城會展業(yè)競爭力分析以鄭州為例

1、城市會畏業(yè)丸爭力分析以市為例摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和各®經(jīng)濟(jì)發(fā)衆(zhòng)水平的提需，近年來，會展業(yè)不 但成為了壽速增長的新型服務(wù)尹業(yè)，而且目益成為信息交澆和商交易的重要栽 體，也成為各國各地商務(wù)促進(jìn)的重要我體。市地處中原經(jīng)濟(jì)腹地，不僅有著發(fā)達(dá) 的交通，更有豐厚的丈化積淀，如何更好地利用這些優(yōu)勢提壽會錢業(yè)的丸爭力， 是當(dāng)前是會展業(yè)發(fā)袈的首要任務(wù)。關(guān)錢詞：會展業(yè)；丸爭力；發(fā)袈策略 會畏業(yè)鳳會畏業(yè)尢爭力會袈業(yè)是集商交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)今作、科學(xué)文化交流為一體，兼具信息歩詢、 招商引姿、交通運(yùn)輸、城市建役、商務(wù)彖游服務(wù)等多種功能的一種新興產(chǎn)業(yè)。會 衆(zhòng)業(yè)素有“城市發(fā)袈的加速彖”之稱，有研死表明，會展業(yè)對

2、城市的廬業(yè)敗應(yīng)是 1： 9,更有學(xué)者形象地稱個城市里開一次國際會漢，就好比有一架飛機(jī)在 這個城市的上咗撇錢”。會袈業(yè)對城市發(fā)袈的作用由此可見一斑。作為一個新興的服務(wù)行業(yè)、都市尹業(yè)，會展業(yè)丸爭力與城市丸爭力有著很大 的聯(lián)糸，一個城市的克爭力與會展業(yè)的克爭力呈正和關(guān)關(guān)糸。這一點在我國表現(xiàn) 更為朗顯，如、以及，這些城市的會錢業(yè)的發(fā)達(dá)與城市丸爭力的獨(dú)特優(yōu)勢是分不 開的。會錢業(yè)的丸爭力是一個城市在會展業(yè)的丸爭和發(fā)袈中與其它城市和比較具 有雙引、爭奪、擁有、技制和轉(zhuǎn)化資譙，爭奪占領(lǐng)和控制該類市場.創(chuàng)凌價值的 能力。其主要裹現(xiàn)往克爭姿源和丸爭能力兩個方面。會展業(yè)丸爭力所要求的一些 特質(zhì)要素并不是綜合丸爭力較

3、壽的城市就一走具有的，比如說，豐富的蔽游資諫， 優(yōu)良的毛候姿源、深厚的丈化背景等。如果在這些方面具有一良的優(yōu)勢，不僅會 提升城市的丸爭優(yōu)勢，色肯走會提升會展業(yè)的丸爭力。二、城申會畏業(yè)丸爭力的構(gòu)成要素會袈業(yè)是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)袈的動力尹業(yè)，但不是所有的城市都能夠發(fā)袈好會 展業(yè)。任何產(chǎn)業(yè)準(zhǔn).芷一城市的興起.、發(fā)展都有一些基本因素A起.作用，如果忽 視這些因素而盲目發(fā)袈會袈業(yè)、就不能取得應(yīng)有的赦果，會袈業(yè)的發(fā)袈必須依托 城市的現(xiàn)實基礎(chǔ)，特別是城市的尹業(yè)基礎(chǔ)、地理佞置、服務(wù)基礎(chǔ)，只有在充分考 慮勺身條件的前提下，才能夠在城中經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中恰生、適肘地促進(jìn)會展業(yè)的 發(fā)袈。那么，什么樣的城市才具有會展業(yè)的發(fā)展

4、優(yōu)勢和丸爭力呢？我們可以從以 下兒方面進(jìn)行探討：(-).城市區(qū)住和自皺條件任何經(jīng)濟(jì)活動都不可能富開一走的地城金間，會袈活動亦如此。優(yōu)越的地理 區(qū)伐是城市會袈業(yè)發(fā)袈的基礎(chǔ)，也是影響城市尹業(yè)發(fā)展的最基本的區(qū)伐條件，更 是會袈業(yè)健康發(fā)袈的先決條件。會袈業(yè)是對地理區(qū)佞條件要求極為的廬業(yè)，會袈的發(fā)袈與興盛不僅僅要求地 理區(qū)伐條件整體滿足其發(fā)袈謝要，還要求所有的地理區(qū)位因素都能達(dá)到一主的標(biāo) 準(zhǔn)。也就是只有在地理住置、勺然環(huán)境以及對外交通糸統(tǒng)都發(fā)菠到一定程度以后， 會錢才有可能亦一個城市筋芽、發(fā)展。因為由于會展活動的特珠性，尤其是丸型 的商交易會等，往往要亦短肘間之集聚大量的場流、人流，因此運(yùn)費(fèi)和交通費(fèi) 就

