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文檔簡介

1、望河麗景形象片影視廣告CF腳本作者：未知Client/客戶：望河麗景Title/片名：美好生活Length/長度：13分鐘Appeal/訴求：追求美好新生活Manufacture/制作：素材+三維+視頻素材+合成Music/音樂： 待定Script/腳本：創(chuàng)意：陳慶腳 本 闡 述我們奮斗，我們努力，我們堅持不懈的為著各自的夢想而前進，當我們勞累了一天之后，當我們獲得成功時，多想能有一個安靜、舒適而又浪漫溫馨的家。家，在現(xiàn)代生活中，再也不是一個僅僅只能提供擋風遮雨和休息的場所。如果說，經(jīng)濟適用房關注的是中、低層人民的生活，那么，作為一個高檔住宅小區(qū)，現(xiàn)代化、智能化、人性化以及環(huán)境的好壞都將是他最

2、重要的衡量標準。通過對蘭州現(xiàn)今購房者的調查分析，我們認為，以中、高檔住宅小區(qū)所面對的購房者為例，購房者的結構相比以前有了新的變化，購房主體呈現(xiàn)多元化、年輕化、高學歷的趨勢。而這樣的人群喜歡享受賦有現(xiàn)代感的快節(jié)奏、高質量的生活。相對于房價而言，他們更關注的的是與住宅小區(qū)相配套的文體娛樂設施，小區(qū)內整體的智能管理以及小區(qū)內外的綠化、交通。另外，本案是結合小區(qū)正處在樓盤銷售的中后期這一現(xiàn)實情況而做的，所以，這就要求在創(chuàng)意中不能象前期的宣傳一樣，干巴巴的羅列一些枯燥的數(shù)據(jù)供購房者參考；而應該將品牌戰(zhàn)略的差異化營銷作為訴求的重點。這個10分鐘的形象片就是以詩意化的散文形式，將這一訴求重點娓娓道來。但也不是簡單的去訴說，而是把側重點放在了情感的訴求上，以期能夠與購房者產生感情上的共鳴。首先，從房屋的變遷中引出他的功能，反面的求證了一個好的住宅小區(qū)他應具備的各種設施、他應該是怎樣的、他的重要性。其次，將人性化、科技化以及古代文化的思想注入到小區(qū)的整體理念當中去，將溫馨、浪漫、舒適的感覺貼身傳達給受眾。再次，把四合院和現(xiàn)代格調結合起來；把黃河淵源流長文化和現(xiàn)代生活結合起來，給購房者一種全新的住房理念。最后，針對本片播放的時間以及購房者當時的心態(tài)，我們對“望河麗景”的每一個特點都換用了不同的語言和畫面，從不同的角度去反復的強調說明，力求能夠在購房者的心中留有印象，從而為沒有購房意圖的消費者

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