動(dòng)力源于創(chuàng)新2012電視行業(yè)前景分析

1、.動(dòng)力源于創(chuàng)新 2012電視行業(yè)前景分析2011年對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)來說是非常糾結(jié)的一年，“形勢(shì)不好，利潤(rùn)不高”是對(duì)這一年中國(guó)彩電業(yè)企業(yè)的最真實(shí)寫照，但可喜的是中國(guó)的彩電業(yè)道路雖然坎坷，但是在技術(shù)領(lǐng)域各大家電廠商還是不斷推出新的技術(shù)。另外在功能方面各大家電廠商也是不遺余力的要求進(jìn)步，特別是智能電視的出現(xiàn)更是促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么在2011年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，筆者也對(duì)即將到來的2012年彩電業(yè)進(jìn)行一番展望。3D電視發(fā)展或迎新拐點(diǎn)如果說2010年是3D電視的發(fā)展元年，那么即將結(jié)束的2011年則是3D電視銷量猛增的一年，在這一年隨著偏振3D電視的出現(xiàn)，3D電視在市場(chǎng)上的占有量逐漸增多，據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，目

2、前的平板電視中有70%以上的電視機(jī)都具備3D顯示技術(shù)，這一點(diǎn)說明加入3D技術(shù)的電視機(jī)已經(jīng)從2010年的“神壇”地位走了下來，同時(shí)加入3D技術(shù)的電視也將成為未來電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。在對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)3D電視已經(jīng)耳熟能詳，無論是老人、小孩還是年輕的消費(fèi)者都對(duì)3D電視有一定的認(rèn)知，從這一點(diǎn)就可以反映出家電廠商對(duì)于3D電視的市場(chǎng)推廣還是非常到位的。雖然目前的平板電視中有70%左右都加入了3D技術(shù)，但是仍有不少消費(fèi)者不買單，究其原因是目前的3D片源太少，而這也是阻礙3D電視普及的最大障礙。同時(shí)企業(yè)還需要通過對(duì)3D技術(shù)的革新進(jìn)一步降低3D電視的成本和售價(jià)，這樣才能更好的加入3D電視的發(fā)展和

3、普及。如今，我國(guó)將在2012年推出多個(gè)3D電視頻道，這勢(shì)必會(huì)加速3D電視的普及，特別是在市場(chǎng)需求量方面3D電視將會(huì)迎來一個(gè)“井噴期”。其實(shí)3D電視頻道的開播除了可以推動(dòng)3D內(nèi)容的發(fā)展，拉動(dòng)中端3D電視的普及外，還能加速與3D電視相關(guān)的3D顯示設(shè)備的發(fā)展，最終形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。說到3D電視現(xiàn)在可謂無人不知，但大多了解到的還是主動(dòng)快門式3D電視。就在今年年初被動(dòng)偏振3D開始展露頭角，幾個(gè)一線廠商已經(jīng)生產(chǎn)出偏振3D的終端電視產(chǎn)品了。偏振式3D技術(shù)彌補(bǔ)了主動(dòng)快門式3D技術(shù)邊緣模糊、佩戴不方便等缺陷，讓電視廠商和消費(fèi)者都有了另一種3D電視的選擇。偏振式3D技術(shù)是通過對(duì)偏振光進(jìn)行梳理，電視畫面形成垂直

4、和水平兩幅畫面，然后由左右眼分別看到不同的畫面，最后由大腦合成立體影像。這是目前除了主動(dòng)快門式3D電視外，另一種3D終端產(chǎn)品，也是唯一一種通過物理現(xiàn)象產(chǎn)生的立體影像。主動(dòng)快門式3D電視(右)與偏振式3D電視(左)目前以LGD和友達(dá)為代表的面板廠商開始研發(fā)偏振式3D面板，由于不需要接收器，所以電視廠商直接購買偏振3D面板就能生產(chǎn)3D電視產(chǎn)品，更容易被廠商接受。不過，就目前的3D市場(chǎng)來看，兩大技術(shù)抗?fàn)幏浅＜ち?，而偏?D電視之所以在市場(chǎng)中的銷量好于主動(dòng)快門式3D電視不閃式3D電視主要源于以下幾個(gè)方面。第一：偏振3D技術(shù)沒有閃爍現(xiàn)象，而快門式3D會(huì)有嚴(yán)重的閃爍現(xiàn)象，會(huì)導(dǎo)致頭暈等不利于用戶健康的疾病。

