出版專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)(中級(jí))

1、整理課件1出版專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)（中級(jí)）第五章 出版物的成本成本與定價(jià)定價(jià)整理課件2第一節(jié) 出版物的成本及其構(gòu)成出版專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)（中級(jí)）整理課件3一、出版物的成本概述(一)出版物成本概念 出版物成本是出版物在生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中所耗費(fèi)的生產(chǎn)資料價(jià)值和必要?jiǎng)趧?dòng)價(jià)值 的貨幣表現(xiàn)。簡(jiǎn)單地講：就是出版社在出版物的編輯、復(fù)制和發(fā)行活動(dòng)中所支付的各項(xiàng)費(fèi)用。整理課件4二、出版物成本的總體構(gòu)成由于出版物的不同，在生產(chǎn)過(guò)程中所支出的費(fèi)用種類(lèi)和內(nèi)容不同。我們按照費(fèi)用與出版物品種的之間的關(guān)系，將出版物生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中發(fā)生的所有費(fèi)用，化分為直接成本、間接成本和期間費(fèi)用三類(lèi)，分別進(jìn)行歸結(jié)、計(jì)算。直接成本、間接成本、期間費(fèi)用三部分

2、 構(gòu)成了出版物的全部成本。整理課件5圖書(shū)全部成本組成圖(P153)出出版版物物全全部部成成本本直接成本直接成本1.稿費(fèi)校訂費(fèi)稿費(fèi)校訂費(fèi)2.租型費(fèi)用租型費(fèi)用3.原材料和輔助材料費(fèi)原材料和輔助材料費(fèi)4.制版費(fèi)用制版費(fèi)用5.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用6.出版損失出版損失7.其他直接費(fèi)用其他直接費(fèi)用編錄經(jīng)費(fèi)編錄經(jīng)費(fèi)1.管理費(fèi)用管理費(fèi)用2.財(cái)務(wù)費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用3.銷(xiāo)售費(fèi)用銷(xiāo)售費(fèi)用間接成本間接成本期間費(fèi)用期間費(fèi)用整理課件6三、直接成本的分析（一）直接成本概念（一）直接成本概念直接成本是指直接反映某一出版物品種生產(chǎn)過(guò)程的各項(xiàng)支出，即可以直接計(jì)入某一出版物品種的生產(chǎn)成本。（二）直接成本的項(xiàng)目（二）直接成本的

3、項(xiàng)目直接成本包括 1.稿費(fèi)和校訂費(fèi)，2.租型費(fèi)用，3.原材料及輔助材料費(fèi)，4.制版費(fèi)用，5.印裝費(fèi)用，6.出版損失和，7.其他直接費(fèi)用等 七個(gè)項(xiàng)目。整理課件71.稿費(fèi)和校訂費(fèi)是指出版單位支付給作者、翻譯者、校訂者的報(bào)酬。整理課件82. 2. 租型費(fèi)租型費(fèi)是指向其他出版單位租賃型版來(lái)印制、發(fā)行出版物而支付給出租單位的費(fèi)用。比如：人音音樂(lè)出版社的音樂(lè)教材，和某省市教育主管部門(mén)簽訂教材使用合同，然后由出版社提供教材的膠片或者出片文件，由當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)印刷裝訂發(fā)行，共發(fā)行碼洋300萬(wàn)冊(cè)，按約定的比例，如3%，支付給人音音樂(lè)出版社90000元報(bào)酬，這種報(bào)酬就是租型費(fèi)。整理課件93.原材料和輔助材料費(fèi)指

4、為生產(chǎn)某一出版物品種所耗費(fèi)的原材料及其輔助材料。如：生產(chǎn)圖書(shū)需要紙張，生產(chǎn)音像制品需要磁帶、錄象帶等材料作為載體。這些原材料和輔助材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體。整理課件104.4.制版費(fèi)用制版費(fèi)用 出版物在生產(chǎn)過(guò)程中從發(fā)稿之后到批量復(fù)制之前或者在網(wǎng)絡(luò)上正式推出之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用。如：圖書(shū)的膠片制作費(fèi)，音像制品和電子出版物的母帶制作費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)出版物在正式推出之前的文字錄入、排版、校對(duì)等費(fèi)用。整理課件115.5.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用指出版物在生產(chǎn)過(guò)程中從批量復(fù)制到開(kāi)始上市銷(xiāo)售之前這個(gè)階段所支付的費(fèi)用 等按生產(chǎn)工序可分為：印刷（制作）、裝訂（包裝）費(fèi) 。如：紙制出版物如圖書(shū)、期刊、報(bào)紙

5、等的印刷費(fèi)、裝訂費(fèi) 音像制品制品的復(fù)制費(fèi)、包裝費(fèi)等。整理課件126.6.出版損失出版損失 指出版物在尚未完工之前因出現(xiàn)廢品而造成的報(bào)廢凈損失。凈損失是指已扣除過(guò)失責(zé)任人應(yīng)承擔(dān)的賠償費(fèi)用外和材料價(jià)值后的實(shí)際損失。比如：圖書(shū)、期刊、報(bào)紙制作過(guò)程中，因發(fā)生錯(cuò)誤而重新排版、印刷、裝訂造成的制版費(fèi)、紙張材料費(fèi)、印刷費(fèi)、裝訂費(fèi)等費(fèi)用，或者音像制品、電子出版物因復(fù)制過(guò)程因出版單位錯(cuò)誤而造成的費(fèi)用增加。整理課件137.7.其他直接費(fèi)用其他直接費(fèi)用 其他直接費(fèi)用是指除了 上述費(fèi)用以外的其他直接成本。比如：某種出版物的審稿費(fèi)、資料費(fèi)、調(diào)研費(fèi)、選題策劃費(fèi)等。為策劃某一圖書(shū)而發(fā)生的開(kāi)發(fā)、調(diào)研和專(zhuān)題會(huì)議費(fèi)用等。整理課件

6、14四、間接成本四、間接成本 ( (一一) )間接成本概念間接成本概念 間接成本是指 某些與出版物的生產(chǎn)有關(guān)，但難以明確計(jì)入某一品種出版物而只能按一定方法分?jǐn)?的費(fèi)用。又稱(chēng)編錄費(fèi)用。整理課件15( (二二) )間接成本項(xiàng)目間接成本項(xiàng)目 間接成本主要包括 編輯 部門(mén)的工資、辦公費(fèi)、編錄用品費(fèi)、等，以及不能進(jìn)入單一出版物品種成本的審稿費(fèi)、編選費(fèi)、繪圖費(fèi)、裝幀設(shè)計(jì)費(fèi)、編輯加工費(fèi) 等。整理課件16( (三三) )間接成本的分?jǐn)傞g接成本的分?jǐn)傞g接成本按比例分?jǐn)偟姆绞椒謩e攤?cè)氤霭嫖锏某杀局?。一般在?jì)算期末（月末、或者季度末）以成本計(jì)算期間整個(gè)出版單位所出版的出版物的某一個(gè)總量為基數(shù)來(lái)分?jǐn)?。整理課件17對(duì)于