5、是一項參與者需要認(rèn)真考慮的重要成本因素，在追求成本最小化的原則下，參 與者交通便利的£然區(qū)伐,。而展會舉辦者往往也會儀其所好，選擇在勺然.區(qū)住便 利，交通便捷的城申舉辦會展活動。因此，城市會展業(yè)的健康發(fā)袈需要良好的城 市地理區(qū)佞條件與勺煞條件。C二人城予會爰業(yè)敵策條件衆(zhòng)業(yè)政策是會袈業(yè)發(fā)展的重要別度基礎(chǔ)，色是會眾活動成功舉辦的基礎(chǔ)條件 之一。適生的政策可以營凌克爭、開放、有序的會展市場環(huán)境，扶特、保護(hù)會最 業(yè)的健康發(fā)畏。如果沒有良好的會展政煞和制度環(huán)境，會展活動就無出舉辦，因 為會衆(zhòng)業(yè)的需速發(fā)衆(zhòng)必然富不開政府、行業(yè)協(xié)會等管理部門的壽度重視和支特。 這些部門對會袈業(yè)的發(fā)曼的推動主要表現(xiàn)為

6、：能夠為該地區(qū)會袈業(yè)的發(fā)袈提供比 較兜善的配套基礎(chǔ)設(shè)施；能夠為該地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展制定了科學(xué)合理的規(guī)劃；能 夠為會袈業(yè)的發(fā)袈制岌屯善的歡策岀規(guī)；能夠為會袈業(yè)的發(fā)袈營凌了 一個良好的 環(huán)境；能夠為會眾項目的誠信建設(shè)、放術(shù).管理等提供支持等。（三人城市經(jīng)濟(jì)和？業(yè)條件從國外的情況來看，會展業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)錢水平一般都是一個中 區(qū)城經(jīng)濟(jì)發(fā)錢水平和對較壽的中心城市。所以，衡量一個城市是否具備發(fā)最會展 業(yè)的條件，經(jīng)濟(jì)環(huán)境是考量的耆要因素。發(fā)袈會袈經(jīng)濟(jì)要求會袈城市有札賣的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，兜備的衣共基礎(chǔ)設(shè)施，現(xiàn)代 會袈基礎(chǔ)役施，良好的城市形象，發(fā)達(dá)的笫三尹業(yè)，便利的交通，便捷的信息流 通等。這些都謝要經(jīng)濟(jì)來支

7、持，因此，無論舉辦何種會展活動，都需要一岌的經(jīng) 濟(jì)實力和資全儀入。沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，不可能舉辦一些大型會展活動。與此 同肘還要具備廬業(yè)條件，會展業(yè)的發(fā)袈必然以方地特色廬業(yè)為依托，富不開城 市及其旗地尹業(yè)戎市場的支撐.城市的會展業(yè)與城市的特色廬業(yè)存柱著依托和 推動的玖層互動關(guān)糸.所以廬業(yè)優(yōu)勢越朗顯，品牌赦應(yīng)越大，越家易吸引參曼 -zj資料-商和直戶，從而提壽聲譽(yù)，護(hù)丸影響，從而提壽城市會展業(yè)的丸爭力。（城卡會役業(yè)初關(guān)支掙產(chǎn)業(yè)會袈業(yè)的發(fā)袈富不開交通運(yùn)輸業(yè)、岬電通信業(yè)、蔽游業(yè)、零雋業(yè)、全融保 噲業(yè)等相關(guān)尹業(yè)的支撐。會袈話動4聚集丸量人流的同肘也匯集了丸量的物流，禽要交通運(yùn)輸和物澆 體糸作支撐，為會

