某集團(tuán)企業(yè)文化策劃案例

1、文化的力量文化的力量曠遠(yuǎn)文化升級(jí)之道曠遠(yuǎn)文化升級(jí)之道企業(yè)文化企業(yè)文化老板文化老板文化品牌文化品牌文化終端文化終端文化員工的價(jià)值觀員工的價(jià)值觀企業(yè)家的精神哲學(xué)企業(yè)家的精神哲學(xué)消費(fèi)者的情感文化消費(fèi)者的情感文化服務(wù)品質(zhì)服務(wù)品質(zhì)我們致力于我們致力于推動(dòng)曠遠(yuǎn)集團(tuán)推動(dòng)曠遠(yuǎn)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化主要內(nèi)容主要內(nèi)容 策略策略 建議建議 推廣規(guī)劃推廣規(guī)劃首先，解決曠遠(yuǎn)文化中的問(wèn)題首先，解決曠遠(yuǎn)文化中的問(wèn)題 員工的企業(yè)歸屬感不強(qiáng)，缺乏凝聚力及向心力；員工的企業(yè)歸屬感不強(qiáng)，缺乏凝聚力及向心力； 企業(yè)內(nèi)部的英雄模范人物案例及具有說(shuō)服力的案企業(yè)內(nèi)部的英雄模范人物案例及具有說(shuō)服力的案例尚未系統(tǒng)形成；例尚未系統(tǒng)形成

2、； 由于行業(yè)跨度較大，員工素質(zhì)差異較大，且上下由于行業(yè)跨度較大，員工素質(zhì)差異較大，且上下層之間交流不夠，較難達(dá)成共識(shí)；層之間交流不夠，較難達(dá)成共識(shí)； 專(zhuān)業(yè)人才比較缺乏，員工流動(dòng)量較大；專(zhuān)業(yè)人才比較缺乏，員工流動(dòng)量較大； 各部門(mén)之間重流程輕效率，故執(zhí)行力較差配合度各部門(mén)之間重流程輕效率，故執(zhí)行力較差配合度不高；不高； 員工不知曠遠(yuǎn)的企業(yè)文化是什么？員工不知曠遠(yuǎn)的企業(yè)文化是什么？企業(yè)文化策略企業(yè)文化策略向日葵文化向日葵文化向日葵文化向日葵文化內(nèi)涵解讀內(nèi)涵解讀向日葵文化核心價(jià)值向日葵文化核心價(jià)值向著陽(yáng)光，出發(fā)吧向著陽(yáng)光，出發(fā)吧在堅(jiān)定、一致、正確的方向指引之下，最重要的是在堅(jiān)定、一致、正確的方向指引之

3、下，最重要的是如何實(shí)現(xiàn)員工的如何實(shí)現(xiàn)員工的“吸與放吸與放”。精神如陽(yáng)光，面貌如陽(yáng)光，行動(dòng)如陽(yáng)光，態(tài)精神如陽(yáng)光，面貌如陽(yáng)光，行動(dòng)如陽(yáng)光，態(tài)度如陽(yáng)光度如陽(yáng)光何為何為“吸吸” 就象向日葵的花托就象向日葵的花托 開(kāi)放性：不斷吸收精華；開(kāi)放性：不斷吸收精華； 針對(duì)性：方向感明確針對(duì)性：方向感明確 以一顆平常心，從基礎(chǔ)做起、從小事做起以一顆平常心，從基礎(chǔ)做起、從小事做起 ； 改變固有觀念，盡快適應(yīng)企業(yè)的需要；改變固有觀念，盡快適應(yīng)企業(yè)的需要； 培養(yǎng)獨(dú)立思考、解決問(wèn)題的能力；培養(yǎng)獨(dú)立思考、解決問(wèn)題的能力； 邊工作，邊學(xué)習(xí)，邊積累，不斷提升自己的素質(zhì)、邊工作，邊學(xué)習(xí)，邊積累，不斷提升自己的素質(zhì)、能力和價(jià)值能力

