B站互動(dòng)視頻探索之路

1、    b站互動(dòng)視頻探索之路    馮珊珊7月8日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“b站”）宣布上線“互動(dòng)視頻”功能。up主（b站內(nèi)容生產(chǎn)者）可制作包含不同選項(xiàng)的互動(dòng)式視頻，用戶則可以通過(guò)播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。盤(pán)活用戶新利器b站第一個(gè)亮相的互動(dòng)視頻操控廣場(chǎng)大媽拯救b站！，上線僅一天，點(diǎn)擊量就突破了90萬(wàn)！在操控廣場(chǎng)大媽拯救b站！中，用戶可以通過(guò)扮演一位廣場(chǎng)大媽，打敗鍵盤(pán)俠、震驚部部長(zhǎng)等反派拯救b站。每項(xiàng)任務(wù)中會(huì)出現(xiàn)兩三個(gè)選項(xiàng)，用戶可以按下不同的按鈕來(lái)決定故事的進(jìn)程和結(jié)局。b站設(shè)計(jì)了“回溯”功能，重選后，觀眾可以重新體驗(yàn)不同劇情路線。游戲化帶來(lái)的參與感和

2、控制感，讓許多網(wǎng)友評(píng)價(jià)“超有意思”。b站對(duì)綜藝報(bào)表示，up主是平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的主力軍，平臺(tái)上線這個(gè)功能的初衷也是希望能激發(fā)up主在創(chuàng)作層面的想象與潛能，探索更多內(nèi)容創(chuàng)作的可能性，帶來(lái)更多“好看”與“好玩”兼具的作品，讓用戶在彈幕、評(píng)論、動(dòng)態(tài)外，獲得更豐富的互動(dòng)參與感。對(duì)于b站而言，獲取新用戶已是迫在眉睫的頭等大事。自上市以來(lái)，b站月活躍用戶數(shù)量陷入增長(zhǎng)瓶頸。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，b站月活躍用戶同比增速?gòu)娜ツ暌患径鹊?5%已下降至今年一季度的30%。面臨困境，b站開(kāi)始嘗試互動(dòng)視頻，希望以此減緩用戶流失，實(shí)現(xiàn)用戶的拉新與促活。相較其他平臺(tái)而言，b站的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的二次元氛圍和大量的年輕用戶群體。眾所周知，b

3、站本身就是一個(gè)二次創(chuàng)作的內(nèi)容集合地，目前月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，尤以年輕用戶居多，平臺(tái)上的大部分視頻內(nèi)容都是由用戶自行制作和上傳，ugc（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）氛圍濃厚。而互動(dòng)視頻有很強(qiáng)的游戲?qū)傩?，其具有的深度互?dòng)、開(kāi)放結(jié)局、多重故事線等特點(diǎn)，與b站氣味相投。有觀點(diǎn)認(rèn)為，互動(dòng)視頻有望成為b站盤(pán)活現(xiàn)有用戶，繼續(xù)拉新的撒手锏。但究竟互動(dòng)視頻能否為b站的月活躍用戶規(guī)模、增速平添助力，還要以觀后效。據(jù)了解，目前，b站互動(dòng)視頻編輯器尚屬測(cè)試階段，僅向粉絲數(shù)量過(guò)萬(wàn)的up主開(kāi)放。1萬(wàn)粉以上的up主可在b站“創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)室”中申請(qǐng)開(kāi)通互動(dòng)視頻功能，并制作包含不同選項(xiàng)的互動(dòng)式視頻。同時(shí)，up主管理互動(dòng)視頻必須使用b站自帶

