新媒體在廣播發(fā)展中的應用研究

1、    新媒體在廣播發(fā)展中的應用研究    熊育權摘 要 經濟和科技的發(fā)展推動了信息技術的發(fā)展，同時也促進了新媒體的發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展改變了人們的思維觀念和生產方式，同時在廣播發(fā)展中的作用也越來越重要，在融合新媒體和廣播的過程中存在著一定的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢會促進新媒體技術與廣播的共同發(fā)展。本文就是對新媒體在廣播發(fā)展中的應用進行了具體的研究，關鍵詞 新媒體；廣播發(fā)展；具體應用g2 a 1674-6708（2017）191-0069-02近幾年，隨著新媒體技術的快速發(fā)展，廣播、網站以及電視等各個傳媒行業(yè)都對新媒體技術進行充分的利用1。廣播是組成傳統(tǒng)媒體的重

2、要組成部分，其在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中有著重要的作用。因此只有在廣播的發(fā)展過程中對新媒體技術進行充分的應用，才能讓廣播在激烈的競爭中占據一席之地，才能將有利于自己發(fā)展的空間創(chuàng)造出來。因此具體研究新媒體在廣播發(fā)展中的應用具有非常重要的現實意義。1 新媒體的定義所謂的新媒體就是傳統(tǒng)的廣播、電視以及報紙之外出現的另一媒體。其特點主要有多樣化的形式以及互動雙向等，微博、微信、短信等是常見的幾種形式，由此可知，其是在互聯(lián)網或者手機通訊網絡上建立新媒體的表現形式。目前，國內外相關學者對新媒體沒有統(tǒng)一的概念界定：丹·吉爾默認為：新聞媒介就是新媒體。熊澄宇認為對計算機信息處理技術造成影響的媒體形態(tài)就是

3、新媒體2。王斌認為新媒體的基礎是信息技術。雖然新媒體沒有統(tǒng)一的定義，但是根據相關學者的觀點可知具有互動性的，能夠將個性化內容提供給社會公眾的媒介就是新媒體。2 在廣播發(fā)展中應用新媒體的必要性2.1 對廣播的理念進行傳播在廣播發(fā)展過程中應用新媒體，能夠讓廣播的理念更加接近群眾的需求。同時對廣播的內容進行創(chuàng)新，在一定程度上推動廣播單位的穩(wěn)定和健康發(fā)展。另外，在廣播中應用新媒體可以具體化廣播傳播的抽象化內容，從而使群眾對其更容易理解，進而可以增強社會的傳播效果。2.2 對廣播的技術進行創(chuàng)新將新媒體應用到廣播的發(fā)展中，能夠對廣播技術進行創(chuàng)新，促進廣播進行更好的發(fā)展。當前在廣播發(fā)展中應用新媒體技術，可以

4、對廣播的傳播方式進行創(chuàng)新，使投入的成本可以大大降低，同時可以對經營策略進行升級和改進，從而使廣播的質量和效果得以提升。3 新媒體與廣播進行融合的優(yōu)勢3.1 有力補充非視覺媒體傳統(tǒng)廣播最大的缺陷就是具有非視覺性，但是隨著新媒體的出現，這一缺陷卻促進了廣播與新媒體的融合。目前是信息時代，人們更多的是追求高效率性，對信息的獲取都是爭分奪秒，對于人們的這一需求廣播完全使其得到滿足，人們只是利用聽覺對廣播進行接收，而不會對多余的時間進行浪費3。如人們在完成其它工作的過程中，就可以對廣播進行收聽，而其它四大媒體是不具備這一特征的。3.2 成本低、效率高一個麥克風、一臺電腦以及一名主持人就是廣播工作所需要的

5、，因此其具有比較低廉的成本，而且具有極快的傳播速度。目前廣播將互聯(lián)網作為支撐點，廣播聽眾獲取信息的速度會大大加快，從而使雙方的互動得以實現。4 新媒體在廣播發(fā)展中的實際應用4.1 廣播的雙向互動性通過新媒體短信功能實現在廣播的發(fā)展過程中最重要的一個問題就是能否將一個即時和有效的信息交流平臺提供給觀眾。而廣播媒體在即時和有效上的優(yōu)勢十分明顯。隨著各種新媒體的發(fā)展，如手機和互聯(lián)網等，改變了廣播的參與性和互動性。廣播主持人與觀眾之間的交流平臺最初就是隨著手機短信的應用而實現的。通過相關數據可得知，當前民眾傳遞信息的普遍方式就是利用手機短信，而且許多地方的廣播與聽眾的互動就是通過手機短信的方式來實現的

