淺談動(dòng)漫活動(dòng)為城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益

1、    淺談動(dòng)漫活動(dòng)為城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益    薛龍摘要：近年來，動(dòng)漫與旅游的結(jié)合不斷體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。例如，北京動(dòng)動(dòng)漫節(jié)的成功舉辦，給北京市帶來巨大效益，不僅大大提升了北京的文化軟實(shí)力，而且，推動(dòng)北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，動(dòng)漫活動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)成為啟動(dòng)旅游城市，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫活動(dòng)；城市；經(jīng)濟(jì)效益；旅游一、動(dòng)漫活動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)和旅游影響從2005年6月1日中國(guó)動(dòng)畫第一次在杭州舉行，一些數(shù)字反映了動(dòng)畫 節(jié)日激情與魅力煥發(fā)：120萬人從此多過節(jié)日，杭州國(guó)際行動(dòng) ，從6月1日到6月5日，短短5天，吸引投資約30億。收到如此良好的反

2、應(yīng)，表明動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有巨大市場(chǎng)前景的地方，橫店集團(tuán)、香港軟銀、zhejiang chuangda基金民間和國(guó)際資本紛紛加入動(dòng)畫公司。舉辦杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)給杭州的發(fā)展帶來了相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)效益， 引領(lǐng)杭州企業(yè)發(fā)展。動(dòng)漫節(jié)帶來了許多大型動(dòng)漫企業(yè)。第四屆動(dòng)漫節(jié)期間，67萬2000人參加了包括產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)。其中，產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)單日參人參加各種活動(dòng)，包括產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。行業(yè)公平觀人數(shù)曾突破14萬人次。動(dòng)漫節(jié)給杭州企業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，動(dòng)漫產(chǎn)將達(dá)到70萬人次。動(dòng)漫節(jié)在杭州業(yè)作為創(chuàng)興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，被國(guó)際市場(chǎng)公認(rèn)是全球最赤手可熱的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。根據(jù)文化部有關(guān)部門的預(yù)測(cè)，我國(guó)動(dòng)漫

3、產(chǎn)業(yè)的價(jià)值約合1000億人民幣。杭州歷史悠久，文化燦爛，是國(guó)務(wù)院首批命名的國(guó)家歷史文化名杭州具有悠久的歷史和燦爛的文化。這里經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，活力充沛，是全國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市之一。著名的舟山國(guó)際沙雕藝術(shù)節(jié)就是在南沙舉行的，每年的國(guó)際沙雕藝術(shù)節(jié)都有數(shù)以萬計(jì)的游客涌進(jìn)舟山觀看沙雕。2010年4月浙江海洋學(xué)院普陀科學(xué)技術(shù)學(xué)院09動(dòng)漫班同學(xué)為中國(guó)首次舉辦世博會(huì)貢獻(xiàn)了力量，他們走出校門，用廢棄瓶蓋組成巨幅海寶，向社會(huì)各界人士宣傳世博。世界博覽會(huì)是悠久歷史的國(guó)際性博覽活動(dòng)，是人類的聚會(huì)。人們從世界各地匯聚一處，展示各自的產(chǎn)品與技藝，贊美各自的故鄉(xiāng)和祖國(guó)。世博會(huì)匯集人類文明之大成，具備了無與倫比的感染力。任何一個(gè)

4、國(guó)家，特別是發(fā)展中國(guó)家，在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，世博會(huì)的貢獻(xiàn)是必不可少的。此次活動(dòng)吉祥物為“海寶”，它的主體形象是以漢字 “人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國(guó)文化特色，又呼應(yīng)了上海世博會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)理念。在國(guó)際大型活動(dòng)吉祥物設(shè)計(jì)中率先使用文字作為吉祥物設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新。“人”字互相支撐的結(jié)構(gòu)也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念。歷屆世博會(huì)標(biāo)志和卡通形象已經(jīng)成為獨(dú)特的無形資產(chǎn)，成為世界公認(rèn)的遺產(chǎn)之一。吉祥物，不僅是世博會(huì)形象品牌的重要載體，而且體現(xiàn)了世博會(huì)舉辦國(guó)家、承辦城市獨(dú)特的文化魅力，體現(xiàn)了世博會(huì)舉辦國(guó)家的民族文化和精神風(fēng)貌，它已經(jīng)成為世博會(huì)最具價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。 舟山旅游公司為開發(fā)海洋特色經(jīng)濟(jì)，

