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1、 自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探討 邴丹丹 【摘要】隨著信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,以其為支撐的自媒體在受眾群體中逐漸盛行,自媒體改變了以往新聞傳播的方式、途徑以及載體,在自媒體時(shí)代下,每個(gè)人都可以成為新聞的制造者、傳播者以及加工者,這種靈活的傳播模式,對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊,想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,相關(guān)從業(yè)者要立足于自媒體的特點(diǎn)以及信息時(shí)代的發(fā)展趨勢,進(jìn)行行業(yè)改革和創(chuàng)新,進(jìn)而滿足當(dāng)代受眾的實(shí)際需求?!娟P(guān)鍵詞】新聞傳播;自媒體;沖擊;影響;分析在我國社會(huì)發(fā)展新時(shí)期下,信息技術(shù)已經(jīng)在諸多領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用,尤
2、其隨著平板電腦和智能手機(jī)的盛行,人們更加習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和知識(shí),在此背景下,自媒體開始在受眾群體中盛行。自媒體又稱為個(gè)人媒體或者公眾媒體,其具有廣泛化、平民化以及個(gè)性化等特點(diǎn),在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下,自媒體獲得快速發(fā)展,成為新聞信息傳播的重要途徑,每個(gè)普通受眾都能夠成為新聞信息的解說者、分享者、傳播者以及制造者,并且受到當(dāng)代受眾的追捧和歡迎。自媒體的涌現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響,并且在行業(yè)競爭中處于劣勢地位,因此,傳統(tǒng)新聞想要獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展,需要迎合自媒體時(shí)代的趨勢,積極開展融合與創(chuàng)新,進(jìn)而為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。1. 自媒體新聞傳播的主要特點(diǎn)1.1 碎片化以自媒體為載體進(jìn)行新聞傳
3、播主要通過微博、微信朋友圈等社交媒體,尤其隨著微信的盛行,人們更加習(xí)慣利用微信朋友圈獲取當(dāng)?shù)匦侣?,在此背景下,淺閱讀成為了現(xiàn)代受眾的主要閱讀方式,人們更加關(guān)注新聞事件的本身,對背后的故事和情感缺乏關(guān)注。自媒體所具備的碎片化閱讀特點(diǎn)符合當(dāng)代受眾的需求,自媒體新聞人缺乏專業(yè)能力和新聞素質(zhì),在描繪新聞事件中存在一定的不足,而站在受眾興趣點(diǎn)的立場進(jìn)行新聞傳播,可以迅速抓住讀者眼球。但是這種碎片化的傳播方式也容易對受眾帶來誤導(dǎo),先入為主的觀念會(huì)影響受眾對新聞事件的判斷,對引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向帶來負(fù)面影響。1.2 時(shí)效性自媒體的盛行提升了信息傳播的效率,對于新聞傳播而言,時(shí)效性是其發(fā)展的關(guān)鍵,通常情況下,在重
4、大新聞播出后,其在社會(huì)中會(huì)引起一定的反映和討論,影響時(shí)效性的因素較多,主體角度是其中的關(guān)鍵因素。在以往的新聞傳播中,新聞報(bào)道要綜合考慮題材選擇、內(nèi)容尺度以及社會(huì)影響等方面,新聞報(bào)道與事件發(fā)生存在一定的時(shí)間差,可能在新聞報(bào)道后,事件已經(jīng)解決或者平息,難以起到社會(huì)輻射作用。隨著自媒體的發(fā)展,每個(gè)人都是新聞事件的傳播者,在事件發(fā)生后幾分鐘甚至幾秒鐘,其就會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)在受眾群體中傳播,尤其對于普通民眾普遍關(guān)注的焦點(diǎn)事件,會(huì)在社會(huì)中引起巨大的輿論反應(yīng),自媒體大大提升了傳播時(shí)效性。1.3 多元化自媒體的盛行實(shí)現(xiàn)了新聞傳播受眾和主體的多元化發(fā)展。在以往的新聞傳播中,受眾主要處于被動(dòng)接受信息的地位,受眾看到的報(bào)
