中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案--vita413

1、藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩 鼓勵(lì)鼓勵(lì) 關(guān)懷關(guān)懷 愛）愛） - 點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同企業(yè)營(yíng)銷推廣解決方案企業(yè)營(yíng)銷推廣解決方案中國(guó)青年報(bào)中青在線中國(guó)青年報(bào)中青在線 為什么要選擇公益營(yíng)銷 政治因素：公益活動(dòng)能拉近跟政府的關(guān)系，獲得政府的認(rèn)可； 經(jīng)濟(jì)因素：通過公益活動(dòng)增加品牌的知名度，從而增加銷售額，也就是 “公益營(yíng)銷”； 為了樹立良好的企業(yè)的形象：資助公益活動(dòng)無疑會(huì)使品牌在公眾心目中的形象更健康，增加社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)可； 承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任 為了企業(yè)的某些利益相關(guān)團(tuán)體：企業(yè)也有一些相關(guān)的利益團(tuán)體，做一些跟自己的利益集團(tuán)相關(guān)的公益活動(dòng)，無疑最終也能使企業(yè)

2、自己受益（股東、消費(fèi)者、員工） 產(chǎn)生1+111的效果，是一個(gè)整體系統(tǒng)工程，貫穿整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié) 快速建立品牌信任度：有了品牌忠誠(chéng)度，就意味著可以降低營(yíng)銷成本，易于鋪貨，吸引新的消費(fèi)者，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者具有更大的彈性等等一系列好處。 媒體能量的激活，雖然我們可以通過廣告，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上第三方（媒體）的追蹤和表彰。 讓消費(fèi)者信任品牌，銷售產(chǎn)品就是銷售信任，公益營(yíng)銷的核心恰恰就是信任營(yíng)銷 。寫在案前企業(yè)將具體得到什么： XX企業(yè)作為主辦單位之一享有了公益愛心的公眾形象 XX企業(yè)率先在自身行業(yè)啟動(dòng)愛心活動(dòng)，率先占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位和話語(yǔ)權(quán) 作為公益公關(guān)傳播形式，任何媒體都給與支持和追蹤報(bào)道，各種傳播通道暢行無阻 打通

3、了行業(yè)客戶、下游客戶和終端消費(fèi)者的通道 突出行業(yè)PK競(jìng)爭(zhēng)中的XX企業(yè)的優(yōu)勢(shì)焦點(diǎn)，高質(zhì)量迅速精確到達(dá)受眾體驗(yàn)人群（在北京、上海、廣東、珠三角華南等地的線上線下的PK主導(dǎo)人群的優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向） 通知300家車友會(huì)，建立至少50家知名汽車俱樂部的渠道 XX企業(yè)的網(wǎng)站瀏覽量飛速提高 建立北京東南西北四大汽車城渠道 建立4S店鋪售渠道（通知300家，達(dá)成50家中高價(jià)值品牌4S店對(duì)應(yīng)人群 令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到XX企業(yè)幾乎是一夜之間銷售渠道設(shè)立到位 得到媒體聯(lián)盟的集中的正面積極的美譽(yù)宣傳機(jī)會(huì) 形成以藍(lán)絲帶自我循環(huán)模式的營(yíng)銷體系寫在案前因因 為為 紅海紅海的思考：的思考：營(yíng)銷的關(guān)注: 企業(yè)最缺乏的只是意識(shí),即全球化市場(chǎng)意

4、識(shí)、營(yíng)銷創(chuàng)新意識(shí)等。 精準(zhǔn)營(yíng)銷 一步到位 推廣的關(guān)鍵在于執(zhí)行力 人，這是互動(dòng)的因素，可以是企業(yè)人，也可以通路成員，也可以是消費(fèi)者，沒有人，其它的東西都是死的，靜止的，人是營(yíng)銷組合中的最服務(wù)的因素。 品牌的硬指標(biāo)體現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的媒體形象和受眾檔次上 銷售是硬道理,沒有現(xiàn)金流的支撐,品牌的苦衷只有自己知道寫在案前藍(lán)絲帶精神精髓公益與精神的力量 具有強(qiáng)烈號(hào)召性 企業(yè)美譽(yù)度+知名度 媒體熱炒追蹤+企業(yè)意圖傳播方便藍(lán)絲帶的雪球特征藍(lán)絲帶的行動(dòng)說明 啟動(dòng)一季 ，無限組隊(duì)，無限傳播 最頻繁的互動(dòng) 無限的主題，無限的參與志愿者 我們的客戶公關(guān)與傳播公關(guān)與傳播 企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 藍(lán)絲帶全國(guó)影響力的動(dòng)作 攜手藍(lán)絲

5、帶的全國(guó)影響力書簽?zāi)夸洓Q定之道贊助與回報(bào)贊助與回報(bào) 藍(lán)色的絲帶代表了表達(dá)感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛。紐約市一名中學(xué)教師海莉絲布里姬女士曾以作業(yè)的形式發(fā)起一項(xiàng)小規(guī)模的藍(lán)絲帶贊美行動(dòng)，每一個(gè)美國(guó)人都能拿到一條她設(shè)計(jì)的藍(lán)絲帶，上面寫著“who I am makes a difference”。意思是：我可以為這個(gè)世界上創(chuàng)造一些價(jià)值。藍(lán)絲帶運(yùn)動(dòng)藉由贈(zèng)予與接受藍(lán)絲帶的形式，可以幫助人們發(fā)覺自己的價(jià)值. 藍(lán)絲帶也代表心中最重要的人。有人送你藍(lán)絲帶嗎？你會(huì)把你的藍(lán)絲帶送給誰(shuí)？ “你是我心里最重要的人”，這也是藍(lán)絲帶表示的含義。 藍(lán)絲帶的含義：感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛藍(lán)絲帶的含義：感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛 藍(lán)絲帶精神精髓沒

6、有一種財(cái)富可以萬(wàn)眾膜拜，沒有一種財(cái)富可以萬(wàn)眾膜拜，唯有精神唯有精神（我們同樣可以拿出賑災(zāi)時(shí)的熱情，號(hào)召同樣百萬(wàn)車友的規(guī)模）（我們同樣可以拿出賑災(zāi)時(shí)的熱情，號(hào)召同樣百萬(wàn)車友的規(guī)模）公益與精神的力量信心是這樣建立的！信心是這樣建立的！一傳十，十傳百，百傳千千萬(wàn)一傳十，十傳百，百傳千千萬(wàn) 點(diǎn)滴定要匯成大海點(diǎn)滴定要匯成大海藍(lán)絲帶的自我飄升之旅藍(lán)絲帶的自我飄升之旅公益與精神的力量 藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩 鼓勵(lì)鼓勵(lì) 關(guān)懷關(guān)懷 愛）愛） - 點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同主辦單位： 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)汽車用品行業(yè)分會(huì) 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文化委員會(huì) 國(guó)家發(fā)改委汽車改裝

7、與用品技術(shù)中心 XX品牌企業(yè)協(xié)辦單位： 相關(guān)企業(yè)（贊助單位）承辦單位： 北京傳奧國(guó)際文化傳播有限公司 中國(guó)青年報(bào)中青汽車 華夏新時(shí)代文化傳播公司 推廣網(wǎng)站： 中國(guó)青年報(bào) 中青在線 汽車頻道 搜狐汽車 新浪汽車 愛卡汽車 易車網(wǎng) 中國(guó)汽車網(wǎng) 網(wǎng)易汽車 車趣網(wǎng) 車行天下 網(wǎng)上車市 人民網(wǎng) TOM汽車 北京蜂鳥攝影網(wǎng)支持俱樂部： 300家（見名單）支持媒體： 中國(guó)汽車報(bào) 北京晚報(bào) 北京日?qǐng)?bào) 北京青年報(bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 科技日?qǐng)?bào) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 法制日?qǐng)?bào) 青年參考 娛樂信報(bào) 競(jìng)報(bào) 車友報(bào) 汽車之友雜志 北京電視臺(tái) 北京交通臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái) 評(píng)委會(huì)成員：汽車專業(yè)人士、高校專家、

