形美與意準(zhǔn)相結(jié)合的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)

1、    “形美”與“意準(zhǔn)”相結(jié)合的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)    張志禹 師歡歡 徐偉軼【摘要】書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)中融入藝術(shù)感和設(shè)計(jì)思維能夠讓讀者在翻閱過(guò)程中感受不同的認(rèn)知感受，這對(duì)于書(shū)籍的傳播和推廣具有重要的價(jià)值，蘊(yùn)含“形美”和意準(zhǔn)兩方面的封面設(shè)計(jì)能更好的提升書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)水平。同時(shí)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的有效性對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。【關(guān)鍵詞】“形美” 意準(zhǔn) 書(shū)籍封面設(shè)計(jì)書(shū)籍封面首先給人展示的是形式的美感，如同其他藝術(shù)設(shè)計(jì)一樣，都要遵循形式美的設(shè)計(jì)規(guī)律，一個(gè)是通過(guò)”形美i給讀者以趣味感，引起讀者的閱讀興趣，通過(guò)”意準(zhǔn)”來(lái)傳達(dá)書(shū)籍的內(nèi)在意義，使讀者能夠做出符合自己要求

2、和符合自己的購(gòu)買意向。書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的”形美“與”意準(zhǔn)”的有機(jī)結(jié)合，對(duì)其在眾人視覺(jué)下的推廣具有重要的作用。一、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的“形美”書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的“形美”是指通過(guò)封面相關(guān)圖形設(shè)計(jì)，以及色彩的搭配，所采取的字體以及整個(gè)封面所選取的材料，通過(guò)合理的搭配，從而達(dá)到視覺(jué)上和觸覺(jué)上新的體驗(yàn)，更好的傳達(dá)整本書(shū)所包含的感情，激起讀者的閱讀欲望。（l）“形美”的作用。在書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)中間加強(qiáng)“形美”設(shè)計(jì)，是書(shū)籍封面設(shè)計(jì)當(dāng)中的重點(diǎn)。良好的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)能夠讓書(shū)籍在書(shū)院當(dāng)中脫穎而出。曾有這么一個(gè)說(shuō)法，只有具有形式美的藝術(shù)作品才能在市場(chǎng)傳播中吸引入們的注意。此外用心的封面設(shè)計(jì)更能夠激發(fā)起讀者的閱讀欲望，通過(guò)不一樣的視

3、覺(jué)體驗(yàn)，從而增加書(shū)籍被購(gòu)買的機(jī)會(huì)與可能性。同時(shí)在書(shū)籍創(chuàng)作中積累出的經(jīng)驗(yàn)也能總結(jié)出形式美的基本構(gòu)成形式，讓作品得到“盡善盡美”，使得書(shū)籍變得更加精致。（2）“形美”的語(yǔ)言表現(xiàn)形式。在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩、以及形式與內(nèi)容的相互統(tǒng)一都是其表現(xiàn)形式當(dāng)中的特點(diǎn)。得體的色彩表現(xiàn)方式能給讀者以視覺(jué)上的沖擊，通過(guò)合適的選擇，更好的迎臺(tái)讀者的偏好，從而帶給讀者不一樣的感受。同時(shí)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)并不是孤立存在的，其中的文字、符號(hào)、圖案等都是其書(shū)籍的內(nèi)容，將這些元素結(jié)合一起，成為其中的表現(xiàn)形式。一般來(lái)說(shuō)，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式會(huì)根據(jù)不同的類型，不同風(fēng)格的內(nèi)容，產(chǎn)生不同的韻律變化，讓讀者在接觸到這本書(shū)的第一時(shí)間便能對(duì)這

4、本書(shū)所涉及到的主題內(nèi)容有所：了解。除此之外便是對(duì)于字體的選擇，書(shū)法是我國(guó)字體當(dāng)中獨(dú)特的文化類型，字體所能夠帶給人的感受也是非凡和獨(dú)特的，字體的表現(xiàn)力不亞于繪畫(huà)藝術(shù)，在書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)當(dāng)中，要注重對(duì)于字體的選擇，美術(shù)體或者印刷體，美術(shù)體所：展現(xiàn)出來(lái)的是一種清爽的感覺(jué)，而印刷體所：給人的感覺(jué)是正式規(guī)矩的。最后便是要注重書(shū)籍封面的材料，選擇材料往往是讀者在想要進(jìn)一步了解這本書(shū)的過(guò)程當(dāng)中所會(huì)涉及到的，選用平裝還是精裝的模式對(duì)于圖書(shū)的銷量影響是很大的，對(duì)于圖書(shū)的保護(hù)程度不同，成本也會(huì)相應(yīng)的發(fā)生改變。在材料的選擇過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要根據(jù)書(shū)籍的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行選擇，書(shū)籍的材料往往就代表了書(shū)籍的內(nèi)涵程度，精裝書(shū)籍其大多是

