中國油脂博物館品牌形象設(shè)計研究

1、    中國油脂博物館品牌形象設(shè)計研究    劉亞東一、靜態(tài)logo設(shè)計logo可分為靜態(tài)和動態(tài)兩種。在設(shè)計方案的伊始，首先對logo的設(shè)計進行了一個整體的思維構(gòu)架，主要分為設(shè)計初期、設(shè)計思路完善期和設(shè)計成熟期三個階段。設(shè)計初期我們進行收集資料的過程，其主要目的在于吸收成功標志案例的經(jīng)驗、洞悉成功案例的設(shè)計思路、了解油的文化背景。首先，收集現(xiàn)有博物館的logo，并將其進一步分類，分為主題性博物館、歷史性博物館、地方性博物館、軍事博物館等。其次，將成功案例標志的設(shè)計分為了三個類別，第一類是文字變形的logo、第二類是用物體來指代其含義的logo（例如司法博

2、物館就是利用天秤來代表公平、湖北圖書館是將文字改兩個文字相互融合）如圖1、2。第三種就是以場館建筑微紋樣來進行設(shè)計（如上海博物館）圖3。最后，將油脂在中國的文化背景收集起來，以備之后分析。收集資料后進行單字分析，中國油脂博物館顧名思義是講油脂在中國的發(fā)展過程，要將油在歷史中發(fā)揮的作用提煉出來。其次，將“油”和“脂”字從古至今的字義與字形以及油脂的制作工藝進行搜集。在收集資料的過程中我們發(fā)現(xiàn)，成功案例中視覺效果和博物館的性質(zhì)結(jié)合最為貼切的表現(xiàn)方式是文字變形。同時根據(jù)單字分析，油脂在中國歷史中發(fā)揮的作用以及制作工藝這兩點是極具中國特色的?！坝汀弊謴墓胖两竦淖中紊儆凶兓闹谱鞴に嚺c為人們帶來的

3、福利卻是隨著歷史的變更不斷變化的。進入設(shè)計完善期。首先確立油脂博物館標志采取文字變形的方式，最常用的方法有三種。第一，將兩個漢字通過部分偏旁的重疊和合并達到合二為一的圖形化理想效果。第二種是一個漢字完全包含第二個漢字的關(guān)系。第三種，將單個漢字扭曲為圖形，達到以字傳義。根據(jù)中國油脂博物館的背景資料的了解，博物館一期展區(qū)有3000余平方米，主要分為古代油脂館、近代油脂館、現(xiàn)代油脂館、油脂科普館等八個主題展館，館內(nèi)設(shè)計將融合4d技術(shù)、模擬仿真技術(shù)等來增強參觀者感受度和參與感。中國油脂博物館的主要宗旨是讓參觀者可以看到油的歷史發(fā)展過程，了解油的未來發(fā)展方向以及油對人類的意義。由此明確了一個方向，中國油

4、脂博物館是在闡述油脂對人類的影響。綜上所述，中國油脂博物館的logo采用文字變形的形式，“油脂”可以解釋為“油旨”，在漢字中，“旨”這個字的含義為意義甚至有著更高的概括性。油脂的脂，發(fā)音與旨相同，所以可以將“油”字與“旨”字結(jié)合，油的右半部份和“旨”字可以融合并組成兩個漢字共用的部分，從而達到預(yù)期的效果。在設(shè)計完善期，我們的目的是將設(shè)計中出現(xiàn)的問題進行整合并解決，在草圖繪制中發(fā)現(xiàn)了兩個問題。第一，字形組合中長寬比例的問題。如果長寬比例不協(xié)調(diào)，出來的設(shè)計不僅談不上有美感，更談不上和油脂博物館的宗旨契合。第二，是偏旁部首的問題，因為漢字重疊部分使用的是簡體字，所以我優(yōu)先使用“氵”來進行實驗組和，效