5、意識(shí)到動(dòng)漫的發(fā)展流行趨勢(shì)，即在2010年之際，聯(lián)合浙江海洋學(xué)院動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生一起創(chuàng)作新的沙畫形式，作為新型旅游紀(jì)念品。這是一種以動(dòng)漫或漁民畫或現(xiàn)代插畫為題材，鉛筆打稿，用細(xì)致彩砂層層鋪就，特殊膠水粘合的純手工藝品，很受大眾歡迎，起到了很好的宣傳作用。在“讀圖時(shí)代”的今天，漫畫已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體。漫畫以圖為主，文字為輔的特性，對(duì)于知識(shí)面還不夠廣泛，對(duì)語(yǔ)言理解還不能達(dá)到深入的小學(xué)生來說具有易懂的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過圖片的輔助，也能更形象化的理解語(yǔ)言所要表達(dá)的深意。二、當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫活動(dòng)的投資現(xiàn)狀中國(guó)動(dòng)漫的廣闊市場(chǎng)吸引了世界上每一個(gè)角落投資者那份不安躁動(dòng)的心。他們看中了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)這塊

6、肥肉，因此，巨額資本開始逐鹿中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)。年月，公司確定了對(duì)閃客帝國(guó)的戰(zhàn)略投資，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)此項(xiàng)投資額將達(dá)幾十萬美元，并評(píng)價(jià)其為動(dòng)畫內(nèi)容提供商己經(jīng)獲得風(fēng)投認(rèn)可的證明。而在之前的月，美國(guó)紅杉資本投資公司斥資萬美元與“藍(lán)貓”締造者湖南宏夢(mèng)卡通聯(lián)手，進(jìn)行系列動(dòng)畫節(jié)目延伸產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，此舉也被看作國(guó)外風(fēng)投對(duì)本土電視動(dòng)畫原創(chuàng)的“另眼相看”。而幾乎就在同時(shí)，浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司宣布聯(lián)手美國(guó)發(fā)展好萊塢有限公司，投資億元人民幣，打造天眼世界主題公園中視鴻運(yùn)視聽制作有限公司與泰國(guó)公司的卡通人物“大眼睛邦邦”結(jié)緣，簽約資金達(dá)到萬元。此外，百度、遠(yuǎn)東股份、紅星美凱龍等公司也已開始向常州動(dòng)漫基地的企業(yè)注入資本有

7、數(shù)據(jù)顯示，年年底至今，實(shí)際落地于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資額已經(jīng)高達(dá)數(shù)千萬美元，而吸引各路資金前赴后繼奔赴到中國(guó)市場(chǎng)的原因則似乎只有一個(gè)，那就是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“錢”景無限下面，我們從投資主體的角度對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資現(xiàn)狀作一簡(jiǎn)單分析。目前國(guó)內(nèi)投資于動(dòng)漫行業(yè)的資金主要有國(guó)內(nèi)個(gè)人投資、種子墓金、風(fēng)險(xiǎn)投資、廣電系統(tǒng)內(nèi)部制作機(jī)構(gòu)投資、業(yè)外投資、民營(yíng)企業(yè)投資和各種外資等。個(gè)人投資者是相對(duì)于機(jī)構(gòu)投資者而言的，多為有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)對(duì)文化、傳媒、動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)有相當(dāng)程度的墓礎(chǔ)知識(shí)，并且具有廣泛的社會(huì)關(guān)系和人脈資源的自然人。其投資額度一般在萬元以下，一般情況下不要求對(duì)公司的控啼吐權(quán)，投資門檻比較低，前期合作

