瑞按項目營銷策劃報告

1、瑞按項目營銷策劃報告12020年5月29日文檔僅供參考萬家房產(chǎn)瑞安項目營銷策劃報告目錄第一部分 項目開發(fā)總特點(diǎn)第二部分 項目定位第三部分 產(chǎn)品概念設(shè)計第四部分 營銷策略部分第五部分銷售策略第六部分廣告策略第一部分 項目開發(fā)總特點(diǎn)從我們對瑞安樓市的整體走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),瑞安的房地產(chǎn)開發(fā)水平與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是不相吻合的 ,存在相當(dāng)大的差距?，F(xiàn)有市場開發(fā)的產(chǎn)品多數(shù)屬高密度 ,高容積率,低配套的中低檔產(chǎn)品,特別是高層存在較為突出的垂直交通不便,采光、日照、通風(fēng)不佳等情況,樓市呈現(xiàn)表面繁榮但缺乏品牌房產(chǎn)。我們應(yīng)該看到并非消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)的房產(chǎn)品沒有接受能力 ,而是缺少優(yōu)秀的房產(chǎn)品來刺激和引導(dǎo)消費(fèi)觀念的提升。隨著

2、房產(chǎn)開發(fā)量的增加,競爭的加強(qiáng) ,在未來房產(chǎn)市場消費(fèi)者對性價比的追求將逐漸顯現(xiàn)出來。萬家房產(chǎn)的項目開發(fā)正好處于瑞安房產(chǎn)開發(fā)水平的轉(zhuǎn)變時期 , 因而需要導(dǎo)入具有前瞻性的開發(fā)理念,成為瑞安房地產(chǎn)開發(fā)走向成熟的一個標(biāo)志,起引導(dǎo)房地產(chǎn)買方市場的發(fā)展趨勢的作用?；谶@一市場背景,玉海大廈和萬家城市花園的開發(fā)存在這樣的總特點(diǎn) :三個品牌兩個開發(fā)。三個品牌指要樹立萬家房產(chǎn)的品牌和開發(fā)項目的品牌即玉海大廈的品牌和萬家城市花園的品牌。房地產(chǎn)市場將逐步進(jìn)入品牌競爭的時代,一個有影響的品牌,能夠征服消費(fèi)者 ,獲得較大的市場份額。對于房產(chǎn)品來說同樣如此。品牌房產(chǎn)代表了卓越的質(zhì)量體系 ,真正以人為本的建筑、環(huán)境設(shè)計,完善

3、的售后服務(wù)體系等。品牌房產(chǎn)在得到購房者認(rèn)同的同時,亦給開發(fā)商帶來可觀的效益和可持續(xù)發(fā)展的原動力。因此,萬家的兩個項目在開發(fā)和整個市場推廣過程中,從整體到局部 ,從大的方面到小的細(xì)節(jié) ,處處以品牌房產(chǎn)的形象出現(xiàn),獲得消費(fèi)者心理上和行動上的認(rèn)同。兩個開發(fā)是指品質(zhì)化開發(fā)和資源整合開發(fā)。品質(zhì)化開發(fā)是形成品牌房產(chǎn)的有力支持,因而品質(zhì)意識在貫穿萬家兩個項目開發(fā)的全過程,著力塑造樓盤的綜合品質(zhì),讓品質(zhì)落于大處也見于小處,同時從品質(zhì)樓盤出發(fā)推廣品質(zhì)化的生活,使品質(zhì)成為業(yè)主身份和身價的載體。資源整合開發(fā)指萬家房產(chǎn)要有效整合已有的各種資源條件包括土地的、生態(tài)的、環(huán)境的、人文的、區(qū)域的 ,并合理添置部分居住資源如景

4、觀、建筑、配套等等,實(shí)現(xiàn)建筑、人與自然和諧統(tǒng)一的開發(fā)和一種可持續(xù)發(fā)展的生存空間和生存狀態(tài)。第二部分 項目定位玉海大廈和萬家城市花園作為萬家房產(chǎn)同期開發(fā)和推廣的項目,無論是定位還是營銷策略上都需要有一個總體的把握, 即圍繞萬家房產(chǎn)這個總品牌進(jìn)行延拓 ,形成一個品牌的一種共性,便于消費(fèi)者識別與認(rèn)同 ,這種共性即是這兩個項目開發(fā)上的總體定位:品質(zhì)化、人性化與個性化三位一體。品質(zhì)化:品質(zhì)是本案兩個物業(yè)定位的基礎(chǔ),無論規(guī)劃還是配套,無論硬件還是軟件,本案的項目都有是以品質(zhì)作為最大的前提予以考慮的,以品質(zhì)化的物業(yè)質(zhì)素來營造品質(zhì)化的生活。人性化:一個好的物業(yè)擁有的良好的規(guī)劃建筑以及配套都有是從人本出發(fā)的 ,