8、媒體記者、行業(yè)協(xié)會(huì)、車主代表聯(lián)合聯(lián)合300家車友俱樂部百萬(wàn)車主的車友協(xié)作體要做什么？家車友俱樂部百萬(wàn)車主的車友協(xié)作體要做什么？ 確定藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)的范疇：確定藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)的范疇： 維護(hù)良好的社會(huì)效益維護(hù)良好的社會(huì)效益 保證愛心行動(dòng)的正面、積極形象，符合政府政策、遵守法律、弘揚(yáng)社會(huì)道德，為構(gòu)建和諧社會(huì)保證愛心行動(dòng)的正面、積極形象，符合政府政策、遵守法律、弘揚(yáng)社會(huì)道德，為構(gòu)建和諧社會(huì)做出堅(jiān)持不懈的努力做出堅(jiān)持不懈的努力 為公益出發(fā)為公益出發(fā) 充分發(fā)揮志愿者的力量充分發(fā)揮志愿者的力量 關(guān)注環(huán)保關(guān)注環(huán)保 關(guān)注家庭關(guān)注家庭 關(guān)注社區(qū)關(guān)注社區(qū) 關(guān)注教育關(guān)注教育 公益口號(hào)、主題自發(fā)征選公益口號(hào)、主題自發(fā)征

9、選 核定車隊(duì)報(bào)名滿額指標(biāo)核定車隊(duì)報(bào)名滿額指標(biāo) 保證獎(jiǎng)品區(qū)無限增長(zhǎng)保證獎(jiǎng)品區(qū)無限增長(zhǎng) 保證愛心主題無限增長(zhǎng)保證愛心主題無限增長(zhǎng) 保證不斷匯集的車隊(duì)影響力無限增長(zhǎng)保證不斷匯集的車隊(duì)影響力無限增長(zhǎng) 藍(lán)絲帶行動(dòng)聯(lián)合聯(lián)合300家車友俱樂部百萬(wàn)車主的車友協(xié)作體要做什么？家車友俱樂部百萬(wàn)車主的車友協(xié)作體要做什么？ 發(fā)出藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書！發(fā)出藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書！ 尋找藍(lán)絲帶愛心主題！尋找藍(lán)絲帶愛心主題！ 召集、評(píng)選、修正藍(lán)絲帶愛心主題！召集、評(píng)選、修正藍(lán)絲帶愛心主題！ 尋找愛心企業(yè)！尋找愛心企業(yè)！ 尋找愛心車隊(duì)！尋找愛心車隊(duì)！ 組織中標(biāo)愛心主題的車隊(duì)和企業(yè)簽定愛心配對(duì)書！組織中標(biāo)愛心主題的車隊(duì)和企業(yè)簽定

10、愛心配對(duì)書！ 根據(jù)企業(yè)所提符合的愛心主題，召集、評(píng)選和組織愛心車隊(duì)！根據(jù)企業(yè)所提符合的愛心主題，召集、評(píng)選和組織愛心車隊(duì)！ 組織、實(shí)施、跟蹤愛心行動(dòng)的效果并進(jìn)行廣泛傳播！組織、實(shí)施、跟蹤愛心行動(dòng)的效果并進(jìn)行廣泛傳播！ 保持成功執(zhí)行的愛心主題行動(dòng)長(zhǎng)期實(shí)施，并不斷擴(kuò)大規(guī)模！保持成功執(zhí)行的愛心主題行動(dòng)長(zhǎng)期實(shí)施，并不斷擴(kuò)大規(guī)模！ 保留對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)和車隊(duì)篩選、評(píng)價(jià)和拒絕的權(quán)利！保留對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)和車隊(duì)篩選、評(píng)價(jià)和拒絕的權(quán)利！ 。 藍(lán)絲帶行動(dòng)尋找藍(lán)絲帶愛心車隊(duì)！愛心車隊(duì)要做什么？尋找藍(lán)絲帶愛心車隊(duì)！愛心車隊(duì)要做什么？ 積極提報(bào)愛心主題積極提報(bào)愛心主題 愛心公益，身體力行，行動(dòng)勝于言語(yǔ)！愛心公益，

11、身體力行，行動(dòng)勝于言語(yǔ)！ 充分發(fā)揮志愿者的力量充分發(fā)揮志愿者的力量 以行動(dòng)兌現(xiàn)所提愛心承諾并積極傳遞給周圍以行動(dòng)兌現(xiàn)所提愛心承諾并積極傳遞給周圍 在藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)中保持積極、寬容、配合、理解的原則在藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)中保持積極、寬容、配合、理解的原則 藍(lán)絲帶行動(dòng)尋找藍(lán)絲帶愛心企業(yè)！愛心企業(yè)要做什么？尋找藍(lán)絲帶愛心企業(yè)！愛心企業(yè)要做什么？ 自評(píng)選出的愛心主題庫(kù)中選擇愛心主題自評(píng)選出的愛心主題庫(kù)中選擇愛心主題 配對(duì)愛心車隊(duì)（首選中標(biāo)愛心主題的車隊(duì)，若愛心行動(dòng)需要車隊(duì)規(guī)模升級(jí)，配對(duì)愛心車隊(duì)（首選中標(biāo)愛心主題的車隊(duì)，若愛心行動(dòng)需要車隊(duì)規(guī)模升級(jí)，再次召集其他車隊(duì)加入行動(dòng)）再次召集其他車隊(duì)加入行動(dòng)） 企業(yè)可向

12、組委會(huì)提出符合范圍的愛心主題企業(yè)可向組委會(huì)提出符合范圍的愛心主題 ，提出愛心車隊(duì)召集要求，提出愛心車隊(duì)召集要求 企業(yè)贊助所選愛心車隊(duì)企業(yè)贊助所選愛心車隊(duì) 藍(lán)絲帶行動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行中活動(dòng)進(jìn)行中報(bào)名積累中報(bào)名積累中 不斷征集備案愛心車隊(duì)和愛心企業(yè)、定額組隊(duì)愛心行動(dòng)不斷征集備案愛心車隊(duì)和愛心企業(yè)、定額組隊(duì)愛心行動(dòng)新一輪波次往復(fù)循環(huán)新一輪波次往復(fù)循環(huán)藍(lán)絲帶行動(dòng)藍(lán)絲帶：代表感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛藍(lán)絲帶：代表感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛至今沒有此類主題至今沒有此類主題符合政府和社會(huì)的弘揚(yáng)需求符合政府和社會(huì)的弘揚(yáng)需求主題為公益主題為公益,增加品牌的美譽(yù)度增加品牌的美譽(yù)度參與公益活動(dòng)品牌不會(huì)降低品牌的檔次參與公益活動(dòng)品牌不會(huì)

13、降低品牌的檔次媒體跟蹤熱炒的寵兒媒體跟蹤熱炒的寵兒企業(yè)事件營(yíng)銷的追隨熱點(diǎn)企業(yè)事件營(yíng)銷的追隨熱點(diǎn)病毒營(yíng)銷的載體病毒營(yíng)銷的載體參與者的榮譽(yù)歸屬感參與者的榮譽(yù)歸屬感藍(lán)絲帶可以行動(dòng)時(shí)綁于臂膀、綁于車上藍(lán)絲帶可以行動(dòng)時(shí)綁于臂膀、綁于車上禮品的捆綁物禮品的捆綁物成本低成本低太多的延展太多的延展藍(lán)絲帶的雪球特征 XXX企業(yè)企業(yè) 藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩 鼓勵(lì)鼓勵(lì) 關(guān)懷關(guān)懷 愛）愛）兌獎(jiǎng)?wù)荆簝丢?jiǎng)?wù)荆簑ww .XXX - 點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同 炒作爆點(diǎn)炒作爆點(diǎn) 1、口號(hào)網(wǎng)絡(luò)上傳有獎(jiǎng)；、口號(hào)網(wǎng)絡(luò)上傳有獎(jiǎng)； 2、網(wǎng)上正方、網(wǎng)上正方PK反方辯論有獎(jiǎng)；反方辯論有獎(jiǎng)；3、網(wǎng)

