淺析網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢（陰影）

1、淺析網(wǎng)絡(luò)營銷的進展趨勢摘要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)在全世界范圍內(nèi)的普及，格外是移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃進展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)擴大宣傳、推廣產(chǎn)品以及銷售服務(wù)的重要渠道，作為一種全新的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷在市場經(jīng)濟中扮演著越來越重要的角色。本文主要論述網(wǎng)絡(luò)營銷的進展趨勢，首先論述了網(wǎng)絡(luò)營銷的特點及優(yōu)勢，接著論述了網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊，最終論述了論述了專業(yè)化、廣泛化、個性化、理性化的進展趨勢以及對中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的啟發(fā)。有效的進展網(wǎng)絡(luò)營銷，是推動企業(yè)進展的關(guān)鍵因素。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；沖擊；趨勢；啟發(fā)序言近年來，全球網(wǎng)絡(luò)營銷高速增長，中國的網(wǎng)絡(luò)營銷也取得了較大進步，其帶來的商機巨大而深遠。各國政府大力進展自己國

2、家的網(wǎng)絡(luò)營銷，紛紛制定網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃。我國在網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)方面進行了積極有益的探究，也做了大量的工作，促進了網(wǎng)絡(luò)營銷的進展。但是我國網(wǎng)絡(luò)營銷還存在著諸多亟待解決的問題，如物流配送體系不健全、消費者網(wǎng)絡(luò)營銷觀念淡薄、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、網(wǎng)絡(luò)安全問題等，這和當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷進展趨勢不吻合。要想更好地推動我國網(wǎng)絡(luò)營銷的進展，一定充分認(rèn)識并積極解決這些問題，把握好網(wǎng)絡(luò)營銷的進展趨勢。同時促進我國企業(yè)更好地利用好網(wǎng)絡(luò)營銷這一新的營銷模式，參加到經(jīng)濟全球化的浪潮中去進展壯大自己。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點及優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)營銷指利用信息技術(shù)與軟件工具，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺滿足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品、服務(wù)的過程，通過對客戶關(guān)系進行

3、治理，在線活動制造、宣傳、傳遞客戶價值，以達到一定營銷目的的新型營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷具有以下幾個方面的特點和優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點第一，網(wǎng)絡(luò)營銷的多媒體性。互聯(lián)網(wǎng)同時兼具促銷、電子交易、互動式顧客服務(wù)，可以傳輸文字、聲音、圖像等多種信息，可以充分發(fā)揮營銷人員的制造性和能動性，互聯(lián)網(wǎng)做為跨越時空的媒體，以其迅速快捷聲光互動的特質(zhì)，同時具有市場信息分析的多種功能，深深吸引迅速崛起的年輕消費者的目光，多媒體優(yōu)勢顯露無疑。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷的跨越時空?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)可以24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù)，具有不受時間約束和空間限制進行信息交換的能力，企業(yè)能有更多的時間和更大的空間進行營銷。第三，網(wǎng)絡(luò)營銷的交互式。

4、互聯(lián)網(wǎng)可以提供有關(guān)商品信息的查詢，展示商品型號，鏈接資料庫，可以與消費者建立長期良好的關(guān)系，和顧客進行互動式的溝通。此外，互聯(lián)網(wǎng)還可以收集各地、各廠家的市場信息與情報、進行產(chǎn)品測試與消費者中意度調(diào)查，能響應(yīng)市場需求，準(zhǔn)時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢第一，網(wǎng)絡(luò)營銷具有多媒體傳送、無時間地域限制、速度快、傳播范圍廣、無版面約束、形象生動、內(nèi)容詳盡、反饋迅速、雙向交流等特點，減少印刷與郵遞成本，無店面租金成本，并且具有產(chǎn)品直銷能力，有利于增加企業(yè)營銷信息的傳播效果，提高企業(yè)營銷信息的傳播效率，降低企業(yè)營銷的傳播成本和經(jīng)營成本，可便利快捷地進入任何一國市場，幫助企業(yè)減輕庫存壓力，真正地實現(xiàn)全球營

