地鐵廣告調(diào)研

1、執(zhí)行紀(jì)要執(zhí)行紀(jì)要調(diào)查城市：中國(guó)調(diào)查城市：中國(guó). .江蘇江蘇. .南京南京調(diào)查方法：地鐵出入口攔截訪問調(diào)查方法：地鐵出入口攔截訪問調(diào)查時(shí)間：調(diào)查時(shí)間：2002009 9年年8 8月月2222日日- -8 8月月2323日日調(diào)查對(duì)象：調(diào)查對(duì)象：2020-45-45歲歲樣樣 本本 量：成功訪問量：成功訪問2 20000樣本樣本 樣本結(jié)構(gòu)：年齡樣本結(jié)構(gòu)：年齡/ /性別性別/ /城區(qū)配額控制，使之符合該群體構(gòu)成城區(qū)配額控制，使之符合該群體構(gòu)成調(diào)查地點(diǎn)：新街口站、三山街站、鼓樓站調(diào)查地點(diǎn)：新街口站、三山街站、鼓樓站調(diào)查公司：南京百特市場(chǎng)信息咨詢有限公司調(diào)查公司：南京百特市場(chǎng)信息咨詢有限公司正文：正文： 王

2、老吉王老吉廣告研究廣告研究廣告品牌：廣告品牌：王老吉王老吉調(diào)研結(jié)論調(diào)研結(jié)論王老吉王老吉品牌品牌未提示未提示知名知名度度為為9595，綜合知名度為綜合知名度為100%100%；王老吉王老吉廣告強(qiáng)度感知廣告強(qiáng)度感知未提示知名度為未提示知名度為90%90%，綜合知名度，綜合知名度94%94%；王老吉地鐵廣告提示前到達(dá)率為王老吉地鐵廣告提示前到達(dá)率為60%，其中看過占，其中看過占42%，好像看過占，好像看過占18%；“怕上火喝王老吉怕上火喝王老吉廣告語、王老吉品牌廣告語、王老吉品牌”是廣告主要記憶；是廣告主要記憶；王老吉王老吉廣告回憶率為廣告回憶率為84%84%地鐵廣告位于認(rèn)知渠道第二位，比例為地鐵廣

3、告位于認(rèn)知渠道第二位，比例為69%69%王老吉王老吉喜好度：喜好度：83.883.8的廣告觀眾喜歡的廣告觀眾喜歡王老吉王老吉地鐵廣告。地鐵廣告。王老吉發(fā)布形式王老吉發(fā)布形式?jīng)霾栾嬃掀放茮霾栾嬃掀放浦戎萉:您都知道哪些涼茶飲料品牌 ？ Base:所有被訪者 N=200 各大涼茶飲料品牌知名度中，本案研究品牌綜合知名度為100%，其中提示前第一 提及率達(dá)到81%，位居第一。綜合知名度綜合知名度100833731262121127涼茶飲料廣告強(qiáng)度感知涼茶飲料廣告強(qiáng)度感知Q:最近3個(gè)月，您都接觸過哪些涼茶飲料品牌的廣告 ？ Base:所有被訪者 N=200涼茶飲料廣告強(qiáng)度感知中，王老吉位居第一

4、，比例為94%。綜合知名度綜合知名度94701910109532王老吉地鐵廣告提示前看過的比例為60%(廣告到達(dá)率)提示后該比例上升到84%（廣告回憶率）王老吉王老吉地鐵廣告提示前后認(rèn)知地鐵廣告提示前后認(rèn)知 王老吉地鐵王老吉地鐵廣告到達(dá)率廣告到達(dá)率Q：在最近1個(gè)月是否看過或聽過“王老吉”的地鐵廣告 ？ Base:所有被訪者 N=200王老吉地鐵廣告提示前到達(dá)率為60%，其中看過占42%，好像看過占18%。廣告內(nèi)容記憶廣告內(nèi)容記憶( (無提示無提示) )Q:您說在最近1個(gè)月看過“王老吉”的地鐵廣告，能記起這個(gè)廣告哪些內(nèi)容？還有呢？還有呢？(從顏色/色彩、廣告語、人物/產(chǎn)品形象追問) ？Base:

5、所有被訪者 N=120顏色/色彩人物/產(chǎn)品形象廣告語廣告理解廣告理解( (無提示無提示) )Q:這個(gè)廣告告訴了您一些什么？Base:看過王老吉廣告的被訪者N=120廣告強(qiáng)化了受眾認(rèn)知王老吉是種清熱去火的涼茶飲品；給消費(fèi)者留下印象最深刻的品牌印象，其次是王老吉廣告畫面的整體感受強(qiáng)烈。Q:這個(gè)廣告給您留下印象最深刻的是什么？Base:看過王老吉廣告的被訪者N=120Q：出示圖片您有沒有看到過我現(xiàn)在出示的類似的廣告 Base:所有被訪者N=200王老吉廣告畫面回憶率為84%。地鐵廣告回憶率地鐵廣告回憶率 ( (出示地鐵照片出示地鐵照片) )廣告渠道感知廣告渠道感知( (無提示無提示) )Q:請(qǐng)問您在

6、哪個(gè)媒體上看到過這個(gè)廣告畫面？ (無提示)Base:看過王老吉廣告的被訪者N=168電視臺(tái)播出的電視廣告是王老吉測(cè)試畫面的主要認(rèn)知渠道，比例達(dá)到88.1%，地鐵廣告渠道居于其次，比例為69%。王老吉地鐵廣告喜好度王老吉地鐵廣告喜好度Q:對(duì)看過的王老吉廣告的喜歡程度 ? Base: 看過王老吉地鐵廣告的受眾N=168王老吉廣告喜好度為83.8%。地鐵廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)地鐵廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)Q:請(qǐng)您告訴我這些句子是否適合剛才您看到的“王老吉”廣告，告訴我您的同意程度 ？ Base: 所有被訪者 N=200廣告創(chuàng)意的“引人注目、容易記住、容易看懂”的評(píng)價(jià)認(rèn)可度相對(duì)較高。地鐵廣告心理效果地鐵廣告心理效果Q：請(qǐng)您告

7、訴我這些句子是否適合剛才您看到的“王老吉”廣告，告訴我您的同意程度 Base:看過該廣告的被訪對(duì)象N=168,沒看過該廣告的被訪對(duì)象N=32對(duì)比廣告受眾和非受眾對(duì)王老吉的態(tài)度，廣告的心理效果明顯。對(duì)比廣告受眾和非受眾對(duì)王老吉的態(tài)度，廣告的心理效果明顯。促進(jìn)口碑傳播明晰品牌定位促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)換有效信息傳遞品牌興趣提升有效信息傳遞 樣本特征樣本特征總樣本量：總樣本量：200份份樣本特征樣本特征職業(yè)Percent黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位干部3專業(yè)技術(shù)人員8企業(yè)/公司管理人員13企業(yè)/公司職員22工人/商業(yè)服務(wù)業(yè)人員11學(xué)生30個(gè)體戶/私營(yíng)業(yè)主/自由職業(yè)者10退休、無業(yè)人員3月收入Percent（個(gè)人） Percent（家庭）1000元以下3001000-1999元1442000-2999元2273000-3999元22194000-4999元8145000-5999元2306000-6999元2117000-7999元078000-9999元0510000元及以上03樣本特征樣本特征總樣本量：總樣本量：200份份年齡 Percent20-24歲2025-29歲20