8、展活動提供具有后勤保障功能的服務(wù)；會展的信息化己經(jīng)成為 國際趨勢，現(xiàn)代會展家體空間國涉及海外，展前策劃與盒傳、袈中運(yùn)作與實施和 袈后服務(wù)工作都需要有6通訊枝術(shù)來支擇；蔽游業(yè)的需速發(fā)曼帶動了的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè) 的繁柴和促進(jìn)了蔽游基礎(chǔ)設(shè)施的屯善，這為舉辦各種會展活動奠定了基礎(chǔ)；零 業(yè)的發(fā)袈能夠為洪裟商提供良好的生活服務(wù)以及良好的諂費(fèi)環(huán)境；會錢業(yè)的發(fā)袈 需要全融保險業(yè)的支持，柱錢會期間參與的各頊有安全風(fēng)險的活動都需要保險公 司的介入。除此之外，城市會展業(yè)的發(fā)展還需要浪業(yè)、餐飲業(yè)、工業(yè)以及丈化廬 業(yè)的女特。（五人城審會茯業(yè)部資逼條件一個城市的會袈業(yè)發(fā)曼的部脊源條件包括勺然資源與人丈姿源。擁有得天獨(dú)厚的稀缺亦涼

9、是城市興業(yè)克爭力的重要來源。會展話動亦如此。 會展業(yè)的發(fā)袈與一個城市的勺然脊源條件緊宏和關(guān)，對會展業(yè)來說，勺然姿嫄對 其影響主要在現(xiàn)準(zhǔn).環(huán)境.宅候、蔽游資源等。例如，如的啤酒節(jié)，的交運(yùn)會等； 除了勺然資源，人丈悔源也是會展業(yè)發(fā)展不可或缺的部姿源。文化是城市粕継的 所在，是一個城市特程的重要裹現(xiàn)。在現(xiàn)代會展活動中，對丈化的表達(dá)、比較與 傳搖臾成為一種主要的功能并成為會展的重要價值，一個具有丈化積淀的城市， 就具有發(fā)袈會錢業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢和丸爭力。綜上所述，評價一個城市是否具有發(fā)展會展業(yè)的條件和丸爭力，要看其是否 具有優(yōu)越的區(qū)伐條件、兜善的會展政策、濰厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和能夠支撐會展業(yè)發(fā)展 的兜善的和關(guān)尹業(yè)

10、以及豐富的勺然.和人丈資源。三、卞會爰業(yè)丸爭力提升策略（一丿、城市會展業(yè)發(fā)畏現(xiàn)狀隨著“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)製，會衆(zhòng)業(yè)取得了 突飛猛進(jìn)的進(jìn)袈。與此同肘，市“中部會展之都”的發(fā)展戰(zhàn)略也逐步實施。近年 來，以國際會展中心'的技入使用標(biāo)志，會製業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，全國丸型 澆動袈薈萃，自主牌展會迅遠(yuǎn)成長，形成了初具規(guī)棧的會展經(jīng)濟(jì)體糸，初步奠 岌了中部會展之都的地住1、會畏場館設(shè)施先進(jìn)，虛圏會很場館中住居前列現(xiàn)有國際會袈中心和中原國際博覽中心兩丸專業(yè)會袈場館，全市寶可供畏覽 總而積8.9萬平方卷，硬件設(shè)施水平居全國前十名。其中，國際會袈中心是國一 流、配套齊全、功能兜挙

11、的會展設(shè)施，2、爰會數(shù)受和規(guī)棋增長込速，產(chǎn)業(yè)規(guī)棋不靳壯大2005年以來，市會袈業(yè)保持了快速增長態(tài)勢，已成為全市最具活力和潘力 的經(jīng)濟(jì)板塊之一。2005-2011年，全市共舉辦展會625個，袈覽總面積753.4 萬平方采，其中，展覽面積MH 3萬平方*的大型展會56個，最覽面積13萬 平方耒以上的中空袈會131個3、昂牌爰會快速成長，影響力不新增強(qiáng)經(jīng)過近年來丸力培育，己形成一牝有影響力的島牌袈會：全國商品交易會.家禽交易會、國際技姿貿(mào)易洽淡會、中國()九車后市場博覽會、國際汽車袈覽 會、中原醫(yī)療器械博克會等展會，已經(jīng)成為中部地區(qū)同行業(yè)規(guī)棧.影響較丸的曼 會。其中，家禽交易會已發(fā)錢成為全國畜收行業(yè)

