某集團企業(yè)文化策劃案例

1、文化的力量文化的力量曠遠文化升級之道曠遠文化升級之道企業(yè)文化企業(yè)文化老板文化老板文化品牌文化品牌文化終端文化終端文化員工的價值觀員工的價值觀企業(yè)家的精神哲學(xué)企業(yè)家的精神哲學(xué)消費者的情感文化消費者的情感文化服務(wù)品質(zhì)服務(wù)品質(zhì)我們致力于我們致力于推動曠遠集團推動曠遠集團實現(xiàn)四個現(xiàn)代化實現(xiàn)四個現(xiàn)代化主要內(nèi)容主要內(nèi)容 策略策略 建議建議 推廣規(guī)劃推廣規(guī)劃首先，解決曠遠文化中的問題首先，解決曠遠文化中的問題 員工的企業(yè)歸屬感不強，缺乏凝聚力及向心力；員工的企業(yè)歸屬感不強，缺乏凝聚力及向心力； 企業(yè)內(nèi)部的英雄模范人物案例及具有說服力的案企業(yè)內(nèi)部的英雄模范人物案例及具有說服力的案例尚未系統(tǒng)形成；例尚未系統(tǒng)形成

2、； 由于行業(yè)跨度較大，員工素質(zhì)差異較大，且上下由于行業(yè)跨度較大，員工素質(zhì)差異較大，且上下層之間交流不夠，較難達成共識；層之間交流不夠，較難達成共識； 專業(yè)人才比較缺乏，員工流動量較大；專業(yè)人才比較缺乏，員工流動量較大； 各部門之間重流程輕效率，故執(zhí)行力較差配合度各部門之間重流程輕效率，故執(zhí)行力較差配合度不高；不高； 員工不知曠遠的企業(yè)文化是什么？員工不知曠遠的企業(yè)文化是什么？企業(yè)文化策略企業(yè)文化策略向日葵文化向日葵文化向日葵文化向日葵文化內(nèi)涵解讀內(nèi)涵解讀向日葵文化核心價值向日葵文化核心價值向著陽光，出發(fā)吧向著陽光，出發(fā)吧在堅定、一致、正確的方向指引之下，最重要的是在堅定、一致、正確的方向指引之

3、下，最重要的是如何實現(xiàn)員工的如何實現(xiàn)員工的“吸與放吸與放”。精神如陽光，面貌如陽光，行動如陽光，態(tài)精神如陽光，面貌如陽光，行動如陽光，態(tài)度如陽光度如陽光何為何為“吸吸” 就象向日葵的花托就象向日葵的花托 開放性：不斷吸收精華；開放性：不斷吸收精華； 針對性：方向感明確針對性：方向感明確 以一顆平常心，從基礎(chǔ)做起、從小事做起以一顆平常心，從基礎(chǔ)做起、從小事做起 ； 改變固有觀念，盡快適應(yīng)企業(yè)的需要；改變固有觀念，盡快適應(yīng)企業(yè)的需要； 培養(yǎng)獨立思考、解決問題的能力；培養(yǎng)獨立思考、解決問題的能力； 邊工作，邊學(xué)習(xí)，邊積累，不斷提升自己的素質(zhì)、邊工作，邊學(xué)習(xí)，邊積累，不斷提升自己的素質(zhì)、能力和價值能力

4、和價值 何為何為“放放” 就象向日葵的葉就象向日葵的葉 在工作實踐中釋放；在工作實踐中釋放； 企業(yè)要創(chuàng)造相應(yīng)的機制激勵；企業(yè)要創(chuàng)造相應(yīng)的機制激勵； 放開眼界，看到平臺和大未來；放開眼界，看到平臺和大未來； 敞開心胸，與他人進行開放式交流；敞開心胸，與他人進行開放式交流； 保持對工作最初的激情，并帶動他人；保持對工作最初的激情，并帶動他人； 釋放大腦中的能量，調(diào)動創(chuàng)新的欲望；釋放大腦中的能量，調(diào)動創(chuàng)新的欲望； 吸放自如，就能游刃有余吸放自如，就能游刃有余 讓員工就象一棵茁壯成長的向日葵。讓員工就象一棵茁壯成長的向日葵。 當(dāng)一個企業(yè)文化能激發(fā)人才把這種當(dāng)一個企業(yè)文化能激發(fā)人才把這種“吸吸與與放放”