14、站領(lǐng)取、網(wǎng)站領(lǐng)取“藍(lán)藍(lán)絲帶絲帶”； 4、配對(duì)（企業(yè)與消費(fèi)者結(jié)對(duì)）愛心書獎(jiǎng)勵(lì)；、配對(duì)（企業(yè)與消費(fèi)者結(jié)對(duì)）愛心書獎(jiǎng)勵(lì)； 5、發(fā)布、散發(fā)、不、發(fā)布、散發(fā)、不斷征集備案行動(dòng)人員斷征集備案行動(dòng)人員/客戶、定額組隊(duì)愛心行動(dòng)；客戶、定額組隊(duì)愛心行動(dòng)； 6、兌獎(jiǎng)；、兌獎(jiǎng)； 7、新一輪波次往復(fù)循環(huán)、新一輪波次往復(fù)循環(huán)藍(lán)絲帶的雪球特征OK客戶資源客戶資源 媒介發(fā)布（潛在流量群體）（潛在客戶群體）VIP會(huì)員會(huì)員(銀行銀行全球通全球通)渠道發(fā)布（潛在流量群體）（潛在客戶群體）“禮品”發(fā)放（包含對(duì)客戶服務(wù)的優(yōu)惠）（潛在流量群體）（潛在客戶群體）行業(yè)客戶行業(yè)客戶 高端車友會(huì)高端車友會(huì) 高爾夫群體高爾夫群體 商場(chǎng)、社區(qū)商場(chǎng)

15、、社區(qū)等等等等 加油站、加油站、停車場(chǎng)停車場(chǎng) 注冊(cè)有獎(jiǎng)愛心配對(duì)書愛心配對(duì)書 有獎(jiǎng)有獎(jiǎng)口號(hào)網(wǎng)絡(luò)口號(hào)網(wǎng)絡(luò)上傳有獎(jiǎng)上傳有獎(jiǎng) 網(wǎng)上正方網(wǎng)上正方 PK 反方反方 辯論有獎(jiǎng)辯論有獎(jiǎng) OK網(wǎng)站流量、網(wǎng)站流量、注冊(cè)量、注冊(cè)量、產(chǎn)品展示量產(chǎn)品展示量OK知名度知名度 OK會(huì)員互動(dòng)會(huì)員互動(dòng) XX企業(yè)企業(yè) 藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩 鼓勵(lì)鼓勵(lì) 關(guān)懷關(guān)懷 愛）愛）兌獎(jiǎng)?wù)荆簝丢?jiǎng)?wù)荆簑ww .XX .com - 點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同 藍(lán)絲帶的雪球特征言他更顯本 焦點(diǎn)背后的王者理念創(chuàng)新的契機(jī)品牌創(chuàng)新的契機(jī)戰(zhàn)略創(chuàng)新的契機(jī)文化底蘊(yùn)的展示強(qiáng)烈+正面+積極= 錦上添花長(zhǎng)板再加長(zhǎng)板（核心優(yōu)

16、勢(shì)+強(qiáng)勢(shì)資源）=聯(lián)合借勢(shì)推出通向羅馬的最近捷徑把握平靜下的趨勢(shì)潛流引導(dǎo)流向 沖浪而行動(dòng)態(tài)把握 快速反應(yīng)靈活撲捉稍縱即逝的良機(jī)啟動(dòng)一季，季季熱播企業(yè)得到了什么：企業(yè)得到了什么：成為行業(yè)的月亮 把眾星留給別人項(xiàng)目的成功經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的豐收磨練了后臺(tái)高效運(yùn)作機(jī)制品牌得到空前有序提升培養(yǎng)自身的人才有了自身的形象代言人得到新的資源網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)改變游戲規(guī)則的契機(jī)藍(lán)絲帶的雪球特征藍(lán)絲帶的力量藍(lán)絲帶的力量一個(gè)至少要使一個(gè)至少要使100萬(wàn)人參與的活動(dòng)萬(wàn)人參與的活動(dòng)藍(lán)絲帶的雪球特征汽車彩繪大賽，確實(shí)有點(diǎn)超出主辦方廣州豐田的意料。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，從08年1月21日啟動(dòng)至08年3月25日大賽結(jié)束，上傳的參賽作品近70

17、00份，主體活動(dòng)網(wǎng)站的瀏覽人數(shù)超過了150萬(wàn)人次。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提出，高水平的參賽作品，數(shù)目龐大的參與人數(shù)，充分反應(yīng)了人們對(duì)汽車的消費(fèi)需求以及對(duì)個(gè)性表達(dá)的渴望。 確實(shí)，隨著中國(guó)小型車進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)小型車的需求特性也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，除了經(jīng)濟(jì)、性能上的考慮外，也加強(qiáng)了對(duì)了高品質(zhì)、個(gè)性化的追求，特別是對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者來說，時(shí)尚、個(gè)性、品位、潮流都是非常重要的購(gòu)買參考因素。決策參考決策參考 - - 專家：彩繪大賽反映消費(fèi)者需求升級(jí)專家：彩繪大賽反映消費(fèi)者需求升級(jí)“彩繪大賽彩繪大賽”兩個(gè)月上傳作品近兩個(gè)月上傳作品近70007000份，網(wǎng)上點(diǎn)擊超過份，網(wǎng)上點(diǎn)擊超過150150萬(wàn)，超出廣州豐田

18、預(yù)料萬(wàn)，超出廣州豐田預(yù)料藍(lán)絲帶的雪球特征投票獎(jiǎng)區(qū)：百萬(wàn)點(diǎn)擊率的支持創(chuàng)意獎(jiǎng)區(qū)：百萬(wàn)點(diǎn)擊率的支持獲獎(jiǎng)公告區(qū)：百萬(wàn)點(diǎn)擊率的支持藍(lán)絲帶愛心公益藍(lán)絲帶愛心公益在最敏感百萬(wàn)點(diǎn)擊率區(qū)在最敏感百萬(wàn)點(diǎn)擊率區(qū)設(shè)置設(shè)置藍(lán)絲帶活動(dòng)參與獎(jiǎng)勵(lì)藍(lán)絲帶活動(dòng)參與獎(jiǎng)勵(lì)藍(lán)絲帶的雪球特征高價(jià)值消費(fèi)群體的特征？找到他們？VIP會(huì)員會(huì)員(銀行銀行全球通全球通)中高端車友會(huì)中高端車友會(huì) 高爾夫群體高爾夫群體 會(huì)所、高爾夫球場(chǎng)、會(huì)所、高爾夫球場(chǎng)、等等等等 加油站、加油站、停車場(chǎng)停車場(chǎng) 商場(chǎng)、社區(qū)商場(chǎng)、社區(qū)等等等等 媒介、活動(dòng)等媒介、活動(dòng)等吸引他們主動(dòng)找來吸引他們主動(dòng)找來(參與、購(gòu)買參與、購(gòu)買)人企業(yè)人消費(fèi)者互動(dòng)通路合作我們的客戶高價(jià)值消費(fèi)群