4、的web端編輯器，尚不支持移動(dòng)設(shè)備管理?；?dòng)視頻的硬性指標(biāo)之一，是選擇過(guò)程中的鏡頭切換。這需要視頻制作方在拍攝時(shí)就做好相應(yīng)準(zhǔn)備，后期再通過(guò)技術(shù)手段使之保持平滑過(guò)渡。就目前情況而言，流暢性不夠依舊是互動(dòng)視頻最大的槽點(diǎn)。比如在操控廣場(chǎng)大媽拯救b站！中，選擇按鈕跳轉(zhuǎn)到不同場(chǎng)景時(shí)需要緩沖加載，一定程度上對(duì)觀眾體驗(yàn)造成了影響。內(nèi)容變現(xiàn)新商機(jī)在獨(dú)立撰稿人吳俊宇看來(lái)，互動(dòng)視頻現(xiàn)在看起來(lái)并不成熟，有許多問(wèn)題亟待解決。但有5g、vr、ar、8k等即將落地的技術(shù)做后盾，“互動(dòng)視頻未來(lái)怎么看怎么性感”它的想象空間是無(wú)限的。尤其在內(nèi)容營(yíng)銷方面，互動(dòng)視頻存在著諸多商機(jī)。首先，互動(dòng)視頻建立在大容量素材的基礎(chǔ)上，大大擴(kuò)充和

5、延展了內(nèi)容的信息量;其次，互動(dòng)視頻建立在個(gè)性化定制的基礎(chǔ)上，用戶的行為選擇可以作為品牌進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的依據(jù)，能夠有效提高廣告的投放效率。比如，在操控廣場(chǎng)大媽拯救b站！中，廣場(chǎng)大媽之所以可以作為標(biāo)題，從某種角度來(lái)說(shuō)也是前期用戶選擇角色時(shí)的附帶結(jié)果。真格基金投資副總裁關(guān)山行認(rèn)為，互動(dòng)視頻把“觀眾”變成“玩家”，讓大家為“選擇”付費(fèi)。通過(guò)模糊觀眾和玩家之間的界限，視頻互動(dòng)化將會(huì)改變很多東西。一個(gè)“玩家”的單用戶生命周期價(jià)值是高于一個(gè)“觀眾”的?！拔覀?cè)敢庵苯訛閮?nèi)容付費(fèi)（電影、主機(jī)游戲），愿意為體驗(yàn)付費(fèi)（視頻會(huì)員），愿意為道具、皮膚付費(fèi)（內(nèi)購(gòu)），愿意為服務(wù)付費(fèi)（打賞主播、陪玩開(kāi)黑）。但是，更重要的

6、是，我們也愿意為選擇付費(fèi)，而且這筆錢(qián)平均到每個(gè)用戶身上肯定是更高的。為選擇付費(fèi)，這就是我最期待的互動(dòng)影視可能帶來(lái)的改變?！庇杏脩舯硎?。就b站而言，互動(dòng)視頻的出現(xiàn)必然會(huì)拉近網(wǎng)站與z世代（1990年代中葉至2010年前出生的人）之間的距離，引發(fā)更多潛在內(nèi)容消費(fèi)。未來(lái)，b站也可以嘗試通過(guò)給會(huì)員不同權(quán)限，激發(fā)用戶深層次的潛在需求，帶來(lái)會(huì)員、付費(fèi)等商業(yè)機(jī)會(huì)的升級(jí)。當(dāng)然，行業(yè)里也有不同的觀點(diǎn)：目前，游戲內(nèi)容在b站十分受歡迎，b站二次元用戶的游戲?qū)傩院苤兀襜站自身也是靠游戲支撐營(yíng)收，所以u(píng)p主用互動(dòng)視頻打游戲的主意實(shí)在是情理之中。但考慮到游戲區(qū)對(duì)b站的重要性，以及游戲up主龐大的規(guī)模，未來(lái)b站是否能夠有效管理及引導(dǎo)up主創(chuàng)作，現(xiàn)階段還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。部分up主在b站將游戲剪輯為互動(dòng)視頻，其結(jié)果是用戶既有互動(dòng)操作感也獲得了游戲樂(lè)趣，自然就不會(huì)再去購(gòu)買游戲了?；?dòng)視頻能成為b站的“救命稻草”嗎？自媒體“科技說(shuō)說(shuō)”認(rèn)為，目前，b站對(duì)互動(dòng)視頻的探索仍處于萌芽、試水階段。如果不能規(guī)避因原創(chuàng)性不足而導(dǎo)致