宜昌旅游推廣廣告策劃

1、目錄丄、八 >-1. 前言2. 市場(chǎng)分析3. 廣告戰(zhàn)略4. 廣告對(duì)象5. 廣告地區(qū)6. 廣告策略7. 廣告預(yù)算及分配8. 廣告效果預(yù)測(cè)、八 、-一 前言宜昌是一座擁有壯美的峽谷山水風(fēng)光、 深厚的歷史文化積淀、 濃郁的民族民俗風(fēng)情 的城市， 眾多的旅游資源促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。 宜昌市旅游業(yè)在 2003-2009 年得到 迅速發(fā)展， 但發(fā)展中也存在一些突出的問(wèn)題， 成為制約宜昌旅游發(fā)展的瓶頸。第一，缺 乏對(duì)三峽旅游品牌的整體打造及維護(hù)， 僅僅依托三峽大壩為主要景點(diǎn)， 缺乏對(duì)三峽沿江 區(qū)域的開(kāi)發(fā)；第二， 交通不暢及旅游產(chǎn)品老化，沿江鐵路、庫(kù)區(qū)港口碼頭等交通建設(shè)相 對(duì)滯后， 很多景點(diǎn)缺少新意

2、出現(xiàn)產(chǎn)品老化； 第三， 缺乏特色的旅游精品線(xiàn)路以及一些人 文景點(diǎn)的打造力度不夠，不足以吸引更多的游客。二 市場(chǎng)分析(1) 市場(chǎng)背景 隨著人們的經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游消費(fèi)將成為人們消費(fèi)的必需品。長(zhǎng)江三峽與北 京長(zhǎng)城、桂林山水、西安兵馬俑一道成為中國(guó)旅游的“名片” ，為更好推廣三峽旅游形 象，宜昌市在不斷積極完善食、住、游、行等方面。例如 2012年 7月 1日，漢宜動(dòng)車(chē) 正是開(kāi)通，大大縮短往返時(shí)間，利于游客數(shù)量的增加。同時(shí)隨著人們的精神文明程度的提高，生態(tài)旅游將成為旅游業(yè)的寵兒。宜昌市作 為湖北省唯一的“文明城市” ，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，無(wú)疑將成為吸引游客的又一亮點(diǎn)。(2) 產(chǎn)品情況 宜昌旅游資源種類(lèi)齊

3、全，特色鮮明。具體來(lái)講，自然旅游資源具有名川峽谷多、 名山奇峰多、秀水巖溶等奇觀較多等特點(diǎn)；人文旅游資源具有名人古跡多、文化遺址 多、大壩建筑多、民俗風(fēng)情濃等特點(diǎn)。(3) 競(jìng)爭(zhēng)狀況宜昌市的標(biāo)語(yǔ)是 “金色三峽， 銀色大壩， 綠色宜昌”，主要依靠三峽大壩進(jìn)行宣傳； 而重慶的標(biāo)語(yǔ)是“世界的重慶，永遠(yuǎn)的三峽” ，也以三峽為主要宣傳點(diǎn)，兩個(gè)城市在三 峽旅游產(chǎn)品上形成競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，宜昌市自身的一些旅游景點(diǎn)因結(jié)構(gòu)相似形成競(jìng)爭(zhēng)，例 如三峽人家石碑與車(chē)溪。三 廣告戰(zhàn)略 設(shè)計(jì)專(zhuān)項(xiàng)特色旅游產(chǎn)品，打造精品旅游線(xiàn)路，突出實(shí)現(xiàn)“魅力宜昌，激情三峽”的 城市形象。關(guān)于專(zhuān)項(xiàng)特色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) ：(1) 水電文化旅游產(chǎn)品 宜昌市

4、內(nèi)就已建成長(zhǎng)江三峽水利樞紐工程、葛洲壩水利樞紐工程，形成了“高峽出 平湖”的特殊景觀。除利用“三峽大壩 葛洲壩”兩壩吸引游客外，還可以在“電都” 宜昌建設(shè)一座大型的水電博物館， 館內(nèi)重點(diǎn)成列三峽水電樞紐工程建設(shè)過(guò)程中使用過(guò)的 主要機(jī)械設(shè)備，向游客全方面展示三峽大壩建設(shè)的過(guò)程，讓游客真切感受到水電文化的 魅力。此外博物館還可以將世界上其他著名水電樞紐工程用模型展示給游客，譬如巴西 的伊泰普水電站、埃及的阿斯旺大壩等，爭(zhēng)取建設(shè)成世界聞名的水電博物館。針對(duì)“高峽出平湖“的優(yōu)越地理?xiàng)l件，可以開(kāi)展一些水上游樂(lè)活動(dòng)，提高額外收 入。針對(duì)不同的消費(fèi)群， 高端的比如說(shuō)可以發(fā)展豪華游艇， 中低端的比如說(shuō)水上自行