5、道都是經(jīng)過嚴(yán)格的篩選和加工,新聞報(bào)道無論從報(bào)道角度還是題材選擇方面,都需要經(jīng)過專業(yè)而完善的體系加工。在這一固化模式下,受眾與傳播主體的界限涇渭分明,主流媒體成為了引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的唯一聲音。在自媒體盛行后,新聞傳播的受眾和主體出現(xiàn)變化,普通公眾也可以利用自媒體完成新聞的加工和傳播,通過互聯(lián)網(wǎng)的互通性和便捷性,發(fā)表自己對新聞事件的看法,任何人都能通過自媒體傳遞自己的聲音和情感。這種變化促使新聞傳播呈現(xiàn)多樣化,傳播載體也更加豐富和多元,新聞內(nèi)容的角度也更加完善,符合新聞行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。1.4 參與性在以往的新聞報(bào)道中,主流媒體占據(jù)權(quán)威和主導(dǎo)地位,受眾與主流媒體缺乏互動(dòng)和交流,新聞從業(yè)者難以掌握當(dāng)代
6、受眾的需求和特點(diǎn),導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容陳舊、傳播載體單一,受眾不能直接參與到新聞加工和傳播中。自媒體具有親民性和廣泛性,普通受眾只要擁有一臺(tái)智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就可以完成新聞信息的加工和傳播。同時(shí),以社交軟件為平臺(tái)的自媒體,可以為受眾提供發(fā)表個(gè)人看法和觀點(diǎn)的平臺(tái),受眾在這一平臺(tái)下能夠完成信息互動(dòng)和交流,促使廣大受眾直接參與到新聞傳播中,符合當(dāng)代受眾的心理訴求。2. 自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播帶來的影響和沖擊2.1 素材獲取更加廣泛在以往的新聞傳播和加工模式下,對從業(yè)者的限制和要求較多,尤其在題材選擇方面,要經(jīng)過慎重考慮和嚴(yán)謹(jǐn)選擇,在采訪新聞事件和人物中,也要通過匯報(bào)、溝通和協(xié)調(diào)等工作才能確定報(bào)道內(nèi)容和采
7、訪時(shí)間,為新聞素材的獲取帶來了一定的難度。同時(shí),在以往的新聞素材獲取中,主要通過郵箱、電話、公眾反饋等方式,在確定新聞事件后,還要組織人員對事件的真實(shí)性和可報(bào)道性進(jìn)行審核,不利于提升新聞傳播的質(zhì)量以及時(shí)效性。自媒體的涌現(xiàn)突破了這一固化模式,普通受眾將發(fā)生在身邊的事件通過社交軟件的形式傳送到網(wǎng)絡(luò)中,進(jìn)而引發(fā)社會(huì)公眾的關(guān)注,在新聞事件在社會(huì)中獲得一定發(fā)酵后,會(huì)獲得主流媒體的報(bào)道和關(guān)注,進(jìn)而收集更多以往無法獲取的素材。2.2 受眾與傳播者關(guān)系發(fā)生變化在以往的新聞傳播中,信息傳遞呈現(xiàn)單向性,即受眾被動(dòng)接受信息、主流媒體掌握輿論導(dǎo)向,這種固化的傳播方式不符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求,受眾不能針對新聞事件說出自己的
8、看法和意見,尤其對于一些輿論性和社會(huì)效益較強(qiáng)的新聞,缺少與受眾直接互動(dòng)溝通的方式和渠道,導(dǎo)致新聞報(bào)道與受眾需求相脫節(jié)。在自媒體新聞下,普通公眾通過自媒體表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法,其他用戶可以針對新聞進(jìn)行評論,并且對新聞事件進(jìn)行后續(xù)關(guān)注,在這一雙向的新聞傳播模式下,受眾與傳播者關(guān)系發(fā)生了較大變化。2.3 新聞內(nèi)容更加多樣化以往的新聞加工和傳播中需要綜合考慮各項(xiàng)因素,新聞報(bào)道要經(jīng)過嚴(yán)格的層層審查,從業(yè)人員受到固化思維的影響,在確定新聞內(nèi)容和題材方面呈現(xiàn)單一性,沒有關(guān)注發(fā)生于民眾身邊的事件,新聞內(nèi)容具有局限性。自媒體以普通受眾為新聞傳播主體,以社交軟件為傳播載體,其新聞內(nèi)容呈現(xiàn)多元化和豐富性,很多新聞內(nèi)
9、容為發(fā)生在民眾身邊的大事小情,其突破了以往新聞內(nèi)容中的局限性和刻板性,符合民眾對新聞事件分享的樂趣和意愿。3. 自媒體下傳統(tǒng)新聞傳播的改革路徑3.1 加深自媒體融合在以往的新聞傳播中,電視、廣播以及報(bào)紙是主要傳播載體,受眾也主要通過上述載體獲取新聞信息,隨著自媒體的發(fā)展,其在近些年成為了新聞傳播主流,并且改變了受眾獲取信息的方式和途徑。因此,傳統(tǒng)新聞媒體要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢,迎合受眾口味轉(zhuǎn)變傳播方式,加深與自媒體的融合,進(jìn)而擴(kuò)大新聞媒體的社會(huì)影響力。當(dāng)前我國涌現(xiàn)了大量的自媒體平臺(tái),微信公眾號、新浪微博、企鵝號、大魚號以及百家號等,主流媒體可以與上述自媒體平臺(tái)進(jìn)行合作,建立穩(wěn)定的合作關(guān)系,開辟自媒
10、體新聞傳播新路徑。例如在2018年,人民日報(bào)與百家號建立了合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)新聞信息的互動(dòng)互通,并且在百家號成立了官方賬號,如今粉絲數(shù)量已經(jīng)突破數(shù)百萬,成為主流新聞媒體與自媒體深入融合的代表。3.2 深度挖掘新聞事件自媒體雖然在新聞時(shí)效性方面具有較大優(yōu)勢,但是對新聞事件的把控存在一定的偏差,尤其是很多自媒體人都不具備新聞專業(yè)背景下,在報(bào)道中也難以從專業(yè)的角度進(jìn)行新聞事件描繪,主流新聞媒體在長期發(fā)展中已經(jīng)形成了完善的新聞加工和報(bào)道體系,在專業(yè)角度層面具有明顯的優(yōu)勢,因此,想要更好的應(yīng)對自媒體的沖擊,主流媒體要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢,對新聞事件進(jìn)行深度挖掘和跟蹤報(bào)道,提升新聞報(bào)道的深度以及可讀性,進(jìn)而吸引
11、更多的受眾。首先,對于社會(huì)影響力較大的新聞事件,主流媒體可以通過專題報(bào)道的形式,對事件進(jìn)行持續(xù)跟蹤,將有關(guān)的新聞素材進(jìn)行串聯(lián),從多元化角度進(jìn)行事件闡述,將事件原貌還原給受眾;其次, 突破新聞事件的表層、揭示其實(shí)質(zhì)內(nèi)容,引發(fā)受眾的情感與思想共鳴,獲得讀者群體的認(rèn)可和信任,在受眾中樹立品牌形象。3.3 加強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)自媒體的涌現(xiàn)和盛行對我國新聞事業(yè)發(fā)展具有積極作用,但是在信息爆炸下,自媒體新聞的數(shù)量持續(xù)增加,每天都會(huì)產(chǎn)生大量的新聞產(chǎn)品,加之很多自媒體用戶缺乏專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng),自媒體新聞信息存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題,甚至很多信息都帶有錯(cuò)誤的價(jià)值觀和導(dǎo)向性,容易對受眾造成誤導(dǎo),不利于社會(huì)穩(wěn)定和人民團(tuán)結(jié)。
12、因此,主流新聞媒體要正確看到自媒體的優(yōu)勢和劣勢,發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用,利用自身的權(quán)威性和真實(shí)性,糾正錯(cuò)誤思想言論。首先,主流新聞媒體要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流,尤其針對社會(huì)重大新聞事件,要堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道的同時(shí),傾聽受眾的看法和建議,進(jìn)而監(jiān)督社會(huì)輿論導(dǎo)向,掌握受眾對新聞事件的看法;其次,秉承職業(yè)新聞人的職業(yè)精神,堅(jiān)持真實(shí)、可靠以及客觀原則,還原新聞事件的真相,引導(dǎo)社會(huì)輿論和思想;最后,主流新聞媒體要利用自身的專業(yè)價(jià)值進(jìn)行輿論導(dǎo)向分析,積極弘揚(yáng)和宣傳社會(huì)正能量。4. 結(jié)語:總而言之,自媒體的盛行對傳統(tǒng)新聞傳播帶來巨大影響和沖擊,在此背景下,主流新聞媒體要迎合時(shí)代發(fā)展趨勢,積極轉(zhuǎn)變自身的工作思維,加速與自媒體的融合創(chuàng)新,為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù),推動(dòng)我國新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn):1韓金波.探析自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊j.記者搖籃,2020(04):147-148.2胡沈明,周珊.焦點(diǎn)迷失與范式再造:新聞評論研究的困境與出路j.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2020,20(01):5-9.3劉紫涵.新媒體對新聞生產(chǎn)與新聞傳播的影響j.新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(06):242+250.4王曉帆.自媒體新聞對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響探究j.中國傳媒科技,2020(02):66-68.5閻沐黎.自媒體
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