6、。根據調查可知聽眾收發(fā)短信的數量遠遠高于打進熱線電話的數量。廣播主持人在主持的過程中，可以根據手機短信對廣大聽眾的意見和建議進行全面的了解，可以對節(jié)目的走向進行及時的調整。4.2 廣播媒體的發(fā)展創(chuàng)新通過新媒體技術完成由于信息技術的快速發(fā)展，新聞媒體可以更加直觀、生動的對報道進行宣傳。傳統(tǒng)媒體需要不斷對自身的資源進行優(yōu)化，就能使社會公眾對信息形象的需求得以滿足4。因此廣播媒體要適當的融合新媒體，對新媒體的優(yōu)勢進行充分的應用，從而使視覺性的傳播得以實現。如發(fā)生的地震等自然災害，一般都是網絡最先對最新的動態(tài)信息進行傳播和評論，而且中國廣播網也對其進行了直播，從而將關于災后的救援的相關圖片信息傳播到各

7、個地方的電臺和網站等。由此可知，融合新媒體與廣播媒體的效果是顯而易見的，因此廣播在發(fā)展的過程中，要不斷對自身的門戶網站進行開發(fā)，同時廣播的內容也可以從互聯(lián)網上進行獲取。4.3 廣播的即時性通過微博實現傳統(tǒng)的廣播可以融合微博，從而在使廣播的即時性得到提高的同時，使同種的覆蓋面得以拓展。廣播主持人與聽眾在線交流就是通過微博來實現的，從而使聽眾之間即時互動的局面得以形成。通過對微博的利用，可以使聽眾積極參與節(jié)目的目的得以實現。另一方面，關注、轉發(fā)以及評價等都是微博具有的功能，因此，聽眾可以在最短的時間內關注和評論微博轉發(fā)的廣播內容，從而使多級廣播可以形成。即使不是廣播內容的直接聽眾，其與廣播主持人的

8、互動也可以通過微博來實現。4.4 廣播內容通過新媒體技術來豐富手機電視和手機廣播等是目前傳統(tǒng)媒體與通信媒體結合的主要方式。但是只有在互聯(lián)網內容許可以及服務的情況下，才能使手機媒體的業(yè)務得以順利開展。廣播媒體自身形式和理念的傳播完全可以通過對手機媒體平臺的參與來實現，其在參與手機媒體過程中可以作為內容提供商，這樣既可以使廣播自身的品牌形象得以擴大，同時可以使投入的成本大大降低。4.5 對新媒體進行規(guī)范和監(jiān)管當前在廣播的發(fā)展過程中已經普遍的應用新媒體技術，雖然廣播具有許多的優(yōu)點，但是同時也具有一些弊端，因此為了使廣播對社會發(fā)展的需求進行更好的滿足，將更好的服務提供給廣大聽眾，就要對新媒體的監(jiān)管和規(guī)

9、范力度要加強，主要從兩個方面進行：第一，對新媒體的監(jiān)管和規(guī)范的主要依據就是市場經濟的發(fā)展需求，對媒體的監(jiān)管機制要進行合理的改變，在開展監(jiān)管工作的過程中要最大程度的盡到自身的責任，充分發(fā)揮廣大聽眾的力量。第二，將公正公平的環(huán)境提供給新媒體，同時要有專門的人員對新媒體營銷的犯罪行為進行預防，使其打擊力度不斷加強，而且要對相關的法律法規(guī)進行建立和完善，從而在規(guī)范和監(jiān)管新媒體的過程中提供有利的制度保障。5 結論由此可見，由于科技的快速發(fā)展推動著新媒體技術的應用和發(fā)展，從而使其出現了更多的傳播方式和內容，進而會融合和重組各類媒體，消除各類媒體之間的界限。技術密集以及發(fā)展迅速是新媒體技術發(fā)展的特點，因此廣播在發(fā)展過程中要根據自身的具體情況，在廣播節(jié)目中充分的應用新媒體技術，使其服務質量不斷提高，同時對廣播的傳播方式進行不斷的完善和升級，這樣才能推動廣播的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。參考文獻1王雅琴.新媒體在對臺廣播傳播中的應用探討j.科技傳播，2014（19）：42，38