5、第二：偏振3D技術(shù)沒有重影現(xiàn)象，讓3D畫面更加流暢，更加清晰。第三：偏振3D電視的3D眼鏡成本低，佩戴輕便，不需要電力驅(qū)動(dòng)。被動(dòng)偏振式3D眼鏡總之，偏振3D技術(shù)憑借諸多優(yōu)勢(shì)在很短的時(shí)間內(nèi)成為市場(chǎng)主流，隨著國(guó)產(chǎn)彩電品牌發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，也將帶動(dòng)全球不閃式3D電視的市場(chǎng)份額，明年不閃式3D技術(shù)的市場(chǎng)份額必將繼續(xù)增高。從2011年年初開始，筆者發(fā)現(xiàn)凡是在中國(guó)彩電行業(yè)中只做終端設(shè)備的廠商在市場(chǎng)中的表現(xiàn)只能用“慘淡”來形容，而一些開始轉(zhuǎn)型做服務(wù)或者是做應(yīng)用平臺(tái)的電視廠商則在市場(chǎng)中的表現(xiàn)還不錯(cuò)，特別是一些“無人問津”的家電品牌因?yàn)槁氏葘?yīng)用和服務(wù)放在首位后，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力一下提升不少，由此來看在顯示技術(shù)很難出現(xiàn)

6、“亮點(diǎn)”之前，服務(wù)和應(yīng)用才是各大彩電制造商需要研究的課題。在2011年下半年，以海信、 TCL為代表的國(guó)內(nèi)六大彩電制造商推出了“云電視”概念，它的出現(xiàn)讓用戶對(duì)平板電視有了全新的認(rèn)識(shí)，同時(shí)它的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)讓我們的生活產(chǎn)生巨大的改變。與此同時(shí)筆者也了解了一些信息，蘋果將于明年推出基于ios手持設(shè)備操作系統(tǒng)和siri語音控制功能的電視機(jī)。韓國(guó)三星和LG公司明年也將推出基于谷歌andriod操作系統(tǒng)的googleTV，行業(yè)巨頭聯(lián)想集團(tuán)也推出了電視產(chǎn)品“樂TV”，可以說未來的一段時(shí)間里，中國(guó)的彩電業(yè)品牌化的競(jìng)爭(zhēng)將越來越小，而服務(wù)和應(yīng)用上的競(jìng)爭(zhēng)將越來越大，因?yàn)樵谖磥淼陌l(fā)展中，服務(wù)為王應(yīng)用為王才是平板電視發(fā)展

7、的根基。智能電視前景被普遍看好，IT巨頭紛紛加入，并各家產(chǎn)品也將于2012年集中上市，對(duì)早已競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)超低的電視行業(yè)而言，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。雖然目前國(guó)內(nèi)彩電廠商均推出的采用android和自家系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品，不過隨著IT巨頭的殺入，行業(yè)格局肯定將被徹底打亂，并掀起新一輪的智能電視大戰(zhàn)。良性的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)促銷產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，就目前的市場(chǎng)來說，在智能電視領(lǐng)域中，我們可以將其大致分成以下幾個(gè)陣營(yíng)。第一是在IT領(lǐng)域有一點(diǎn)地位的蘋果、聯(lián)想。第二是以三星、索尼等主推Smart TV的日韓廠商，第三則是海信、 TCL為代表主推“云電視”的國(guó)產(chǎn)品牌，那么在即將到來的大戰(zhàn)中，哪一方將會(huì)是最后的勝者？“云電

8、視”發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)在進(jìn)行比較之前我們先來了解以下這三大陣營(yíng)背后的優(yōu)勢(shì)都有哪些，以蘋果和聯(lián)想為首的IT巨頭具有強(qiáng)大的軟件內(nèi)容支持，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熟悉和應(yīng)用相比一般電視企業(yè)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而以三星、索尼為首的日韓企業(yè)在彩電行業(yè)平板技術(shù)的開發(fā)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。相比前兩大陣營(yíng)，以海信，TCL為達(dá)標(biāo)的國(guó)內(nèi)六大品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面稍稍落后，但是這并不影響其在這場(chǎng)大戰(zhàn)中的戰(zhàn)斗力。與3D電視不同，智能電視比拼的是應(yīng)用是服務(wù)，如果沒有強(qiáng)大的應(yīng)用服務(wù)做支撐，智能電視也就不能稱之為智能了，但是在為用戶提供強(qiáng)大智能應(yīng)用服務(wù)的同時(shí)，還需要有芯片等硬件做支持，而在這方面筆者認(rèn)為處在第一陣營(yíng)的蘋果和聯(lián)想最有可能成為最后的“贏家”。加載應(yīng)用程序的智能電視首先在內(nèi)容方面，蘋果應(yīng)用商店可以為用戶提供數(shù)十萬個(gè)程序和軟件，正式憑借強(qiáng)大的內(nèi)容做支撐，蘋果手機(jī)或者是蘋果平板電腦才得以受到用戶的關(guān)注和喜愛。反觀Smart TV和“云電視”，在應(yīng)用服務(wù)方面的表現(xiàn)就稍差一些。不過對(duì)于蘋果和聯(lián)想來說，未來的道路也并非一帆風(fēng)順，如何將平板電腦或者是手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)成功復(fù)制到電視領(lǐng)域是IT廠商需要研究和客服的