7、圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等紙制出版物，一般可以用 總印張數(shù) 、總定價(jià)數(shù)、總初版字?jǐn)?shù)等為基數(shù)，再計(jì)算某種出版物的印張（定價(jià)、總字?jǐn)?shù)）在總印張（總定價(jià)、總字?jǐn)?shù)）中占的比例，然后將成本計(jì)算期間的編錄經(jīng)費(fèi)總額按此比例分別攤?cè)敫饔嘘P(guān)圖書(shū)的成本中去。對(duì)于音像制品、電子出版物可以用總盒數(shù)、總分鐘數(shù)等做基數(shù)來(lái)分?jǐn)?。整理課件18案例：如某圖書(shū)出版社2005年7月份，發(fā)生的間接成本總額為1616萬(wàn)元萬(wàn)元，6月份出書(shū)總印張為總印張為1616萬(wàn)萬(wàn)，某書(shū)1616個(gè)印張個(gè)印張，該書(shū)在核算成本時(shí)應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用： 間接成本分?jǐn)側(cè)缦拢洪g接成本總額間接成本分?jǐn)側(cè)缦拢洪g接成本總額1616萬(wàn)元，出書(shū)總印張萬(wàn)元，出書(shū)總印張1616萬(wàn)，萬(wàn)，則

8、每印張應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用則每印張應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用=16=16萬(wàn)元萬(wàn)元 /16/16萬(wàn)印張萬(wàn)印張=1=1元元/ /印張印張 該書(shū)該書(shū)1616印張，應(yīng)分?jǐn)傆?，?yīng)分?jǐn)?616印張印張 1 1元元/ /印張印張=16=16元元整理課件19五、期間費(fèi)用五、期間費(fèi)用（一）期間費(fèi)用的概念（一）期間費(fèi)用的概念期間費(fèi)用是 指在一定時(shí)期內(nèi)所發(fā)生的不能直接歸屬于某個(gè)特定出版物而必須從當(dāng)期收入中扣除的費(fèi)用。簡(jiǎn)單講，期間費(fèi)用不是在出版物的生產(chǎn)過(guò)程產(chǎn)生的，在會(huì)計(jì)核算時(shí)一般不進(jìn)入產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中，而是一次性在當(dāng)期直接從收入中扣除。整理課件20期間費(fèi)用包括：1.管理費(fèi)用2.財(cái)務(wù)費(fèi)用3.銷(xiāo)售費(fèi)用整理課件211.管理費(fèi)用出版單位

9、行政管理部門(mén)為組織和管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所開(kāi)支的各項(xiàng)費(fèi)用。比如：行政管理人員的工資、福利費(fèi)、差旅費(fèi)、辦公費(fèi)、會(huì)議費(fèi)等支出，由 出版單位統(tǒng)一承擔(dān)的職工福利費(fèi)，勞動(dòng)保護(hù)費(fèi)，固定資產(chǎn)折舊、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)費(fèi)、工會(huì)經(jīng)費(fèi)、職工教育經(jīng)費(fèi)、咨詢(xún)費(fèi)、審計(jì)費(fèi)、技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)、壞賬損失、訴訟費(fèi)、稅金、業(yè)務(wù)招待費(fèi) 等都是管理費(fèi)用。整理課件222.財(cái)務(wù)費(fèi)用出版單位為籌集生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資金而發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用。包括利息支出、匯兌損失、支付給金融機(jī)構(gòu)手續(xù)費(fèi)。3.3.營(yíng)業(yè)費(fèi)用營(yíng)業(yè)費(fèi)用(P157)(P157)又稱(chēng)“銷(xiāo)售費(fèi)用”，是指出版物在發(fā)行過(guò)程中發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用 以及自辦發(fā)行部門(mén)的各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。包括：發(fā)行部門(mén)的工資、工資性支出、辦公費(fèi)、發(fā)行部門(mén)的會(huì)議費(fèi)、業(yè)務(wù)

10、招待費(fèi)、差旅費(fèi)、固定資產(chǎn)折舊、宣傳推廣費(fèi)、展覽費(fèi)、包裝費(fèi)、運(yùn)雜費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、呆滯損失費(fèi)等整理課件23圖書(shū)全部成本組成圖(P153)出出版版物物全全部部成成本本直接成本直接成本1.稿費(fèi)校訂費(fèi)稿費(fèi)校訂費(fèi)2.租型費(fèi)用租型費(fèi)用3.原材料和輔助材料費(fèi)原材料和輔助材料費(fèi)4.制版費(fèi)用制版費(fèi)用5.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用6.出版損失出版損失7.其他直接費(fèi)用其他直接費(fèi)用編錄經(jīng)費(fèi)編錄經(jīng)費(fèi)1.管理費(fèi)用管理費(fèi)用2.財(cái)務(wù)費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用3.銷(xiāo)售費(fèi)用銷(xiāo)售費(fèi)用間接成本間接成本期間費(fèi)用期間費(fèi)用整理課件24第二節(jié) 出版物的 整理課件25一、出版物成本的控制目的 (了解 p157)1.1.出版物成本的控制對(duì)出版物的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程

11、中影響出版物成本的各種因素加以管理2.對(duì)出版物成本的控制目的在保證出版物 質(zhì)量質(zhì)量 的前提下，降低出版物的成本，以提高出版物的經(jīng)濟(jì)效益。整理課件26二、直接成本的控制對(duì)直接成本的控制在于選題策劃、各項(xiàng)編輯工作的成本，原輔材料成本、委托加工制作三個(gè)方面進(jìn)行控制。整理課件27( (一）控制選題策劃和其他編輯工作成本一）控制選題策劃和其他編輯工作成本1.選題的確定對(duì)出版物的生產(chǎn)起著決定性的作用，所以出版物的成本控制是從選題策劃開(kāi)始的，避免出現(xiàn)因?yàn)檫x題不成熟或者銷(xiāo)路不暢造成積壓而報(bào)廢，造成損失。2.降低市場(chǎng)調(diào)研的費(fèi)用，是降低成本的開(kāi)始，同時(shí)選題策劃要符合市場(chǎng)需求，避免產(chǎn)品積壓和半成品報(bào)廢是最重要的成本