4、和價(jià)值 何為何為“放放” 就象向日葵的葉就象向日葵的葉 在工作實(shí)踐中釋放；在工作實(shí)踐中釋放； 企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造相應(yīng)的機(jī)制激勵(lì)；企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造相應(yīng)的機(jī)制激勵(lì)； 放開(kāi)眼界，看到平臺(tái)和大未來(lái)；放開(kāi)眼界，看到平臺(tái)和大未來(lái)； 敞開(kāi)心胸，與他人進(jìn)行開(kāi)放式交流；敞開(kāi)心胸，與他人進(jìn)行開(kāi)放式交流； 保持對(duì)工作最初的激情，并帶動(dòng)他人；保持對(duì)工作最初的激情，并帶動(dòng)他人； 釋放大腦中的能量，調(diào)動(dòng)創(chuàng)新的欲望；釋放大腦中的能量，調(diào)動(dòng)創(chuàng)新的欲望； 吸放自如，就能游刃有余吸放自如，就能游刃有余 讓員工就象一棵茁壯成長(zhǎng)的向日葵。讓員工就象一棵茁壯成長(zhǎng)的向日葵。 當(dāng)一個(gè)企業(yè)文化能激發(fā)人才把這種當(dāng)一個(gè)企業(yè)文化能激發(fā)人才把這種“吸吸與與放放”

5、發(fā)揮得淋漓盡致之時(shí)，就能使人才超發(fā)揮得淋漓盡致之時(shí)，就能使人才超越自我、超越組織進(jìn)行無(wú)間協(xié)作。越自我、超越組織進(jìn)行無(wú)間協(xié)作。嘆為觀止的向日葵文化嘆為觀止的向日葵文化向日葵，與生俱來(lái)的獨(dú)特氣質(zhì)向日葵，與生俱來(lái)的獨(dú)特氣質(zhì) 向日葵向日葵sunflowersunflower 又名朝陽(yáng)花，不僅因?yàn)樗幕ㄉ突ㄐ螛O象又名朝陽(yáng)花，不僅因?yàn)樗幕ㄉ突ㄐ螛O象太陽(yáng)，更因?yàn)樗幕ǔ３?yáng)而得名。太陽(yáng)，更因?yàn)樗幕ǔ３?yáng)而得名。 向日葵是光明之花，是給人帶來(lái)美好的希望向日葵是光明之花，是給人帶來(lái)美好的希望之花，它全身是寶，從花、根、莖、葉無(wú)不之花，它全身是寶，從花、根、莖、葉無(wú)不呵護(hù)著人類(lèi)的健康，無(wú)私地把自己

6、奉獻(xiàn)給大呵護(hù)著人類(lèi)的健康，無(wú)私地把自己奉獻(xiàn)給大自然。自然。向日葵的經(jīng)典傳說(shuō)向日葵的經(jīng)典傳說(shuō) 漂亮的少女克萊荻亞漂亮的少女克萊荻亞(Clytie)(Clytie)非常愛(ài)慕太陽(yáng)神阿非常愛(ài)慕太陽(yáng)神阿波羅，可惜落花有意、流水無(wú)情，傷心的克萊荻波羅，可惜落花有意、流水無(wú)情，傷心的克萊荻亞只好以絕食來(lái)博得同情，以露水充饑、以淚水亞只好以絕食來(lái)博得同情，以露水充饑、以淚水解渴，希望有一天能獲得阿波羅的愛(ài)。解渴，希望有一天能獲得阿波羅的愛(ài)。 經(jīng)過(guò)九天九夜不眠不休的盼望，雙腳已變成了根，經(jīng)過(guò)九天九夜不眠不休的盼望，雙腳已變成了根，瘦弱的玉體變成了枝葉，蒼白的小臉則變成了花瘦弱的玉體變成了枝葉，蒼白的小臉則變成了