8、比較靈活。這種投資方式目前并不是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的主流，它只是用來拍攝一些動(dòng)漫廣告等短片。種子基金是針對(duì)動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期所投放的風(fēng)險(xiǎn)投資，一般有政府、相關(guān)主管部門以及各種產(chǎn)業(yè)園區(qū)所投放種子基金的申請(qǐng)一般都有較為嚴(yán)格的資金考察體系，要按照市場(chǎng)規(guī)律來運(yùn)作，申請(qǐng)者必須十分了解申報(bào)項(xiàng)目的技術(shù)含量和市場(chǎng)定位，其好處在于能帶動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)與產(chǎn)業(yè)資金的跟進(jìn)，為創(chuàng)業(yè)打下基礎(chǔ)。種子基金資金量相當(dāng)有限，因此其進(jìn)入壁壘也是最高的。風(fēng)險(xiǎn)投資是由職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、具有巨大競(jìng)爭(zhēng)潛力的企業(yè)中的權(quán)益資本。風(fēng)險(xiǎn)投資有兩個(gè)特點(diǎn)一是長(zhǎng)期性、過度性與定期性，其投資從投入到退出少則到年，多則到年，風(fēng)險(xiǎn)資本家并不要求風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)在

9、短期內(nèi)有任何償還和分紅二是投資門檻較高，風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)于創(chuàng)業(yè)者和管理隊(duì)伍的技術(shù)、市場(chǎng)、融資、管理能力，對(duì)公司的現(xiàn)金流運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)市場(chǎng)前景、企業(yè)及其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等方面都要進(jìn)行評(píng)價(jià)并有較高的選擇標(biāo)準(zhǔn)。以上所舉的美國(guó)紅杉資本投資中國(guó)宏夢(mèng)卡通就是海外風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一次投資。隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動(dòng)畫企業(yè)管理技術(shù)、市場(chǎng)規(guī)模、公司經(jīng)營(yíng)模式的不斷發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)將迎來越來越多的風(fēng)險(xiǎn)資本。風(fēng)險(xiǎn)投資將會(huì)成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的一種重要方式。 三、中國(guó)動(dòng)漫活動(dòng)投資存在的問題任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開與資本的嫁接，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，更需要有龐大資金量和穩(wěn)定的資金供應(yīng)鏈來支撐。而中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正遭遇著資

10、金瓶頸，本土動(dòng)漫公司規(guī)模普遍較小，自有資金十分有限。面對(duì)當(dāng)前巨大的動(dòng)漫市場(chǎng)缺口和國(guó)外動(dòng)漫跑馬逐鹿大行其道的現(xiàn)狀，動(dòng)漫企業(yè)必須拓展融資渠道，尋求各方面的資金支持，而國(guó)家提供政策、稅收、信貸、資金等方面的扶持也是必須的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)與資本的對(duì)接，需要一個(gè)公開、透明、持續(xù)的市場(chǎng)交易平臺(tái)。借助公開的市場(chǎng)，不僅可以為動(dòng)漫游戲產(chǎn)品提供相對(duì)高效的交易平臺(tái)，也可以更便利地為動(dòng)漫游戲工作室、動(dòng)漫游戲產(chǎn)品和動(dòng)漫游戲企業(yè)提供融資服務(wù)，此外，公開的市場(chǎng)也可以成為各類資本退出的渠道。年月，國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)交易中心在上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式揭牌運(yùn)行，這是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的首次結(jié)合。目前，己有多個(gè)項(xiàng)目在這一平臺(tái)掛