5、發(fā)揮得淋漓盡致之時，就能使人才超發(fā)揮得淋漓盡致之時，就能使人才超越自我、超越組織進行無間協(xié)作。越自我、超越組織進行無間協(xié)作。嘆為觀止的向日葵文化嘆為觀止的向日葵文化向日葵，與生俱來的獨特氣質(zhì)向日葵，與生俱來的獨特氣質(zhì) 向日葵向日葵sunflowersunflower 又名朝陽花，不僅因為它的花色和花形極象又名朝陽花，不僅因為它的花色和花形極象太陽，更因為它的花常朝著太陽而得名。太陽，更因為它的花常朝著太陽而得名。 向日葵是光明之花，是給人帶來美好的希望向日葵是光明之花，是給人帶來美好的希望之花，它全身是寶，從花、根、莖、葉無不之花，它全身是寶，從花、根、莖、葉無不呵護著人類的健康，無私地把自己

6、奉獻給大呵護著人類的健康，無私地把自己奉獻給大自然。自然。向日葵的經(jīng)典傳說向日葵的經(jīng)典傳說 漂亮的少女克萊荻亞漂亮的少女克萊荻亞(Clytie)(Clytie)非常愛慕太陽神阿非常愛慕太陽神阿波羅，可惜落花有意、流水無情，傷心的克萊荻波羅，可惜落花有意、流水無情，傷心的克萊荻亞只好以絕食來博得同情，以露水充饑、以淚水亞只好以絕食來博得同情，以露水充饑、以淚水解渴，希望有一天能獲得阿波羅的愛。解渴，希望有一天能獲得阿波羅的愛。 經(jīng)過九天九夜不眠不休的盼望，雙腳已變成了根，經(jīng)過九天九夜不眠不休的盼望，雙腳已變成了根，瘦弱的玉體變成了枝葉，蒼白的小臉則變成了花瘦弱的玉體變成了枝葉，蒼白的小臉則變成了

7、花朵，克萊荻亞容顏雖改，但她的心卻永遠不變，朵，克萊荻亞容顏雖改，但她的心卻永遠不變，臉龐始終仰望著太陽，阿波羅駕著馬車載著走到臉龐始終仰望著太陽，阿波羅駕著馬車載著走到哪兒，她的眼神也就跟到哪兒，這朵癡情花也就哪兒，她的眼神也就跟到哪兒，這朵癡情花也就是今天的向日葵。是今天的向日葵。一幅一幅向日葵向日葵的驚世傳奇的驚世傳奇凡高的凡高的向日葵向日葵是在陽光明媚是在陽光明媚燦爛的法國南部所作的。燦爛的法國南部所作的。畫家像閃爍著熊熊的火焰畫家像閃爍著熊熊的火焰, ,滿懷滿懷熾熱的激情令運動感和筆觸渾厚熾熱的激情令運動感和筆觸渾厚有力有力, ,色彩的對比單純強烈。色彩的對比單純強烈。這種粗厚和單純

8、中卻又充滿了智這種粗厚和單純中卻又充滿了智慧和靈氣?；酆挽`氣。在倫敦拍賣會上在倫敦拍賣會上, ,凡高凡高 向日葵向日葵 以以39903990萬美元的天價被日本人買走萬美元的天價被日本人買走 “此志應(yīng)象向日葵此志應(yīng)象向日葵” 劉克莊劉克莊向日葵葵向日葵葵 生長古墻陰，生長古墻陰， 園荒草木深。園荒草木深。 可曾沾雨露，可曾沾雨露， 不改向陽心。不改向陽心。 劉克莊劉克莊(1187(11871269) 1269) 南宋詩人、詞人、詩論家。莆田人。南宋詩人、詞人、詩論家。莆田人。他的詞以愛國思想內(nèi)容與豪放的藝術(shù)風(fēng)格見長，在辛派詞他的詞以愛國思想內(nèi)容與豪放的藝術(shù)風(fēng)格見長，在辛派詞人人“三劉三劉”（劉克