7、花朵，克萊荻亞容顏雖改，但她的心卻永遠(yuǎn)不變，朵，克萊荻亞容顏雖改，但她的心卻永遠(yuǎn)不變，臉龐始終仰望著太陽(yáng)，阿波羅駕著馬車(chē)載著走到臉龐始終仰望著太陽(yáng)，阿波羅駕著馬車(chē)載著走到哪兒，她的眼神也就跟到哪兒，這朵癡情花也就哪兒，她的眼神也就跟到哪兒，這朵癡情花也就是今天的向日葵。是今天的向日葵。一幅一幅向日葵向日葵的驚世傳奇的驚世傳奇凡高的凡高的向日葵向日葵是在陽(yáng)光明媚是在陽(yáng)光明媚燦爛的法國(guó)南部所作的。燦爛的法國(guó)南部所作的。畫(huà)家像閃爍著熊熊的火焰畫(huà)家像閃爍著熊熊的火焰, ,滿懷滿懷熾熱的激情令運(yùn)動(dòng)感和筆觸渾厚熾熱的激情令運(yùn)動(dòng)感和筆觸渾厚有力有力, ,色彩的對(duì)比單純強(qiáng)烈。色彩的對(duì)比單純強(qiáng)烈。這種粗厚和單純

8、中卻又充滿了智這種粗厚和單純中卻又充滿了智慧和靈氣。慧和靈氣。在倫敦拍賣(mài)會(huì)上在倫敦拍賣(mài)會(huì)上, ,凡高凡高 向日葵向日葵 以以39903990萬(wàn)美元的天價(jià)被日本人買(mǎi)走萬(wàn)美元的天價(jià)被日本人買(mǎi)走 “此志應(yīng)象向日葵此志應(yīng)象向日葵” 劉克莊劉克莊向日葵葵向日葵葵 生長(zhǎng)古墻陰，生長(zhǎng)古墻陰， 園荒草木深。園荒草木深。 可曾沾雨露，可曾沾雨露， 不改向陽(yáng)心。不改向陽(yáng)心。 劉克莊劉克莊(1187(11871269) 1269) 南宋詩(shī)人、詞人、詩(shī)論家。莆田人。南宋詩(shī)人、詞人、詩(shī)論家。莆田人。他的詞以愛(ài)國(guó)思想內(nèi)容與豪放的藝術(shù)風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)，在辛派詞他的詞以愛(ài)國(guó)思想內(nèi)容與豪放的藝術(shù)風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)，在辛派詞人人“三劉三劉”（劉克

9、莊、劉過(guò)、劉辰翁）中成就最大，甚至（劉克莊、劉過(guò)、劉辰翁）中成就最大，甚至被認(rèn)為被認(rèn)為“與放翁、稼軒，猶鼎三足與放翁、稼軒，猶鼎三足”。向日葵，記錄一個(gè)時(shí)代的理想向日葵，記錄一個(gè)時(shí)代的理想向日葵向日葵：上世紀(jì)：上世紀(jì)70年代人的成長(zhǎng)歷程年代人的成長(zhǎng)歷程講述一個(gè)北京胡同的故事，普通家庭幾十年的悲講述一個(gè)北京胡同的故事，普通家庭幾十年的悲歡離合。從歡離合。從80年代到年代到90年代，中國(guó)人的生活觀念年代，中國(guó)人的生活觀念和生活形態(tài)都發(fā)生了巨大的改變，這種變化中存和生活形態(tài)都發(fā)生了巨大的改變，這種變化中存在著大量的問(wèn)題，對(duì)西方社會(huì)的盲目崇拜，對(duì)現(xiàn)在著大量的問(wèn)題，對(duì)西方社會(huì)的盲目崇拜，對(duì)現(xiàn)代化的盲目追

10、求，對(duì)金錢(qián)貪婪的渴望，整個(gè)中國(guó)代化的盲目追求，對(duì)金錢(qián)貪婪的渴望，整個(gè)中國(guó)都處在一個(gè)新舊交替的交集之中都處在一個(gè)新舊交替的交集之中 向日葵的精神向日葵的精神 向日葵苦追太陽(yáng)的壯烈情操，向日葵苦追太陽(yáng)的壯烈情操，是一種堅(jiān)定執(zhí)著的精神，有是一種堅(jiān)定執(zhí)著的精神，有一種知其不可為而為之的志一種知其不可為而為之的志氣，令人聯(lián)想起中國(guó)神話的氣，令人聯(lián)想起中國(guó)神話的夸父追日的激情?？涓缸啡盏募で椤?唯一、朝氣、激情唯一、朝氣、激情 在這里，我們看到的是一個(gè)卓越的向日葵在這里，我們看到的是一個(gè)卓越的向日葵現(xiàn)象，無(wú)論向日葵本身，還是典故、藝術(shù)、現(xiàn)象，無(wú)論向日葵本身，還是典故、藝術(shù)、文學(xué)文學(xué)甚至一個(gè)時(shí)代的理想！甚至