11、牌交易，項(xiàng)目出讓總金額達(dá)億美元左右。這必將極大地促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。四、解決當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫活動(dòng)投資的舉措（一）政府加大投資力度國(guó)家已決定設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于扶持優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)、素材庫(kù)建設(shè)。年月，財(cái)政部等部門聯(lián)合下發(fā)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知，在通知中指出，“對(duì)政府鼓勵(lì)的新辦文化企業(yè)，自工商注冊(cè)登記之日起，免征年企業(yè)所得稅?！倍皬氖聞?dòng)畫、漫畫創(chuàng)作、出版和生產(chǎn)以及動(dòng)畫片制作、發(fā)行的企業(yè)”屬于鼓勵(lì)類企業(yè)。（二）鼓勵(lì)民間金融資本投資和參與各類動(dòng)漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)現(xiàn)在，一方面是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺錢，另一方面是雖然國(guó)家早就開始征收銀行存款的利息稅，但是，巨額資

12、金還是躺在銀行里起不到流通的作用。根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年月日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示年末，全國(guó)居民儲(chǔ)蓄存款余額為億元，如果再加上居民手中的國(guó)債、外匯等，實(shí)際上民間金融資本已經(jīng)超過萬億元。而如此多的資金大都處于閑置狀態(tài)，根本沒有投資，進(jìn)入流通領(lǐng)域。鼓勵(lì)企業(yè)投資，鼓勵(lì)有實(shí)力的國(guó)內(nèi)大型企業(yè)通過參股、控股或兼并動(dòng)漫企業(yè)等方式進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)符合境內(nèi)上市融資條件的，優(yōu)先予以安排，積極上市以便擴(kuò)大融資渠道將具備條件的動(dòng)漫中小企業(yè)納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”資助范圍鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)資金進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。（三）努力促進(jìn)“創(chuàng)業(yè)投資”日本、韓國(guó)和美國(guó)的創(chuàng)業(yè)投資很流行。創(chuàng)業(yè)投資基金大部分由金融機(jī)構(gòu)及企業(yè)提供，比如在日本年，日本政府、日

13、本開發(fā)銀行及民間共同出資設(shè)立產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)健全基金。它對(duì)創(chuàng)業(yè)投資型企業(yè)的支援方式是對(duì)企業(yè)發(fā)行公司債券提供保證，公司債券保證額為億元，日本的不少銀行將創(chuàng)業(yè)投資列為重要的業(yè)務(wù)范圍但是，同美國(guó)相比，日本的創(chuàng)業(yè)投資的規(guī)模還不算大，美國(guó)的創(chuàng)業(yè)投資公司數(shù)量和金額都比日本多很多我們可以借鑒這種投資模式，積極促進(jìn)創(chuàng)業(yè)投資。（四）積極吸引外資這是目前較為可行的方式，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)做出比較好的腳本，吸引國(guó)際資本的合作，這樣不僅資金問題能解決，還可以利用他們比較成熟的銷售渠道宣傳發(fā)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，更重要的是可以學(xué)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先進(jìn)國(guó)家山東大學(xué)碩士學(xué)位論文的技術(shù)和市場(chǎng)運(yùn)作模式，從而加快中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和國(guó)際接軌的腳步。加強(qiáng)原創(chuàng)力度和品牌意識(shí)動(dòng)漫投資關(guān)鍵問題是項(xiàng)目要好。而目前中國(guó)的情況是寧愿粗制濫造十部，也不愿意制作一部高質(zhì)量的動(dòng)畫片。動(dòng)畫的制作中，創(chuàng)意是非常重要的。一個(gè)成功的動(dòng)畫企業(yè)前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營(yíng)開發(fā)要比中期的加工制作更為重要。比如美國(guó)皮克斯公司的海底總動(dòng)員，該動(dòng)畫片的制作周期僅為十八個(gè)月，而其創(chuàng)意階段的故事確定卻歷時(shí)兩年多，正因?yàn)橛小昂玫墓适隆?，才使該片獲得了極大的成功，首映三天就收回了成本。缺乏具有民族特色的品牌，也是中國(guó)動(dòng)漫落后的一個(gè)重要原因動(dòng)漫的成功很大程度上依靠衍生品的開發(fā)，而