淺析新媒體時(shí)代下的影視廣告

1、    淺析新媒體時(shí)代下的影視廣告    摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，并展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的市場(chǎng)力。新媒體具有和傳統(tǒng)媒體所不同的傳播特點(diǎn)，擁有更為廣泛的傳播力和影響力，也具備相較于傳統(tǒng)媒體更為強(qiáng)大的即時(shí)性和互動(dòng)性特征，為影視廣告的市場(chǎng)提供了的更廣泛的傳播渠道和更多的可能性，也對(duì)影視廣告的設(shè)計(jì)、制作與發(fā)展有了更高的要求。關(guān)鍵詞：新媒體;影視廣告;媒介;發(fā)展策略一、新媒體時(shí)代到來(lái)對(duì)影視廣告發(fā)展的影響新媒體是一種衍生自傳統(tǒng)媒體的相對(duì)概念，是一種新的媒介形式。我國(guó)傳統(tǒng)的媒體是傳統(tǒng)的大眾傳播模式，主要包括報(bào)紙、通信、電視等傳統(tǒng)媒體，通過(guò)一

2、定的機(jī)械裝置定期的向大眾傳播信息或提供教育性的娛樂(lè)平臺(tái)媒體。所謂“新”的新媒體，主要表現(xiàn)在上不同于傳統(tǒng)媒體的媒介載體，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星傳播，以計(jì)算機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電話(huà)等終端為媒體載體，還可以具有文字、圖像、聲音、圖片等多媒體表現(xiàn)形式。因此，新媒體也可以被定義為交互式數(shù)字復(fù)合媒體。新媒體時(shí)代為影視廣告制作提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，讓影視廣告的后期制作有了更多的可能性。一些現(xiàn)實(shí)中做不到的視覺(jué)效果，現(xiàn)在都可以通過(guò)新媒體技術(shù)完成。如新媒體視頻seasons借鑒網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和流媒體廣告制造技巧，運(yùn)用新媒體技術(shù)，借助計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)和特效進(jìn)行創(chuàng)作。短片中鏡頭的變換與畫(huà)面聲音、節(jié)

3、奏的完美配合所帶來(lái)的視覺(jué)享受和藝術(shù)感染力是傳統(tǒng)影視拍攝手法所不能達(dá)到的。傳統(tǒng)拍攝中一些對(duì)特殊環(huán)境和場(chǎng)景的要求，也可以利用新媒體技術(shù)后期完成，某種層面上講新媒體時(shí)代的到來(lái)使影視廣告的拍攝成本得以降低，拍攝水平與拍攝質(zhì)量提高。新媒體時(shí)代傳播形態(tài)的變化，帶我們更進(jìn)一步的走進(jìn)數(shù)字化時(shí)代，這種環(huán)境影視廣告的投放媒介載體增多，傳播渠道得到大范圍的拓展。人們可以在城市的每一塊銀屏上，各種手機(jī)軟件里，公交車(chē)的車(chē)載廣告里，網(wǎng)頁(yè)視頻加載的廣告時(shí)間中獲取廣告信息，提高了影視廣告市場(chǎng)的廣泛性。在開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò)體系中，影視廣告可以更準(zhǔn)確、快速、高效地傳遞給每一個(gè)潛在受眾，大大提高了廣告的傳播效率，最大程度地?cái)U(kuò)展了廣告影響

4、力。新媒體時(shí)代對(duì)影視廣告人和廣告公司有了更高的要求。新媒體技術(shù)的發(fā)展為影視廣告帶來(lái)了更多的可能性，同時(shí)也對(duì)影視廣告人提出了更高的技術(shù)要求。negroponte在數(shù)字化生存中指出，“信息技術(shù)的發(fā)展將改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)、工作、娛樂(lè)方式，總之，改變?nèi)藗兊纳罘绞健！痹谶@種情況下，廣告人要在相關(guān)領(lǐng)域保持足夠的敏感度，掌握新技術(shù)。同時(shí)，新媒體時(shí)代傳播渠道的日益豐富，使得人們每天面對(duì)海量信息，受眾注意力缺失，各種類(lèi)型的影視廣告層出不窮。人們有效時(shí)間需要去聽(tīng)去看的，是對(duì)個(gè)性化需求的滿(mǎn)足，對(duì)廣告內(nèi)容的要求越來(lái)越高。影視廣告的受眾范圍與受眾需求發(fā)生巨大變化的大環(huán)境，對(duì)廣告人的創(chuàng)新性能力和廣告公司是市場(chǎng)把控力也提出了

