從傳播學角度淺析新媒體時代新聞報道的娛樂化趨勢

1、    從傳播學角度淺析新媒體時代新聞報道的娛樂化趨勢    姜志強 姜俁新媒體時代的迅速發(fā)展，新聞的傳播主體迅速增多，極大地加劇了新聞媒體之間的競爭。在此背景下，新聞媒體一定程度上將新聞以輕松娛樂的形式發(fā)布，以達到更好的傳播效果，新聞的娛樂化趨勢成了新媒體時代新聞傳播的重要走向之一。但是新聞客觀與真實的本質(zhì)不容動搖，新聞的基本倫理也必須始終得到遵循。什么是新聞娛樂化，學界尚未給出一個定義。勉強下個定義就是，新聞娛樂化就是媒體按照快樂原則和大數(shù)法則來選擇和處理新聞的文化行為。一、新聞報道娛樂化的合理性“魚和熊掌不可兼得，表情包和新聞可以哦！感謝您關(guān)注人民

2、網(wǎng)！回復(fù)dy，讓小編看到你哦！”是人民網(wǎng)微博獲得粉絲關(guān)注時的歡迎語。人民網(wǎng)作為新聞媒體，其報道風格親切自然，除在溫度與互動性方面更勝一籌的基礎(chǔ)上，其所主打的“表情包和新聞”，也就是網(wǎng)友們評論中的“配圖只服人民網(wǎng)”，更是人民網(wǎng)微博為迎合當下受眾心理，拉近新聞與受眾距離以達到更好傳播效果的成功方式，體現(xiàn)著新媒體時代新聞報道的娛樂化趨勢，體現(xiàn)著新媒體時代新聞報道調(diào)整的方向，也引發(fā)了有關(guān)“新聞報道娛樂化的合理性”的討論。cnnic：2016年第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民仍以10-39歲群體為主，占整體的74.7%，嚴肅的新聞報道風格顯然無法滿足現(xiàn)如今年輕受眾的

3、閱讀需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代信息膨脹、淺閱讀且閱讀時間碎片化的時代，原始的報道風格已無法吸引受眾的注意，新聞?wù)Z態(tài)的改變勢在必行。其改變的方向便是使新聞報道的語言走向輕松娛樂。休閑娛樂欲也是人性的基本需求，上網(wǎng)消遣娛樂已經(jīng)成為網(wǎng)民日常生活的一部分或者是上網(wǎng)活動的主要內(nèi)容。網(wǎng)民會根據(jù)自己的需求和喜好選擇閱讀的內(nèi)容，并拋棄他們不感興趣的信息。因此新媒體時代的新聞媒體報道適當進行娛樂化的轉(zhuǎn)變，也是新聞市場的需求。媒體無論出于自身競爭與生存的考慮，還是出于滿足受眾需求的考慮，都應(yīng)當做出這樣的改變。經(jīng)歷適當娛樂化轉(zhuǎn)變的新聞報道，其傳播效果的提高是顯著的。以人民網(wǎng)微博2016年7月6日的一條有關(guān)“一男子為游戲通關(guān)

4、竟拒安檢”的報道為例。有關(guān)網(wǎng)癮引發(fā)的種種荒誕舉動，此類選題并不少見，此事件中的被報道者也怪誕不足無甚稀奇，可是此條微博卻因配上了韓國當紅明星玩手機游戲的帥氣動圖與“少年你認真的嗎”表情包而獲得1799轉(zhuǎn)發(fā)，1453評論與2697贊，成為報道本條新聞的媒體中獲得互動量最高的一家，其中包括首發(fā)該報道并作為人民消息來源的廣州日報（44轉(zhuǎn)發(fā)，111評論，180贊），無論從絕對達到數(shù)量還是相對于粉絲數(shù)量按比例進行計算，人民網(wǎng)此條新聞的互動量都占有絕對優(yōu)勢，可見娛樂化表達方式的重要性。二、娛樂化只是重要手段對于新聞來說，娛樂化是表達方式的改變，是對新聞內(nèi)容的包裝，目的是使新聞更富有吸引力，更易被受眾接收。

