中國電子商務(wù)市場現(xiàn)狀分析

1、2010 年 6 月 24 0中國電子商務(wù)市場現(xiàn)狀分析整理：電子商務(wù)專業(yè)實(shí)踐網(wǎng)2009年的金融危機(jī)便國內(nèi)許第傳統(tǒng)行業(yè)一下子土朋瓦解，而電子謝務(wù)卻逆勢鞏紅，據(jù)權(quán)威資料統(tǒng)計去年我國中小企業(yè)通過電子商務(wù)創(chuàng)造的新增價值占我國gdp的1. 5%,拉動gdp增長0.13亂中小企業(yè)電子商務(wù)規(guī)模達(dá)1. 99萬億元.同比增長約20%, 毋庸置疑，電子簡務(wù)已成為拉動中國經(jīng)濟(jì)的一個火車頭。中國電子商務(wù)在十三年的發(fā)展中已逐步拾于成熟，其市場現(xiàn)狀也在發(fā) 展中不斷演變進(jìn)化.b2b電子商務(wù)市場中國b2b電子商務(wù)市場交易規(guī)模，顯著下滑。由于受金融危機(jī)的影響，國外消費(fèi)需求降低，出口外貿(mào)訂單的縮減，2009年中國b2b電子商務(wù)市

2、場交易規(guī)模增幅減緩，增長率將下降至18. 3%,交易規(guī)模達(dá)到22350億人民幣（2008年中國b2b電子商務(wù)交易規(guī)模為18900億人民幣，較2007年增長達(dá)51.2%.）中國b2b電子商務(wù)市場交易疑模發(fā)展情況交縣總復(fù)（億） 黑冬工ouui毀另耒袒：dcci 2009審m富寰舄謨?nèi)蒫opyright ©dcci 2009v 1趨向1： b2b電子商務(wù)將面臨洗牌，進(jìn)一步調(diào)整格局。金融危機(jī)讓傳統(tǒng)的b2b外貿(mào)交易平臺大大受挫，中小企業(yè)紛紛創(chuàng)立 自身電子商務(wù)交易平臺，b2c電子商務(wù)市場投資吸引力的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)分銷管理系統(tǒng)的出現(xiàn)，這一切都將加快b2b電子商務(wù)市場 洗牌步伐。趨向2： b2b市場收費(fèi)

3、方式趨多元化，會員免費(fèi)向交易收費(fèi)成新模式.b2b市場原來主要盈利方式是向企業(yè)會員即賣家收 費(fèi)，而突破此模式的會員免費(fèi)向交易收費(fèi)模式成為市場的新驅(qū)動力。該模式即買賣雙方免費(fèi)注冊、發(fā)布產(chǎn)品信息，交易的一切 環(huán)節(jié)包括付款都在網(wǎng)站上進(jìn)行，網(wǎng)站則主要依靠對買賣雙方交易收取不同比例服務(wù)費(fèi)，如敦煌網(wǎng)的模式則是根據(jù)此來運(yùn)營，該 模式將成為市場創(chuàng)新的新動力.趨向3： « b2b聯(lián)盟發(fā)展迅速，成為垂直b2b平臺發(fā)展的重要趨向。行業(yè)b2b網(wǎng)站聯(lián)盟策略將持續(xù)，為克服垂直行業(yè)b2b 網(wǎng)站的規(guī)模限制，該類網(wǎng)站之間將進(jìn)一步表現(xiàn)出聯(lián)盟趨向以獲得規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，聯(lián)盟形式包括：相互推廣.共享信息資 源、共享廣告資源

4、等。此類模式與網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站的分行業(yè)、跨行業(yè)聯(lián)盟高度類似。c2c電子商務(wù)市場中國c2c電子商務(wù)市場交易規(guī)模，逆勢而行中國經(jīng)濟(jì)雖受金融危機(jī)影響，但c2c電子商務(wù)卻逆經(jīng)濟(jì)而上行，增長率高達(dá)97. 9%,交易規(guī)模達(dá)到812.3億元，可見在金觸危機(jī)環(huán)境下.個人更傾向于選擇線上購物。預(yù)計2009仍將保持島速增長，交易規(guī)模將達(dá)到1256. 8億元。中國c2c電子商務(wù)市場交易疑模發(fā)展情況縣沁（億）copyright qdcci 2009減免耒淳：dcci 2009= 乂三誤砌爲(wèi)e wa cndcci三走元戢甫宅心趨向h c2c海外代購模式仍為市場補(bǔ)缺模式.tom易趣推出的海外代購模式仍為市場補(bǔ)缺模式，難以通過

5、此模式在短時 間內(nèi)改變市場競爭格局，但是不失為一種差異化的競爭手段。目前來看，網(wǎng)民海外的需求仍較小，而且主要集中在某些類型的 產(chǎn)品上，尤其是化妝品；另外.該模式對于消費(fèi)者也有相當(dāng)風(fēng)險，尤其是在商家信用.產(chǎn)品質(zhì)量、投訴退貨等環(huán)節(jié)而對于“海 外代購人”和代購網(wǎng)站來說，可能也不得不面對涉嫌逃稅的法律風(fēng)險。如果涉及到有的產(chǎn)品沒有衛(wèi)生許可證，一旦所購的產(chǎn)品遇 到涉及商品衛(wèi)生安全的問題，代購者要承擔(dān)的壓力和風(fēng)險就會比較大。趨向2：寡頭博弈，c2c平臺玩家有限，進(jìn)入門檻髙，市場格局穩(wěn)定?，F(xiàn)階段c2c平臺的免費(fèi)策賂需耍大量的資金投入來 維持，市場的進(jìn)入者除了有大蚩的資金外還需婆有超強(qiáng)的人氣和技術(shù)實(shí)力，冃前來看