11、一個(gè)時(shí)代的理想！ 對(duì)于一個(gè)企業(yè)文化而言，必須高起點(diǎn)、高對(duì)于一個(gè)企業(yè)文化而言，必須高起點(diǎn)、高要求、高形象，才能有足夠的底蘊(yùn)去傳承，要求、高形象，才能有足夠的底蘊(yùn)去傳承，并做到長(zhǎng)足發(fā)展！并做到長(zhǎng)足發(fā)展！曠遠(yuǎn)集團(tuán)曠遠(yuǎn)集團(tuán)向日葵文化向日葵文化體系建設(shè)體系建設(shè)企業(yè)文化企業(yè)文化體系體系文化愿景文化愿景共生共生共贏共贏共榮共榮共享共享締造締造優(yōu)質(zhì)生活優(yōu)質(zhì)生活朝氣朝氣激激情情唯唯一一向日葵向日葵民生責(zé)任民生責(zé)任企企業(yè)業(yè)家家哲哲學(xué)學(xué)企企業(yè)業(yè)文文化化品牌文化品牌文化文化淵源文化淵源以誠(chéng)鑄信以誠(chéng)鑄信無(wú)無(wú)私私回回報(bào)報(bào)正正大大光光明明太陽(yáng)太陽(yáng)哲學(xué)哲學(xué)進(jìn)取進(jìn)取感感恩恩創(chuàng)創(chuàng)新新曠為道曠為道天共遠(yuǎn)天共遠(yuǎn)文化愿景文化愿景 城市

12、優(yōu)質(zhì)生活締造者城市優(yōu)質(zhì)生活締造者 曠遠(yuǎn)以曠遠(yuǎn)以“民生責(zé)任民生責(zé)任”為己任，以創(chuàng)新進(jìn)取為己任，以創(chuàng)新進(jìn)取的精神為城市締造優(yōu)質(zhì)、和諧的生活。與的精神為城市締造優(yōu)質(zhì)、和諧的生活。與城市人民共生、共榮、共贏以及共享一切城市人民共生、共榮、共贏以及共享一切輝煌成就。輝煌成就。 企業(yè)家哲學(xué)企業(yè)家哲學(xué) 民生責(zé)任民生責(zé)任 曠遠(yuǎn)的企業(yè)家，以正派的、充滿希望的事曠遠(yuǎn)的企業(yè)家，以正派的、充滿希望的事業(yè)為根基，志存高遠(yuǎn)，奮斗不息，直至把業(yè)為根基，志存高遠(yuǎn)，奮斗不息，直至把曠遠(yuǎn)打造一個(gè)百年偉業(yè)。曠遠(yuǎn)打造一個(gè)百年偉業(yè)。 曠遠(yuǎn)二字釋義曠遠(yuǎn)二字釋義曠：具有空間感曠：具有空間感遠(yuǎn)：具有時(shí)間感遠(yuǎn)：具有時(shí)間感企業(yè)文化企業(yè)文化 向日