19、體 中高端車主高端人群人企業(yè)人消費(fèi)者互動(dòng)通路合作我們的客戶其他其他潛在客戶潛在客戶目標(biāo)受眾分析35-6035-60歲的歲的家庭家庭25-3525-35歲的歲的家庭家庭以百萬(wàn)車主周圍的人群以百萬(wàn)車主周圍的人群也是潛在市場(chǎng)也是潛在市場(chǎng)目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)我們的客戶 愛社會(huì)愛社會(huì)愛國(guó)家愛國(guó)家 愛大家愛大家 父親父親 和母親和母親 q 以感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛為中心，訴求企業(yè)給消費(fèi)者帶來和諧的生活倡導(dǎo)倡導(dǎo) 家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)

20、OU和(A)ND建議建議 愛小家愛小家 伴侶和孩子伴侶和孩子 愛自己愛自己 我們的客戶目標(biāo)客戶的變化目標(biāo)客戶的變化 接觸點(diǎn)的信任排序接觸點(diǎn)的信任排序隨著目標(biāo)消費(fèi)群的不斷擴(kuò)大， 各種接觸點(diǎn)的使用率也有所提升。 尤其是公關(guān)相關(guān)的各個(gè)接觸點(diǎn)，現(xiàn)在聚焦在家人、朋友、網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)焦點(diǎn)、社會(huì)形象、公眾媒體的由高到低的順序排列。廣告廣告公關(guān)公關(guān)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)地實(shí)地銷售店銷售店口碑口碑我們的客戶經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前您準(zhǔn)備好了嗎？ 等待還不如立即行動(dòng)我們從來不缺少想法，我們?nèi)鄙侔严敕ㄗ兂涩F(xiàn)實(shí)的行動(dòng)或者能力。 決定之道精準(zhǔn)目標(biāo)資源精準(zhǔn)目標(biāo)資源 的整合及到達(dá)的整合及到達(dá) 營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 傳奧國(guó)際傳奧國(guó)際 市場(chǎng)的市

21、場(chǎng)的“塔尖塔尖”和和“王者王者”知名度、美譽(yù)度知名度、美譽(yù)度 的提升的提升交給我們，讓我們并肩作戰(zhàn)！交給我們，讓我們并肩作戰(zhàn)！ 決定之道傳奧國(guó)際對(duì)于品牌推廣和營(yíng)銷的傳奧國(guó)際對(duì)于品牌推廣和營(yíng)銷的解決解決之道之道組合組合決定之道同行紛爭(zhēng)同行紛爭(zhēng)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)藍(lán)絲帶行動(dòng)藍(lán)絲帶行動(dòng) 獨(dú)辟蹊徑獨(dú)辟蹊徑建立自己的地盤建立自己的地盤 紅海紅海藍(lán)海藍(lán)海如何從過渡到?jīng)Q定之道市場(chǎng)的市場(chǎng)的“塔尖塔尖”和和“王者王者” 營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 精準(zhǔn)目標(biāo)資源的整合及到達(dá)精準(zhǔn)目標(biāo)資源的整合及到達(dá) 知名度、美譽(yù)度的提升知名度、美譽(yù)度的提升 采納彌補(bǔ)的組合方式采納彌補(bǔ)的組合方式 3: 專題宣傳 2: 廣告

22、投放 4: 活動(dòng)(持續(xù)性高質(zhì)量、模式化) 1: 公關(guān)宣傳 1+2+3+4 1+2+3+4 第一季第二季第三季第四季1+3+4 1+4 決定之道我們的目標(biāo)我們的目標(biāo)品牌的作用：使產(chǎn)品自己銷售自己。品牌的作用：使產(chǎn)品自己銷售自己。我們要讓此類調(diào)查成為多余動(dòng)作我們要讓此類調(diào)查成為多余動(dòng)作 決定之道 ABCDEAbove the line：大眾的傳統(tǒng)媒體對(duì)藍(lán)絲帶追蹤報(bào)道，如：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、戶外廣告等。Below the line：對(duì)具體消費(fèi)者的地面推廣活動(dòng)，如：藍(lán)絲帶的交接和傳遞，病毒營(yíng)銷的口碑相傳，鋪天蓋地的車隊(duì)流動(dòng)的（廣告）海洋，藍(lán)絲帶主題活動(dòng)的路演等。Channel Marketing

23、：對(duì)消費(fèi)群體渠道的集中散播，如：網(wǎng)絡(luò)汽車彩繪藍(lán)絲帶專題區(qū)，參與藍(lán)絲帶主題的大獎(jiǎng)池，300家汽車俱樂部論壇的狂熱跟隨等。Direct Marketing：主要指直接通過信函方式或直接派發(fā)的方式傳達(dá)信息，如：藍(lán)絲帶在中石化500家加油站派發(fā)、中石油80家加油站、600家停車場(chǎng)派發(fā)、30家商場(chǎng)50家社區(qū)派發(fā)等。Event Marketing：主要指通過直接舉辦或贊助大型活動(dòng)的方式傳達(dá)信息，如：藍(lán)絲帶愛心車隊(duì)自發(fā)并連綿不斷的各種愛心主題的藍(lán)絲帶行動(dòng)，中國(guó)達(dá)喀爾拉力賽等。我們的公關(guān)策略動(dòng)作我們的公關(guān)策略動(dòng)作 決定之道公關(guān)與傳播公關(guān)與傳播（話語(yǔ)權(quán)的結(jié)論是王道）（話語(yǔ)權(quán)的結(jié)論是王道）公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播風(fēng)暴

24、式策略風(fēng)暴式策略以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度樹立風(fēng)暴式的體驗(yàn)典型傳播策略：整合傳播策略核心賣點(diǎn)鎖定核心賣點(diǎn)鎖定 每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“公益愛心無限公益愛心無限” 的核心，讓受眾產(chǎn)生“和諧和諧”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略新聞效應(yīng)策略 如果沒有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分 制造獨(dú)特性的體驗(yàn)、路演或者促銷事件才能引起關(guān)注公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播服務(wù)品牌傳播目標(biāo)服務(wù)品牌傳播目標(biāo)將社會(huì)公信力將社會(huì)公信力和品牌美譽(yù)度和品牌美譽(yù)度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力牌核心競(jìng)爭(zhēng)力將 服 務(wù) 優(yōu) 勢(shì)將 服 務(wù) 優(yōu) 勢(shì)迅 速 轉(zhuǎn) 化 為迅 速 轉(zhuǎn) 化 為品 牌 美 譽(yù) 度品 牌

25、 美 譽(yù) 度服務(wù)作為產(chǎn)品服務(wù)作為產(chǎn)品品牌附加值真品牌附加值真正成為生產(chǎn)力正成為生產(chǎn)力贏得贏得 社會(huì)公信力社會(huì)公信力 提升品牌提升品牌 核心競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力 口碑傳播口碑傳播 促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售 公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播全國(guó)性全國(guó)性媒體媒體 高高 舉舉 高高 打打權(quán)權(quán) 威威 形形 象象呼呼 應(yīng)應(yīng) 權(quán)權(quán) 威威拉拉 動(dòng)動(dòng) 終終 端端論論 壇壇 熱熱 帖帖 狂狂 熱熱 擴(kuò)擴(kuò) 散散行行 業(yè)業(yè) 媒媒 體體行行 業(yè)業(yè) 標(biāo)標(biāo) 竿竿直直 效效 媒媒 體體鎖鎖 定定 目目 標(biāo)標(biāo)傳播渠道分工傳播渠道分工公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播1、不斷的溝通與維護(hù) 2、找到關(guān)鍵的人3、精準(zhǔn)溝通，區(qū)別對(duì)待關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn):企業(yè)公關(guān)策略企業(yè)公關(guān)策略媒

