網(wǎng)絡(luò)營銷中搜索引擎優(yōu)化的實(shí)施

1、 項(xiàng)目組號 4_ 密 級 公 開 湖南科技職業(yè)學(xué)院軟件學(xué)院信息檢索項(xiàng)目文檔課 題 名 稱 網(wǎng)絡(luò)營銷中搜索引擎優(yōu)化的實(shí)施 專 業(yè) 軟 件 技 術(shù) 班 級 CMU3124 學(xué) 期 第3學(xué)期 指 導(dǎo) 教 師 胡勝豐 課 題 組 長 黃濤 課題組成員 劉鋒、劉澤、謝志鵬、龍佳俊 二零一三年十一月前 言 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息最重要的手段之一。與這種趨勢相對應(yīng)的是企業(yè)將越來重視網(wǎng)絡(luò)營銷，并且把搜索引擎營銷納入企業(yè)策劃的重要一環(huán)。SEO（搜索引擎優(yōu)化）的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面,如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索排名技術(shù)，來對網(wǎng)頁或者

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的盈利能力或宣傳能力的技術(shù)。本課題包括：簡單介紹SEO、SEO的原理、SEO影響網(wǎng)站營銷的因素、SEO的基本策略以及實(shí)施步驟。目錄第一章SEO簡介11.1 SEO定義11.2 SEO的作用及目的21.3 SEO在中國的發(fā)展現(xiàn)狀31.4 小結(jié)4第二章 SEO的原理52.1 搜索引擎的原理52.2 SEO的原理62.3小結(jié)7第三章 SEO影響網(wǎng)站營銷的因素83.1 了解搜索引擎來進(jìn)行SEO83.2 影響網(wǎng)站排名的因素83.3 關(guān)鍵詞策略93.4 小結(jié)10第四章SEO基本策略114.1 關(guān)鍵字策略114.2 網(wǎng)頁優(yōu)化策略1

3、24.3 鏈接策略134.4 小結(jié)14第五章SEO實(shí)施的步驟155.1 關(guān)鍵詞分析155.2 分析網(wǎng)站架構(gòu)155.3 網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化165.4 鏈接布置和內(nèi)容發(fā)布165.5 與收索引擎對話165.6 建立網(wǎng)站地圖165.7 高質(zhì)量的友情鏈接175.8 網(wǎng)站流量分析175.9小結(jié)17總結(jié)18任務(wù)分配表序號研究內(nèi)容成果物責(zé)任人1主題一 SEO的簡介提交分析報(bào)告黃濤2主題二SEO的原理提交分析報(bào)告劉鋒3主題三 SEO影響網(wǎng)站營銷的因素提交分析報(bào)告謝志鵬4主題四SEO的基本策略提交分析報(bào)告劉澤5主題五SEO實(shí)施的步驟提交分析報(bào)告龍佳俊第一章SEO簡介一一黃濤1.1 SEO定義 SEO的中文翻譯成：

4、搜索引擎優(yōu)化，是近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。目前對其定義比較公認(rèn)的是：SEO是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面，如何進(jìn)行索引以及如何確定對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站的訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。 談到SEO必定得與另外兩個(gè)詞區(qū)分開來：“SEM”以及“網(wǎng)絡(luò)營銷”。 SEM中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。 SE

5、O是屬于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最終目標(biāo)的不同：SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)。SEM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營銷效果進(jìn)行檢測。而同理SEM屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是在SEM的基礎(chǔ)上結(jié)合其他營銷方式來進(jìn)行市場推廣活動。SEO是屬于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最終目標(biāo)的不同：SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)。SEM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價(jià)值，策劃

6、有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營銷效果進(jìn)行檢測。而同理SEM屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是在SEM的基礎(chǔ)上結(jié)合其他營銷方式來進(jìn)行市場推廣活動。 從事SEO工作的人通常被稱作SEOer,它可以分為SEO行業(yè)的從業(yè)者或者SEO的愛好者。SEOer的主要工作就是通過了解各類搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁，如何索引以及如何確定某一關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化，從而期望在搜索引擎獲得良好的排名，將排名轉(zhuǎn)化成訪問量，最終提升成網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力。1.2 SEO的作用及目的 親身做過網(wǎng)站的人都很清楚SEO的重要性。99.9%的人希望自己的網(wǎng)站被別人看到，看的