9、莊、劉過、劉辰翁）中成就最大，甚至（劉克莊、劉過、劉辰翁）中成就最大，甚至被認為被認為“與放翁、稼軒，猶鼎三足與放翁、稼軒，猶鼎三足”。向日葵，記錄一個時代的理想向日葵，記錄一個時代的理想向日葵向日葵：上世紀：上世紀70年代人的成長歷程年代人的成長歷程講述一個北京胡同的故事，普通家庭幾十年的悲講述一個北京胡同的故事，普通家庭幾十年的悲歡離合。從歡離合。從80年代到年代到90年代，中國人的生活觀念年代，中國人的生活觀念和生活形態(tài)都發(fā)生了巨大的改變，這種變化中存和生活形態(tài)都發(fā)生了巨大的改變，這種變化中存在著大量的問題，對西方社會的盲目崇拜，對現(xiàn)在著大量的問題，對西方社會的盲目崇拜，對現(xiàn)代化的盲目追

10、求，對金錢貪婪的渴望，整個中國代化的盲目追求，對金錢貪婪的渴望，整個中國都處在一個新舊交替的交集之中都處在一個新舊交替的交集之中 向日葵的精神向日葵的精神 向日葵苦追太陽的壯烈情操，向日葵苦追太陽的壯烈情操，是一種堅定執(zhí)著的精神，有是一種堅定執(zhí)著的精神，有一種知其不可為而為之的志一種知其不可為而為之的志氣，令人聯(lián)想起中國神話的氣，令人聯(lián)想起中國神話的夸父追日的激情?？涓缸啡盏募で?。 唯一、朝氣、激情唯一、朝氣、激情 在這里，我們看到的是一個卓越的向日葵在這里，我們看到的是一個卓越的向日葵現(xiàn)象，無論向日葵本身，還是典故、藝術(shù)、現(xiàn)象，無論向日葵本身，還是典故、藝術(shù)、文學(xué)文學(xué)甚至一個時代的理想！甚至

11、一個時代的理想！ 對于一個企業(yè)文化而言，必須高起點、高對于一個企業(yè)文化而言，必須高起點、高要求、高形象，才能有足夠的底蘊去傳承，要求、高形象，才能有足夠的底蘊去傳承，并做到長足發(fā)展！并做到長足發(fā)展！曠遠集團曠遠集團向日葵文化向日葵文化體系建設(shè)體系建設(shè)企業(yè)文化企業(yè)文化體系體系文化愿景文化愿景共生共生共贏共贏共榮共榮共享共享締造締造優(yōu)質(zhì)生活優(yōu)質(zhì)生活朝氣朝氣激激情情唯唯一一向日葵向日葵民生責(zé)任民生責(zé)任企企業(yè)業(yè)家家哲哲學(xué)學(xué)企企業(yè)業(yè)文文化化品牌文化品牌文化文化淵源文化淵源以誠鑄信以誠鑄信無無私私回回報報正正大大光光明明太陽太陽哲學(xué)哲學(xué)進取進取感感恩恩創(chuàng)創(chuàng)新新曠為道曠為道天共遠天共遠文化愿景文化愿景 城市

12、優(yōu)質(zhì)生活締造者城市優(yōu)質(zhì)生活締造者 曠遠以曠遠以“民生責(zé)任民生責(zé)任”為己任，以創(chuàng)新進取為己任，以創(chuàng)新進取的精神為城市締造優(yōu)質(zhì)、和諧的生活。與的精神為城市締造優(yōu)質(zhì)、和諧的生活。與城市人民共生、共榮、共贏以及共享一切城市人民共生、共榮、共贏以及共享一切輝煌成就。輝煌成就。 企業(yè)家哲學(xué)企業(yè)家哲學(xué) 民生責(zé)任民生責(zé)任 曠遠的企業(yè)家，以正派的、充滿希望的事曠遠的企業(yè)家，以正派的、充滿希望的事業(yè)為根基，志存高遠，奮斗不息，直至把業(yè)為根基，志存高遠，奮斗不息，直至把曠遠打造一個百年偉業(yè)。曠遠打造一個百年偉業(yè)。 曠遠二字釋義曠遠二字釋義曠：具有空間感曠：具有空間感遠：具有時間感遠：具有時間感企業(yè)文化企業(yè)文化 向日

