醫(yī)院宣傳片策劃案教學(xué)內(nèi)容

1、因?yàn)?，愛初稿目錄一、簡介包涵本次策劃案的初衷二、目?biāo)與解析包涵本次策劃案的目標(biāo)與效果三、流程包涵本次策劃案的具體流程四、備注 包涵本次策劃案的其他備注簡介杭州美華幼兒醫(yī)院是擁有國際化水準(zhǔn)的國際高端私立 婦兒品牌。品牌核心立足于客戶 “立場”，應(yīng)滿足客戶所需， 知客戶所知，想客戶所想。并擁有國際一流設(shè)施，國內(nèi)外知 名婦產(chǎn)醫(yī)師。本次策劃宣傳重點(diǎn)也將著重于表現(xiàn)美華幼兒醫(yī) 院在醫(yī)療技術(shù)、人性關(guān)懷、服務(wù)質(zhì)量等方面。同時(shí)也將將美 華醫(yī)院的自身的定位與特色用宣傳片的方式向眾人表達(dá)。本次宣傳主題：因?yàn)椋瑦?。圍繞本次主題將進(jìn)行數(shù)個(gè)媽 媽訪談。包括待產(chǎn)與已產(chǎn)的媽媽們對于在杭州美華幼兒醫(yī)院 的產(chǎn)兒經(jīng)歷以及即將或初為

2、人母的心情感受等。將以媽媽面 對鏡頭，用溫馨的口吻講述在美華醫(yī)院的特殊經(jīng)歷。更旨能 將美華醫(yī)院與其他婦兒醫(yī)院區(qū)別開來。通過宣傳片，定位于高端私人定制化市場的美華醫(yī)院也 能夠改變在人們心中高不可攀的心理想法，美華醫(yī)院一直立 足于高端的服務(wù)與品質(zhì)，但也同時(shí)向每一位母親開放。因?yàn)?每一個(gè)孩子都是上帝的禮物，每一位母親都值得被愛護(hù)。選擇美華，只因?yàn)閻?。目?biāo)與解析圍繞本次宣傳主題：“因?yàn)?，愛”，將會對?shù)位媽媽進(jìn)行 鏡頭訪談，講述產(chǎn)前產(chǎn)后與美華所發(fā)生的緊密聯(lián)系與故事， 以及個(gè)人的心路歷程的轉(zhuǎn)變和感受。宣傳片可以投放在醫(yī)院 屏幕宣傳口，同時(shí)也可以制作成光盤連同醫(yī)院資料作為伴手 禮附送。同時(shí)也能作為醫(yī)院廣告所

3、用，醫(yī)院手冊上的平面資 料更可以直接引用訪談內(nèi)容。本次宣傳片的目標(biāo)之一，即推廣美華的軟件與硬件設(shè) 施，能夠讓更多的人了解美華，走進(jìn)美華。通過媽媽們的訪 談與插播的設(shè)備介紹、醫(yī)師溝通、護(hù)理服務(wù)等均可表現(xiàn)出美 華在對待每一個(gè)客戶上的至誠之心。媽媽們講述的故事同時(shí)也是一個(gè)正面積極的鼓勵(lì)與典 范。能夠讓更多正在待產(chǎn)或準(zhǔn)備孕產(chǎn)的媽媽們能夠有更好的 心理去迎接這段人生至為重要的時(shí)刻。而且大部分的待產(chǎn)媽 媽通常都會有心理上的緊張的因素，用同樣經(jīng)歷過分娩的母 親們用溫馨的口吻和放松的氣氛去感染那些緊張的人，能夠 讓她們信賴美華，從緊張過渡到情緒穩(wěn)定，從而能夠去享受 在美華所經(jīng)歷的人生重要時(shí)刻。同時(shí)，緊扣主題，

4、“因?yàn)?，愛”，不僅從父母愛孩子，還可以從丈夫愛妻子切入。在媽媽們的講述中可以穿插進(jìn)她們選擇美華，更多的是 丈夫?qū)ψ约旱年P(guān)心與疼愛。分娩是人類能夠承受的至高痛 苦，是母親偉大的所在，選擇美華，是丈夫能為妻子所做的 最好感謝。從而體現(xiàn)美華是值得信賴的，是立足高端私人定 制的國際化婦產(chǎn)醫(yī)院，是丈夫?qū)ζ拮訍圩o(hù)的最佳選擇。在訪談中，媽媽們將會提到美華醫(yī)院的產(chǎn)科、婦科、兒 科的專業(yè)性和人性化服務(wù)，以及美化的國際化專家團(tuán)隊(duì)與區(qū) 別于其他產(chǎn)院的獨(dú)特性。更全面的展示美華在業(yè)界的高端立 場和強(qiáng)硬能力。美華醫(yī)院所包涵的全面的婦兒服務(wù)能夠讓媽 媽們安心順心地生產(chǎn)，無須再考慮更多其他的問題。除卻父母之愛，夫妻之愛，本次

5、主題還能夠用醫(yī)護(hù)之愛， 站在院方角度去闡述美華在待產(chǎn)、分娩、產(chǎn)后調(diào)理上的給予 媽媽們?nèi)?、舒適、安心的人性化服務(wù)。一方面告訴媽媽們在美華你所能夠得到的將是業(yè)界高 端的私人服務(wù)，另一方面，也體現(xiàn)了美華在醫(yī)院核心宗旨下 對每一位媽媽們的殷切關(guān)心。愛人所愛，全面呵護(hù)。流程訪談對象具體為三位媽媽。三位媽媽的分娩方式應(yīng)不相同， 包涵順產(chǎn)、剖腹產(chǎn)等不同服務(wù)套餐。更加全面的介紹美華在不用 套餐上的優(yōu)勢。正片中，媽媽們可以一個(gè)抱著孩子面對鏡頭， 一個(gè)與丈夫一 起，一個(gè)可以獨(dú)自一人。將用細(xì)致溫柔的口吻講述自身的經(jīng)歷。 包括：為何選擇美華（愛人的愛護(hù)、美華的優(yōu)秀、看準(zhǔn)了美華高 端獨(dú)特的定制化服務(wù)等）、在美華待產(chǎn)時(shí)

6、的感受（院內(nèi)環(huán)境、醫(yī) 師的專業(yè)性、醫(yī)護(hù)的優(yōu)秀服務(wù)態(tài)度等）、當(dāng)?shù)弥约簯言袝r(shí)的喜 悅、產(chǎn)前的焦慮和緊張、當(dāng)看到孩子的第一眼時(shí)的感受等。也可以穿插一些在美華所遇見的有趣經(jīng)歷、與醫(yī)護(hù)共處時(shí)的 感受等。在媽媽們講述時(shí)，畫面可以在適當(dāng)時(shí)切換進(jìn)醫(yī)院的環(huán)境介 紹，例如：媽媽說到來美華時(shí)，所看見的院所是如何，這時(shí)可將 畫面變成美華院內(nèi)環(huán)境的鏡頭。 抑或是在例檢時(shí)醫(yī)師的叮囑可切 進(jìn)醫(yī)師的鏡頭。（如有可以，可以找一位分娩困難的母親來講述， 不僅能體現(xiàn)美華的專家團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，也能夠更加激起共鳴。）服務(wù)設(shè)備與醫(yī)療設(shè)施等也可在片尾作為彩蛋出現(xiàn)，作為穿插 僅能展現(xiàn)一部分最為重要的地方。備注1. 投放渠道包括但不限于電視 （分段播出，