12、控制方向。3.審稿、編輯加工要注意質(zhì)量，避免出現(xiàn)問(wèn)題，造成出版損失，也是控制成本的重要方面。整理課件28( (二二) )原材料的成本控制原材料的成本控制1.1.對(duì)于紙介質(zhì)的出版來(lái)講，對(duì)于紙介質(zhì)的出版來(lái)講，原材料的成本占整個(gè)成本的比原材料的成本占整個(gè)成本的比重一般在重一般在50%50%左右，所以控制紙張的成本是控制直接成左右，所以控制紙張的成本是控制直接成本的重點(diǎn)。本的重點(diǎn)。2.2.控制紙張成本的途徑：控制紙張成本的途徑：(1)(1)控制采購(gòu)成本；控制采購(gòu)成本；(2)(2)控制存儲(chǔ)成本；控制存儲(chǔ)成本；(3)(3)合理、科學(xué)選合理、科學(xué)選用紙張；用紙張；(4)(4)設(shè)計(jì)印制工藝，減少紙張使用量等設(shè)

13、計(jì)印制工藝，減少紙張使用量等整理課件29（三）委托加工制作的成本控制 在確保質(zhì)量、周期的情況下，合理選用出版物的物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程，可以降低出版物的直接加工成本。整理課件30二、間接成本和期間費(fèi)用的控制( (一一) )間接成本和期間費(fèi)用控制的一般原則間接成本和期間費(fèi)用控制的一般原則1.1.加強(qiáng)管理，規(guī)范流程，明確崗位責(zé)任制，提高效率，降加強(qiáng)管理，規(guī)范流程，明確崗位責(zé)任制，提高效率，降低間接成本。低間接成本。2.2.制定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格監(jiān)督，控制成本制定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格監(jiān)督，控制成本。3.3.優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高資產(chǎn)使用效率優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高資產(chǎn)使用效率。4.4.做好財(cái)務(wù)管理，降低財(cái)務(wù)費(fèi)用做好財(cái)務(wù)管理，降低財(cái)務(wù)費(fèi)用

14、。( (二二) )倉(cāng)儲(chǔ)物流管理成本的控制倉(cāng)儲(chǔ)物流管理成本的控制1.1.加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)管理，確保帳實(shí)相符加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)管理，確保帳實(shí)相符2.2.嚴(yán)格報(bào)廢報(bào)批程序。嚴(yán)格報(bào)廢報(bào)批程序。3.3.加強(qiáng)退貨、樣書(shū)、殘次品管理。加強(qiáng)退貨、樣書(shū)、殘次品管理。整理課件31第三節(jié) 本量利 分析整理課件32在出版物出版過(guò)程中，我們需要對(duì)出版物的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析，尤其是在選題論證時(shí)，要對(duì)出版物的成本投入、市場(chǎng)銷(xiāo)量、利潤(rùn)前景進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便選擇那些既有社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益的圖書(shū)。這種預(yù)測(cè)我們就把它叫做本量利分析。本量利分析的定義本量利分析就是利用成本費(fèi)用、銷(xiāo)售數(shù)量、利潤(rùn)三者之間的變量關(guān)系的內(nèi)在規(guī)律，對(duì)出版物進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算的財(cái)務(wù)分析

15、方法（本：就是指成本；量：銷(xiāo)售量；利：利潤(rùn)）整理課件33一、本量利分析的原則、特點(diǎn)和作用成本費(fèi)用、銷(xiāo)售數(shù)量、利潤(rùn)之間內(nèi)在關(guān)系本量利三者之間的關(guān)系可以用下列方程式表示：從從成本、銷(xiāo)量、利潤(rùn)成本、銷(xiāo)量、利潤(rùn)三者之間的關(guān)系等式可以看出，三者之間的關(guān)系等式可以看出，成本、銷(xiāo)成本、銷(xiāo)量、利潤(rùn)量、利潤(rùn)之間相互影響之間相互影響。進(jìn)一步分析可以知道，三者之間的影響是有規(guī)律的，這種規(guī)律進(jìn)一步分析可以知道，三者之間的影響是有規(guī)律的，這種規(guī)律就是本量利分析的原則。就是本量利分析的原則。整理課件34( (二二) )本量利分析的原則1.出版物的成本費(fèi)用必須劃分為：變動(dòng)成本和固定成本由于本量利分析目的是尋找出版物成本、數(shù)

16、量和利潤(rùn)變化規(guī)律。我們?cè)诜治龀霭嫖锍杀緯r(shí)發(fā)現(xiàn)，出版物成本中有些費(fèi)用項(xiàng)目受出版物的銷(xiāo)售數(shù)量影響，隨著生產(chǎn)數(shù)量的變化而變化；有些則不受生產(chǎn)數(shù)量影響。而成本的變化又因其利潤(rùn)的變化，為了準(zhǔn)確測(cè)算出版物的成本，銷(xiāo)售數(shù)量和利潤(rùn)之間的關(guān)系，我們把需要出版物成本劃分為：變動(dòng)成本、固定成本。本量利分析是建立在變動(dòng)成本法基礎(chǔ)上的。整理課件352.需要假設(shè)計(jì)劃生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，即：假設(shè)生產(chǎn)量等同于銷(xiāo)售量。因?yàn)楸玖坷治鍪褂玫闹饕兞渴卿N(xiāo)售數(shù)量，是通過(guò)研究銷(xiāo)售數(shù)量的變化對(duì)單位成本的影響，分析得出銷(xiāo)售數(shù)量與利潤(rùn)之間的關(guān)系的。但是，影響出版物的單位成本是出版物的生產(chǎn)數(shù)量，而不是銷(xiāo)售數(shù)量。所以，只有假設(shè)生產(chǎn)量等同

17、于銷(xiāo)售量，才能反映出各個(gè)變量之間的關(guān)系，才可以進(jìn)行本量利分析。整理課件363.可以假設(shè)一些變量的值。在本量利關(guān)系式中，有很多變量，要想得知其中一個(gè)變量的值，我們必須先確定其他的值，這樣才可以測(cè)算我們期待的值。本量利分析就是根據(jù)我們已有的經(jīng)驗(yàn)，預(yù)先假定假定出一些變量的值，然后測(cè)算出未知的要素值。4.固定成本總額和單位變動(dòng)成本的不變，只是一定范圍內(nèi)的。5.將銷(xiāo)售量視為影響成本的唯一因素 。整理課件37(三)本量利分析的特點(diǎn)1.本量利分析和計(jì)算必須以許多假設(shè)為條件。2.分析結(jié)果與實(shí)際情況不可能完全吻合，存在差距。3.具有較大的動(dòng)態(tài)性。整理課件38前面分析過(guò)：本量利分析可以幫助我們對(duì)出版物的經(jīng)濟(jì)效益前