5、都一一注重人性居住的功能性和生活需求的合理性,它追求的還有對人居住的深層次的精神關(guān)懷以及著力滿足人與人之間交往的情感需求,本案的兩個物業(yè)就是以此作為設(shè)計的最基本的原則。個性化:產(chǎn)品的個性是產(chǎn)品開發(fā)理念、產(chǎn)品特色的綜合體現(xiàn),具有個性的建筑才是具有生命力的建筑,才能滿足居住者的個性需求。玉海大廈及萬家城市花園都是具有個性的物業(yè),故在萬家房產(chǎn)項目開發(fā)總定位的基礎(chǔ)上玉海大廈和萬家城市花園細(xì)分定位如下。玉海大廈:一座值得典藏的星級酒店式服務(wù)的尊貴物業(yè)。定位詮釋:尊貴性:所處地理位置的尊貴性為玉海大廈奠定了不可置疑的尊貴特性,與顯赫地段相匹配的多重都市景觀也體現(xiàn)了物業(yè)的尊貴性。加之在配套和服務(wù)上的重點(diǎn)加強(qiáng)

6、,為本項目的高檔尊貴將提供更有力的支撐。典藏性 :尊貴性所帶來的物業(yè)價值以及牧業(yè)升值和保值的特性都賦予了玉海大廈值得典藏的特性。當(dāng)然值得典藏的還有項目所處地段所帶來的都市亙久的繁榮。能夠說玉海大廈典藏性將成為入主其中的業(yè)主財富身份和榮耀的象征。星級酒店服務(wù):物業(yè)的尊貴性及典藏性表現(xiàn)在具體的物業(yè)細(xì)節(jié)上,便是玉海大廈是這個城市首座導(dǎo)入星級酒店式服務(wù)的住宅物業(yè),享受等同與酒店居住的舒適和尊祟服務(wù)。萬家城市花園 :享受優(yōu)雅生活的清新家園定位詮釋 :清新 :從規(guī)劃、建筑、景觀來看萬家城市花園是一座充滿活力充滿陽光具有自由自在生活意境的清新家園。優(yōu)雅 :從品質(zhì)能夠衍生出尊貴 ,也能夠延伸出一種明快輕松、平

7、和恭52020 年 5 月 29 日文檔僅供參考謙、質(zhì)樸殷實(shí)的狀態(tài),我們稱之為優(yōu)雅,這便是萬家城市花園希望營造的生活狀態(tài)和場所精神。生活 :生活是萬家城市花園的主題 ,清新也好 ,優(yōu)雅也好 ,無不是生活的氣 質(zhì),無不是為了生活。萬家城市花園是一個生活的地方。第三部分 產(chǎn)品概念設(shè)計一、空間布局1 緊密結(jié)合已有的地理條件和外部環(huán)境特征進(jìn)行布局。這一點(diǎn)在玉海大廈上表現(xiàn)突出。玉海大夏所具有的市心特點(diǎn)以及一水一塔一山一樓以及城市綠化帶,在空間考慮上要予以充分利用。對于萬家城市花園則可考慮如何進(jìn)行合理化的空間規(guī)劃,使建筑與環(huán)境能夠更為融洽地融合。2 有機(jī)地劃分居住的戶外空間層次與綠化景觀層次,確保均好性,

8、使戶戶通風(fēng)采光 ,戶戶開窗見景。3提倡”人車分流”確保小區(qū)居住的安全與安靜。二、建筑設(shè)計1 .在建筑外立面上要突出建筑的個性，玉海大廈向水岸住宅特點(diǎn)靠 攏,萬家城市花園可偏向于明快的特點(diǎn),不妨采用一些生態(tài)型的新建筑材料。2 .住宅設(shè)計無論是玉海大廈還是萬家城市花園要做到大開間、短進(jìn) 深,增加住宅的通透性。3增加住宅的開窗度,可采用落地窗、低窗、飄窗等設(shè)計,強(qiáng)化窗的觀景功能，既可滿足通風(fēng)采光性能又有利于改進(jìn)建筑外立面的的變化。4 .主臥帶豪華衛(wèi)生間及走入式衣柜，對于大戶型的住宅來說，主臥的豪 華舒適應(yīng)著重考慮。5 .統(tǒng)一的室外空調(diào)機(jī)位的考慮，既作為一種人性化品質(zhì)化的體現(xiàn)又可 確保存建筑外立機(jī)的整體美觀。6 .關(guān)于戶型面積、朝向、日照等要有綜合的考慮和匹配。7 .建議房型設(shè)計中盡可能采用功能分區(qū),并增加儲藏間的設(shè)計。三、景觀設(shè)計景觀設(shè)計玉海大廈萬家城市花園1.景觀項目小區(qū)周邊綠化帶環(huán)狀綠化寬帶綠化空中花園為園區(qū)主題景觀為園區(qū)輔助景觀景觀中庭無點(diǎn)線面結(jié)合的多層次景觀設(shè)計2.景觀設(shè)施藝術(shù)照明以庭院燈為主以