7、人越多越好，不管你的網(wǎng)站是以什么方式進(jìn)行盈利，有人來訪是前提。而SEO是給網(wǎng)站帶來訪問者的最好方法，沒有“之一”。 雖然也有其他網(wǎng)站推廣其他方法，運(yùn)用得當(dāng)時(shí)效果非凡。但總體來說，沒有其他像SEO一樣這么吸引人。 （1）搜索流量質(zhì)量高。其他方法是把網(wǎng)站推到用戶眼前，用戶本沒有訪問你網(wǎng)站的意圖。來自搜索的用戶是主動尋找你的網(wǎng)站，目標(biāo)非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。 （2）性價(jià)比高。SEO絕不是免費(fèi)的，但確實(shí)是成本相對較低的，尤其是站長自己掌握SEO技術(shù)時(shí)。 （3）可擴(kuò)展性。只要掌握了關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容擴(kuò)張方法，網(wǎng)站可以不停地增加目標(biāo)關(guān)鍵詞及流量 （4）長期有效。網(wǎng)絡(luò)廣告、掌上電腦一旦停止投放，流量立即停止。事件

8、營銷效果明顯，但話題過去，流量也就消失了。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長的時(shí)間，流量源源不斷。 （5）提高網(wǎng)站易用性，改善用戶體驗(yàn)。SEO是很少的必須修改網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)的推廣方法之一，而SEO對頁面的要求很多事易用性想通的。 （6）搜索引擎是網(wǎng)民尋找、比較、確定商品的最重要渠道，是電子商務(wù)的主要驅(qū)動力之一。 根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為3520.8億元，較去年同期增長36.6%；這么大的網(wǎng)購規(guī)模代表強(qiáng)大的需求，網(wǎng)民不在你的網(wǎng)站賣，就得在別的網(wǎng)站賣，誰進(jìn)入用戶視野，誰就贏得更多的付費(fèi)客戶。1.3 SEO在中國的發(fā)展現(xiàn)狀 經(jīng)常上SE

9、O論壇的站長最近應(yīng)該都知道一個(gè)詞“博百優(yōu)“。它就是A5站長網(wǎng)第四屆SEO（搜索引擎優(yōu)化）大賽的關(guān)鍵詞。A5站長網(wǎng)在國內(nèi)算很大型的站長交流網(wǎng)，舉辦的第四屆SEO大賽關(guān)鍵詞“博百優(yōu)”其立意就是：“博一下百度優(yōu)化”。此次活動得到國內(nèi)眾 多站長的響應(yīng)。從這可以看到現(xiàn)在國內(nèi)SEO技術(shù)交流氛圍挺好。以下簡單介紹下SEO在中國的發(fā)展歷程： 20032006年SEO在中國發(fā)展情況： 第一階段：20032004，Goole剛進(jìn)入中國,從業(yè)人員很少。此時(shí)Google優(yōu)化，知識簡單的改標(biāo)題，標(biāo)簽，進(jìn)行關(guān)鍵詞加粗，處理好網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接，排名容易上去。 第二階段：20042005，全國涌現(xiàn)出多家SEO公司，除了進(jìn)行單純的

10、優(yōu)化外開始會通過留言板來增加外鏈。 第三階段：20052006，SEO行業(yè)混亂，通告和個(gè)人博客系統(tǒng)開始成為技術(shù)主流； 第四階段：2006至今，SEO培訓(xùn)開始興起，技術(shù)普及化，交流氛圍良好哦啊，出現(xiàn)群發(fā)軟件代替手工，SEO公司在各地都發(fā)展起來，有些網(wǎng)絡(luò)公司都有自己的SEO部門，但從業(yè)人員素質(zhì)依然參差不齊。 而國外的情況是：1997年就有人從事相關(guān)方面的工作，有專業(yè)人員和公司進(jìn)行搜索引擎研究和優(yōu)化工作，現(xiàn)在SEO已經(jīng)形成行業(yè)。相比之下，中國的SEO只能算從萌芽階段過渡到高速發(fā)展階段。而現(xiàn)階段的特征： （1）了解SEO的人越來越多但是不專業(yè)，專門從事SEO的人少。 （2）未形成規(guī)模，大都是個(gè)人工作室