13、葵：向著陽光，出發(fā)吧向日葵：向著陽光，出發(fā)吧! ! 曠遠人以好學(xué)、進取、奉獻的精神，步調(diào)曠遠人以好學(xué)、進取、奉獻的精神，步調(diào)一致，目標堅定不移，最終與企業(yè)實現(xiàn)共一致，目標堅定不移，最終與企業(yè)實現(xiàn)共生、共榮、共贏與共享的理想狀態(tài)。生、共榮、共贏與共享的理想狀態(tài)。品牌文化品牌文化 以光明的、正直的事業(yè)為企業(yè)發(fā)展準則，以光明的、正直的事業(yè)為企業(yè)發(fā)展準則，以關(guān)愛民生為終生使命，創(chuàng)新不已、奮斗以關(guān)愛民生為終生使命，創(chuàng)新不已、奮斗不息，并與世人共同分享這個美好、和諧不息，并與世人共同分享這個美好、和諧的世界。的世界。 太陽：曠遠文化淵源太陽：曠遠文化淵源 太陽在傳統(tǒng)文化中意味著權(quán)力、主宰、澤被人間太陽在傳

14、統(tǒng)文化中意味著權(quán)力、主宰、澤被人間 曠遠的太陽文化淵源，則秉承了太陽的性格，胸懷曠遠的太陽文化淵源，則秉承了太陽的性格，胸懷寬廣，激情四射，造福大眾。意味著責(zé)任、承諾、寬廣，激情四射，造福大眾。意味著責(zé)任、承諾、進取和信念。進取和信念。 向日葵文化向日葵文化推廣步驟推廣步驟企業(yè)文化推廣三個階段企業(yè)文化推廣三個階段理念導(dǎo)向理念導(dǎo)向MI行為導(dǎo)向行為導(dǎo)向BIVI視覺導(dǎo)向視覺導(dǎo)向向日葵文化向日葵文化MIMI理念導(dǎo)向理念導(dǎo)向企業(yè)企業(yè)使命使命人才觀人才觀企業(yè)企業(yè)價值觀價值觀企業(yè)精神企業(yè)精神企業(yè)企業(yè)廣告語廣告語管理管理理念理念 企業(yè)哲學(xué)企業(yè)哲學(xué)經(jīng)營經(jīng)營宗旨宗旨企業(yè)企業(yè)愿景愿景外核外核形象創(chuàng)意形象創(chuàng)意內(nèi)核內(nèi)核

15、MI向日葵文化向日葵文化BIBI行為導(dǎo)向行為導(dǎo)向 文化原則文化原則 行為基準行為基準 員工行為規(guī)范員工行為規(guī)范 管理行為規(guī)范管理行為規(guī)范 企業(yè)文化活動策劃企業(yè)文化活動策劃 培訓(xùn)行為規(guī)劃培訓(xùn)行為規(guī)劃 市場拓展行為規(guī)劃市場拓展行為規(guī)劃活動活動規(guī)范規(guī)范 調(diào)研調(diào)研BI無處不在的標語無處不在的標語 思科企業(yè)文化思科企業(yè)文化最近推出的廣告在接待區(qū)也有展示最近推出的廣告在接待區(qū)也有展示 冰箱上的口號冰箱上的口號 接待區(qū)接待區(qū) 會議室會議室 男盥洗室男盥洗室 向日葵文化向日葵文化VIVI視覺導(dǎo)向視覺導(dǎo)向向日葵文化向日葵文化VIVIVIVI應(yīng)用應(yīng)用 向日葵就象一張燦爛的臉，讓看見的人如沐向日葵就象一張燦爛的臉，讓看見的人如沐春光，代表了一個開放、寬容的企業(yè)印象。春光，代表了一個開放、寬容的企業(yè)印象。向日葵文化核心演繹向日葵文化核心演繹-1