18、景進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。下面我們了解一下在出版經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，本量利分析可以做哪些方面的預(yù)測(cè)和分析的。也就是了解本量利分析的作用有哪些。( (四) )本量利分析的作用1.可以幫助我們預(yù)測(cè)出版物的保本發(fā)行量（即保本點(diǎn)），從而確定目標(biāo)發(fā)行量，采取有效的促銷(xiāo)戰(zhàn)略。比如：我們出版一本新書(shū)，在我們知道需要投入多少的情況下，要測(cè)算這本書(shū)最少要發(fā)行多少本才能收回本錢(qián)，不贏不虧。這個(gè)能使圖書(shū)不贏不虧的最少發(fā)行量就是我們這本書(shū)的保本發(fā)行量。整理課件392.可以根據(jù)我們事先確定發(fā)行量，幫助我們測(cè)算目標(biāo)利潤(rùn)。比如：出版一本教材，預(yù)計(jì)這本教材可以賣(mài)到10000本，而且我們已經(jīng)知道這本書(shū)的全部投入以及發(fā)行折扣、各種稅率，我們可以

19、利用本量利分析公式測(cè)算出該本書(shū)的利潤(rùn)多少。3.根據(jù)預(yù)定利潤(rùn)的高低，結(jié)合發(fā)行折扣，確定出版物價(jià)格并預(yù)測(cè)銷(xiāo)售收入。用本量利分析方法測(cè)算出版物價(jià)格是本量利分析的重要作用。本章的第五節(jié)成本定價(jià)法就是利用本量利分析公式，結(jié)合發(fā)行折扣、預(yù)期利潤(rùn)指標(biāo)來(lái)測(cè)算出版物定價(jià)的和預(yù)期銷(xiāo)售收入的。整理課件404.幫助我們制定各種指標(biāo)定額和考核標(biāo)準(zhǔn)。本量利分析可以利用我們預(yù)先假設(shè)或者是我們可以控制的條件來(lái)測(cè)算一些指標(biāo)來(lái)指導(dǎo)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。比較常用的是利用本量利分析進(jìn)行成本投入的測(cè)算。比如我們可以測(cè)算保本成本總額，以控制成本。5.作為經(jīng)營(yíng)決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù)。整理課件41二、變動(dòng)成本和固定成本(1)在本

20、量利分析中，我們依據(jù)成本的特性，把出版物成本劃分成變動(dòng)成本和固定成本。(2)成本特性是指：成本和產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量之間的關(guān)系，(3)劃分的標(biāo)準(zhǔn)就是看成本總額是否隨出版物生產(chǎn)數(shù)量的變動(dòng)而變動(dòng)。整理課件42一、變動(dòng)成本和固定成本的概念1.變動(dòng)成本出版物的成本構(gòu)成項(xiàng)目中，那些在一定范圍內(nèi)總額隨著出版物生產(chǎn)數(shù)量的增減而增減的成本，我們稱(chēng)之為變動(dòng)成本。如：圖書(shū)紙張材料費(fèi)2.固定成本出版物的成本構(gòu)成項(xiàng)目，那些在一定范圍內(nèi)總額不受出版物生產(chǎn)數(shù)量影響的那部分成本，我們稱(chēng)之為固定成本。如：圖書(shū)制版費(fèi)。整理課件43二、變動(dòng)成本和固定成本的特性1.1.變動(dòng)成本的特性變動(dòng)成本的特性變動(dòng)成本的特性是：變動(dòng)成本總額隨生產(chǎn)量的增

21、加或減少而相映地隨之增加或減少，并在一定范圍內(nèi)呈正比例變化。2.2.固定成本的特性固定成本的特性固定成本特性是：固定成本總額是在一定時(shí)期一定范圍內(nèi)不受生產(chǎn)量變動(dòng)影響。整理課件443.單位變動(dòng)成本及其特性單位變動(dòng)成本 每一單位出版物中包含的的變動(dòng)成本稱(chēng)為“單位變動(dòng)成本”變動(dòng)成本的特性是單位變動(dòng)成本不隨生產(chǎn)量的變化。整理課件454.單位固定成本及其特性單位固定成本 每一單位出版物中包含的的固定成本稱(chēng)為“單位固定成本” 單位固定成本的特性是單位固定成本隨著生產(chǎn)量的變化呈反方向變化。整理課件46(二)變動(dòng)成本項(xiàng)目變動(dòng)成本的項(xiàng)目主要有4個(gè)：版稅與印數(shù)稿酬、租型費(fèi)用、原附材料費(fèi)用、印裝（制作費(fèi)用）.版稅和

22、印數(shù)稿酬、在稿酬支付方式中，版稅和印數(shù)稿酬是隨著出版物發(fā)行數(shù)為依據(jù)定期結(jié)算。整理課件47.租型費(fèi)用租型費(fèi)用一般是按 出版物發(fā)行碼洋的一定比例 向出租單位支付租型費(fèi)用的，是隨著出版物的數(shù)量增減變化的.原材料和輔助費(fèi)原附材料是構(gòu)成出版物的物質(zhì)載體，其費(fèi)用的數(shù)量和出版物的數(shù)量密切相關(guān)的。.印裝（制作）費(fèi)用印裝（制作）費(fèi)用是指出版單位支付給加工企業(yè)的加工費(fèi)，是隨生產(chǎn)量變化增減的。整理課件48( (三三) )固定成本項(xiàng)目三個(gè)，稿費(fèi)，制版（制作)費(fèi)，其他直接費(fèi)用.相對(duì)固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬）稿酬支付方式中，一次性稿酬一次性稿酬、基本稿酬+印數(shù)稿酬中的基基本稿酬本稿酬是不隨出版物生產(chǎn)數(shù)量而變化的。