5、較為權(quán)威的文獻(xiàn)，小清新類的書(shū)籍則適宜采用褶皺斑駁材料進(jìn)行裝飾。（3）“形美”的構(gòu)思與編排技巧。由于色彩和封面的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于整體的構(gòu)思與排版，書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)要求能夠彰顯出整本書(shū)籍的內(nèi)涵帶給讀者直接的內(nèi)涵體驗(yàn)，因此在書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中要注重對(duì)于排版的構(gòu)思，以求將這種表現(xiàn)力表達(dá)到最大范圍。例如歷史類學(xué)術(shù)書(shū)籍的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)，在封面設(shè)計(jì)上“形美”應(yīng)當(dāng)要注重體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)、厚重的感覺(jué)，在相應(yīng)的色彩的選擇過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要采用印尼的大紅色來(lái)進(jìn)行色彩的裝飾，而在自己的選擇上應(yīng)當(dāng)要能夠充分的展現(xiàn)出文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，可以采用書(shū)法體與印刷體進(jìn)行合理的搭配，同時(shí)在書(shū)籍的封面上還可以搭配上其他的圖案或者裝飾品來(lái)彰顯出這種

6、厚重的文化底蘊(yùn)，比如可以在書(shū)籍封面的其他地方配上古璽印的圖案。在形美方面的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要充分的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解到讀者對(duì)于“形美”方面的認(rèn)識(shí)取向。二、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的“意準(zhǔn)”書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的“意準(zhǔn)”是指對(duì)于書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)要能夠充分的表現(xiàn)書(shū)籍的內(nèi)涵，同時(shí)能夠通過(guò)巧妙的構(gòu)思方法進(jìn)行有效的表達(dá)。（一）對(duì)“意準(zhǔn)”的把握。在書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)當(dāng)中“意準(zhǔn)”是指能夠?qū)?shū)籍的思想內(nèi)涵通過(guò)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)很好的表現(xiàn)出來(lái)，能夠引起讀者的共鳴，讓讀者在購(gòu)買書(shū)籍的過(guò)程當(dāng)中一眼直接體會(huì)到書(shū)籍的內(nèi)涵。在封面設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)師需要對(duì)書(shū)籍的內(nèi)容進(jìn)行有效的理解，充分把握數(shù)據(jù)的內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上開(kāi)展各類設(shè)計(jì)方案，除此之外

7、還應(yīng)當(dāng)與書(shū)籍的作者開(kāi)展廣泛的溝通，加上對(duì)于書(shū)記的理解。（二）“意準(zhǔn)”的構(gòu)思手法。書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者需要能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)出書(shū)籍所表達(dá)的意思，同時(shí)又要防止書(shū)籍封面帶給讀者錯(cuò)誤的感受。例如白鹿原這部作品的書(shū)面封皮設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要充分考慮到西北這樣一個(gè)地理環(huán)境因素，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮到這部作品當(dāng)中厚重樸實(shí)的特點(diǎn)，在書(shū)皮的封面設(shè)計(jì)當(dāng)中采用樸實(shí)的線條，簡(jiǎn)單的色彩搭配展現(xiàn)出整部作品的內(nèi)涵。三、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中“形美”與“意準(zhǔn)”的關(guān)系“形美”與“意準(zhǔn)”是書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的兩個(gè)重要方面，在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要注重兩個(gè)方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，書(shū)籍由于其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值，在文化傳播的過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)以閱讀為目的。因此在進(jìn)行書(shū)

8、籍的包裝銷售過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要吸引讀者，能夠充分的激發(fā)起讀者的閱讀興趣。加強(qiáng)對(duì)于書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)，同時(shí)注重對(duì)于內(nèi)涵的把握能夠有效地實(shí)現(xiàn)書(shū)籍封面整體性與統(tǒng)一性。除此之外，“形美”與“意準(zhǔn)”還具有良好的功能互補(bǔ)性，二者如果在內(nèi)涵的表達(dá)上存在一定的不足，還可以通過(guò)其他方式來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)，兩個(gè)方面的共同作用，能夠很好的表現(xiàn)出整個(gè)作品當(dāng)中的內(nèi)涵，要根據(jù)書(shū)籍的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行臺(tái)適的選擇。結(jié)束語(yǔ)：書(shū)籍封面設(shè)計(jì)對(duì)于整個(gè)書(shū)籍的銷量的影響是十分巨大的，其中的內(nèi)容博大浩繁，在進(jìn)行書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，不同的地域和文化差異，每個(gè)作品都有自己的特點(diǎn)與側(cè)重點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，好的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)都有好的形式美表現(xiàn)，同時(shí)也要注重“形美”與“意準(zhǔn)”兩方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，不斷吸取前人的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，使得書(shū)籍封面設(shè)計(jì)水平不斷提高，只有這樣，才能更好的促進(jìn)讀者對(duì)于書(shū)籍內(nèi)容的理解，提升書(shū)籍被購(gòu)買的機(jī)會(huì)與可能。參考文獻(xiàn)：1鹿耀世.書(shū)籍封面設(shè)計(jì)要追求獨(dú)特的創(chuàng)意n.新華書(shū)目報(bào)，2019-06-13（004）.2張鵬輝.書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的一形美”與“意準(zhǔn)”j.中國(guó)出版，2018（05）：32-34.3靳玉娟.中國(guó)當(dāng)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的民族性表達(dá)研究d.河南大學(xué)，2019.商情2020年13期商情的其它文章新時(shí)代