12、最丸的A級交易會(二丿、城審會展業(yè)發(fā)役優(yōu)勢和條件1區(qū)住和夾通地處中華旗地，是全國重要的綜合性交通、通訊樞紐，是全國東西、南北的 鐵路.航空、爲(wèi)速公路、電力、電信主干線的交匯中心、，具有承東啟西、連南貫 北的獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢。是沿海開放省市向中西部陸輻射和陸地區(qū)向沿 海地區(qū)聯(lián)糸的軸心和必經(jīng)之地，也是亞歐大陸橋中國段中西部接合點上的重要的 中心城市和節(jié)點城市。獨(dú)特的區(qū)佞優(yōu)勢，使免全可以滿足國際國各類大型展會活 動的需要，并且使洪袈商的洪展成本相對較低。2 及煞會袈經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)曼，與市政府的支特是分不開的。2009年，市為支持會袈 業(yè)的發(fā)袈，岀臺了關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)市會展業(yè)發(fā)袈的盤見，并癥此基礎(chǔ)

13、上制走 了會展業(yè)統(tǒng)計管理辦法沢會展業(yè)發(fā)展專項強(qiáng)金使用管理暫行辦法沢對重點 支持袈會賣行認(rèn)證的辦出等相應(yīng)配套政策。市財歡每年預(yù)算會袈業(yè)發(fā)袈專項姿 全1500萬元，用于規(guī)模大、效葢好、有發(fā)袈潘力的本土品牌袈會的獎勵。為市 會展業(yè)的發(fā)袈提供了良好的政策環(huán)境。3 経濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施是全國重要的經(jīng)濟(jì)重鎭，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚。2003-2011年，市地區(qū)生尹總值以 年均A全國27個省會城市中住居笫8住,在中部6個省會城市中伐居笫3佞。 另外，場館設(shè)施先進(jìn)，配套基礎(chǔ)設(shè)施兜備，擁有充足的硬件徐通、,具備承接國外 各類丸黑畏覽和會議的能力。從中部6個省會城市的錢覽場館情況看，袈館總面 積和單體最丸袈館面積都最大，而且設(shè)施

14、木平先進(jìn)，、 等城市場館的設(shè)施水平 都不及。4 會展業(yè)發(fā)鐵基礎(chǔ)市具有很好的會展業(yè)發(fā)袈的基礎(chǔ)。據(jù)中國會展親志發(fā)布的全國前10名會 錢城市袈覽項目和袈覽面積統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3萬平方耒以上袈會數(shù)量和袈覽面積 在全國前10名會展城市中都排在第8伐，是中部地區(qū)唯一進(jìn)入前10名的城市。 會嚴(yán)水平A中部地區(qū)伐居笫一（三丿、城審會役業(yè)丸爭力提升策咚針對會袈業(yè)目前的狀況，我認(rèn)為，可從以下兒個方面加以改進(jìn)，以期為會袈 業(yè)的發(fā)袈提供借荃。1、建立家戶數(shù)據(jù)癢，提升畏會廣爻目前，各種辦展公司很多，但專業(yè)展覽公司不多,丸多數(shù)公司由/告公司“半 路岀家”而來，針對會展企業(yè)層次不壽、經(jīng)驗不足、資質(zhì)不夠等方面，政府戎者 行業(yè)協(xié)會

15、應(yīng)該役走一個門檻，必要肘在展覽公司中進(jìn)行脊質(zhì)評定，鼓勵鄧些腳躋 實地的辦衆(zhòng)企業(yè)發(fā)袈，同肘對那些辦袈有重丸失謀的袈覽公司，予以吟級處分。 同肘，A辦袈的過程中，會錢公司要注重人才、老牌及容戶網(wǎng)絡(luò)的積累和培養(yǎng)， 經(jīng)常去聯(lián)糸直戶，建立鑒戶檔親，樹立品牌和信譽(yù)，提升眾會質(zhì)量。2、健會會爰管理體制歡府和和關(guān)部門禽要制岌和關(guān)的凍律岀規(guī)，行業(yè)發(fā)展政策，促進(jìn)會展業(yè)和其 所涉及部門的協(xié)調(diào)發(fā)衆(zhòng)，對會製經(jīng)營秩序和會展市場進(jìn)行有赦監(jiān)管。政府對會 袈業(yè)應(yīng)主要通過凍律的.經(jīng)濟(jì)的、必共財政的方式來進(jìn)行宏觀調(diào)節(jié)。建立歡府會 畏服務(wù)體糸，制定區(qū)城會展經(jīng)濟(jì)的尹業(yè)發(fā)畏政策，蒼凌公平公正的.城信的.有 法律法規(guī)保障的政策.市場和服務(wù)

