媒體企劃專用名辭PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計(jì)學(xué)1媒體企劃專用名辭媒體企劃專用名辭收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次每收視點(diǎn)成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式第1頁/共31頁收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式每收視點(diǎn)成本第2頁/共31頁第3頁/共31頁第4頁/共31頁甲頻道乙頻道甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：在2000年6月23日晚上7:55乙頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是：第5頁/共31頁GRPGross Rating Point第6頁/共31頁Reach第7頁/共31頁相同不同 1:30 GRPs0%30

2、% 2:38 GRPs19%19% 3:32 GRPs29%3% 4:24 GRPs21%3% 5:35 GRPs30%5%總計(jì):159 GRPs60%到達(dá)率:60%19%3%5%3%30%第8頁/共31頁Frequency第9頁/共31頁GRP = R X F總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 頻次第10頁/共31頁例子某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn) = 400，這可以代表： 1.80的成人有機(jī)會看過廣告5次2.75的成人有機(jī)會看過廣告5.3次3.50的成人有機(jī)會看過廣告8次問題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？第11頁/共31頁020406080100050100150200250300400500600

3、7008009001000排期（排期（1）排期（排期（2）到達(dá)率總收視點(diǎn)問題：哪一個(gè)排期比較好？第12頁/共31頁n 第13頁/共31頁第14頁/共31頁n數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ)本的基礎(chǔ) (秒數(shù)、折扣率、位秒數(shù)、折扣率、位置加收置加收)、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等等第15頁/共31頁收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式每收視點(diǎn)成本第16頁/共31頁收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次媒體占有率集中購買代理商連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成發(fā)行量每收視點(diǎn)成本第17

4、頁/共31頁第18頁/共31頁例：香港經(jīng)濟(jì)日報(bào)的稽核發(fā)行證書 (ABC)第19頁/共31頁第20頁/共31頁第21頁/共31頁第22頁/共31頁第23頁/共31頁第24頁/共31頁收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次媒體占有率集中購買代理商連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成發(fā)行量每收視點(diǎn)成本第25頁/共31頁收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率開機(jī)率接觸頻次每收視點(diǎn)成本閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成發(fā)行量媒體占有率集中購買代理商連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式第26頁/共31頁計(jì)量單位為金額計(jì)量單位為金額第27頁/共31頁第28頁/共31頁連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式時(shí)間投放量（GRP）時(shí)間投放量（GRP）時(shí)間投放量（GRP）第29頁/共31頁收視點(diǎn)總收視點(diǎn)