淺談碎片化閱讀背景下的期刊視覺(jué)設(shè)計(jì)

1、    淺談碎片化閱讀背景下的期刊視覺(jué)設(shè)計(jì)    劉希愚電子設(shè)備的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，特別對(duì)紙質(zhì)媒體，甚至是致命的。電腦、電子書(shū)、手機(jī)幾乎從一誕生就預(yù)示著它們會(huì)把紙質(zhì)讀物從人們手里擠走，因?yàn)殡娮釉O(shè)備信息量更大、體積更小、功能更多，并且擁有紙質(zhì)媒體無(wú)法比擬的檢索功能，大大方便了讀者查閱。特別是手機(jī)進(jìn)入人們的生活之后，在生活節(jié)奏日益緊張的今天，隨時(shí)隨地拿出手機(jī)，利用較短時(shí)間、快速攝取要點(diǎn)是大眾習(xí)以為常的行為。這樣的閱讀就是“碎片化閱讀”，它包括三重含義：信息的碎片化、時(shí)間的碎片化、閱讀行為的碎片化。伴隨著信息量爆炸式的增長(zhǎng)，許多讀者對(duì)長(zhǎng)篇大論的文章

2、失去了耐心，在電子設(shè)備上閱讀是非沉浸式的，閱讀過(guò)程中人們會(huì)急躁，并不自覺(jué)地提高閱讀速度。在這樣的環(huán)境下，花時(shí)間閱讀、特別是深究細(xì)讀成了一種奢侈。面對(duì)這樣的形勢(shì)，紙媒紛紛做出應(yīng)對(duì)，作為紙質(zhì)媒體的代表性產(chǎn)物之一，期刊也發(fā)生了很多變化，辦刊者早已意識(shí)到，如今的讀者已經(jīng)不再是“給什么吃什么”了，而要讓刊物“看起來(lái)好吃”，期刊的視覺(jué)設(shè)計(jì)需要有所改變。一、更注重讀者的閱讀體驗(yàn)盡管電子設(shè)備來(lái)勢(shì)兇猛，碎片化閱讀已融入人們的生活，期刊生存空間不斷萎縮，但期刊有許多不可替代的特點(diǎn)。首先，從閱讀體驗(yàn)來(lái)看，期刊翻頁(yè)閱讀的體驗(yàn)感是電子閱讀設(shè)備無(wú)法替代的；其次，從生產(chǎn)工藝來(lái)看，油墨在紙上呈現(xiàn)出色彩是真實(shí)、可以觸碰的，而電

3、子閱讀設(shè)備只能模擬；再次，從產(chǎn)品的保存來(lái)看，每一本期刊都可以作為獨(dú)立的產(chǎn)品保存、收藏，而電子設(shè)備里的文字、圖片，則很容易被遺忘在數(shù)據(jù)的海洋里。其中，翻閱的感覺(jué)正是許多期刊包括書(shū)籍的讀者最為重視的，許多電子書(shū)努力模仿書(shū)籍翻閱質(zhì)感也是基于這個(gè)原因，比如亞馬遜推出的kindle。期刊擁有一些天然優(yōu)勢(shì)，使其在碎片化閱讀的背景下，依然能“屹立不倒”。從視覺(jué)設(shè)計(jì)角度來(lái)分析，包括：第一，相比手機(jī)、電子書(shū)、pad的屏幕，期刊的大幅面開(kāi)本能帶給讀者更舒適的閱讀體驗(yàn)。期刊開(kāi)本大多選用16開(kāi)，文字版式采用雙欄或三欄橫排。從生理角度講，人的視覺(jué)范圍，縱向從上視55°到下視65°，橫向向外能看到90

4、°向內(nèi)能看到60°，橫向視覺(jué)范圍大于縱向，所以，橫排比直排更適于閱讀。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)文字行長(zhǎng)超過(guò)120mm時(shí)，閱讀速度會(huì)下降，每欄的行長(zhǎng)一般取80100mm為適，16開(kāi)的紙張寬度為210mm，因此，一般采用雙欄或三欄排版。也有一些期刊選用32開(kāi)，文字版式不分欄或采用雙欄，原因同上。第二，電子設(shè)備的屏幕色彩雖然豐富，但始終模擬不出印刷的質(zhì)感，這也促使期刊在印刷工藝和紙張、油墨選用方面愈發(fā)精益求精。無(wú)論如何調(diào)教亮度色彩，屏幕上顯示的照片也不如期刊上印刷的照片神采奕奕，大部分社科類期刊，如時(shí)政、文藝、體育、地理等，都十分重視刊物內(nèi)照片的印刷質(zhì)量，并且為此要精心選用紙張和油墨。有些期