16、環(huán)境，加速優(yōu)化會袈業(yè)發(fā)錢的市場環(huán)境。 同肘，加快市會袈行業(yè)協(xié)會組建工作，規(guī)、引導(dǎo)會展業(yè)健康發(fā)展。加強(qiáng)對會展活 動的監(jiān)督，避免重復(fù)辦展現(xiàn)象發(fā)生，堅決杜絕騙展等現(xiàn)象產(chǎn)生，加速.建設(shè)有利于 會畏業(yè)發(fā)畏的市場環(huán)境，形成健康.有序.規(guī)的市場環(huán)境。3、賣施會爰爲(wèi)牌戰(zhàn)略積圾引進(jìn)全國逍回袈。努力創(chuàng)辦或積圾引進(jìn)一水匕上規(guī)棧.上檔次的全國性. 國際性袈覽和會議，積極引進(jìn)具有一主知名度龍者有發(fā)展?jié)摿Φ腻谢卣?。同肘?丸力培植本土老牌錢會。依托的廬業(yè)優(yōu)勢、區(qū)佞優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，不新開妬新的 展會項目O .形無和家上進(jìn)行創(chuàng)新，獷大知名度、影響力和輻射力，努力打凌粕 老眾會，培育更多有丸爭力的勺主老牌眾會。4、加徑會決金傳

17、管錨加大會展城市的推介宜傳力度，努力提升會錢業(yè)知名度和影響力，謝統(tǒng)的會 展脊源、政策環(huán)境、配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等家，強(qiáng)化對整體形象的喳傳和推介。 創(chuàng)新服務(wù)棧無，加強(qiáng)社會盒傳與市場營銷的結(jié)合，利用會展城市老牌效應(yīng)，奉助 企業(yè)提為影響力；進(jìn)一步加強(qiáng)對會製行業(yè)的調(diào)冬統(tǒng)計，加快會展業(yè)指標(biāo)體糸建設(shè) 和數(shù)據(jù)庫建設(shè)，兜筆數(shù)據(jù)庫糸統(tǒng)的服務(wù)功能，開展數(shù)據(jù)深加工，為分析會展業(yè)提 供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和科學(xué)依據(jù)。5、重視會爰人才的堆養(yǎng)，賣現(xiàn)行業(yè)長遺發(fā)爰為促進(jìn)會衆(zhòng)的發(fā)袈，專業(yè)人才叭任建設(shè)十分必要。首丸，各相關(guān)壽等兌校開 設(shè)會袈專業(yè)，加快培養(yǎng)具有專業(yè)會菠知識的復(fù)合型會菠人才，建立一支專業(yè)化強(qiáng)、 分工朗確的會袈專業(yè)隊伍。效勵各壽枝與

18、校外會畏企業(yè)合作建立實訓(xùn)賣跋基地， 實現(xiàn)理怡與實減的結(jié)合。其次，會展人才厲于多種專業(yè)人才的集合，會袈活動的 實跋性圾強(qiáng)，要加強(qiáng)對會袈專業(yè)學(xué)生的賣跋能力的培養(yǎng)和妬錢及對壽素質(zhì)專業(yè)策 劃、管理人才的培養(yǎng)。除此之外，還應(yīng)積極發(fā)猝行業(yè)協(xié)會作用；加大儀入支特力度；妬眾會袈業(yè)的國外 合作等呵、影語會袈業(yè)是目備受刊世界各國關(guān)注的需速增長的新興尹業(yè)，對整個社會經(jīng)濟(jì)有 著巨丸的推動作用。會展業(yè)也成為我國各大城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。發(fā)展會展 業(yè)不僅能夠為城市帯來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還帶來了很好的社會效葢。發(fā)鐵會展業(yè) 對于一個城市來說不僅是很丸的機(jī)遏，更加是桃戰(zhàn)，會展業(yè)對于城市不僅有外部 條件的需要，更有部姿嫄的要求。佞于中療經(jīng)濟(jì)區(qū)的省歷史悠久，丈化燦爛，人 丈、勺然彖游強(qiáng)諫豐富多彩，加之地理伐置適.中，四通入達(dá)，因此，發(fā)袈會展業(yè) 有著優(yōu)越的部資源和外部條件。但與此同肘，我們色要