26、體管理媒體管理公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播構(gòu)建有效的政府公關(guān)平臺(tái)構(gòu)建有效的政府公關(guān)平臺(tái) 拓展政府公關(guān)體系，從新聞主管部門向工商、消協(xié)、環(huán)保等其他拓展政府公關(guān)體系，從新聞主管部門向工商、消協(xié)、環(huán)保等其他政府部門拓展，以中央和北京地區(qū)為主要開拓方向；政府部門拓展，以中央和北京地區(qū)為主要開拓方向；新聞主新聞主管部門管部門質(zhì)檢質(zhì)檢部門部門工商工商部門部門消費(fèi)者消費(fèi)者協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)環(huán)保環(huán)保部門部門其他其他部門部門企業(yè)公關(guān)策略企業(yè)公關(guān)策略政府公關(guān)政府公關(guān)公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播企業(yè)公關(guān)策略企業(yè)公關(guān)策略公關(guān)平臺(tái)建設(shè)公關(guān)平臺(tái)建設(shè)都市類、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體黨政類媒體內(nèi)部宣傳載體財(cái)經(jīng)、行業(yè)類媒體大眾公關(guān)危機(jī)公關(guān)政府公關(guān)內(nèi)部公關(guān)投資者

27、關(guān)系整合品牌現(xiàn)有媒體資源，完善媒體整合品牌現(xiàn)有媒體資源，完善媒體資源體系，爭(zhēng)取最大化的資源利用。資源體系，爭(zhēng)取最大化的資源利用。由公司層面根據(jù)公關(guān)需求的不同對(duì)媒體資源進(jìn)行統(tǒng)一整合調(diào)配。媒體資源整合媒體資源整合愛心事件追蹤藍(lán)絲帶現(xiàn)象公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播公 關(guān) 宣 傳公 關(guān) 宣 傳公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳撰稿撰稿策略策略面臨難題面臨難題:大眾媒體對(duì)公關(guān)稿件新聞性要求日益提升，消費(fèi)者對(duì)大眾媒體對(duì)公關(guān)稿件新聞性要求日益提升，消費(fèi)者對(duì)軟文稿甄別能力也日益增強(qiáng)。軟文稿甄別能力也日益增強(qiáng)。23多類型稿件組合從多角度進(jìn)行觀點(diǎn)訴求，綜合傳達(dá)道格拉斯瓷磚核心信息！多類型稿件組合從多角度進(jìn)行觀點(diǎn)訴求，綜

28、合傳達(dá)道格拉斯瓷磚核心信息！盡量結(jié)合政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境等新聞熱點(diǎn)等，使傳播受眾關(guān)注度增高！盡量結(jié)合政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境等新聞熱點(diǎn)等，使傳播受眾關(guān)注度增高！嚴(yán)禁用軟性廣告稿代替公關(guān)新聞稿，多借勢(shì)同行業(yè)品牌，提升自己！嚴(yán)禁用軟性廣告稿代替公關(guān)新聞稿，多借勢(shì)同行業(yè)品牌，提升自己！單篇稿件傳達(dá)單一主要信息，單層次說清說透，這樣受眾才能清晰感受并抓住重點(diǎn)！讓媒體的目光自然的聚焦到企業(yè)身上，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硬性推廣！只說自己好而沒有其他比較，消費(fèi)者一眼即看出起虛假，失去了稿件傳播的意義！1公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播新聞稿新聞稿(主題待定)產(chǎn)品稿產(chǎn)品稿(主題待定)專訪稿專訪稿人物+企業(yè)=相互帶動(dòng)綜述稿綜述稿行業(yè)發(fā)

29、展趨勢(shì)+引領(lǐng)地位體驗(yàn)稿體驗(yàn)稿(主題待定)提升知名度，傳播提升知名度，傳播產(chǎn)品功效，引導(dǎo)消產(chǎn)品功效，引導(dǎo)消費(fèi)！費(fèi)！樹立企業(yè)形象，提樹立企業(yè)形象，提升行業(yè)地位，鞏固升行業(yè)地位，鞏固消費(fèi)者忠誠(chéng)度！消費(fèi)者忠誠(chéng)度！公關(guān)宣傳公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播專 題 宣 傳公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播專業(yè)敬業(yè)愛業(yè)專題宣傳展示品牌強(qiáng)大展示品牌強(qiáng)大實(shí)實(shí)力，提升品牌力，提升品牌內(nèi)內(nèi)涵涵中青汽車頻道嘉賓訪談公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播廣 告 投 放公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播中青首屏LOGO廣告中青中屏LOGO廣告公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播專業(yè)敬業(yè)愛業(yè)汽車首屏浮動(dòng)游標(biāo)專業(yè)敬業(yè)愛業(yè)中青在線汽車頻道首頁(yè)中青在線汽車頻道首頁(yè) 焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖 http:/ 新華社、參

30、考消息、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、中國(guó)信息報(bào)、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、名牌時(shí)報(bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、支持媒體：中國(guó)汽車報(bào) 北京晚報(bào) 北京日?qǐng)?bào) 北京青年報(bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 科技日?qǐng)?bào) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 法制日?qǐng)?bào) 青年參考 娛樂信報(bào)競(jìng)報(bào) 車友報(bào) 汽車之友雜志 北京電視臺(tái) 北京交通臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái)汽車媒體中國(guó)汽車報(bào)、汽車雜志、汽車之友、當(dāng)代汽車報(bào)、車友報(bào)、北京汽車報(bào)、中國(guó)汽車畫報(bào)、汽車博覽、座駕廣告受眾/媒體名單公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播整 體 規(guī) 劃公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播藍(lán)絲帶在行動(dòng)藍(lán)絲帶在行動(dòng)點(diǎn)滴匯成大海，點(diǎn)滴匯成大海， Xx品牌因你而不同品牌因你而不同公公關(guān)關(guān)廣告廣告活活動(dòng)動(dòng)瑞麗家

31、居時(shí)尚家居焦點(diǎn)家居網(wǎng)瑞麗家居時(shí)尚家居焦點(diǎn)家居網(wǎng)整版廣告投放整版廣告投放 （活動(dòng)啟動(dòng)頭期）（活動(dòng)啟動(dòng)頭期）XXXX網(wǎng)專題網(wǎng)專題( (時(shí)間時(shí)間待定待定) )第二季第二季6.1第一季第一季平面、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)稿件傳播平面、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)稿件傳播畫中畫專題專題中青汽車專題中青汽車專題( (時(shí)間時(shí)間待定待定) )第三季第三季藍(lán)絲帶在行動(dòng)藍(lán)絲帶在行動(dòng)( (持續(xù)性公益活動(dòng)持續(xù)性公益活動(dòng)) )持續(xù)性公益活動(dòng)持續(xù)性公益活動(dòng)第四季第四季公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播海陸空立體作戰(zhàn)：海陸空立體作戰(zhàn)： 分分 類類活動(dòng)形式內(nèi)容活動(dòng)形式內(nèi)容規(guī)規(guī) 模模 A: 大眾的傳統(tǒng)媒體大眾的傳統(tǒng)媒體對(duì)藍(lán)絲帶追蹤報(bào)道100100家媒體家媒體B: 對(duì)具