11、。 （3）雖然有專業(yè)的公司，但規(guī)模不大，技術(shù)也一般。 （4）網(wǎng)上討論SEO的氛圍加深，但是仍有很多企業(yè)和個(gè)人不了解SEO和SEM。 （5）發(fā)展?jié)摿Υ?。大型網(wǎng)絡(luò)公司如中關(guān)村網(wǎng)，阿里巴巴等，都高薪聘用SEO高手作為網(wǎng)站的SEO顧問。1.4 小結(jié) 本章介紹了SEO的定義以及SEO的作用和目的，還說了SEO在中國的發(fā)展的狀況，從2003到2006分成四個(gè)發(fā)展階段方面的情況，可以看出中國的SEO算從萌芽階段過渡到高速發(fā)展階段。第二章 SEO的原理一一劉鋒 一個(gè)合格的SEO必須了解搜索引擎基本工作原理。很多人看似令人迷惑的SEO原理及技巧，其實(shí)從搜索引擎原理出發(fā)，都是自然而然的事情。 早期的SEO資料經(jīng)常

12、把真正的搜索引擎與目錄放在一起討論，甚至把目錄也成為搜索引擎的一種，這種講法并不準(zhǔn)確。 真正的搜索引擎是由蜘蛛程序沿著鏈接爬行和抓取網(wǎng)上的大量頁面，存進(jìn)數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過預(yù)處理，用戶搜索框輸入關(guān)鍵詞后，搜索與排序程序從數(shù)據(jù)庫中挑選出符合搜索關(guān)鍵詞要求的頁面。蜘蛛的爬行、頁面的收錄及排序都是自動處理。 網(wǎng)站目錄則是一套人工編輯的分類目錄，由編輯人員人工創(chuàng)建多個(gè)層次的分類，站長可以在不同分類里提交網(wǎng)站，目錄編輯在后臺審核所提交的網(wǎng)站，將網(wǎng)站放置于相應(yīng)的分類頁面。有時(shí)候編輯主動收錄網(wǎng)站。典型的網(wǎng)站目錄包括雅虎目錄、開放目錄等。2.1 搜索引擎的原理 搜索引擎工作過程非常復(fù)雜，大概工作過程可以分成三個(gè)階段

13、(1)爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通過跟蹤鏈接訪問網(wǎng)頁，獲得頁面的HTML代碼存入數(shù)據(jù)庫。 (2)預(yù)處理：索引程序?qū)ε廊淼捻撁鏀?shù)據(jù)進(jìn)行文字提取、中文分詞、索引等處理，以備程序排名。 (3)排名：用戶輸入關(guān)鍵詞后，排名程序調(diào)用索引數(shù)據(jù)，計(jì)算相關(guān)性，然后按一定格式生成搜索結(jié)果頁面。 搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自動索引提供查詢服務(wù)的一類工具，它主要通過網(wǎng)絡(luò)搜索機(jī)器人Web Robots收集Internet信息，對其加工處理，建成供查詢用的數(shù)據(jù)庫，也稱之為倒排索引。搜索引擎可被看做是一個(gè)對互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫中的信息資源進(jìn)行搜集、整理、分類，并以一定的方式為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。 這里的網(wǎng)絡(luò)

14、機(jī)器人也叫Spider(互聯(lián)網(wǎng)的蜘蛛)或網(wǎng)絡(luò)爬蟲。國內(nèi)SEO所需經(jīng)常接觸到的幾大搜索引擎的蜘蛛分別是：Google的蜘蛛(Google bot),百度的蜘蛛（baiduspider）,雅虎的蜘蛛（Yahoo slurp）,搜狗的蜘蛛（Sogou web spider）,騰訊Soso的蜘蛛（Sosospider）。蜘蛛會自動掃描一定的IP地址范圍內(nèi)的網(wǎng)站，能在各個(gè)web空間不斷爬行，并沿著網(wǎng)頁上的鏈接從一個(gè)網(wǎng)頁爬到另一個(gè)網(wǎng)頁，從一個(gè)網(wǎng)站爬到另一個(gè)網(wǎng)站采集網(wǎng)頁資料。并且為保證采集的資料最新，它還會回訪已經(jīng)抓取過的網(wǎng)頁。抓取來的內(nèi)容根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行排序，然后添加到索引數(shù)據(jù)庫里，供用戶搜索。