23、是相對(duì)固定的部分。整理課件49.制版（制作）費(fèi)用對(duì)于圖書(shū)、雜志等紙介質(zhì)出版物來(lái)講、制版費(fèi)和出版物的字?jǐn)?shù)、開(kāi)本、頁(yè)數(shù)相關(guān)，與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無(wú)關(guān)。是相對(duì)固定的對(duì)于音像和電子出版物等，制作費(fèi)用分為錄制費(fèi)、攝制費(fèi)、編程費(fèi)、母帶母盤(pán)的制作費(fèi)。與出版物的生產(chǎn)數(shù)量無(wú)關(guān)。是相對(duì)固定的整理課件50其他直接費(fèi)用一般包括審稿費(fèi)、編輯加工費(fèi)等，這些費(fèi)用屬于相對(duì)固定的成本支出。對(duì)于固定成本中的“其他直接費(fèi)用”，大家要引起注意。在2004年，考試中第75題、2005年考試的74題中，在題中給出的成本項(xiàng)目中，均給出一個(gè)叫做“用于該圖書(shū)的其他直接用于該圖書(shū)的其他直接費(fèi)用費(fèi)用”的成本項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目在本量利計(jì)算時(shí)，應(yīng)把它計(jì)入固

24、定成本中。整理課件51( (四四) )間接成本和期間費(fèi)用的性質(zhì)間接成本和期間費(fèi)用的性質(zhì)間接成本和期間費(fèi)用也是出版物成本的組成部分，對(duì)于屬性比較明確的成本，直接歸結(jié)到相應(yīng)的成本中。但是在間接成本和期間費(fèi)用中，有些成本費(fèi)用即不屬于固定成本，也不屬于變動(dòng)成本，具有半變動(dòng)、半固定性質(zhì)。對(duì)于半變動(dòng)、半固定費(fèi)用，我們一般將其分解，然后根據(jù)一定方法計(jì)入分?jǐn)偟匠霭嫖锏淖儎?dòng)成本當(dāng)中。整理課件52我們一般根據(jù)具體情況分別采取“銷(xiāo)售收入（或定價(jià)）比例法銷(xiāo)售收入（或定價(jià)）比例法”和“單位產(chǎn)量消耗定額法單位產(chǎn)量消耗定額法”進(jìn)行分解：.銷(xiāo)售收入（或定價(jià)）比例法根據(jù)一定期間的銷(xiāo)售收入（或出版物定價(jià)）總額及那些半變動(dòng)、半固定

25、成本總額，然后計(jì)算半變動(dòng)、半固定成本總額占銷(xiāo)售收入的比例，然后依據(jù)具體出版物的銷(xiāo)售收入額進(jìn)行分?jǐn)?。整理課件53例如：06年7月份，某出版社銷(xiāo)售收入總額為100萬(wàn)元，間接成本、期間費(fèi)用中半變動(dòng)、半固定成本發(fā)生額10萬(wàn)元，7月份某圖書(shū)銷(xiāo)售額為1萬(wàn)元，問(wèn)該書(shū)應(yīng)分?jǐn)偘胱儎?dòng)、半固定成本數(shù)額。解答：先求“銷(xiāo)售收入總額”和“半變動(dòng)、半固定成本”之間比例=10/100=0.1應(yīng)分?jǐn)倲?shù)額=該書(shū)銷(xiāo)售收入1萬(wàn)元 0.1=0.1萬(wàn)元整理課件54.單位產(chǎn)量消耗定額法出版社根據(jù)歷史資料測(cè)算出某一期間半變動(dòng)、半固定成本費(fèi)用與生產(chǎn)量之間的比例系數(shù)，即單位產(chǎn)量消耗定額，再根據(jù)具體出版物的估計(jì)產(chǎn)量，計(jì)算出該出版物應(yīng)分?jǐn)偟陌胱儎?dòng)、

26、半固定成本計(jì)入變動(dòng)成本中。整理課件55( (五五) )出版損失的性質(zhì)出版損失是為了分析和評(píng)價(jià)生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因而設(shè)置的成本項(xiàng)目，其中含有固定成本、變動(dòng)成本項(xiàng)目，分析時(shí)根據(jù)成本內(nèi)容進(jìn)行具體分析。整理課件56三、本量利分析的基本公式及其應(yīng)用(一)本量利分析中常用的一些基本概念1.1.定價(jià)定價(jià)：出版單位給出版物核定的零售價(jià)格。2.2.發(fā)行折扣發(fā)行折扣：出版單位批銷(xiāo)出版物時(shí)實(shí)際收取的貨款占定價(jià)的比例，通常用百分比表示。如：出版物定價(jià)為50元，以34元批銷(xiāo)，批銷(xiāo)價(jià)34元占定價(jià)50元的68%，發(fā)行折扣為68%（習(xí)慣稱(chēng)為68折）3.3.銷(xiāo)售數(shù)量銷(xiāo)售數(shù)量：指某一品種的出版物已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的全部數(shù)量整理課件

27、574.4.單位銷(xiāo)售收入單位銷(xiāo)售收入：指每單位出版物銷(xiāo)售后獲得的不含稅的收入。定價(jià)發(fā)行折扣1+增值稅率單位銷(xiāo)售收入 =3568% 1+13%21.07元例如：某圖書(shū)定價(jià)為35元，發(fā)行折扣68%，銷(xiāo)項(xiàng)增值稅稅率為13%，問(wèn)該圖書(shū)的單位銷(xiāo)售收入是多少。根據(jù)公式整理課件58. .銷(xiāo)售收入總額銷(xiāo)售收入總額某一品種出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入后獲得的不含增值稅的收入。例如：某圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入為21.07元，2004年7月份，該書(shū)共銷(xiāo)售了2000本，問(wèn)該期該種圖書(shū)的銷(xiāo)售收入是多少？根據(jù)公式銷(xiāo)售收入=單位銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售數(shù)量銷(xiāo)售數(shù)量=21.07 2000=42140元整理課件596.6.單位銷(xiāo)售稅金單位銷(xiāo)售稅金這是指每一

28、單位出版物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售后，以實(shí)際交納的增值稅數(shù)額為基數(shù)計(jì)算出的要交納的城市建設(shè)維護(hù)費(fèi)和教育費(fèi)附加的金額整理課件60案例：案例：某圖書(shū)定價(jià)為35元，發(fā)行折扣68%，銷(xiāo)項(xiàng)增值稅稅率為13%，該書(shū)共銷(xiāo)售了2000本，該本書(shū)進(jìn)項(xiàng)稅總額為35000元，城市維護(hù)建設(shè)稅率為7%，教育費(fèi)附加3%，問(wèn)該圖書(shū)的單位銷(xiāo)售稅金是多少?根據(jù)公式：整理課件61將相關(guān)數(shù)值代入：整理課件62. .銷(xiāo)售稅金總額銷(xiāo)售稅金總額這是實(shí)現(xiàn)某一品種出版物銷(xiāo)售后以實(shí)際繳納的增值稅額為基數(shù)繳納的城市維護(hù)建設(shè)費(fèi)和教育費(fèi)附加的總額。整理課件63. .變動(dòng)成本總額變動(dòng)成本總額指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有變動(dòng)成本，包括版稅（印數(shù)稿酬）、租型費(fèi)用、