32、體消費(fèi)者對(duì)具體消費(fèi)者的地面推廣活動(dòng)的地面推廣活動(dòng)藍(lán)絲帶的交接和傳遞300300家汽車俱樂部家汽車俱樂部派發(fā)領(lǐng)取派發(fā)領(lǐng)取論壇病毒營(yíng)銷的口碑相傳300家汽車俱樂部論壇家汽車俱樂部論壇的狂熱跟隨的狂熱跟隨以藍(lán)絲帶不同愛心主題的汽車線下彩繪專場(chǎng)活動(dòng)的路演3030家商場(chǎng)家商場(chǎng)5050家社區(qū)家社區(qū)C: 對(duì)消費(fèi)群體渠對(duì)消費(fèi)群體渠道的集中散播道的集中散播網(wǎng)絡(luò)汽車彩繪藍(lán)絲帶專題區(qū)100100萬(wàn)條藍(lán)絲帶萬(wàn)條藍(lán)絲帶網(wǎng)上領(lǐng)取網(wǎng)上領(lǐng)取C-1 中青汽車專中青汽車專題題參與藍(lán)絲帶主題的大獎(jiǎng)池中青汽車專題區(qū)中青汽車專題區(qū)1010萬(wàn)條藍(lán)絲帶萬(wàn)條藍(lán)絲帶網(wǎng)上領(lǐng)取網(wǎng)上領(lǐng)取D: 直接派發(fā)的方直接派發(fā)的方式傳達(dá)信息式傳達(dá)信息藍(lán)絲帶在中石

33、化500家加油站派發(fā)、中石油80家加油站、600家停車場(chǎng)派發(fā)100100萬(wàn)條藍(lán)絲帶萬(wàn)條藍(lán)絲帶派發(fā)交接領(lǐng)取派發(fā)交接領(lǐng)取30家商場(chǎng)50家社區(qū)派發(fā)等1010萬(wàn)條藍(lán)絲帶交接派發(fā)萬(wàn)條藍(lán)絲帶交接派發(fā)E: 主要指通過直主要指通過直接舉辦或贊助大接舉辦或贊助大型活動(dòng)的方式傳型活動(dòng)的方式傳達(dá)信息達(dá)信息藍(lán)絲帶愛心車隊(duì)自發(fā)并連綿不斷的各種愛心主題的藍(lán)絲帶愛心車隊(duì)自發(fā)并連綿不斷的各種愛心主題的藍(lán)絲帶行動(dòng)藍(lán)絲帶行動(dòng)每月一次愛心主題每月一次愛心主題N N 次自我循環(huán)次自我循環(huán)A B C D EA B C D E公公關(guān)關(guān)與與傳傳播播贊贊助助與與回回報(bào)報(bào)贊贊 助助 與與 回回 報(bào)報(bào) XX企業(yè)代表XX行業(yè)：XX行業(yè)藍(lán)絲帶愛心行

34、動(dòng)倡議書 XX企業(yè)藍(lán)絲帶（LOGO 網(wǎng)址）交接儀式 XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)媒體試用儀式，廣邀第三方監(jiān)督和評(píng)價(jià) XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)車友會(huì)儀式，車友論壇實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)（1、呼應(yīng)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的PK，實(shí)況戰(zhàn)報(bào)通告的渠道；2、以后與車友會(huì)建立有償代理銷售渠道更新） XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)4S店代表試用儀式，（以后與4S店建立有償代理銷售渠道更新） XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)行業(yè)客戶代表試用儀式，（以后與潛在行業(yè)客戶建立有償代理銷售渠道更新）特殊環(huán)節(jié)植入之： 一、 XX行業(yè)藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書新聞發(fā)布會(huì)行業(yè)藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書新聞發(fā)布會(huì) 企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)贊贊助助與與回回報(bào)報(bào) 行業(yè)：2009中國(guó)國(guó)際XX行業(yè)發(fā)展高峰論壇嘉賓提前預(yù)熱

35、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)廠商、經(jīng)銷商、行業(yè)專家等等 渠道：通知300家車友會(huì)版主、通知300家4S店代表、各汽配城代表等等 全國(guó)影響力（消費(fèi)者、口碑）：全國(guó)分會(huì)車友會(huì)越野E族、易車會(huì)、搜狐車友會(huì)、新浪車友會(huì)、CAA大陸汽車俱樂部、UAA聯(lián)合汽車俱樂部、2009中國(guó)汽車模特大賽組委會(huì)秘書長(zhǎng)等等； 全國(guó)影響力（到場(chǎng)媒體）：特別支持媒體精品購(gòu)物指南 搜狐汽車 新浪汽車 愛卡汽車 易車網(wǎng) 中國(guó)汽車網(wǎng) 網(wǎng)易汽車 車趣網(wǎng) 車行天下 網(wǎng)上車市 人民網(wǎng) TOM汽車 搜狐 新浪 雅虎 新華網(wǎng) TOM 網(wǎng)易 中華網(wǎng) 中國(guó)網(wǎng) 21CN 千龍網(wǎng) 慧聰360 MSN 騰訊 焦點(diǎn)家居網(wǎng) 藍(lán)絲帶全國(guó)影響力的動(dòng)作 攜手藍(lán)絲帶的全國(guó)

36、影響力贊贊助助與與回回報(bào)報(bào)特殊環(huán)節(jié)植入之： 一、 XX行業(yè)藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書新聞發(fā)布會(huì)行業(yè)藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書新聞發(fā)布會(huì)藍(lán)絲帶藍(lán)絲帶XX企業(yè)愛心行動(dòng)倡議書企業(yè)愛心行動(dòng)倡議書新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)主辦單位： 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文化委員會(huì) 國(guó)家發(fā)改委汽車改裝與用品技術(shù)中心 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)汽車用品行業(yè)分會(huì) XX企業(yè)有限公司協(xié)辦單位： 相關(guān)企業(yè)（贊助單位）聯(lián)合承辦單位： 北京傳奧國(guó)際文化傳播有限公司 中國(guó)青年報(bào)中青汽車 推廣網(wǎng)站： 中國(guó)青年報(bào)中青在線汽車頻道 搜狐汽車 新浪汽車 愛卡汽車 易車網(wǎng) 中國(guó)汽車網(wǎng) 網(wǎng)易汽車 車趣網(wǎng) 車行天下 網(wǎng)上車市 人民網(wǎng) TOM汽車 北京蜂鳥攝影網(wǎng)支持俱樂部： 3

37、00家（見名單）支持媒體： 中國(guó)汽車報(bào) 北京晚報(bào) 北京日?qǐng)?bào) 北京青年報(bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 科技日?qǐng)?bào) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 法制日?qǐng)?bào) 青年參考 娛樂信報(bào) 競(jìng)報(bào) 車友報(bào) 汽車之友雜志 北京電視臺(tái) 北京交通臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái) 評(píng)委會(huì)成員：汽車專業(yè)人士、高校專家、媒體記者、行業(yè)協(xié)會(huì)、車主代表活動(dòng)流程活動(dòng)流程項(xiàng)目項(xiàng)目時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容來賓簽到（背景音樂暖場(chǎng)）13：3014：00來賓、媒體入場(chǎng)主持人開場(chǎng)，依次介紹領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，并介紹藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)的活動(dòng)概括14：0014：05（致歡迎詞，依次介紹嘉賓、公司各位領(lǐng)導(dǎo)、公司、企業(yè)代表、俱樂部代表）主持人串詞，請(qǐng)傳奧公關(guān)策劃人宣講藍(lán)絲帶起源、含義、行

38、動(dòng)范疇和社會(huì)意義14：0514：10主持人串詞，請(qǐng)中青在線領(lǐng)導(dǎo)宣讀倡議書14：1014：15主持人串詞，請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)代表、媒體代表、汽配城代表、重點(diǎn)車友會(huì)代表發(fā)表評(píng)價(jià)和支持肯定14：1514：45主持人串詞，請(qǐng)新聞發(fā)布會(huì)冠名單位董事長(zhǎng)講話：“XXX”倡議書宣讀14：4515：00給與贊助企業(yè)美譽(yù)度的認(rèn)可和傳播機(jī)會(huì)主持人串詞，穿插一次抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)，合影留念15：0015：10活躍氣氛、回報(bào)禮品贊助企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程活動(dòng)流程項(xiàng)目項(xiàng)目時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容主持人串詞，請(qǐng)知名大型5家俱樂部代表發(fā)表藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)的上報(bào)主題15：1015：40汽車俱樂部群體的支持主持人串詞，請(qǐng)新聞發(fā)布會(huì)冠名贊助企業(yè)與某家俱樂部

