產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)策略性行為

1、1會計學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)策略性行為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)策略性行為n 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展階段：產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展階段： 市場結(jié)構(gòu)為核心（市場結(jié)構(gòu)為核心（SCP） 哈佛學(xué)派哈佛學(xué)派 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論（傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論（TIO）（20世紀(jì)世紀(jì)60年代至年代至70年代）年代） 市場行為為核心市場行為為核心 芝加哥學(xué)派芝加哥學(xué)派 （價格行為）（價格行為） 新產(chǎn)業(yè)組織理論新產(chǎn)業(yè)組織理論 （NIO） 策略性行為策略性行為（20世紀(jì)世紀(jì)70年代起）年代起）第一節(jié)第一節(jié) 新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為n 策略性行為策略性行為 一個廠商通過影響競爭對手對該廠商行動的預(yù)期，使競一個廠商通過影響競爭對手對該廠商行動的預(yù)

2、期，使競爭對手在預(yù)期的基礎(chǔ)上作出對該廠商有利的決策行為，這種爭對手在預(yù)期的基礎(chǔ)上作出對該廠商有利的決策行為，這種影響競爭對手預(yù)期的行為就稱為策略性行為影響競爭對手預(yù)期的行為就稱為策略性行為 策略性行為的市場基礎(chǔ)：寡占或壟斷市場策略性行為的市場基礎(chǔ)：寡占或壟斷市場n常用的理論分析模型：常用的理論分析模型： 古諾模型（古諾模型（Cournot,1838） 伯川德模型伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克爾伯格斯塔克爾伯格(Stackelberg,1934 )等等 新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為n策略性行為的研究方法：博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)策略性行為的研究方法：博弈論和信息經(jīng)濟(jì)

3、學(xué) n 策略性行為的成果應(yīng)用策略性行為的成果應(yīng)用 為現(xiàn)實的市場現(xiàn)象提供理論解釋為現(xiàn)實的市場現(xiàn)象提供理論解釋:企業(yè)之間的策略性相互企業(yè)之間的策略性相互作用構(gòu)成了許多市場現(xiàn)象的基礎(chǔ)，如合謀、掠奪性定價、垂作用構(gòu)成了許多市場現(xiàn)象的基礎(chǔ)，如合謀、掠奪性定價、垂直限制、價格歧視、研究與開發(fā)等直限制、價格歧視、研究與開發(fā)等 為反托拉斯分析提供理論依據(jù)：為反托拉斯分析提供理論依據(jù)：判斷以上市場行為的社會判斷以上市場行為的社會福利是困難的，而采用策略性行為研究的模型和方法，能很福利是困難的，而采用策略性行為研究的模型和方法，能很大程度上為這些現(xiàn)象提供更加具體和復(fù)雜的理論解釋，并且大程度上為這些現(xiàn)象提供更加具體

4、和復(fù)雜的理論解釋，并且貼近于市場現(xiàn)實。貼近于市場現(xiàn)實。新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為n限制性定價限制性定價是一種非合作策略性行為，它通過在是一種非合作策略性行為，它通過在位廠商的當(dāng)前價格策略來影響潛在廠商對進(jìn)入市場位廠商的當(dāng)前價格策略來影響潛在廠商對進(jìn)入市場后利潤水平的預(yù)期，從而影響潛在廠商的進(jìn)入決策后利潤水平的預(yù)期，從而影響潛在廠商的進(jìn)入決策。n限制性定價包括：短期限制性定價和動態(tài)限制性限制性定價包括：短期限制性定價和動態(tài)限制性定價。定價。 短期限制性定價短期限制性定價，是指寡頭壟斷市場上的廠商將價格，是指寡頭壟斷市場上的廠商將價格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤，但不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的

5、水平上定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤，但不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。第二節(jié)第二節(jié) 限制性定價限制性定價主導(dǎo)廠商主導(dǎo)廠商行業(yè)行業(yè)1962市場份額市場份額%1982市場份額市場份額%變化變化西爾斯西爾斯國際收割機(jī)國際收割機(jī)美國鋼鐵美國鋼鐵固特異固特異通用電氣通用電氣RCA波音波音通用汽車通用汽車通用電氣通用電氣IBM柯達(dá)柯達(dá)哈里哈里戴維遜戴維遜施樂施樂大眾市場零售大眾市場零售農(nóng)用拖拉機(jī)農(nóng)用拖拉機(jī)鋼鐵成品鋼鐵成品OEM輪胎輪胎電器設(shè)備電器設(shè)備彩電彩電商用寬體噴氣飛商用寬體噴氣飛機(jī)機(jī)客車客車發(fā)電機(jī)發(fā)電機(jī)電腦主機(jī)電腦主機(jī)膠卷膠卷摩托車摩托車普通復(fù)印機(jī)普通復(fù)印機(jī)52426294049515259608510010

6、051819275320604661686536420-25-27-7+33-59+18-12+3+13-24-64-58主導(dǎo)廠商的市場份額在萎縮主導(dǎo)廠商的市場份額在萎縮n 掠奪性定價掠奪性定價是指在位廠商將價格削減至對手平均是指在位廠商將價格削減至對手平均成本之下，以便將對手驅(qū)逐出市場或者遏制進(jìn)入，成本之下，以便將對手驅(qū)逐出市場或者遏制進(jìn)入，即使遭受短期損失。一旦對手離開市場，在位廠商即使遭受短期損失。一旦對手離開市場，在位廠商就會提高價格以補(bǔ)償掠奪期損失。就會提高價格以補(bǔ)償掠奪期損失。n實施掠奪性定價的激勵是將來掠奪成功的壟斷收實施掠奪性定價的激勵是將來掠奪成功的壟斷收益會大于掠奪期的掠奪損失。益會大于掠奪期的掠奪損失。第三節(jié)第三節(jié) 掠奪性定價掠奪性定價 主導(dǎo)廠商主導(dǎo)廠商行業(yè)行業(yè)1962市場份額市場份額%1982市場份額市場份額%變化變化西爾斯西爾斯國際收割機(jī)國際收割機(jī)美國鋼鐵美國鋼鐵固特異固特異通用電氣通用電氣RCA波音波音通用汽車通用汽車通用電氣通用電氣IBM柯達(dá)柯達(dá)哈里哈里戴維遜戴維遜施樂施樂大眾市場零售大眾市場零售農(nóng)用拖拉機(jī)農(nóng)用拖拉機(jī)鋼鐵成品鋼鐵成品OEM輪胎輪胎電器設(shè)備電器設(shè)備彩電彩電商用寬體噴氣飛商用寬體噴氣飛機(jī)機(jī)客車客車發(fā)電機(jī)發(fā)電機(jī)電腦主機(jī)電腦主機(jī)膠卷膠卷摩托車摩托車普通復(fù)印機(jī)普通復(fù)印機(jī)524