29、原附材料、印裝（制作）費(fèi)用，以及間接成本和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入變動(dòng)成本的費(fèi)用。9.9.單位變動(dòng)成本：?jiǎn)挝蛔儎?dòng)成本：指每一單位出版物的變動(dòng)成本數(shù)額。整理課件6410.10.固定成本總額固定成本總額這里是指為生產(chǎn)某一出版物品種而支付的所有固定成本。包括基本稿酬、制版費(fèi)用、其他直接費(fèi)用和期間費(fèi)用中應(yīng)該計(jì)入固定成本的費(fèi)用。11.11.單位固定成本：?jiǎn)挝还潭ǔ杀荆菏侵该恳粏挝怀霭嫖锏姆謹(jǐn)偟墓潭ǔ杀菊碚n件65“保本分析保本分析”和和“保本點(diǎn)保本點(diǎn)”概念概念保本分析：保本分析：本量利分析是以保本分析為基礎(chǔ)的。所謂保本分析就是測(cè)算出版物的銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)到多少時(shí)，出版物的銷(xiāo)售收入可以和出版物的成本和稅金相抵消，即不

30、賠也不賺。保本點(diǎn)：保本點(diǎn)：這個(gè)不賠也不賺的銷(xiāo)售量，我們把它叫做“保本點(diǎn)”很顯然，當(dāng)銷(xiāo)售數(shù)量多余保本點(diǎn)銷(xiāo)售數(shù)量多余保本點(diǎn)時(shí)，將獲得利潤(rùn)。 當(dāng)銷(xiāo)售數(shù)量少余保本點(diǎn)銷(xiāo)售數(shù)量少余保本點(diǎn)時(shí)，將產(chǎn)生虧損。整理課件66本量利分析是以保本分析為基礎(chǔ)的。本量利分析是以保本分析為基礎(chǔ)的。(二二)本量利分析的基本公式本量利分析的基本公式在出版物經(jīng)濟(jì)核算中有一個(gè)基本等式：等式等式1 ：利潤(rùn)利潤(rùn) = 收入收入-支出支出其中：收入=銷(xiāo)售收入，支出項(xiàng)目包括：成本、稅金；所以等式等式1變化為：等式等式2：利潤(rùn)利潤(rùn) = 銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收入 - 成本成本 - 稅金稅金引入變動(dòng)成本和固定成本概念后，成本又分為：固定成本、變動(dòng)成本兩類(lèi)，

31、等式2整理變形可得到等式3整理課件67等式等式3 3：利潤(rùn)利潤(rùn) = = 銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售收入- -（變動(dòng)成本（變動(dòng)成本 + + 固定成本）固定成本）- - 稅金稅金將銷(xiāo)售收入、變動(dòng)成本總額、固定成本總額、銷(xiāo)售稅金總額概念代入，得到下列等式：整理課件68將等式進(jìn)行移項(xiàng)處理：將“單位銷(xiāo)售收入”“單位變動(dòng)成本”“單位銷(xiāo)售稅金”代入等式整理課件69整理后得到本量利基本公式整理課件70（三）本量利分析的具體測(cè)算1.保本銷(xiāo)量的計(jì)算保本銷(xiāo)售即利潤(rùn)等于0時(shí)的銷(xiāo)售數(shù)量，所謂保本銷(xiāo)量的計(jì)算，就是測(cè)算已知單位銷(xiāo)售收入、單位銷(xiāo)售稅金、單位變動(dòng)成本、固定成本總額情況下，利潤(rùn)為“0” 的銷(xiāo)售數(shù)量。結(jié)合本量利分析基本公式，已知

32、 “單位銷(xiāo)售收入”、 “單位銷(xiāo)售稅金”、 “單位變動(dòng)成本”、 “固定成本總額”、 利潤(rùn)=0情況下，需要測(cè)算銷(xiāo)售數(shù)量。整理課件71通過(guò)整理公式，得到出版物“保本銷(xiāo)量”計(jì)算公式：我們將利潤(rùn)0這個(gè)條件代入公式，可以推導(dǎo)出保本銷(xiāo)量測(cè)算公式整理課件72在本量利分析中，銷(xiāo)售數(shù)量就等于生產(chǎn)數(shù)量，所以，能夠使出版物收支平衡（即利潤(rùn)為“0”）時(shí)的銷(xiāo)售數(shù)量也成為出版物的“保本數(shù)量”。對(duì)“出版物保本數(shù)量出版物保本數(shù)量”的測(cè)算是本量利分析的第一個(gè)應(yīng)用。銷(xiāo)售數(shù)量的測(cè)算公式也稱(chēng)為“保本數(shù)量測(cè)算公式”整理課件73案例：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入12元，單位銷(xiāo)售稅金為0.156元，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本

33、總額為8000元，是測(cè)算概書(shū)保本數(shù)量解法一:根據(jù)保本測(cè)算公式：銷(xiāo)售數(shù)量銷(xiāo)售數(shù)量=8000/（12-0.156-3.844)=8000/8=1000冊(cè)整理課件74我們知道保本銷(xiāo)量計(jì)算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來(lái)的，所以我們也可以直接利用基本公式來(lái)計(jì)算“保本銷(xiāo)量”:0 = （單位銷(xiāo)售收入（單位銷(xiāo)售收入12-單位銷(xiāo)售稅金單位銷(xiāo)售稅金0.156-單位變動(dòng)成本單位變動(dòng)成本3.844）銷(xiāo)售數(shù)量）銷(xiāo)售數(shù)量-固定成本總額固定成本總額8000 銷(xiāo)售數(shù)量銷(xiāo)售數(shù)量=8000/12-0.156-3.844 =8000/8=1000冊(cè)冊(cè)整理課件752.2.目標(biāo)利潤(rùn)的測(cè)算目標(biāo)利潤(rùn)的測(cè)算目標(biāo)利潤(rùn)的測(cè)算又稱(chēng)目標(biāo)利潤(rùn)的測(cè)算又