39、簽訂藍(lán)絲帶愛心配對(duì)書儀式，交接藍(lán)絲帶儀式，簽訂儀式合影拍照15：4015：50立起大家以后活動(dòng)的標(biāo)桿和跟隨欲望 主持人串詞，XX企業(yè)藍(lán)絲帶（LOGO 網(wǎng)址）交接儀式15：5016：00XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)媒體、行業(yè)客戶、4S店、車友會(huì)等試用儀式，廣邀第三方監(jiān)督和實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)16：00 16：30主持人串詞，穿插一次抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)，合影留念16：30 16：40活躍氣氛、回報(bào)禮品贊助企業(yè)主持人串詞，請(qǐng)企業(yè)代表們、媒體和各個(gè)到場(chǎng)汽車俱樂部上臺(tái)，在藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議展板上簽名、合影、留念16：40 17：00 表明 社會(huì)各界的支持主持人串詞17：00主持人宣布活動(dòng)結(jié)束新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選擇場(chǎng)地選擇北京西郊雅森國(guó)際汽

40、車用品批發(fā)城北京西郊雅森國(guó)際汽車用品批發(fā)城名稱名稱單價(jià)單價(jià)數(shù)量數(shù)量/ /個(gè)個(gè)總價(jià)總價(jià)備注備注背景板80/平米24平米1，920安裝、材制（鋼結(jié)構(gòu)）舞臺(tái)搭建80/平米24平米1，920搭建舞臺(tái)材制（鋼結(jié)構(gòu)）花籃20061，2001.7米百合花、玫瑰花、火鶴花等麥克風(fēng)/4無線音響功放/4大屏幕2000元/半天12，000DJ控制臺(tái)、DJ人員1，000/半天半天1，00010至12米；弧高5至6米多功能廳10,000元/半天半天10,000愛心倡議書展板2000 /個(gè)12，0000.82（含制作）；有架子禮儀10008名8，0001.75米場(chǎng)地工作、保安、衛(wèi)生保潔200元/半天20人4，000拱門8

41、003個(gè)2，40015至18米；弧高8至9米合計(jì)134，440服務(wù)費(fèi)（另收）15%5，166（設(shè)備、制作必須西郊亞森汽配城方提供,必須加收服務(wù)費(fèi)）成本預(yù)算名稱單價(jià)數(shù)量/個(gè)總價(jià)備注 主持人1 3000 3，000 主持人現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）1 3000 3，000 現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）通知媒體記者資源支持（包含南方網(wǎng)、長(zhǎng)三角、珠三角媒體列表等）400100 家 40，000 華南記者到場(chǎng)的差旅費(fèi)另計(jì)通知參與汽車俱樂部500100家50，000行業(yè)發(fā)展高峰論壇嘉賓、行業(yè)客戶代表、全國(guó)分會(huì)車友會(huì)越野E族、易車會(huì)、搜狐車友會(huì)、新浪車友會(huì)、CAA大陸汽車俱樂部

42、、UAA聯(lián)合汽車俱樂部、2009中國(guó)汽車模特大賽組委會(huì)秘書長(zhǎng)等等4S店代表、各汽配城代表 10005050，000中青在線首頁(yè)位置一頁(yè)面頂部（第一通欄）1周、中青汽車頻道嘉賓訪談1次、中青在線汽車頻道首頁(yè) 焦點(diǎn)大圖（5個(gè)中的一個(gè)）1個(gè)月，中青在線汽車頻道專題宣傳1年、汽車首屏第三或四通欄3個(gè)月180，000各位置不一180，000中青在線首頁(yè)￥20000/日一周14萬(wàn)，汽車首屏第三四通欄￥ 6000/日3個(gè)月54萬(wàn)，中青汽車頻道嘉賓訪談1次2萬(wàn)，中青在線汽車頻道專題宣傳1年8萬(wàn)；合計(jì)：78萬(wàn)南方網(wǎng)專題支持5，0005，000充分發(fā)揮南方網(wǎng)的影響實(shí)力絲網(wǎng)印刷藍(lán)絲帶1.2元/條300家俱樂部x 5

43、0條18，000藍(lán)絲帶車貼、帽子、T恤（加油站、停車場(chǎng)發(fā)放）后期再考慮外地活動(dòng)執(zhí)行的差旅費(fèi)差旅費(fèi)另計(jì)合計(jì)2349，000備注：嘉賓禮品由易圖通提供抽獎(jiǎng)禮品由中青在線、傳奧公關(guān)提供成本預(yù)算項(xiàng)目項(xiàng)目總價(jià)（元）總價(jià)（元）成本成本1 1小計(jì)小計(jì)3939，606606成本成本2 2小計(jì)小計(jì)349349，000000合計(jì)合計(jì)388388，606606稅費(fèi)稅費(fèi)10%10%3886138861服務(wù)費(fèi)服務(wù)費(fèi)15%15%5858，291291總計(jì)總計(jì)485485，758758成本預(yù)算 企業(yè)自評(píng)選出的愛心主題庫(kù)中選擇愛心主題 配對(duì)愛心車隊(duì)（首選中標(biāo)愛心主題的車隊(duì)，若愛心行動(dòng)需要車隊(duì)規(guī)模升級(jí)，再次召集其他車隊(duì)加入行動(dòng)

44、） 企業(yè)可向組委會(huì)提出符合范圍的愛心主題 ，提出愛心車隊(duì)召集要求 企業(yè)贊助所選愛心車隊(duì) 企業(yè)產(chǎn)品愛心捐贈(zèng)儀式 各個(gè)車友會(huì)積極提報(bào)愛心主題 各個(gè)車友會(huì)愛心公益，身體力行，行動(dòng)勝于言語(yǔ)！ 各個(gè)車友會(huì)充分發(fā)揮志愿者的力量 各個(gè)車友會(huì)以行動(dòng)兌現(xiàn)所提愛心承諾并積極傳遞給周圍特殊環(huán)節(jié)植入之： 二、 藍(lán)絲帶藍(lán)絲帶XX企業(yè)企業(yè)XX愛心主題行動(dòng)（愛心主題行動(dòng)（50輛車隊(duì)規(guī)模）輛車隊(duì)規(guī)模） 企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)贊贊助助與與回回報(bào)報(bào)選擇適合的合作媒體評(píng)選適合的主題、活動(dòng)執(zhí)行車隊(duì)、對(duì)象、場(chǎng)地與媒體接觸并商談活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容及合作方式向媒體提供活動(dòng)執(zhí)行思路規(guī)劃（Brief向媒體提供合作協(xié)議框架組織車隊(duì)，媒體、企業(yè)意向顧客邀

45、約活動(dòng)執(zhí)行方案上報(bào)總部物料準(zhǔn)備活動(dòng)準(zhǔn)備工作檢查表（Check List）組織車隊(duì)，媒體、企業(yè)意向顧客邀約最終確認(rèn)活動(dòng)前宣傳活動(dòng)前準(zhǔn)備工作檢查表最后確認(rèn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程執(zhí)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)問卷調(diào)查公關(guān)傳播各類稿件撰寫活動(dòng)效果評(píng)測(cè)KPI活動(dòng)總結(jié)報(bào)告提交活動(dòng)后宣傳報(bào)道資料收集活動(dòng)后宣傳報(bào)道活動(dòng)后媒體、車友論壇二次傳播，下輪活動(dòng)主題和車隊(duì)成立備注：每個(gè)階段下方藍(lán)框上面為日期（活動(dòng)月為備注：每個(gè)階段下方藍(lán)框上面為日期（活動(dòng)月為a a，a za z月，活動(dòng)日為月，活動(dòng)日為N N，倒算日期為，倒算日期為N-XN-X）；）；藍(lán)框內(nèi)藍(lán)框內(nèi)為工為工作內(nèi)容；藍(lán)色字體為需要使用的工具包內(nèi)容。