6、只有百度有此能力.c2c平臺的參與者有 限，彼此之間會相互影響，一舉一動都需?？紤]全面。百度有啊的加入在短期內(nèi)不會引起市場競爭格局的劇變，各平臺皆在苦 練內(nèi)功,謹(jǐn)慎中求發(fā)展。趨向3,充分利用自身資源，開展差異化競爭。c2c平臺間的競爭是人氣.信息流.物流.資金流的競爭，如何結(jié)合既有 自身資源，是c2c平臺取得領(lǐng)先優(yōu)勢的關(guān)鍵.易趣被tom收購后可以考虎利用增值業(yè)務(wù).國外代購等服務(wù)來提高吸引力，拍拍 則可以發(fā)揮騰訊即時通訊等整體平臺優(yōu)勢，百度最強(qiáng)大的當(dāng)然是捜索能力.廣告競價系統(tǒng)和人氣。b2c電子商務(wù)b2c仍保持快速發(fā)展.垂直b2c成市場新驅(qū)動力。金融危機(jī)使個人更青睞網(wǎng)購，同時各人中小企業(yè)也紛紛投入

7、電子商務(wù)行 列.b2c電子商務(wù)未來發(fā)展值得關(guān)注，預(yù)計2009年交易規(guī)模將達(dá)到134.8億人民幣（2008年我國互聯(lián)網(wǎng)b2c電子商務(wù)網(wǎng)站總 交易規(guī)模增長55. 6%,金額達(dá)到812億人民幣）中國b2c電子商務(wù)市場交易銀模發(fā)展情況交誤&摟（億）寺ii取為來*：dcci 2009中m玄寰討諫云copyright odcci 2009 .cndcge認(rèn)亦sk京豐心趨向1：市場細(xì)分產(chǎn)生機(jī)會，垂直b2c市場前最看好。綜合b2c等經(jīng)過多年的發(fā)展，在盈利方面沒有顯著突破，而垂直b2c 如襯衫行業(yè)的vancl, 3c行業(yè)的京東商城，得到市場的高度認(rèn)可，垂直b2c電子商務(wù)市場前最樂觀。另外，金融危機(jī)對行業(yè)

8、的 “逆向”形響也將促進(jìn)垂直b2c的發(fā)展以服裝為例，金融危機(jī)使得田內(nèi)許多以外貿(mào)出口為主的制造企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)市場，然而 這些公可將面臨搭建ib內(nèi)渠道的挑戰(zhàn)，此時，b2c的在線銷售平臺成為了許多外向型企業(yè)的有效銷售渠道趨向2： b2c網(wǎng)站投資吸引力進(jìn)一步増強(qiáng)，將成為未來電子商務(wù)發(fā)展的主趨勢。經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，悅來愈多的個人選擇通過網(wǎng) 絡(luò)購物，與此同時.企業(yè)為了降低成本.開拓渠道，紛紛加入電子商務(wù)行列.b2c的發(fā)展進(jìn)入一個新的發(fā)展時期。消費(fèi)者早期 追求價格便宜，商品差異性的消費(fèi)心理將會越來越理性.成熟，b2c模式電子商務(wù)將會成為未來市場的主趨勢。趨向3：線下零售商逐步開展b2c業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游將深度合作。

9、隨若線上冬官環(huán)境的進(jìn)一步好轉(zhuǎn).傳統(tǒng)線下寥售商將 繼續(xù)加快嘗試線上業(yè)務(wù)，包括線下的大型賣場.直銷廠商等加快b2c網(wǎng)上銷售渠道建設(shè).產(chǎn)業(yè)鏈上下游將深度合作，作為擁有 大址消費(fèi)人群的綜合b2c電子商務(wù)廠商將成為傳統(tǒng)領(lǐng)域廠商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣的門戶，b2c網(wǎng)站與傳統(tǒng)廠商之間的合作會繼 續(xù)加深新型的b2c2c電子商務(wù)市場隨著電子商務(wù)的不斷演化，新型的模式也在不斷演化，并將成為未來的主導(dǎo)商務(wù)模式.趨勢1：傳統(tǒng)的電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展增長趨緩，各種電子商務(wù)模式相互潘透，b2c電子商務(wù)與c2c電子商務(wù)的界限日益模糊, 或出現(xiàn)c2c和b2c模式融合以斐貝國際旗卜菲瑪特b2c2c為代表的新型電子商務(wù)模式綜合了傳統(tǒng)電子商務(wù)模式的精華，實(shí)現(xiàn) tb2b和c2c模式的互補(bǔ)，給消費(fèi)者帶來了更大的快捷與受益，正逐步成為電了商務(wù)革命的引領(lǐng)者。其它一些b2c電了商務(wù) 網(wǎng)站也開始涉足c2c電子商務(wù)領(lǐng)域，c2c平臺也開始進(jìn)入b2c市場.各類資源互補(bǔ)，彼此之間的界限越發(fā)模糊，這一趨向在 未來兩年將更加明顯。趨向2：創(chuàng)新平臺盈利模式逐步清晰，網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)盈利模式探索初步獲得成功。新型電子商務(wù)模式平臺的盈利問題一直 擺在參與者面前，中國電子商務(wù)網(wǎng)站目