡萄酒瓶。銻曾被認(rèn)為碲是一種低檔包裝材料，但鋁包裝卻金融行業(yè)在啤酒行業(yè)當(dāng)中大行其道，杯子迄今為止世界上還沒(méi)有出現(xiàn)用鋁做的葡萄酒瓶。 toyratlmagery公司的一群主管相信，他們的鋁制葡萄酒瓶肯定會(huì)在葡萄酒行業(yè)枸杞掀起不小的震動(dòng)。新的鋁制造技術(shù)已經(jīng)可以把鋁制成任何和形狀。未來(lái)的鋁制葡萄酒瓶質(zhì)地

26、不會(huì)像許多蘇打罐那樣有輕薄罐內(nèi)感，是第二種可以替代塑料、紙盒等特立獨(dú)行包裝的高檔高檔產(chǎn)品。當(dāng)然，與玻璃瓶比較，鋁瓶的唯一益處好處是不易破碎。協(xié)作目前這家公司正在與各路專家合作，首先開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)瓶形和大小葡萄的鋁制葡萄酒瓶。近年來(lái)，紙盒裝葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展迅速。目前英國(guó)市場(chǎng)紙盒裝葡萄酒已經(jīng)占到清淡型葡萄酒市場(chǎng)的8.3%，比 2021 年增長(zhǎng) 48% 。澳洲一家位于新南韋爾斯美麗如畫(huà)的墨基山谷的澳洲第六紅葡萄酒生產(chǎn)商之一的墨基谷葡萄酒聯(lián)營(yíng)公司，開(kāi)發(fā)出250ml 紙盒裝葡萄酒，已經(jīng)上市。這種獨(dú)具特色的實(shí)用性包裝可以阻隔氧氣，從而避免出現(xiàn)其新鮮度和風(fēng)味，嚴(yán)防葡萄酒質(zhì)量下降，延長(zhǎng)葡萄酒的包裝袋，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。此外，這種包裝還易于貯藏不易而且不易破碎，對(duì)于燒烤、野餐、聚會(huì)等或者說(shuō)都是非常方便和理想的。這種新穎的包裝將會(huì)為該這個(gè)公司的葡萄酒贏得很好的銷量。美國(guó)蓋洛公司也推出了第一批紙盒裝包及葡萄酒。聚酯瓶包裝的葡萄酒越來(lái)越多地出現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)上，并且已經(jīng)得到部分車主消費(fèi)者的認(rèn)同。加拿大西橋公司(westbridge)是一個(gè)專業(yè)的聚酯瓶生產(chǎn)商，他們對(duì)用聚酯瓶包裝葡萄酒的市場(chǎng)前景信心十足。該公司 2 公升包裝葡萄酒的葡萄酒試銷一年來(lái)，各各方面的反映都超出了預(yù)料。測(cè)試證實(shí)：在一年左右的保存時(shí)間里，聚酯瓶基本上