34、稱(chēng)“保利計(jì)算保利計(jì)算”，有兩種情況：，有兩種情況：(1)(1)已知出版物銷(xiāo)售數(shù)量的情況下，測(cè)算目標(biāo)利潤(rùn)。已知出版物銷(xiāo)售數(shù)量的情況下，測(cè)算目標(biāo)利潤(rùn)。利用利用基本公式，基本公式，將將銷(xiāo)售輸入，單位銷(xiāo)售稅金，單位變動(dòng)成本、銷(xiāo)銷(xiāo)售輸入，單位銷(xiāo)售稅金，單位變動(dòng)成本、銷(xiāo)售數(shù)量、固定成本總額數(shù)據(jù)代入，得到利潤(rùn)值。售數(shù)量、固定成本總額數(shù)據(jù)代入，得到利潤(rùn)值。整理課件76例如：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入為12元，單位銷(xiāo)售稅金為0.156元，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本總額為8000元，如果該書(shū)的銷(xiāo)售量為2000冊(cè)，問(wèn)可實(shí)現(xiàn)多少利潤(rùn)？解答:利潤(rùn)利潤(rùn)= =（單位銷(xiāo)售收入（單位銷(xiāo)售收入- -單位銷(xiāo)售稅金

35、單位銷(xiāo)售稅金- -單位變動(dòng)成本）單位變動(dòng)成本） 銷(xiāo)售銷(xiāo)售數(shù)量數(shù)量- -固定成本總額固定成本總額利潤(rùn)利潤(rùn)=12-0.156-3.844 =12-0.156-3.844 2000-8000=80002000-8000=8000元元整理課件77(2)保利分析的第二種情況：在目標(biāo)利潤(rùn)已經(jīng)確定的情況下，測(cè)算需要銷(xiāo)售多少圖書(shū)才可以保證能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤(rùn)。利用本量利基本公式，可以推導(dǎo)出銷(xiāo)售數(shù)量計(jì)算公式：整理課件78經(jīng)過(guò)推導(dǎo)，得到銷(xiāo)售數(shù)量計(jì)算公式：整理課件79例如：某出版社出版圖書(shū)，圖書(shū)單位銷(xiāo)售收入為12元，單位銷(xiāo)售稅金為0.156元，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本總額為8000元，如對(duì)該書(shū)的利潤(rùn)期望為20

36、000元，試測(cè)算該書(shū)銷(xiāo)售數(shù)量。解法一解法一: :根據(jù)根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)量計(jì)算公式銷(xiāo)售數(shù)量計(jì)算公式銷(xiāo)售數(shù)量=（20000+8000）/（12-0.156-3.844） =3500冊(cè)。整理課件80同樣，“銷(xiāo)售數(shù)量”計(jì)算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來(lái)的，所以我們也可以直接利用基本公式來(lái)計(jì)算“銷(xiāo)售銷(xiāo)量”:利潤(rùn)20000= （單位銷(xiāo)售收入12-單位銷(xiāo)售稅金0.156-單位變動(dòng)成本3.844）銷(xiāo)售數(shù)量-固定成本總額8000銷(xiāo)售數(shù)量=（20000+8000）/（12-0.156-3.844） =3500冊(cè)。整理課件813.“目標(biāo)成本目標(biāo)成本”的測(cè)算的測(cè)算所謂目標(biāo)成本的測(cè)算就是指對(duì)出版物的成本支出情況進(jìn)行測(cè)算，以便控

37、制。目標(biāo)成本分析有3種情況整理課件82(1)(1)保本總成本的測(cè)算保本總成本的測(cè)算在已知在已知 “ “銷(xiāo)售生產(chǎn)數(shù)量銷(xiāo)售生產(chǎn)數(shù)量“單位銷(xiāo)售收入單位銷(xiāo)售收入”、”單位銷(xiāo)售稅金單位銷(xiāo)售稅金”等情況下，需要我們測(cè)算圖書(shū)不虧本時(shí)的總成本。等情況下，需要我們測(cè)算圖書(shū)不虧本時(shí)的總成本。首先分析一下，若想使圖書(shū)不虧本，就是銷(xiāo)售收入收入減去稅金，其金額正好和我們投入的成本總額相等。這個(gè)情況下利潤(rùn)為0整理課件83所以測(cè)算時(shí)，首先將利潤(rùn)設(shè)定為“0”，代入基本公式然后將公式變形后得到下列等式：而公式左邊“單位變動(dòng)成本銷(xiāo)售數(shù)量+固定成本總額”就是出版物在利潤(rùn)等于“0”時(shí)的總成本。整理課件84而公式左邊“單位變動(dòng)成本單位

38、變動(dòng)成本 銷(xiāo)售數(shù)量銷(xiāo)售數(shù)量+固定成本總額固定成本總額”就是出版物在利潤(rùn)等于“0”時(shí)的總成本。我們把它叫做保本成本又由于在本量利分析的基本假設(shè)中“銷(xiāo)售量=生產(chǎn)量”所以上述公式可以演變?yōu)椋赫碚n件85例如：某圖書(shū)預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊(cè)，單位銷(xiāo)售收入為15元，單位稅金0.19元，需測(cè)算該書(shū)的保本成本。解法一解法一: :根據(jù)保本成本公式根據(jù)保本成本公式代入公式：保本成本=（15-0.19）10000=總成本=148100元整理課件86同樣，“保本成本“計(jì)算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來(lái)的，所以我們也可以直接利用基本公式來(lái)計(jì)算“保本成本”:我們將已知條件代入公式：0=（15-0.19-單位變動(dòng)成本） 10

39、000-固定成本總額保本成本=（15-0.19）10000=總成本=148100元整理課件87(2) 單位變動(dòng)成本測(cè)算在已知“單位銷(xiāo)售收入”、“單位銷(xiāo)售稅金”、“目標(biāo)利潤(rùn)”、“固定成本總額”、 “生產(chǎn)數(shù)量”的前提下，測(cè)算單位變動(dòng)成本。根據(jù)基本公式推導(dǎo)出單位變動(dòng)成本的計(jì)算公式整理課件88例如：某圖書(shū)預(yù)計(jì)生產(chǎn)10000冊(cè)，單位銷(xiāo)售收入為15元，單位稅金0.19元，固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤(rùn)為10000元，問(wèn)該本圖書(shū)的單位變動(dòng)成本應(yīng)該是多少？單位變動(dòng)成本=單位銷(xiāo)售收入-單位銷(xiāo)售稅金-（固定成本+利潤(rùn)）/生產(chǎn)數(shù)量=15-0.19-（8000+10000）/10000=13.01元整理課件89同

