【管理精品】艾瑞：盛大新浪研究報告

1、艾瑞：2004年盛大新浪業(yè)務(wù)研究報告盛大 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成立于1999年11月，是目前中國第一大網(wǎng)絡(luò)游戲運營商，2004年全年收入達13.67億元人民幣。 1.1. 盛大贏利情況 2004年盛大全年收入達13.67億，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入為12.76億（MMORPG10.50億，休閑游戲2.26億），其它業(yè)務(wù)收入0.91億。 1.2. 盛大的市場地位 2004年盛大游戲收入達12.76億，占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場運營商收入近40的份額。 1.3.盛大的業(yè)務(wù)構(gòu)成 盛大的贏利來源越來越多樣化，已從單純的MMORPG向休閑游戲、增值服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)廣告方向發(fā)展。 與2003年相比，2004年盛大公司休閑游戲和非

2、游戲業(yè)務(wù)收入增長迅速，分別增長了24倍和6倍，占公司總收入的比例也都從2003年的2%以下分別上升到了16.6%和6.6%。 1.4. 盛大主要競爭對手 網(wǎng)易 2004年，由于大話西游II和夢幻西游的成功，網(wǎng)易2004年來自網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達到6.29億元，比2003年的2億增長了2倍多。由于原第二大網(wǎng)絡(luò)游戲運營商九城拳頭產(chǎn)品奇跡收入的減少、該公司其他產(chǎn)品市場表現(xiàn)一般、所代理的魔獸世界仍未投入運營，導(dǎo)致該公司總體收入減少。而網(wǎng)易的出色表現(xiàn)使其登上了國內(nèi)第二大網(wǎng)絡(luò)游戲運營商的交椅。 早在2001年，通過收購廣州天夏游戲公司，網(wǎng)易就開始進軍網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)，并且直接進入了最核心的游戲開發(fā)領(lǐng)域。目前，網(wǎng)易自

3、主開發(fā)的兩款游戲大話西游II和夢幻西游均在國內(nèi)排名前茅。 與此同時，網(wǎng)易也進行代理運營業(yè)務(wù)，與其自主開發(fā)的游戲相比，業(yè)績很平常。 九城 由于拳頭產(chǎn)品奇跡收入的減少、該公司其他產(chǎn)品市場表現(xiàn)一般、所代理的魔獸世界仍未投入運營，第九城市國內(nèi)第二大網(wǎng)絡(luò)游戲運營商的交椅在2004年被靠兩款自主開發(fā)的西游記產(chǎn)品占領(lǐng)市場的網(wǎng)易所取代。 1999年8月，第九城市前身公司網(wǎng)站正式推出，專注于網(wǎng)上虛擬社區(qū)。2000年5月，第九城市網(wǎng)站改版，正式更名為： the9 并開始涉足網(wǎng)上娛樂業(yè)。2002年7月，第九城市集團與韓國Webzen公司合作，成為奇跡（MU）在中國地區(qū)的獨家代理運營商。在正式運營MU之前，九城200

4、2年的營業(yè)收入僅為3700萬元。但2003年九城營業(yè)收入一舉達到了4.2億元，實現(xiàn)凈利潤1.8億元，其中90以上均來自于MU。2004年奇跡收入與2003相比減了不少 ，這主要是受到私服泛濫和打擊外掛的影響。 與盛大、網(wǎng)易一樣，2004年九城在游戲開發(fā)上也有所作為。雖然九城2004年業(yè)績有所下滑，但其實力依然，加上廣受追捧的魔獸世界將于2005年正式推出，它與網(wǎng)易的第二之爭必將白熱化。同時，2004年12月16日九城也成功登陸NASDAQ并實現(xiàn)融資1.03億美元，這些重金，除了運營魔獸世界，九城也必將“縱橫兼顧，以縱為主”，“縱”就是不斷開發(fā)完善游戲的運營、研發(fā)、渠道等；“橫”即關(guān)注數(shù)字游戲、

5、 游戲。2005年，九城能否趕超網(wǎng)易關(guān)鍵在于其對魔獸世界的運營是否成功。 1.5. 2004年盛大收購回顧 5. 如果盛大新浪合并對整個行業(yè)的影響 5.1. 盛大新浪經(jīng)營互補分析 盛大、新浪涉及業(yè)務(wù)領(lǐng)域圖 新浪在網(wǎng)絡(luò)媒體、無線增值方面的優(yōu)勢以及強大的網(wǎng)民影響力對于盛大建立“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”非常有利。 同時，雖然新浪在網(wǎng)絡(luò)游戲方面業(yè)績一般，但是新浪代理的天堂2是在國內(nèi)運營的3D游戲中首款同時在線數(shù)量突破11萬的。對于在3D網(wǎng)游方面進展一般但非常重視這一市場的盛大而言，與新浪的合并可使其在這一未來市場上占得更大先機。 5.2. 盛大新浪合并對不同行業(yè)和公司影響 一旦盛大同新浪聯(lián)合，對網(wǎng)易、騰訊、搜狐等

6、公司面的壓力不言而喻，尤其是已經(jīng)橫跨這游戲、門戶兩個行業(yè)并且均擠進三甲行列的網(wǎng)易。另外，對于靠即時通訊起家的門戶兼網(wǎng)絡(luò)游戲雙料黑馬騰訊來說，其進一步擴展地盤的步伐也有可能因此受阻。 同時，對于網(wǎng)絡(luò)廣告、移動增值、電子商務(wù)、電子郵件的市場格局也會有一定的影響，而對于目前市場領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢比較明顯的即時通訊和搜索引擎及電子商務(wù)類企業(yè)影響波及情況較弱。 法律聲明： 本報告為上海艾瑞市場咨詢制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護。沒有經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其它商業(yè)目的。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原著者所有。沒有

7、經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于其他商業(yè)目的。 本報告中運營商收入及相關(guān)市場預(yù)測主要為公司研究員采用行業(yè)訪談、市場調(diào)查、二手數(shù)據(jù)及其他研究方法分析獲得，部分數(shù)據(jù)未經(jīng)運營商直接認可。本報告中發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供艾瑞會員提供下載，作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不承擔(dān)法律責(zé)任。4. 新浪、盛大持股關(guān)聯(lián)情況 盛大新浪基本情況對比 新浪 作為目前中國最具影響力的門戶網(wǎng)站，新浪以門戶起家，業(yè)務(wù)含括了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的眾多領(lǐng)域：包

8、括網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)、無線增值服務(wù)、搜索引擎、免費及收費郵箱、即時通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)等。 2.1. 新浪贏利情況 自2003年購并并大力發(fā)展無線增值服務(wù)開始，新浪收入增幅加大并開始扭虧為盈。 2.2. 新浪業(yè)務(wù)構(gòu)成 雖然新浪涉足的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域較廣，但其收入仍主要來自無線增值和網(wǎng)絡(luò)廣告，而且從2003年與2004年的對比中可看出，無線增值的比重有所提高，而網(wǎng)絡(luò)廣告和其它業(yè)務(wù)的比重都有所下降。 2.3. 新浪市場地位及主要競爭對手 從網(wǎng)民覆蓋數(shù)指標(biāo)來看，新浪的影響力仍處第一位。在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)排名第二名的網(wǎng)易擁有一個中國排名第三的門戶網(wǎng)站。2004年增長最明顯的網(wǎng)站是QQ 網(wǎng)站，QQ的休閑游戲在2004年取得了較大成功，也給盛大帶來一定壓力。 盛大的poptang 的網(wǎng)站流量排在各大門戶之后。不過，如果