5、銷的美夢。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷能平等地獵取世界各地的信息及平等地展示自己，幫助企業(yè)實現(xiàn)與消費者的一對一溝通，使企業(yè)不受自身規(guī)模的限制，使消費者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由，這將為中小企業(yè)與世界級大企業(yè)站在同一起跑線制造了一個極好的進展平臺，也便于企業(yè)針對消費者的個別需要作出相應(yīng)的反饋。第三，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠真正達成營銷組合所追求的綜合效益，將產(chǎn)品說明、促銷、顧客意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、顧客服務(wù)等各種營銷活動整合在一起。綜合這些功能，相當(dāng)于制造了無數(shù)的經(jīng)銷商與業(yè)務(wù)代表，節(jié)省了成本，推動了企業(yè)不斷進展。網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊對傳統(tǒng)廣告策略的產(chǎn)生沖擊網(wǎng)絡(luò)上做廣告可以較少地受空間及篇幅的局限，由于網(wǎng)絡(luò)空間具

6、有無限擴展性，因此可以將必要的信息一一排列。此外，迅速提高的廣告效率為網(wǎng)上企業(yè)制造了便利條件。企業(yè)可以很快地向訪問者發(fā)送相關(guān)的廣告，根據(jù)其用戶的購買行為，還可根據(jù)訪問者特性、域名或訪問搜索主題等，有選擇地顯示其廣告。對傳統(tǒng)營銷渠道的產(chǎn)生沖擊傳統(tǒng)營銷以大量的人力與漫天的廣告投入市場，嚴(yán)峻依賴層層嚴(yán)密的渠道，這在網(wǎng)絡(luò)時代將成為企業(yè)的繁重經(jīng)濟壓力。在不遠的將來，廣告促銷、市場調(diào)查、人員推銷、經(jīng)銷代理等傳統(tǒng)營銷手法充分運用網(wǎng)上的各種資源，將與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，并形成以最低成本投入獲得最大市場銷售效率的新型營銷模式。對傳統(tǒng)大眾市場產(chǎn)生的沖擊互聯(lián)網(wǎng)跨越在遼闊的領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)聲、圖、像、文一體化的多維信息共享和人機互

7、動功能，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速向?qū)拵е悄芑?、個人個性化方向進展，使得傳統(tǒng)營銷方式發(fā)生了革命性的改變。它將導(dǎo)致大眾市場的終結(jié)，并逐步體現(xiàn)市場的個性化，企業(yè)最終將以每一個用戶的需求來組織生產(chǎn)和銷售。對定傳統(tǒng)價策略的產(chǎn)生沖擊先進的網(wǎng)絡(luò)掃瞄和服務(wù)器會使改變不定的且存在差異的價格水平趨于一致，在網(wǎng)上對商品促銷時，客戶將會通過互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識到價格差異，如果某種產(chǎn)品的價格標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一或經(jīng)常改變，可能因此導(dǎo)致客戶的不滿。所以相對于目前的各種媒體來說，這將對公司不同的分銷商和分布于海外的并在積極地采取不同價格策略的銷售業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)營銷的未來進展趨勢網(wǎng)絡(luò)營銷成為21世紀(jì)企業(yè)營銷主流的跡象己日益明朗化。據(jù)最新資料統(tǒng)

8、計，全球前500家公司幾乎全都在網(wǎng)上開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)，目前美國有超過40%的企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。據(jù)2012年初美國國際電信聯(lián)盟和國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額2008年為2500億美元，2009年為2800億美元，2010年為3500億美元，估量到2015年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達到23%?？梢娋W(wǎng)絡(luò)孕育的商機無限，蘊藏的市場無限。具體來說下一步網(wǎng)絡(luò)營銷將將向以下幾個方向進展。網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)高度的專業(yè)化在未來幾年的進展中，網(wǎng)絡(luò)營銷將變得專業(yè)化，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟，這種專業(yè)化具體表現(xiàn)為三個方面：一是網(wǎng)上的電子商場將興盛發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)商場具有不需店面租金，與傳統(tǒng)的商場相比可以減

