服裝市場調研報告(2)

1、服裝市場調研報告(2) 要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場開展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的開展模式，從而逐漸改變、淘汰 的營銷與管理方式。并且在實現指導市場開展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。 隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購置時已不再單純考慮產品的根本功能，在到達一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品那么是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費->時

2、髦消費->時尚消費->個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。 3、調查結果 1)性別： 答案總數量：100 2)年齡： 答卷總數量：100 3)能接受的服裝價格： 答卷總數量：100 4)經常購置服裝的地方： 答卷總數量：100 5)對服裝面料的選擇： 答答案總數量：100 6)對網絡購物的態(tài)度： 答卷總數量：100 4、總體的結論及建議 少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝

3、購置頻率最多，總體購置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購置欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一局部容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最劇烈的細分市場。 青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購置單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經濟根底最為雄厚的群體，有較強的購置欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當局部人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。從品牌和

4、消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。 4).當前所倡導的“名牌戰(zhàn)略”是適應消費者行為而產生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產生購置動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而到達信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對劇烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關注的因素之一。對于現代企業(yè)而言，其所有的產品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為根底來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/效勞才是企業(yè)的開展之道。 5).改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的開展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對