5、這是當前新聞媒體的新媒體平臺應(yīng)努力轉(zhuǎn)變和改進的方向，但是“包裝”絕不能作為新聞媒體的工作中心。娛樂化是在內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行修飾，是使原有的內(nèi)容更富有吸引力的手段，而如果沒有內(nèi)容作為支撐，娛樂化便只能變成嘩眾取寵。新聞媒體的工作中心依舊要放在新聞的內(nèi)容與質(zhì)量上。網(wǎng)民對于多媒體信息的接受也有選擇性。美國斯坦福大學和佛羅里達大學poynter中心研究成果表明，網(wǎng)絡(luò)讀者通常先看文本，對圖片和形象視而不見，這與人們在閱讀印刷媒體（如報紙）時先被照片吸引然后才找文字對習慣截然不同。因此，娛樂化只是手段，新聞內(nèi)容是否吸引人才是新聞影響力的決定性因素。三、適當、適度，堅持正確方向媒體是社會良知，適度的娛樂化可以

6、使新聞變得輕松活潑，同時可以吸引到更多的受眾，贏得經(jīng)濟利益。但有些媒體拿小道消息當成新聞事實，甚至刻意挖掘、制造信息，背離了新聞原則，同時也失去了媒體所應(yīng)有的社會責任。當前，不少娛樂新聞標題夸張荒誕，選題大多毫無意義，如“土豪辦婚禮，迎親頭車是破三輪”“這些女星凌晨被叫醒長這樣”等，以此獲得大規(guī)?；恿?。娛樂化作為裝飾，其中必須包裹的新聞內(nèi)容必須包含有價值、觀點且方向正確的信息。娛樂化手段的運用，建立在新聞事實具有較高新聞價值的基礎(chǔ)上，用來表達觀點，正確地引導(dǎo)輿論，并引導(dǎo)正確價值觀的樹立。在滿足受眾娛樂需求的同時承擔新聞媒體的責任，娛樂因素這樣的使用，才是新聞娛樂化應(yīng)有的發(fā)展趨勢。受眾在進行內(nèi)

7、容選擇的過程中，除了滿足娛樂需求外，更重要的是獲得有用的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下的新聞媒體只有在注重內(nèi)容的基礎(chǔ)上掌握當下受眾樂于接受的新語態(tài)，才能真正滿足受眾的需求。在新媒體時代的新形勢下，為迎合受眾新的特點，滿足受眾新的需求，新聞媒體在新媒體平臺上語態(tài)的轉(zhuǎn)變勢在必行，娛樂化趨勢也是新時期的產(chǎn)物，實踐證明，對于新聞進行娛樂化的處理有利于提高傳播效果。然而，娛樂化僅僅是使新聞更具有吸引力、內(nèi)容更加豐富的重要的包裝手段，它應(yīng)服務(wù)于新聞的內(nèi)容，內(nèi)容依然是新聞影響力的主要因素，也是受眾的主要需求。因此提高內(nèi)容的質(zhì)量仍然是新聞媒體工作的重心，二者不能本末倒置。在激烈競爭的新媒體時代，新聞媒體應(yīng)時刻心系其使命和責任。把握好新聞娛樂化的度，使娛樂化不至于低俗化，幽默卻不嘩眾取寵。只有如此，媒體才能得到公眾的信任，更好發(fā)揮其應(yīng)有的作用。參考文獻：1蘇宏元.網(wǎng)絡(luò)傳播學導(dǎo)論.北京：中國社會科學出版社，2010.2肖云. 新聞娛樂化的辯證批判j. 西南民族大學學報（人文社科版）， 2005年05期.3吳飛，沈云.現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化j.