男兒風服飾慶典案策劃方案

1、男兒風服飾慶典案策劃方案一、方案主旨 l、提高和強化男兒風服飾在石家莊市市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產(chǎn)生購買行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在石家莊地區(qū)產(chǎn)生“男士穿男兒風就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對男兒風服飾的強烈關注和參與興趣，使男兒風男裝品牌更加深入人心。 2、目標 總目標：進一步抑制正在石家莊市場成長的雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場占有率，并搶奪一部分的市場，并使男兒風服飾穩(wěn)住石家莊市場，逐步奠定西部、走向全國，進一步提高其品牌地位。 具體目標：主要通過對男兒風服飾代言人來筑作主要的宣傳，并介紹男兒風服飾

2、男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在石家莊市場培養(yǎng)和形成一批固定的男兒風服飾消費者群。 二、本方案實施時間 二二年十一月二十五日十二月九日（兩周）三、市場分析 一、競爭對手分析 1、在石家莊地區(qū)，雅戈爾、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、鳴鹿等省內(nèi)外男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為： a、產(chǎn)品質(zhì)量較好。 b、有本地、外地的產(chǎn)品，長期經(jīng)營。 c、在雅戈爾等品牌服飾的影響下，與羅蒙、夏蒙、羅茲、鳴鹿、巨龍已占有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。 d、廣告活動經(jīng)過了整體、細致的策劃與實施。 e、許多企業(yè)常年在雅戈爾、神鷹等品牌定制服裝。 2、有關雅戈爾等的廣告效果調(diào)查，表明了以下數(shù)據(jù)： a、傳達

3、率。看過雅戈爾等廣告的人 占調(diào)查總數(shù)的728 沒看過的占282 b、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的占 50 一般的占48 不喜歡的占2 c、信息來源： 電視。通過河北、石家莊臺看到雅戈爾廣告的占25，中央臺均在70以內(nèi)。 報紙。有53的人在報紙上看到過雅戈爾等廣告。 d、鳴鹿等省內(nèi)企業(yè)則依據(jù)自身優(yōu)勢占據(jù)半壁河山，具體情況略。數(shù)據(jù)表明雅戈爾等的廣告與銷售均有優(yōu)良的成績。但是，男兒風服飾仍有分割市場的機會。 二、產(chǎn)品分析 l、質(zhì)量。雅戈爾服飾在全國很多地方早已樹立了高質(zhì)量的信譽。男兒風服飾的各項性能和指標均與雅戈爾等不相上下。 2、款式。男兒風服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。 3、價格。相差不

4、是太大。 三、消費者分析 石家莊地區(qū)與各地的消費者有不同的特點： 1、購買方式。般由自己喜歡和朋友推薦為多購買，且購買的個性很強；般不會亂買，產(chǎn)品價格對其選擇的影響不大。 但是，也有相當部分消費者已有了喜好穿雅戈爾等品牌的習慣，許多大商場里也有其專柜。 2、穿著方式。石家莊地區(qū)的消費者很喜歡穿名牌時裝。四、以往廣告效果分析 在本地區(qū)無廣告 五、潛在市場展望 l、石家莊作為改革開放的中部前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營環(huán)境。 2、石家莊是全省的富庶地區(qū)，人均收入高，消費能力強。 七、開拓石家莊市場的重要性 l、石家莊市作為一個廣闊的、消費潛力巨大的市場，具有很大的經(jīng)濟開發(fā)價值。 2、石家莊市推行男兒風服飾男裝產(chǎn)品，將為男兒風服飾公司奠定開發(fā)西部目標市場打下基礎。 廣告定位 一、市場定位 以石家莊市為主，以辛集、藁城等為輔，向整個石家莊輻射。各種活動的開展均以石家莊為重點。 二、商品定位 高品質(zhì)、高價位、高品位的男士服飾。 三、廣告定位 男兒風男裝男人尊貴的選擇。 四、廣