5、新的要求。二、新媒體時(shí)代下影視廣告人與廣告公司的發(fā)展策略新媒體時(shí)代對(duì)影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，機(jī)遇伴隨挑戰(zhàn)而來(lái)。影視廣告人與廣告公司要把握市場(chǎng)走向，迎合大眾，及時(shí)的做出改變與創(chuàng)新。例如隨新媒體技術(shù)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)廣告，據(jù)調(diào)查資料顯示，目前，越來(lái)越多的廣告代理機(jī)構(gòu)參與到網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域作為中介機(jī)構(gòu)。廣東省廣告公司成立了大網(wǎng)傳媒有限公司作為網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的客戶(hù)特約代理，是中國(guó)最早實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域?qū)I(yè)化經(jīng)營(yíng)的公司之一。在美國(guó)，最大的在線(xiàn)廣告公司doubli click成立于1996，早在98年12月，該公司就在500多個(gè)網(wǎng)站上發(fā)送了50多億廣告次數(shù)。今天，新媒體技術(shù)更加先進(jìn)。這個(gè)數(shù)字早已被遠(yuǎn)超數(shù)倍

6、。網(wǎng)絡(luò)廣告目前已是諸多廣告業(yè)務(wù)中的大熱門(mén)，它憑借其不可比擬的優(yōu)勢(shì)，被業(yè)內(nèi)的廣告公司所重視起來(lái)。影視廣告的形式對(duì)于受眾更有吸引力，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。能在最短的時(shí)間里傳達(dá)最多的信息，更具直觀(guān)性。在快節(jié)奏的時(shí)代，人們的時(shí)間碎片化，影視廣告的特點(diǎn)就抓住了受眾的心理，故而在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域占有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。影視廣告公司應(yīng)遵循大數(shù)據(jù)，順應(yīng)市場(chǎng)潮流，著重發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)，招聘專(zhuān)業(yè)人才，盡快實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。同樣的，網(wǎng)絡(luò)廣告只是新媒體時(shí)代下衍生的廣告業(yè)務(wù)新領(lǐng)域之一，除此之外還有更多的傳播渠道，提高了影視廣告公司的業(yè)務(wù)量，也對(duì)廣告公司的公司內(nèi)在構(gòu)造產(chǎn)生了沖擊。廣告公司必然要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性

7、改革，與相關(guān)專(zhuān)業(yè)院校、專(zhuān)業(yè)公司展開(kāi)合作，網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代創(chuàng)新型人才，打造專(zhuān)業(yè)影視廣告制作團(tuán)隊(duì)，做到更加專(zhuān)業(yè)細(xì)致。在新媒體時(shí)代，廣告受眾從同質(zhì)群體到異質(zhì)個(gè)體。在新媒體環(huán)境下，受眾逐漸突破了傳統(tǒng)媒體下受眾的被動(dòng)性?？梢赃x擇性的面對(duì)各類(lèi)信息，并對(duì)傳播者進(jìn)行反饋。近幾年，新媒體的受眾不斷增加，其中年輕一代占據(jù)最大比例。影視廣告人在這種環(huán)境下要感受到受眾對(duì)于個(gè)性化的需求，重新理解人們的潛在心理，影視廣告內(nèi)容增強(qiáng)創(chuàng)意性與專(zhuān)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)具體內(nèi)容上的變化。比技術(shù)更重要的是富有創(chuàng)意的內(nèi)容，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特說(shuō)過(guò)"創(chuàng)意是一種變化的生產(chǎn)函數(shù)"。傳統(tǒng)媒體中一檔綜藝訪(fǎng)談節(jié)目康熙來(lái)了有著較好的口碑和忠實(shí)的觀(guān)眾

8、，作為一個(gè)播出12年的電視節(jié)目，其實(shí)它的表現(xiàn)形式并沒(méi)有什么變化，之所以長(zhǎng)盛不衰，在于它與其他訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目截然不同的內(nèi)容和風(fēng)格。在新媒體時(shí)代，富有創(chuàng)意的內(nèi)容尤為重要，要做到獨(dú)特、與眾不同，滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。結(jié)語(yǔ)：新媒體時(shí)代是一個(gè)科技發(fā)展和人們需求變化提升的必然結(jié)果，中國(guó)的新媒體正處于快速發(fā)展時(shí)期，具有深厚的潛力。影視廣告人與廣告公司要及時(shí)作出改變，不斷完善發(fā)展，以適應(yīng)市場(chǎng)，順應(yīng)時(shí)代潮流。參考文獻(xiàn)：1趙俊韜.影視廣告創(chuàng)意淺析新媒體藝術(shù)下的電視廣告d.蘇州大學(xué)，2012.2黃文卿，李延光.探析新媒體視域下的影視廣告j.藝術(shù)教育，2013（8）：128-128.3尹明華.傳媒再造m.第一版.上海：上海三聯(lián)書(shū)店，2007.9：315.323.3364翟學(xué)忱.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀分