花泥DIY藝術(shù)推廣及研究

1、    花泥diy藝術(shù)推廣及研究    高翔 朱小甜摘 要：還記得那部浪漫凄美的好萊塢大片人鬼情未了嗎？刷中男女主一起制作手工陶藝的溫馨場(chǎng)面感動(dòng)了無數(shù)中國觀眾。同時(shí)，它也將可以自己手工制作陶藝的diy（自己動(dòng)手）帶到中國，風(fēng)靡一時(shí)。隨著人們消費(fèi)理念和追求的變化，diy手工物品受到人們的青睞。關(guān)鍵詞：diy手工物品;市場(chǎng)前景花泥畫是一種新型畫種，是工藝美術(shù)領(lǐng)域的新奇葩。它充分利用現(xiàn)代高科技環(huán)保新材料、新工藝，結(jié)合傳統(tǒng)工藝美術(shù)精髓，推陳出新，發(fā)明的融繪畫、雕塑于一體，將傳統(tǒng)的二維畫面拓展成為三維空間的花泥畫。作品用料考究，做工精細(xì)，色彩迷人，畫面生動(dòng)，立體感

2、強(qiáng)，具有較高的藝術(shù)觀賞和收藏價(jià)值。1 市場(chǎng)分析1.1 市場(chǎng)需求（1）隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，物質(zhì)文明需求逐漸攀升，而精神文明建設(shè)也不斷加強(qiáng)。人們?cè)絹碓娇粗卦诰裆咸找鼻椴倭?，這也是近來diy行業(yè)迅猛發(fā)展的主要原因。（2）花泥畫作為diy的一種形式，可以滿足大眾的心理需要，當(dāng)人們看膩了市場(chǎng)上千篇一律的工業(yè)產(chǎn)品就想要做自己想要的，在市場(chǎng)上獨(dú)一無二的作品，滿足個(gè)性化需要。（3）滿足家庭活動(dòng)、促進(jìn)親子的需求，培養(yǎng)家人之間的感情。另外，其完全可以滿足友誼傳遞的深層需求，增進(jìn)與朋友的情誼?，F(xiàn)代很多人越來越講究時(shí)尚和品位，所以市場(chǎng)需求龐大。（4）在社會(huì)普遍存在的現(xiàn)象中，越來越多的家庭注重

3、對(duì)自己孩子的文化、藝術(shù)素養(yǎng)的培養(yǎng)，越來越多的家長愿意讓孩子接觸diy。1.2 目標(biāo)市場(chǎng)（1）“80后”群體。“80后”區(qū)別于傳統(tǒng)的父母形象。經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)條件優(yōu)越的背景下造就的這一代對(duì)自身的發(fā)展深造格外重視，消費(fèi)特征更加自信，帶有極強(qiáng)的個(gè)人喜好特質(zhì)。因而，“80后”直接而深遠(yuǎn)地影響了diy市場(chǎng)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)嶄新的消費(fèi)特征。（2）家庭親子。“00后”是出生在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的一代，這時(shí)的家長大多具有一定的購買能力，在物質(zhì)生活已滿足所需的條件下就愈發(fā)疼愛自己的孩子，重視給孩子創(chuàng)造良好的家庭環(huán)境，所以親子活動(dòng)必不可少。diy既是一種休閑娛樂方式，也是一種能力的培養(yǎng)方式，是一項(xiàng)開發(fā)想

4、象力和創(chuàng)新思維的活動(dòng)。（3）家居裝飾，品位提升?，F(xiàn)在的家居生活中人們愈發(fā)注重自己的家庭環(huán)境，越來越多的人會(huì)在家中放置一些繪畫作品以及工藝美術(shù)用品。一方面，起到裝飾的作用;另一方面，強(qiáng)化了家庭的文化氣氛。2 花泥diy的推廣戰(zhàn)略2.1 微信公眾號(hào)的推廣在微信平臺(tái)注冊(cè)訂閱號(hào)，編輯與花泥diy相關(guān)的文章并配上圖片作品進(jìn)行推廣，也可以拍攝相關(guān)產(chǎn)品及反映花泥的價(jià)值文化等視頻進(jìn)行推廣。2.2 官方網(wǎng)站推廣在網(wǎng)站上發(fā)布花泥diy手工藝品圖片、相關(guān)視頻信息，通過多種手段展示和推送產(chǎn)品信息。待官網(wǎng)累積一定訪問量后，開始在網(wǎng)站上展開促銷活動(dòng)如限時(shí)折扣、限額免費(fèi)體驗(yàn)、關(guān)注送優(yōu)惠券等。官網(wǎng)上的促銷活動(dòng)與產(chǎn)品的地推活動(dòng)

5、相結(jié)合，網(wǎng)站是為線下的促銷做補(bǔ)充，供消費(fèi)者了解促銷活動(dòng)的細(xì)則，網(wǎng)上參與報(bào)名。讓顧客更多地參與到產(chǎn)品的促銷活動(dòng)中，從而更多地了解花泥產(chǎn)品，更好地實(shí)現(xiàn)diy手工藝品的營銷推廣。2.3 線下實(shí)體店教學(xué)與銷售可開展花泥畫興趣班，收學(xué)員采取培訓(xùn)模式。興趣班、學(xué)校旁邊，還有游樂園等客流量大，而且人員比較集中，孩子也很多。另外，無論是公園門口還是地下商城，無論是小區(qū)還是廣場(chǎng)都應(yīng)做好營銷推廣。3 發(fā)展趨勢(shì)一直以來，傳統(tǒng)手工物品面臨流通量小、傳承人不斷流失、消費(fèi)群體單一、工藝技法停滯不前、管道銷售門路局限等問題，使得傳統(tǒng)手工物品的銷售度陷入困境。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)觸角的延伸，加上各類電商平臺(tái)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相繼

6、涌現(xiàn)，手工物品如久旱逢甘霖，重新獲得了生機(jī)。隨著文化的不斷更新?lián)Q代，當(dāng)前人們更向往新鮮、獨(dú)特的事物，渴望在得到社會(huì)主流認(rèn)可的同時(shí)又有一定的新意，所以幵始追隨時(shí)尚潮流，渴望自已能夠制造時(shí)尚。人們?cè)赿iy手工物品的過程中實(shí)現(xiàn)了自己的個(gè)性化追求。花泥顏料和成品花泥畫銷售的市場(chǎng)前景十分廣闊。花泥顏料還可用于學(xué)生美勞、制作手工藝品、休閑創(chuàng)作、廣告、壁飾、浮雕、立體地圖、美工海報(bào)、pop（賣點(diǎn)廣告）櫥窗設(shè)計(jì)、紙品加工、樣品屋造型等方面，市場(chǎng)需求量很大?？蛻艨筛鶕?jù)自己的喜好，將人物、風(fēng)景、卡通等圖案描繪在紙板或木板上，并將不同顏色的花泥添上去，形成了一幅幅生動(dòng)艷麗、立體感強(qiáng)的手工花泥畫。置身花泥畫制作現(xiàn)場(chǎng)，不論是孩子還是時(shí)尚男女都想一試身手，彰顯自己的個(gè)性和喜好?，F(xiàn)在越來越多的年輕人的加入讓手工藝流動(dòng)起來，在立足過去的基礎(chǔ)上開創(chuàng)未來文化新業(yè)態(tài)。這是文化傳承發(fā)展的健康方式，其是