9、少商品庫存的壓力，同時，經(jīng)營規(guī)模不受場地限制，便于收集顧客的信息，將商場或企業(yè)的商品以多媒體信息的方式通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)供全球消費者掃瞄和選購，是國內(nèi)外許多大商場和大企業(yè)正在使用的促銷方式，降低了銷售、治理、發(fā)貨等環(huán)節(jié)的成本，等等很多優(yōu)點，為此其進展前景十分遼闊；二是商業(yè)交易成為網(wǎng)絡(luò)的主流，網(wǎng)絡(luò)上的交易成本約等于傳統(tǒng)營銷成本的1/10，雖然網(wǎng)絡(luò)的進展起始于學(xué)術(shù)應(yīng)用，但最為蓬勃進展的還是商業(yè)交易的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，據(jù)悉，未來普及化后，這項成本比例還會降低，因此世界各國政府均將進展電子商業(yè)交易應(yīng)用，視為投資國家信息網(wǎng)絡(luò)的主要目的，未來以商業(yè)交易為對象的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量會大幅增加，而且隨著電子貨幣、才智卡、網(wǎng)內(nèi)防火墻

10、等等商業(yè)交易技術(shù)的進展與完善，電子商業(yè)交易將更為便利可靠，由于電子商業(yè)交易存在的巨大市場利益，這就必將帶動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速進展，并成為未來網(wǎng)絡(luò)舞臺上的主角。網(wǎng)絡(luò)營銷更加廣泛化未來網(wǎng)絡(luò)市場營銷將會更加廣泛化，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的參加者和使用范圍而言將是一次重大突破，我國將成為網(wǎng)絡(luò)營銷進展最快的國家之一，統(tǒng)計數(shù)字表明，在2005-2021年間，我國是全球網(wǎng)上銷售增長迅速。2005年網(wǎng)上銷售僅為1.3億美元，而2005年己達到350億美元?？梢灶A(yù)見，未來幾年歐亞地區(qū)，尤其是以我國為代表的進展中國家占有天時、地利、人和的優(yōu)勢，國際網(wǎng)絡(luò)市場營銷將步入高成長的“黃金時代”，網(wǎng)絡(luò)使用者將在這一時期持續(xù)快速成長，全世界

11、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用者的年成長率，大致維持在50%左右，服務(wù)器主機的數(shù)量在過去3年平均年成長率則在100%以上，一般估量在未來5年內(nèi)，全球網(wǎng)絡(luò)使用者的人數(shù)將可達到33億人，使用者的背景以經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的青年中產(chǎn)階級為主是最具有購買力的消費群體，2021年全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量會高達40億人，占世界人口的2/3，全部發(fā)達國家與亞洲新興經(jīng)濟進展地區(qū)將是主要的使用市場。網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)特色個性化互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、進展和普及使人們個性的張揚和制造力的發(fā)揮有了一個更加有力的平臺，是對傳統(tǒng)秩序型經(jīng)濟的社會組織中個人的一種解放，個性化定制信息需求和個性化商品需求必將成為進展的方向，使消費者權(quán)益的實現(xiàn)有了更有效的技術(shù)基礎(chǔ)。這是

12、由于隨著商品數(shù)量的增多，商場的不斷大型化，身臨其境的購物者，幾乎無法作出最終的個性抉擇，而在網(wǎng)上，人們可以很簡潔獲得清楚的指示，“貨比三家”變得更簡潔、更簡潔，而沒有奔波之苦。消費者可以按照網(wǎng)上路標(biāo)找到目標(biāo)，通過網(wǎng)中資料庫，進行明白化的一對一選擇，再也不會擾亂視線，再通過網(wǎng)站通路的直復(fù)式銷售手段，更便利地得到自己所需要的商品?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅可以為消費者提供立體的影像，還可以為消費者介紹產(chǎn)品的使用特性及其它附加功能，這也使消費者完全個性化的選擇，提供了清楚、明白的參考。即便是消費者想獲得親自購買的體會，也可以按網(wǎng)站路標(biāo)，輕松地找到“喜愛的對象”，使購物成為真正意義的“休閑”活動。網(wǎng)絡(luò)營銷將更趨理性化