46、以上工作流程適用于作內(nèi)容；藍(lán)色字體為需要使用的工具包內(nèi)容。以上工作流程適用于A A類方案的類方案的AaAa、AbAb、AcAc執(zhí)行形式執(zhí)行形式E E、活動(dòng)流程（啟動(dòng)第一季，循環(huán)復(fù)制）、活動(dòng)流程（啟動(dòng)第一季，循環(huán)復(fù)制）活動(dòng)前外部準(zhǔn)備活動(dòng)前外部準(zhǔn)備N-8N-8活動(dòng)前內(nèi)部準(zhǔn)備活動(dòng)前內(nèi)部準(zhǔn)備N-5N-5活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行N N活動(dòng)后執(zhí)行活動(dòng)后執(zhí)行N+5N+5愛心行動(dòng)名稱單價(jià)數(shù)量/個(gè)總價(jià)備注通知參與汽車俱樂部500100家50，000企業(yè)意向客戶邀約 10001010，000中青在線首頁(yè)位置一頁(yè)面頂部（第一通欄）1周、中青汽車頻道嘉賓訪談1次、中青在線汽車頻道首頁(yè) 焦點(diǎn)大圖（5個(gè)中的一個(gè)）1個(gè)月，中青在線

47、汽車頻道專題宣傳1年、汽車首屏第三或四通欄3個(gè)月180，000各位置不一180，000中青在線首頁(yè)￥20000/日一周14萬(wàn)，汽車首屏第三四通欄￥ 6000/日3個(gè)月54萬(wàn)，中青汽車頻道嘉賓訪談1次2萬(wàn)，中青在線汽車頻道專題宣傳1年8萬(wàn)；合計(jì)：78萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）1 3，000 3，000 現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）南方網(wǎng)專題支持5，0005，000充分發(fā)揮南方網(wǎng)的影響實(shí)力活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（平面）1，20030家36，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（行業(yè)媒體）1，00010家10，000特殊媒

48、體特殊要求，費(fèi)用另算活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（網(wǎng)絡(luò)）500100家50，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算絲網(wǎng)印刷藍(lán)絲帶1.2元/條1000條1，20050輛車、往返300公里的油費(fèi)、路橋費(fèi)贊助費(fèi)用2元/公里*車50*30030，000按實(shí)際車量數(shù)及公里數(shù)計(jì)算企業(yè)LOGO標(biāo)識(shí)車貼2元/貼10002，000企業(yè)LOGO標(biāo)識(shí)帽子25元/頂1002，500合計(jì)379，700稅費(fèi)10%37，970服務(wù)費(fèi)15%56，955總計(jì)474，625成本預(yù)算分類渠道數(shù)量可投放量/月 駕校1010000車友俱樂部3001500檢測(cè)廠42000維修廠2020004S店(300家 )505000美容裝飾808

49、000汽配11011000陪練公司21000保險(xiǎn)公司22000 停車場(chǎng)600600000合計(jì)580642500備注：加油站550家，停車場(chǎng)600家，可迅速發(fā)放至100萬(wàn)車主手中。商場(chǎng)30家（含王府井），社區(qū)50家，北京高爾夫場(chǎng)地20家，高爾夫高爾夫俱樂部5000名北京市忠實(shí)VIP會(huì)員特殊環(huán)節(jié)植入之： 三、 XX企業(yè)藍(lán)絲帶發(fā)放企業(yè)藍(lán)絲帶發(fā)放 企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)企業(yè)logo 網(wǎng)頁(yè)的藍(lán)絲帶和車貼同時(shí)一套發(fā)放贊贊助助與與回回報(bào)報(bào)名稱單價(jià)數(shù)量/個(gè)總價(jià)備注現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）1 3，000 3，000 現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（

50、平面）1，20030家36，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（行業(yè)媒體）1，00010家10，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（網(wǎng)絡(luò)）500100家50，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算絲網(wǎng)印刷藍(lán)絲帶1元/條100，000條100，000企業(yè)LOGO標(biāo)識(shí)車貼1元/貼10，000100，000企業(yè)LOGO標(biāo)識(shí)帽子25元/頂1002，500發(fā)放費(fèi)用（藍(lán)絲帶+車貼）0.5元/套100，00050，000合計(jì)351，500稅費(fèi)10%35，150服務(wù)費(fèi)15%52，725總計(jì)439，375成本預(yù)算管理團(tuán)隊(duì)名單組委會(huì)聯(lián)系人：陳宇：手機(jī)：

51電話：64098038 信箱：總統(tǒng)籌：成新權(quán)(一路行者)信箱： 秘書處：王長(zhǎng)宇（大宇） 馮云喜（老牛）現(xiàn)場(chǎng)組織組：總協(xié)調(diào)：成新權(quán) 新聞1組：總協(xié)調(diào)：陳輝 新聞2組：（記者群）記者楊莉模特組報(bào)名：總協(xié)調(diào)：鞏濤 彩繪組：總協(xié)調(diào)：王燕 音響組：總協(xié)調(diào)：北京汽車音響發(fā)燒友俱樂部 裝飾改裝組：總協(xié)調(diào)：韋嘉誠(chéng) 李欣、奶瓶、開心老哥、占少飛、小勇子、二狼、攝影組：總協(xié)調(diào)：孫老師（協(xié)會(huì)付秘書長(zhǎng)）、朱新宇、季彬 安保組：總協(xié)調(diào)：敖雪濤 突發(fā)預(yù)案組：總協(xié)調(diào)：孟斌 現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)組：總協(xié)調(diào)：聞云峰 車技表演組：總協(xié)調(diào)：張楓、朱運(yùn)良 裁判組：由中國(guó)文化部文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文

52、化委員中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)汽車用品行業(yè)協(xié)會(huì) 國(guó)家發(fā)改委汽車改裝與用品技術(shù)中心汽摩協(xié)越野運(yùn)動(dòng)專業(yè)委員會(huì)中國(guó)汽車后市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)北京市私家車交通安全服務(wù)管理中心香港賽車會(huì)國(guó)際汽聯(lián)FIA中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)國(guó)家體育總局汽車摩托車運(yùn)動(dòng)管理中心北京市汽車摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)河北省汽車摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)北京市汽車流通協(xié)會(huì)北京汽車音響發(fā)燒友俱樂部總部北京東興聯(lián)永同昌投資管理有限公司美術(shù)學(xué)院；北京工藝美術(shù)協(xié)會(huì)評(píng)委會(huì)成員：汽車專業(yè)人士、高校專家、媒體記者、行業(yè)協(xié)會(huì)、車主代表記者專家團(tuán)：分布在各媒體的編輯記者人。中國(guó)汽車俱樂部（車友會(huì)）協(xié)作體成員近300家汽車俱樂部（車友會(huì)）。全國(guó)高校傳媒聯(lián)盟：全國(guó)近一千余家高校社團(tuán)。北京市汽車行業(yè)專家顧問團(tuán)：成員200余人。北京色酷汽車彩繪藝術(shù)工作室 “色酷汽車彩繪” 成員由清華大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院、加拿大、北京戲曲學(xué)院、北京服裝學(xué)院、北京傳媒大學(xué)，中央戲曲學(xué)院，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心，杜邦、798等的資深畫家、美術(shù)工作者及新聞媒體等人士組成。團(tuán)隊(duì)的力量專業(yè)敬業(yè)愛業(yè)曾任