5、果不佳。所以我采用搜集到的篆體字三點水，整體效果搭配十分得體并且能達到“油”這種液體滴下來狀態(tài)的感覺。設(shè)計成熟時期，需要把我之前所有的資料和不完善的設(shè)計全面深化，完善細節(jié)。首先漢字組合過程中的筆畫對齊這個問題，漢字給人的印象是橫平豎直的，所以即使要把漢字變形依然要有這個特點。我們既要漢字組合后的圖形保持理解上的形狀，同樣也要遵循漢字本身的美觀，所以在較多的筆畫之中，盡量做到橫豎對齊。還有一個需要注意的細節(jié)問題就是趣味性，本身如果漢字組合圖形設(shè)計過于方正，會顯得有些呆板，尤其是放大了之后，反復(fù)試驗之后，覺得在中間下面這個部分，把原本簡單豎直的筆畫蜿蜒曲折，但又不會破壞原本和諧的美感，這我認為是個

6、比較出彩的地方，還有在每一個拐角處，我都設(shè)計了和中國油脂博物館這幾個漢字相同字體的一些小細節(jié)。最后的成稿整體使用了黃金比例的那個數(shù)據(jù)，10.168這個比例來調(diào)整整體的長寬比例，我認為這是一個十分實用的數(shù)據(jù)比例，因為我們的漢字圖形是比較方正的，有筋骨的，所以使用上這個比例會很得體。二、動態(tài)logo設(shè)計在設(shè)計之初，我了解到每一個gif動態(tài)logo的設(shè)計，都需要考慮到腳本設(shè)計的問題，所以如何構(gòu)思腳本成了本次設(shè)計的重中之重。我把設(shè)計過程分成了三個階段。首先，了解logo設(shè)計思路，為什么要這么設(shè)計，這么設(shè)計的好處在哪里。其次，搜集大量動態(tài)logo的資料，觀察并分析這些漂亮的動態(tài)logo的腳本是如何設(shè)計的

7、，取意還是取形。最后，如何構(gòu)思自己的腳本，如何把每一幀畫面處理得恰到好處。在第一階段，我查閱了大量資料，最終通過分析確定使用漢字變形的方式來呈現(xiàn)最終的效果，油脂不僅是可以滿足人類食用的需求，同時可以滿足人類工業(yè)使用上的需求，所以簡單以吃這個點來概括油脂博物館是不妥當?shù)?。在第二階段，動態(tài)logo有一個規(guī)律，設(shè)計師往往會把靜態(tài)logo的制作過程進行拆解，然后分布制作再加上有機的結(jié)合和過渡，畫面會非常自然和諧。還有一類是反其道行之，直接呈現(xiàn)最終的效果，然后通過和這個logo相應(yīng)的公司的生產(chǎn)工藝或是他們的產(chǎn)品做結(jié)合，通過軌跡運動或者是在他們的產(chǎn)品特點上做文章。這給了我比較大的啟發(fā)，有了大概的制作思路。

8、在第三階段，就是整個制作的過程。根據(jù)第二階段總結(jié)出來的兩條思路，第一條：正向思維的，整個gif就是描繪整個漢字組合的過程，我也認為這個路線是最合適的。通過對古法榨油過程的了解，我發(fā)現(xiàn)我國大部分地區(qū)都是使用壓榨這種方法，最普遍的就是截取一根長的樹木，從中間掏空一部分，固定上制作好的油餅環(huán)，然后留出一個小的空隙，插入結(jié)實的木樁，然后在房梁上懸掛好結(jié)實的尼龍繩，繩子上拴好有一定重量的大石頭，石頭的面要平整些，方便在擊打木樁時將力量傳遞進去，這種凝結(jié)了古代勞動人民優(yōu)秀智慧的榨油方法，即使是在如此發(fā)達的現(xiàn)代，依舊有不少企業(yè)在采用。所以我的第一幀就打算使用場景。（如圖4）有了第一幀后，之后的思路就暢快了許多。第一幀制作完成后，那么腳本的設(shè)計不可能直接跳到文字部分，肯定需要過渡，有合理的劇情推導(dǎo)才可以的。如圖5所示：在上述4張圖片之后，油的部分成為了邊旁部首，榨油的錘子加上上面的繩子成為了油的另一邊，到這里為止，基本就由形轉(zhuǎn)換到文字了。這一步出現(xiàn)另外一個漢字，油脂的脂。油和旨兩個字，已經(jīng)區(qū)分開了，三點水的邊旁部首，在