15、對于SEOER而言，由于各大搜索引擎的算法是保密的，通常只能一方面參考他人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)以及業(yè)界消息，另一方面通過結(jié)合自己實(shí)踐研究與搜索結(jié)果排名變化規(guī)律來了解搜索引擎。2.2 SEO的原理 SEO即搜索引擎優(yōu)化,它運(yùn)用關(guān)鍵詞優(yōu)化幫助中小企業(yè)的網(wǎng)站在搜索引擎查詢結(jié)果中靠前，以獲得最有效的用戶點(diǎn)擊。 搜索引擎優(yōu)化的主要工作原理是：通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。所謂“針對搜尋引擎優(yōu)

16、化處理”，是為了要讓網(wǎng)站更容易被搜尋引擎接受。是針對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。2.3小結(jié)本小結(jié)主要說明了SEO的原理，一個(gè)合格的SEO必須了解搜索引擎基本工作原理。很多人看似令人迷惑的SEO原理及技巧，其實(shí)從搜索引擎原理出發(fā)，都是自然而然的事情。第3章 SEO影響網(wǎng)站營銷的因素 一一謝志鵬 3.1 了解搜索引擎來進(jìn)行SEO 1.搜索流量質(zhì)量高2.性價(jià)比較高3.可擴(kuò)展性4.長期有效5.提高網(wǎng)站易用性，用戶體驗(yàn)3.2 影響網(wǎng)站排名的因素 在參考各種資料后，簡單

17、總結(jié)成三大方面：站內(nèi)因素、站外因素、其他因素。其中站內(nèi)因素和站外因素是SEO工作可以改變的，其他因素則是SEO工作不能左右的。以下簡要列出，具體會在下一章SEO的實(shí)施步驟詳細(xì)解釋。 內(nèi)部因素 （1）域名：域名的類型、域名的時(shí)間長短、域名是否包含關(guān)鍵字拼音。 （2）主機(jī)：空間所在的服務(wù)器是否穩(wěn)定、同服務(wù)器是否有被搜索引擎懲罰過的站。 （3）關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞分布位置。 (域名,title,meta標(biāo)簽,heading標(biāo)簽，alt標(biāo)簽)、分布密度、分布均勻程度，關(guān)鍵詞修飾（如加粗）。 （4）頁面結(jié)構(gòu)：目錄分布是否合理、Robots.txt的使用、sitematp和導(dǎo)航的使用、404頁面的使用。 （5）

18、頁面內(nèi)容：內(nèi)容的原創(chuàng)性、圖片和Flash使用程度、頁面是否靜態(tài)化。 （6）頁面更新頻率。 （7）鏈接：內(nèi)部鏈接（網(wǎng)頁內(nèi)部間的相互連接）、網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接（鏈接到別的網(wǎng)站）。外部因素導(dǎo)入鏈接：導(dǎo)入鏈接的數(shù)量、導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量（PR等）。 開放目錄或者導(dǎo)航站是否收錄。 其他因素 競爭對手。 搜索引擎的算法調(diào)整。 根據(jù)內(nèi)部因素和外部因素所作相應(yīng)的SEO工作即為：站內(nèi)SEO和站外SEO。3.3 關(guān)鍵詞策略 （1）什么是關(guān)鍵詞？ 關(guān)鍵詞，就是你輸入搜索框中的文字，也就是輸入詞。所以關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人網(wǎng)名、email、QQ賬號、軟件、游戲、專有名詞、論文、歌詞、新聞事件，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文

19、英文數(shù)字的混合體。例如，你可以搜索“周杰倫”、“COSPLAY”、“QQ表情”。關(guān)鍵詞，你可以輸入一個(gè)，也可以輸入兩個(gè)、三個(gè)、四個(gè)，你甚至可以輸入一句話。例如，你可以搜索“房”、“GAME”、“MP3 下載”、“游戲 攻略 大全”。甚至可以是一個(gè)短語例如“北京歡迎你”。 選擇合適的關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關(guān)重要的一步。SEO工程是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞開展的，因此關(guān)鍵詞的選取關(guān)系整個(gè)SEO工作能否有效的開展；實(shí)際生活中，大多數(shù)人在網(wǎng)上查找信息都是從搜索引擎開始。目前，大多數(shù)人搜索時(shí)使用平均2至5 關(guān)鍵詞。由簡單到具體，從關(guān)鍵詞到關(guān)鍵短語。 因此，選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞對于優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容