5、刊采用特種印刷，使圖片產(chǎn)生立體、金光、暗紋等特效，更是把印刷的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致，這在時(shí)尚類期刊中表現(xiàn)尤為突出。第三，配圖與版面相得益彰。電子設(shè)備的閱讀界面受限于屏幕尺寸，人的視線在屏幕上是上下游移的，可以理解成視線不動(dòng)內(nèi)容滾動(dòng)。而期刊的版面是一個(gè)整體，讀者的注意力首先會(huì)受整個(gè)版面影響，形象的說(shuō)就是版面不動(dòng)視線移動(dòng)，這時(shí)候圖片會(huì)成為視覺(jué)重點(diǎn)。做好配圖可以大大提高閱讀的舒適感。第四，字體考究。如今中文在字體設(shè)計(jì)方面已取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，中文字庫(kù)更為豐富，使美術(shù)編輯們?cè)诮o期刊選擇字體時(shí)有更多地可操作空間。瀏覽電子設(shè)備時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，常用的只有宋體、黑體、仿宋體、楷體等幾個(gè)基本字體。而期刊在這方面則自由得

6、多，有些漂亮的手寫體，往往能在版面上起到畫龍點(diǎn)睛的作用。二、配圖及圖片化信息增多從讀者的心理預(yù)期來(lái)看，人們選擇閱讀期刊是因?yàn)槠诳d內(nèi)容的可信度、權(quán)威性普遍高于電子設(shè)備傳播的內(nèi)容。碎片化閱讀一個(gè)重要的特點(diǎn)是快速高效地獲取信息，與之相對(duì)應(yīng)的“沉浸式閱讀”（亦稱 “系統(tǒng)化閱讀”）則要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間地閱讀才能理解消化。當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了快速獲取信息，以配圖傳遞信息就成了期刊應(yīng)對(duì)碎片化閱讀的一個(gè)重要手段，也就形成了“讀圖時(shí)代”。內(nèi)容始終是媒體的核心價(jià)值，因此，配圖一定要提供有價(jià)值的信息，為了讓讀者能夠簡(jiǎn)單、高效地接收，有時(shí)候期刊設(shè)計(jì)者會(huì)以圖表、圖解、流程圖、效果圖等直觀形式傳遞信息，即信息的圖片化。從視覺(jué)設(shè)

7、計(jì)角度看，配圖及圖片化信息的增多呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。第一個(gè)特點(diǎn)是配圖所占版面的幅面大。期刊版面的幅面比手機(jī)、電子書(shū)、pad等大多數(shù)電子設(shè)備的屏幕大，這就使期刊可以采用更具視覺(jué)沖擊力的配圖。加上如今印刷技術(shù)的進(jìn)步，使得期刊能刊載高清高精的大照片。第二個(gè)特點(diǎn)是“圖解”越來(lái)越流行。對(duì)于一些程序性強(qiáng)、專業(yè)度高、數(shù)據(jù)量大的內(nèi)容，通過(guò)文字描述既冗長(zhǎng)又不易理解，而以圖解的形式來(lái)傳播則事半功倍，因此時(shí)下越來(lái)越多地看到“一張圖讀懂”這樣的文章。為求高效，期刊也越來(lái)越多地應(yīng)用圖解。第三個(gè)特點(diǎn)是標(biāo)識(shí)的普及。這一點(diǎn)與圖解的流行密不可分。因?yàn)闃?biāo)識(shí)可以讓圖解更加容易理解，最典型的例子就是奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的標(biāo)識(shí)，能讓受眾一目了然

