中國跨境電商發(fā)展歷程之歐陽家百創(chuàng)編

1、中國跨境電商發(fā)展歷程歐陽家百（2021.03.07）概述：1999年阿里巴巴實現(xiàn)用互聯(lián)網(wǎng)連接中國供應商與海外 買家后，中國對外出貿(mào)易就實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化。在此之后，共經(jīng) 歷了三個階段，實現(xiàn)從信息服務，到在線交易、全產(chǎn)業(yè)鏈服務的 跨境電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。1. 跨境電商10階段（1999一2003）跨境電商1.0時代的主要商業(yè)模式是網(wǎng)上展示、線下交易的 外貿(mào)信息服務模式。跨境電商1.0階段第三方平臺主要的功能杲 為企業(yè)信息以及產(chǎn)品提供網(wǎng)絡展示平臺，并不在網(wǎng)絡上涉及任何 交易環(huán)節(jié)。此時的盈利模式主要是通過向進行信息展示的企業(yè)收 取會員費（如年服務費）?？缇畴娚?.0階段發(fā)展過程中，也逐漸衍 生出競價推廣，咨詢

2、服務等為供應商提供一條龍的信息流增值服 務。在跨境電商1.0階段中，阿里巴巴國際站平臺以及環(huán)球資源 網(wǎng)為典型代表平臺。其中，阿里巴巴成立于1999年，以網(wǎng)絡信息 服務為主，線下會議交易為輔，是中國最大的外貿(mào)信息黃頁平臺 之一。環(huán)球資源網(wǎng)1971年成立，前身為Asian Source,是亞洲較 早的提供貿(mào)易市場資訊者，并于2000年4月28日在納斯達克證券 交易所上市，股權代碼GSOLo在此期間還出現(xiàn)了中國制造網(wǎng)、韓國EC21網(wǎng)、Kellysearch等 大量以供需信息交易為主的跨境電商平臺?？缇畴娚?.0階段雖 然通過互聯(lián)網(wǎng)解決了中國貿(mào)易信息面向世界買家的難題，但是依 然無法完成在線交易，對于

3、外貿(mào)電商產(chǎn)業(yè)鏈的整合僅完成信息流 整合環(huán)節(jié)。2. 跨境電商20階段（2004一2012）2004年，隨著敦煌網(wǎng)的上線，跨境電商2.0階段來臨。這個階段，跨境電商平臺開始擺脫純信息黃頁的展示行為，將線下交 易、支付、物流等流程實現(xiàn)電子化，逐步實現(xiàn)在線交易平臺。相比較第一階段，跨境電商2.0更能體現(xiàn)電子商務的本質(zhì)，借助于電子商務平臺，通過服務、資源整合有效打通上下游供應 鏈，包括B2B （平臺對企業(yè)小額交易）平臺模式，以及B2C （平 臺對用戶）平臺模式兩種模式。跨境電商2.0階段，B2B平臺模式 為跨境電商主流模式，通過直接對接中小企業(yè)商戶實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的 進一步縮短，提升商品銷售利潤空間。2011

4、年敦煌網(wǎng)宣布實現(xiàn)盈 利，2012年持續(xù)盈利。在跨境電商2.0階段，第三方平臺實現(xiàn)了營收的多元化，同 時實現(xiàn)后向收費模式，將“合員收費”改以收取交易傭金為主，即 按成交效果來收取百分點傭金。同時還通過平臺上營銷推廣、支 付服務、物流服務等獲得增值收益。3. 跨境電商30階段（2013一）2013年成為跨境電商重要轉(zhuǎn)型年，跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈都出現(xiàn) 了商業(yè)模式的變化。隨著跨境電商的轉(zhuǎn)型，跨境電商3.0“大時 代''隨之到來。首先，跨境電商3.0具有大型工廠上線、B類買家成規(guī)模、中 大額訂單比例提升、大型服務商加入和移動用戶量爆發(fā)五方面特 征。與此同時，跨境電商3.0服務全廁升級，平臺承

5、載能力更 強，全產(chǎn)業(yè)鏈服務在線化也是3.0時代的重要特征。在跨境電商3.0階段，用戶群體由草根創(chuàng)業(yè)向工廠、外貿(mào)公 司轉(zhuǎn)變，且具有極強的生產(chǎn)設計管理能力。平臺銷售產(chǎn)品由網(wǎng) 商、二手貨源向一手貨源好產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。對于3.0階段的主要賣家群體正處于從傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務向跨境 電商業(yè)務艱難轉(zhuǎn)型期，生產(chǎn)模式由大生產(chǎn)線向柔性制造轉(zhuǎn)變，對 代運營和產(chǎn)業(yè)鏈配套服務需求較高。另一方面，3.0階段的主要 平臺模式也由C2C、B2C向B2B、M2B模式轉(zhuǎn)變，批發(fā)商買家的 中大額交易成為平臺主要訂單。跨境電商行業(yè)可以快速發(fā)展到3.0階段，主要得益于以下幾 個方面：首先，得益于中央及各地政府的高度重視。在中央及各地政 府大力推動

6、的同時，跨境電商行業(yè)的規(guī)范和優(yōu)惠政策也相繼出 臺。如關于跨境貿(mào)易電子商務進出境貨物、物品有關監(jiān)管事宜 的公告（海關總署2014年第56號）、關于進一步促進電子商 務健康快速發(fā)展有關工作的通知（發(fā)改辦高技2013894 號）、關于促進電子商務健康快速發(fā)展有關工作的通知（發(fā) 改辦高技2012226號）關于開展國家電子商務示范城市創(chuàng)建 工作的指導意見（發(fā)改高技2011463號）等多項與跨境電商 相關政策的出臺，在規(guī)范跨境電商行業(yè)市場的同時，也讓跨境電 商企業(yè)幵展跨境電商業(yè)務得到了保障。其次，在海外市場，B2B在線采購已占據(jù)半壁江山。有相關 數(shù)據(jù)指出，在美國，B2B在線交易額達5590億美元是B2C交

7、易 額的2.5倍。在采購商方廁，59%采購商以在線采購為主，27%采 購商月平均在線采購5000美元，50%供貨商努力讓買家從線下轉(zhuǎn) 移到線上，提升利潤和競爭力。第三，移動電商的快速發(fā)展也成就了跨境電商30階段的快 速到來。2013年，智能手機用戶占全球人口22%,首次超過PC比 例，智能手機達14億臺。同時，另據(jù)公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年圣誕 購物季使用移動端進行購物的用戶占比達50%。在美國比價網(wǎng)站PriceGrabberii查中顯示，今年感恩節(jié)購物季，40%的消費者會在進商場前逬行網(wǎng)上比價，50%的消費者表在商場會使用智能手 機進行網(wǎng)上比價。移動電商的快速發(fā)展得益于大屏智能手機和wifi網(wǎng)絡環(huán)境的改善使用戶移動購物體驗獲得較大提高，用戶移動