13、在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中，網(wǎng)絡(luò)消費者的購買與消費行為將更加理性化，企業(yè)制定的各項營銷決策將趨于理性化，頭腦冷靜、擅長理性分析是企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)用戶的顯著特點。市場調(diào)研效率的提高為理性決策奠定了基礎(chǔ)。對網(wǎng)上進行市場調(diào)研比采納傳統(tǒng)的調(diào)查方法具有巨大的優(yōu)勢，不論是在調(diào)查的寬度，還是在調(diào)查的效率上都為網(wǎng)絡(luò)用戶決策提供了有利條件。網(wǎng)絡(luò)營銷進展趨勢我國企業(yè)的啟發(fā)我國的網(wǎng)絡(luò)營銷才進展了十多年，取得了豐碩的成果，網(wǎng)絡(luò)營銷近年來出現(xiàn)的專業(yè)化、廣泛化、個性化、理性化的特點給我們帶來以下幾點啟發(fā)。將網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合根據(jù)近年來網(wǎng)絡(luò)營銷的進展來看，在具體的實踐中網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷正在融合，要想更好地把握網(wǎng)絡(luò)營銷的訣竅，一定掌

14、握傳統(tǒng)營銷的一般原理，網(wǎng)絡(luò)營銷理論不可能脫離傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)獨立存在，可以說傳統(tǒng)營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。我們可以發(fā)覺傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)是“4p”即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，在網(wǎng)絡(luò)營銷下，他們被進展演化為“4c”即顧客、成本、便利、溝通。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的進展，“c”的數(shù)量可能還會不斷增加，但是如果我們忽視了對“4p”的重視，那么“c”也就無法談起。網(wǎng)絡(luò)營銷不是憑空出世的，而是建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)上的。把握好網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的繼承性，也是網(wǎng)絡(luò)營銷進行突破和創(chuàng)新的基礎(chǔ)。要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方式未來網(wǎng)絡(luò)營銷要求企業(yè)在創(chuàng)新中闖出一條屬于自己的路，企業(yè)要敢于創(chuàng)新,積極主動地去進展網(wǎng)絡(luò)營銷。創(chuàng)新是一個民族進步的巨大

15、動力，企業(yè)在進展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程當(dāng)中要想更快更好的在網(wǎng)絡(luò)營銷中進展自身，一定要要學(xué)習(xí)基本的營銷方法和創(chuàng)新方法。我認(rèn)為企業(yè)可以在這幾個方面去嘗試創(chuàng)新：首先，網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的創(chuàng)新。在商業(yè)社會中各種產(chǎn)品在工業(yè)化大生產(chǎn)的前提下已經(jīng)充實了整個市場，產(chǎn)品多種多樣，已經(jīng)達到了讓人眼花繚亂的地步。中國有句古話“酒香不怕巷子深"。在當(dāng)今商業(yè)社會中，這話恐怕不能再作為企業(yè)的座右銘了。在這種情況下，如何做好廣告的創(chuàng)新工作尤為重要。首先，在創(chuàng)新方面我們要從形式上進行創(chuàng)新。除了在自己的網(wǎng)站上做宣傳以外。還要在行業(yè)上有影響的專業(yè)網(wǎng)站、知名網(wǎng)站的相關(guān)欄目里做網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、插播式廣告，以多種形式、大的信息量加

16、以覆蓋，達到宣傳的目的。其次在廣告創(chuàng)新方面，我們還要注意到廣告公布的時間因素，由于消費者上網(wǎng)活動的時間多在晚上和節(jié)假日，所以在這樣的時間段里就要采取密集的廣告頻率，達到良好的效果；其次，網(wǎng)絡(luò)營銷工具的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具有email營銷、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)網(wǎng)站推廣。借助電子郵件來公布產(chǎn)品信息，從而吸引客戶自己找上門，不失為一個值得考慮的途徑。但是要取得好的效果，一定提高產(chǎn)品目錄內(nèi)容的質(zhì)量。在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方面，要讓網(wǎng)站成為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和網(wǎng)上銷售渠道，就要做到頁面下載速度要快，否則會影響使用者的耐煩，為用戶提供便利的導(dǎo)航系統(tǒng)、必要的幫助信息、盡量簡潔的用戶注冊程序等；再次，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的