20、十分重要。因?yàn)?，搜索引擎主要提供與關(guān)鍵詞具有相關(guān)性的內(nèi)容，比起那些沒有用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)頁上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的自然排名會更加靠前。 如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導(dǎo)致如下情況： 關(guān)鍵詞熱度低很少人搜索的關(guān)鍵詞，雖然排名較為簡單，但不能帶來較大的流量。相反關(guān)鍵詞競爭激烈的優(yōu)化難度大，花費(fèi)大量時(shí)間和精力卻長時(shí)間難達(dá)不到預(yù)期效果。關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在區(qū)域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取。3.4 小結(jié)通過這個(gè)學(xué)期在學(xué)校SEO知識的學(xué)習(xí)，讓我了解到網(wǎng)站優(yōu)化SEO方面的專業(yè)知識，使我了解了許

21、多從前不知道的的一些知識和領(lǐng)域，目前仍處于學(xué)習(xí)和思索的過程中，所欠缺的知識與不足之處有待提高。希望通過這次的經(jīng)歷，使自己在今后的SEO學(xué)習(xí)得到更大的收獲，不斷將自己的知識面擴(kuò)充。第四章SEO基本策略 一一劉澤4.1 關(guān)鍵字策略 1.1、關(guān)鍵字指的是潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語句。關(guān)鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個(gè)搜索引擎營。 1.2、從事網(wǎng)絡(luò)營銷多年，繞不開的是搜索引擎，無論是獲取客戶的精準(zhǔn)度，以及覆蓋目標(biāo)客戶群體的廣度搜索引擎都做到了極致，勝過門戶網(wǎng)站、行業(yè)站點(diǎn)、SNS、以及客戶端軟件。搜索引擎像是一個(gè)觸發(fā)器，直接與用戶的需求與行為相交互，成為客戶依賴的且必不可少

22、的工具，出于對用戶需求精準(zhǔn)的把握，使得搜索引擎營銷（簡稱SEM）成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分。說到這時(shí)，關(guān)鍵詞就如同自然流水般向我們走來。 關(guān)鍵字策略是決定搜索引擎營銷效果的關(guān)鍵所在，因?yàn)椴煌年P(guān)鍵字以及關(guān)鍵字組合包含著不同的客戶群體，大多數(shù)網(wǎng)站都有其某個(gè)特定的用戶群體，如何讓這些目標(biāo)用戶群通過關(guān)鍵字找到您的網(wǎng)站，是您進(jìn)行搜索營銷的根本目標(biāo)所在。 1.3、一般而言，在網(wǎng)站建設(shè)之初，在給網(wǎng)站進(jìn)行定位的時(shí)候就會劃定某個(gè)特定的用戶群，網(wǎng)站的所有架構(gòu)都在為這個(gè)用戶群服務(wù)，前期內(nèi)容建設(shè)是這樣，后期的營銷推廣也是這樣，尤其是關(guān)鍵字策略，通過關(guān)鍵字的選擇以及對關(guān)鍵字的優(yōu)化，關(guān)鍵字的優(yōu)化方面的介紹已是汗牛充棟，

23、正確運(yùn)用關(guān)鍵字策略，最大程度的覆蓋您網(wǎng)站的目標(biāo)客戶，將目標(biāo)客戶源源不斷的從搜索引擎引流到您的網(wǎng)站上來，從而實(shí)現(xiàn)流量和收益的不斷提升。拿一家內(nèi)衣網(wǎng)站來作案例分析，通過網(wǎng)站名我們可以了解到，這是關(guān)于品牌內(nèi)衣的網(wǎng)站，網(wǎng)站運(yùn)營的目標(biāo)是讓內(nèi)衣品牌商來做品牌招商推廣，另外讓內(nèi)衣加盟代理商來網(wǎng)站加盟或代理品牌。在這里我們可以得出結(jié)論，這家網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群可分為兩類，一類是品牌商，一類是加盟商，關(guān)鍵字策略就要圍繞著這兩類客戶展開，目標(biāo)是找出覆蓋這兩類客戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字，通過百度或谷歌引流到網(wǎng)站。4.2 網(wǎng)頁優(yōu)化策略 2.1、網(wǎng)址命名 網(wǎng)址長度盡量簡短，字母全部用小寫，方便用戶記憶，而且更容易被其他網(wǎng)站拷貝、