8、知道標(biāo)識(shí)反映的是什么項(xiàng)目。使用標(biāo)識(shí)，可以大大減少讀者看圖解理解的時(shí)間。同時(shí)，標(biāo)識(shí)的普及，也使期刊的欄花更加豐富。三、信息點(diǎn)突出回首過(guò)去的20年會(huì)發(fā)現(xiàn)，大眾閱讀的媒介悄然發(fā)生了變化：20年前，紙書(shū)是主要閱讀媒介，閱讀時(shí)沒(méi)有其它干擾因素，屬于沉浸式的閱讀；10年前，電腦喧賓奪主成了主要的閱讀媒介，當(dāng)人們?cè)陔娔X上瀏覽、閱讀時(shí)，經(jīng)常會(huì)被各種彈窗和通知干擾；近5年來(lái)，手機(jī)當(dāng)仁不讓地成為最主要的閱讀媒介，使用手機(jī)時(shí)，人們會(huì)被各種系統(tǒng)通知干擾。這樣的變革造成一個(gè)后果：現(xiàn)在大多數(shù)讀者習(xí)慣于快速接受信息，無(wú)論文章的內(nèi)容多么重要、觀點(diǎn)多么犀利、行文多么優(yōu)美，如果不能在最短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給受眾，將會(huì)被忽略。因此，當(dāng)下的

9、期刊設(shè)計(jì)者面臨一個(gè)課題，把內(nèi)容轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)信息點(diǎn)，并高效地傳達(dá)給讀者。在視覺(jué)設(shè)計(jì)層面，具體操作有以下四種方式。第一，加強(qiáng)字體的對(duì)比。包括改變字號(hào)的大小、字體的顏色等，使文字形成強(qiáng)烈對(duì)比，讓信息點(diǎn)的文字使用較大的文字或更醒目的顏色，這是突出信息點(diǎn)最行之有效的方法。第二，運(yùn)用好裝飾線條。線條作為版面上最簡(jiǎn)單的裝飾，往往能起到突出重點(diǎn)的作用，因?yàn)槠浔旧聿⒉徽继鄬?shí)體空間，但卻比較顯眼，可以在不破壞版面的基礎(chǔ)上指明信息點(diǎn)。第三，必要時(shí)加入色塊。加入色塊對(duì)期刊美術(shù)編輯來(lái)說(shuō)并不容易，色彩構(gòu)成做得好可以可以提高版面的檔次，但如果做不好會(huì)讓版面看起來(lái)很“土”，不過(guò)在突出信息點(diǎn)方面，使用色塊非常高效。第四，注重

10、留白。留白在畫面中與實(shí)體形態(tài)相輔相成，起著拉開(kāi)實(shí)體與實(shí)體之間的空間距離、增強(qiáng)整個(gè)畫面的空間感、突出主題形象的重要作用。排版做好留白，既能減少閱讀時(shí)的疲勞感，又能把信息點(diǎn)突出出來(lái)。當(dāng)然，作為負(fù)責(zé)任的媒體，期刊在設(shè)計(jì)上有一個(gè)不變的前提，那就是內(nèi)容為王。在這個(gè)自媒體充斥的時(shí)代，電子設(shè)備上傳播的內(nèi)容良莠不齊，讀者無(wú)暇甄別，只能蜻蜓點(diǎn)水似的快速瀏覽，不值得深究。但一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容品質(zhì)都是有保證的，受眾在意識(shí)里也更認(rèn)可。今時(shí)今日，對(duì)于愿意放下手機(jī)拿起期刊踏踏實(shí)實(shí)翻閱的讀者，總體上是出于對(duì)期刊內(nèi)容的信任，因此，保持內(nèi)容的高品質(zhì)，決定著期刊的生命力。決不能為求高效而忽略了對(duì)內(nèi)容的精雕細(xì)琢，那樣做最終會(huì)失去讀者的信賴，動(dòng)搖刊物生存的根基。總結(jié)現(xiàn)如今，碎片化閱讀已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，?duì)其利與弊的探討十分激烈。盡管很多人詬病認(rèn)為這樣的閱讀行為會(huì)阻礙人對(duì)知識(shí)的探究，降低獨(dú)立思考能力等，但它的的確確已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。作為期刊設(shè)計(jì)者，無(wú)法改變讀者的習(xí)慣，而是要順應(yīng)形勢(shì)，學(xué)習(xí)并了解碎片化閱讀的特點(diǎn)，在內(nèi)容質(zhì)量不打折扣的前提下，本著為讀者服務(wù)的原則，優(yōu)化刊物的視覺(jué)設(shè)計(jì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮期刊優(yōu)勢(shì)，提高期刊的生命力。參考文獻(xiàn)：1 黃垚. 人