13、葵：向著陽(yáng)光，出發(fā)吧向日葵：向著陽(yáng)光，出發(fā)吧! ! 曠遠(yuǎn)人以好學(xué)、進(jìn)取、奉獻(xiàn)的精神，步調(diào)曠遠(yuǎn)人以好學(xué)、進(jìn)取、奉獻(xiàn)的精神，步調(diào)一致，目標(biāo)堅(jiān)定不移，最終與企業(yè)實(shí)現(xiàn)共一致，目標(biāo)堅(jiān)定不移，最終與企業(yè)實(shí)現(xiàn)共生、共榮、共贏與共享的理想狀態(tài)。生、共榮、共贏與共享的理想狀態(tài)。品牌文化品牌文化 以光明的、正直的事業(yè)為企業(yè)發(fā)展準(zhǔn)則，以光明的、正直的事業(yè)為企業(yè)發(fā)展準(zhǔn)則，以關(guān)愛(ài)民生為終生使命，創(chuàng)新不已、奮斗以關(guān)愛(ài)民生為終生使命，創(chuàng)新不已、奮斗不息，并與世人共同分享這個(gè)美好、和諧不息，并與世人共同分享這個(gè)美好、和諧的世界。的世界。 太陽(yáng)：曠遠(yuǎn)文化淵源太陽(yáng)：曠遠(yuǎn)文化淵源 太陽(yáng)在傳統(tǒng)文化中意味著權(quán)力、主宰、澤被人間太陽(yáng)在傳

14、統(tǒng)文化中意味著權(quán)力、主宰、澤被人間 曠遠(yuǎn)的太陽(yáng)文化淵源，則秉承了太陽(yáng)的性格，胸懷曠遠(yuǎn)的太陽(yáng)文化淵源，則秉承了太陽(yáng)的性格，胸懷寬廣，激情四射，造福大眾。意味著責(zé)任、承諾、寬廣，激情四射，造福大眾。意味著責(zé)任、承諾、進(jìn)取和信念。進(jìn)取和信念。 向日葵文化向日葵文化推廣步驟推廣步驟企業(yè)文化推廣三個(gè)階段企業(yè)文化推廣三個(gè)階段理念導(dǎo)向理念導(dǎo)向MI行為導(dǎo)向行為導(dǎo)向BIVI視覺(jué)導(dǎo)向視覺(jué)導(dǎo)向向日葵文化向日葵文化MIMI理念導(dǎo)向理念導(dǎo)向企業(yè)企業(yè)使命使命人才觀人才觀企業(yè)企業(yè)價(jià)值觀價(jià)值觀企業(yè)精神企業(yè)精神企業(yè)企業(yè)廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)管理管理理念理念 企業(yè)哲學(xué)企業(yè)哲學(xué)經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)宗旨宗旨企業(yè)企業(yè)愿景愿景外核外核形象創(chuàng)意形象創(chuàng)意內(nèi)核內(nèi)核

15、MI向日葵文化向日葵文化BIBI行為導(dǎo)向行為導(dǎo)向 文化原則文化原則 行為基準(zhǔn)行為基準(zhǔn) 員工行為規(guī)范員工行為規(guī)范 管理行為規(guī)范管理行為規(guī)范 企業(yè)文化活動(dòng)策劃企業(yè)文化活動(dòng)策劃 培訓(xùn)行為規(guī)劃培訓(xùn)行為規(guī)劃 市場(chǎng)拓展行為規(guī)劃市場(chǎng)拓展行為規(guī)劃活動(dòng)活動(dòng)規(guī)范規(guī)范 調(diào)研調(diào)研BI無(wú)處不在的標(biāo)語(yǔ)無(wú)處不在的標(biāo)語(yǔ) 思科企業(yè)文化思科企業(yè)文化最近推出的廣告在接待區(qū)也有展示最近推出的廣告在接待區(qū)也有展示 冰箱上的口號(hào)冰箱上的口號(hào) 接待區(qū)接待區(qū) 會(huì)議室會(huì)議室 男盥洗室男盥洗室 向日葵文化向日葵文化VIVI視覺(jué)導(dǎo)向視覺(jué)導(dǎo)向向日葵文化向日葵文化VIVIVIVI應(yīng)用應(yīng)用 向日葵就象一張燦爛的臉，讓看見(jiàn)的人如沐向日葵就象一張燦爛的臉，讓看見(jiàn)的人如沐春光，代表了一個(gè)開(kāi)放、寬容的企業(yè)印象。春光，代表了一個(gè)開(kāi)放、寬容的企業(yè)印象。向日葵文化核心演繹向日葵文化核心演繹-1