24、粘貼、分享和鏈接。如果網(wǎng)頁是關(guān)于舞蹈方面的，網(wǎng)址可以選用“dance”。如果是關(guān)鍵詞組，則需要用分隔符分開，不要運(yùn)用下劃線或者其他字符。 2.2、頁面標(biāo)題 一個(gè)主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁上內(nèi)容是否符合他需求。標(biāo)題長度最好控制在40-60個(gè)字母以內(nèi)，并將關(guān)鍵字盡量放置在標(biāo)題中用來突出主題。 2.3、meta標(biāo)簽 Meta標(biāo)簽的用處很多，目前幾乎所有的搜索引擎機(jī)器人都通過自動查找meta值來給網(wǎng)頁分類，籍此判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的基礎(chǔ)。其中最重要的是description（網(wǎng)站描述）和keywords（網(wǎng)站關(guān)鍵詞）。 2.4、描述標(biāo)簽 描述標(biāo)簽的重要性比標(biāo)題標(biāo)簽低很多?，F(xiàn)

25、在主流搜索引擎排名算法都已不使用描述標(biāo)簽，所以描述標(biāo)簽對關(guān)鍵詞排名沒有影響，但是對點(diǎn)擊率有一定影響，因?yàn)榇蟛糠智闆r下，搜索結(jié)果列表中的頁面摘要說明就來自描述標(biāo)簽。在描述標(biāo)簽的寫作上，大部分標(biāo)題標(biāo)簽寫作要點(diǎn)依然適用，簡練通順、吸引點(diǎn)擊，不要堆積關(guān)鍵詞，每個(gè)頁面應(yīng)該有一個(gè)唯一的獨(dú)特的描述，字?jǐn)?shù)不要超過70個(gè)中文字。 2.5、關(guān)鍵詞標(biāo)簽 關(guān)鍵詞標(biāo)簽的好壞是會影響你的網(wǎng)站排名，但不是全部。由于該標(biāo)簽被濫用的情況非常嚴(yán)重，比如過分重復(fù)某個(gè)關(guān)鍵詞。因此目前各種跡象表明，搜索引擎在排列網(wǎng)站時(shí)開始忽略關(guān)鍵詞標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而注重于網(wǎng)頁本身的質(zhì)量。關(guān)鍵詞標(biāo)簽對網(wǎng)站排名的作用正在減弱。 2.6、正文中的關(guān)鍵詞 關(guān)鍵字就是

26、搜索引擎優(yōu)化的核心。通過在網(wǎng)頁中加入這些特定的關(guān)鍵字，客戶就很容易查找到商家的網(wǎng)站。4.3 鏈接策略 3.1、撰寫內(nèi)容，需要天天去寫高質(zhì)量的內(nèi)容，高質(zhì)量的內(nèi)容包括用戶最關(guān)心的內(nèi)容，能解決用戶題目的內(nèi)容，對用戶有價(jià)值的各種內(nèi)容統(tǒng)稱為高質(zhì)量的內(nèi)容，還需要不斷的去挖掘一些長尾樞紐詞，然后根據(jù)你的挖掘出來的長尾樞紐詞再進(jìn)行內(nèi)容的編寫。3.2、外鏈建設(shè)，一個(gè)網(wǎng)站推廣的最重要的兩點(diǎn)內(nèi)容和外鏈，這個(gè)不用多說，所以執(zhí)行最重要、最難的也就是外鏈的建設(shè)，外鏈的建設(shè)是需要持續(xù)進(jìn)行增長的，由于每一個(gè)外鏈都是有生命周期的(有一些鏈接會跟著一些因素而消失，好比人家把你的友情鏈接撤了，你在人家的網(wǎng)站上做了外鏈，人家的網(wǎng)站關(guān)