17、創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道就是借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的中心環(huán)節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)營銷中構(gòu)建的渠道變成了"短渠道”在短渠道中，除了建立一個安全高效的支付中心和交易平臺外，創(chuàng)新的重點就是盡量縮短渠道的長度，這樣有利于減少成本，加快產(chǎn)品從生產(chǎn)地到用戶手中的速度，減少營銷的成本，增大企業(yè)的利潤率。積極解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題積極解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題才能進一步推動網(wǎng)絡(luò)營銷的進展，首先，開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)都有必要建立起反映企業(yè)特色、產(chǎn)品、服務(wù)情況的網(wǎng)站，建立企業(yè)自己的網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的必要基礎(chǔ)，要不斷完善其功能和客戶服務(wù)系統(tǒng)。因此，網(wǎng)站設(shè)計要精美、內(nèi)容要豐富、更新要準(zhǔn)時，這樣才會吸引網(wǎng)上

18、用戶，刺激用戶的購買欲望。同時為了盡可能地便利用戶，企業(yè)網(wǎng)站的功能要不斷適應(yīng)需要進行完善，如逐漸提供全文檢索、智能導(dǎo)購功能等，使用戶能迅速查詢到自己感興趣的內(nèi)容和商品。完善網(wǎng)絡(luò)營銷客服系統(tǒng)。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，客戶反饋的增加。純粹地靠人手進行銷售跟進和客戶服務(wù)，已經(jīng)不能滿足需求。于是，建立一套網(wǎng)絡(luò)銷售和客戶服務(wù)系統(tǒng)便成為了必要。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的傳媒特點，售后服務(wù)應(yīng)準(zhǔn)時到位、銷售后勤保障有力，利用網(wǎng)絡(luò)上與顧客直接交流的機會為顧客提供定制化產(chǎn)品服務(wù)。同時準(zhǔn)時了解消費者對企業(yè)產(chǎn)品的評價，以便改進和加快新產(chǎn)品研究與開發(fā)，并可為企業(yè)提供更多的商業(yè)機會。其次，確立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，加快網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)，樹立網(wǎng)

19、絡(luò)營銷的觀念是前提，只有觀念轉(zhuǎn)變了才能從行動上開始轉(zhuǎn)變。要認(rèn)識到，單純依靠傳統(tǒng)手段從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的時代已經(jīng)過去，應(yīng)順應(yīng)營銷方式的革命性改變。企業(yè)一定借助互聯(lián)網(wǎng)，來改善經(jīng)營、開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場、提高企業(yè)競爭力。要從企業(yè)進展戰(zhàn)略高度上充分認(rèn)識到搶占網(wǎng)絡(luò)信息市場的必要性和緊迫性，抓住有利時機，大力進展網(wǎng)絡(luò)營銷。同時加大網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳力度，加強企業(yè)與消費者的互動，才能在真正意義上去進展網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷對人才的要求很高，這些網(wǎng)絡(luò)營銷人才不僅要熟悉電腦、互聯(lián)網(wǎng)，還要精通金融貿(mào)易、物資經(jīng)營治理，還要懂得如何通過網(wǎng)絡(luò)完成交易的各個環(huán)節(jié)，如商業(yè)信息的收集、合同的磋商、運輸、保險、貨幣支付等問題。沒有這樣

20、的人才，進行網(wǎng)絡(luò)營銷就成了一句空話，這是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急；再次，確定網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，市場定位，網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場定位是指根據(jù)選定目標(biāo)市場上的競爭者、現(xiàn)有產(chǎn)品所處的位置和企業(yè)自身的條件，從各方面為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造一定的特色，塑造并樹立一定的市場形象，以求在目標(biāo)顧客心目中形成一種格外的偏愛。結(jié)論在信息網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進展與信息網(wǎng)絡(luò)時代社會變革的新生事物，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境，改變了信息的分析和接受方式，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新營銷理念，其進展速度也是前所未有的，它具有很強的實踐性。本文在論述了網(wǎng)絡(luò)營銷的特點、優(yōu)勢和對傳統(tǒng)營銷的沖擊的基礎(chǔ)上，論述了專業(yè)化、廣泛化、個性化、理性化的進展趨勢以及對中國