5、車(chē)、 劃水、垂釣等項(xiàng)目。«（2）名人文化旅游產(chǎn)品屈原、王昭君、關(guān)羽等著名人物是宜昌的“名片“和無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)充分實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。 可以在名人故居、名人貢獻(xiàn)地的基礎(chǔ)上興建紀(jì)念館、博物館等，配備多媒體演播廳，以 生動(dòng)真實(shí)的演示， 給游客以身臨其境的感覺(jué)， 將觀光型場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn) .操作型場(chǎng)所。 還 可以建設(shè)一個(gè)名人文化廣場(chǎng)，擺放適當(dāng)規(guī)模的名人雕像，突出名人形象。抓住“歷史名人文化效應(yīng) “的同時(shí)還可以研發(fā)一些旅游商品， 創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 例如設(shè)計(jì)關(guān)于名人事跡的各種各樣的紀(jì)念品，以及袖珍式便于攜帶的名人肖像例如泥 雕、木雕、銅像等。（3）生態(tài)旅游產(chǎn)品 宜昌市是一座“山清水秀“的城市，生態(tài)環(huán)境已

6、經(jīng)成為吸引游客的一大亮點(diǎn)。但是 大部分景點(diǎn)給游客的感覺(jué)就是過(guò)于單一， 應(yīng)在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下， 適當(dāng)融入一些當(dāng)?shù)?特有的民族民俗特色， 豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵。 例如利用興山民歌豐富興山昭君故里的文化內(nèi) 涵，利用宜昌絲竹豐富西陵峽口風(fēng)景區(qū)等等。關(guān)于精品旅游線(xiàn)路的打造及宣傳口號(hào)的制定 ：針對(duì)水電文化產(chǎn)品，可以開(kāi)辟“三峽大壩 葛洲壩隔河巖高壩洲 水布埡“的專(zhuān) 線(xiàn)，推出”世界上規(guī)模最大的 '水上長(zhǎng)城 '在宜昌“的宣傳口號(hào)；針對(duì)名人文化旅游產(chǎn)品，可 以開(kāi)辟兩條線(xiàn)路，一條是”屈原故里 昭君故里 嫘祖廟“，推出”中華遠(yuǎn)古最偉大的女性 （嫘祖）在宜昌；中國(guó)最偉大的古代文化名人 （屈原）在宜昌

7、“等宣傳口號(hào)。 另一條是以 “三 游洞”為主開(kāi)辟白居易 .李白等文化名人三峽行蹤游覽線(xiàn)。針對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品，開(kāi)辟以“三 峽人家”為主的專(zhuān)線(xiàn)，推出“最美的山水在宜昌”的宣傳口號(hào)。四,廣告對(duì)象全國(guó)人民五廣告地區(qū)全國(guó)各地區(qū)（以個(gè)主要城市為主）六廣告策略通過(guò)雜志廣告、報(bào)紙廣告、電視廣告、戶(hù)外平面廣告、網(wǎng)上廣告等方式積極宣傳“魅力宜 昌，激情三峽“。宜昌市內(nèi)的宣傳方法：第一，運(yùn)用戶(hù)外平面廣告，在飛機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、汽車(chē)站、公交車(chē) 站等人流密集的地方，懸掛大幅廣告，選取宜昌特色景點(diǎn)為主要版面，加以“魅力宜昌，激 情三峽“，”宜昌期待你一同加入激情之旅“等字樣，若條件允許還可運(yùn)用 LED 的大顯示屏 滾動(dòng)播出我們

8、的專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品及特色旅游路線(xiàn)。第二， 充分利用當(dāng)?shù)貓?bào)紙雜志的影響力， 可以刊登一個(gè)” 激情之旅 宜昌“的專(zhuān)欄。 第三，可以在宜昌所有對(duì)外輸出的特產(chǎn)包裝上印上” 魅力宜昌，激情三峽“的口號(hào)。其他主要城市的宣傳方法：第一，運(yùn)用電視廣告，在旅游黃金周來(lái)臨之前播放我們的 紀(jì)錄片，突出宜昌“山清水秀出美女“的特點(diǎn)。第二，運(yùn)用網(wǎng)上廣告，建立一個(gè)宜昌旅游官 方微博，主要宣傳宜昌專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品和特色旅游線(xiàn)路，對(duì)一些活動(dòng)信息的及時(shí)發(fā)布。第三， 加強(qiáng)與其他景區(qū)的交流與合作，提高宜昌的知名度。一個(gè)電視廣告想法：一個(gè)工程師指著三峽大壩說(shuō)： “想要感受最壯觀的水上長(zhǎng)城嗎？ 那就來(lái)宜昌吧！ ”一個(gè)純真的小朋友指著三峽人家說(shuō)“想要品味不一樣的山清水秀嗎？那就 來(lái)宜昌吧！ 一個(gè)宜昌當(dāng)?shù)孛琅钢丫枢l(xiāng)說(shuō)” 想要親近最美的' 女神嗎？那就來(lái)宜