27、了，你在博客上做了外鏈，博客被K了等等各方面的原因都會造成外鏈的丟失)，好比你上個(gè)做了200個(gè)外鏈，這個(gè)月一個(gè)外鏈也不做，丟失了20個(gè)，那么你的外鏈丟失率就是百分之三十，這樣會導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，從而使樞紐詞排名下降。為了不使用網(wǎng)站降權(quán)你至少也要維持在外鏈丟失率的百分之十以下，假如是新站在沖排名，那就需要更大的精力做外鏈了。3.3、數(shù)據(jù)分析，還需要對網(wǎng)站的數(shù)據(jù)作出分析，用戶是從哪個(gè)頁面進(jìn)來的，又是從哪個(gè)頁面離開的，用戶在你網(wǎng)站停留的時(shí)間是多長，你網(wǎng)站推廣的跳出率是多少，用戶的忠誠度是多少，轉(zhuǎn)化率是多少，從這些數(shù)據(jù)中去對網(wǎng)站的架構(gòu)或者是用戶體驗(yàn)作出調(diào)整。3.4、多元化的推廣方式，筆者的口頭禪是“不做S

28、EO的網(wǎng)站是死站，只做SEO的網(wǎng)站推廣生不如死”。SEO不外是一種推廣手段而已，我們不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里，應(yīng)該找尋更多的推廣手段，這樣就不必太依靠于SEO，更何況未來的SEO路會越走越窄，就拿百度開放平臺和應(yīng)用開放平臺這兩個(gè)平臺來說，搶了多少流量啊，未來不知道百度還會出多少產(chǎn)品，這也逼的我們是一定要找尋多種網(wǎng)站推廣手段的，何不在剛開始的時(shí)候就去做呢?但愿這點(diǎn)能引起大家的留意。3.5、盡可能多地讓其他跟你主題相關(guān)的網(wǎng)站鏈接你，目前已成為在搜索引擎排名成功的關(guān)鍵性因素。有了這些網(wǎng)站鏈接你，即使不向搜索引擎提交網(wǎng)站，搜索引擎也自然找到你并給予好的排名。3.6、如何快速的、合理的、持續(xù)不斷的增加反

29、向鏈接，不同的網(wǎng)站也需要不同的策略，制定好增加鏈接策略，然后有計(jì)劃有目的的去執(zhí)行，方能達(dá)到最好的效果。4.4 小結(jié)SEO的基本策略是基于搜索引擎的特性總結(jié)出來的是通過對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化從而使網(wǎng)站在搜索引擎能獲得較靠前的排名，進(jìn)而增加網(wǎng)站的曝光幾率，獲得足夠的流量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力，主要是針對百度、谷歌、問問等大型搜索引擎。第五章SEO實(shí)施的步驟一一龍佳俊 SEO技術(shù)并不是簡單的幾個(gè)建議，而是一項(xiàng)需要足夠耐心和細(xì)致的腦力勞動。大體上，SEO實(shí)施的步驟主要分為8小步：關(guān)鍵詞分析、分析網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化、鏈接布置和內(nèi)容發(fā)布、與搜索引擎對話、建立網(wǎng)站地圖SiteMap、高質(zhì)量的友

30、情鏈接、網(wǎng)站流量分析。5.1 關(guān)鍵詞分析 這是進(jìn)行SEO優(yōu)化最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測。 選擇好合適的關(guān)鍵可以說等于成功的一半，好的關(guān)鍵詞定位將大大減輕后期SEO的工作量。通常如果做大眾的網(wǎng)站，可以通過參考搜索引擎的風(fēng)云榜，選擇好流量適合自己的關(guān)鍵詞。如果是行業(yè)網(wǎng)站，由于具有一定的專業(yè)性，可以通過向客戶查詢的方式，了解他們的搜查習(xí)慣，然后自身實(shí)力和規(guī)劃確定關(guān)鍵詞。需注意的是：應(yīng)該從用戶的角度考慮，選擇合適自己的關(guān)鍵詞而不是選擇流行的。5.2 分析網(wǎng)站架構(gòu) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優(yōu)化。網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)樹狀目錄結(jié)