40、樣，“單位變動(dòng)成本“計(jì)算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來(lái)的，所以我們也可以直接利用基本公式來(lái)計(jì)算“單位變動(dòng)成本”:單位變動(dòng)成本=單位銷(xiāo)售收入-單位銷(xiāo)售稅金-（固定成本+利潤(rùn)）/生產(chǎn)數(shù)量=15-0.19-（8000+10000）/10000=13.01元整理課件90(3)(3)固定成本總額的測(cè)算固定成本總額的測(cè)算在已知“單位銷(xiāo)售收入”、“單位銷(xiāo)售稅金、 “目標(biāo)利潤(rùn)、 “單位變動(dòng)成本” 、 “生產(chǎn)數(shù)量”的情況下，測(cè)算固定成本總額。利用基本公式推導(dǎo)出固定成本總額計(jì)算公式整理課件91例如：某圖書(shū)單位變動(dòng)成本為8.578元，生產(chǎn)數(shù)量為4000冊(cè)，目標(biāo)利潤(rùn)為10000元，單位銷(xiāo)售收入15元，單位銷(xiāo)售稅金為0

41、.19元，測(cè)算固定成本總額固定成本總額=（單位銷(xiāo)售收入-單位銷(xiāo)售稅金-單位變動(dòng)成本） 銷(xiāo)售數(shù)量-利潤(rùn)=（15-0.19-8.578） 4000-10000=14928元整理課件92同樣，“固定成本總額 “計(jì)算公式是由本量利基本公式推導(dǎo)出來(lái)的，所以我們也可以直接利用基本公式來(lái)計(jì)算“固定成本總額”:利潤(rùn)10000=（單位銷(xiāo)售收入15-單位銷(xiāo)售稅金0.19-單位變動(dòng)成本8.578） 銷(xiāo)售數(shù)量4000-固定成本總額固定成本總額=（單位銷(xiāo)售收入-單位銷(xiāo)售稅金-單位變動(dòng)成本） 銷(xiāo)售數(shù)量-利潤(rùn)=（15-0.19-8.578） 4000-10000=14928元整理課件93綜上所述，本量利分析可以對(duì)出版物的六

42、種情況進(jìn)行分析。即：1.保本數(shù)量測(cè)算；2.目標(biāo)利潤(rùn)測(cè)算(1)已知銷(xiāo)量，測(cè)利潤(rùn)；(2)已知利潤(rùn)，測(cè)銷(xiāo)量；3.目標(biāo)成本測(cè)算(1)保本總成本的測(cè)算；(2)單位變動(dòng)成本的測(cè)算；(3)固定成本總額的測(cè)算進(jìn)一步分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，每一種分析都是依據(jù)本量利基本公式，在已知基本公式若干變量中的部分變量值，然后測(cè)算出公式中未知的變量值的分析過(guò)程。整理課件94繼續(xù)分析，我們發(fā)現(xiàn)：“本量利基本公式”中共有6個(gè)變量，其中“等號(hào)=”左邊有個(gè)“利潤(rùn)”，“等號(hào)=”右邊有個(gè)變量，分別是”單位銷(xiāo)售收入”、“單位銷(xiāo)售稅金”、“單位變動(dòng)成本”、“銷(xiāo)售數(shù)量”和“固定成本總額”。通過(guò)對(duì)本量利測(cè)算的分析，本量利分析測(cè)算實(shí)質(zhì)上就是先假定就

43、是先假定其中其中4 4個(gè)或個(gè)或5 5個(gè)變量的值，然后根據(jù)已知的值推算出預(yù)測(cè)結(jié)個(gè)變量的值，然后根據(jù)已知的值推算出預(yù)測(cè)結(jié)果的一種方法。果的一種方法。整理課件95根據(jù)這個(gè)規(guī)律，我們總結(jié)一下本量利分析計(jì)算題的解題思路：根據(jù)這個(gè)規(guī)律，我們總結(jié)一下本量利分析計(jì)算題的解題思路：（1 1）所有本量利分析都可以依據(jù)基本公式；）所有本量利分析都可以依據(jù)基本公式；（2 2）在需要測(cè)算的）在需要測(cè)算的6 6種情況下，除測(cè)算種情況下，除測(cè)算“保本總成本保本總成本”會(huì)給出會(huì)給出4 4個(gè)變量之外，其他的測(cè)算均會(huì)給出個(gè)變量之外，其他的測(cè)算均會(huì)給出5 5個(gè)變量值。個(gè)變量值。（3 3）我們需要從題目中，將給出的）我們需要從題目中

44、，將給出的4 4個(gè)或個(gè)或5 5個(gè)變量值查找出來(lái)個(gè)變量值查找出來(lái), ,然后代入基本公式，求出未知變量值。然后代入基本公式，求出未知變量值。（4 4）根據(jù)題意做出解答。）根據(jù)題意做出解答。整理課件964.4.對(duì)印張進(jìn)行的成本測(cè)算對(duì)印張進(jìn)行的成本測(cè)算在紙介質(zhì)出版物中，印張是最小的單位，同時(shí)也具有可比性，所以按印張測(cè)算成本在紙介質(zhì)出版物中被廣泛應(yīng)用。利用本量利公式可以對(duì)印張的成本進(jìn)行測(cè)算：整理課件97利用本量利公式及其原理，可以測(cè)算出:整理課件98第四節(jié) 影響出版物定價(jià)的整理課件99價(jià)格的確定既受各種因素的影響，又與單位的經(jīng)營(yíng)管理的定價(jià)目標(biāo)有關(guān)。整理課件100一、影響出版物定價(jià)的六個(gè)因素( (一一)

45、)成本和利潤(rùn)成本和利潤(rùn)( (二二) )生產(chǎn)數(shù)量，生產(chǎn)數(shù)量，( (三三) )市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求( (四四) )同類(lèi)出版物的價(jià)格狀況同類(lèi)出版物的價(jià)格狀況( (五五) )讀者的消費(fèi)心理讀者的消費(fèi)心理 ( (六六) )品牌形象等。品牌形象等。整理課件101( (一一) )成本和利潤(rùn)成本和利潤(rùn)成本和利潤(rùn)期望是出版物定價(jià)的基礎(chǔ)和依據(jù)。1.成本是影響出版物定價(jià)的一個(gè)重要因素。商品的價(jià)只能以成本為最低界限。2.出版物定價(jià)時(shí)，必須能夠取得利潤(rùn)，才能擴(kuò)大再生產(chǎn)。所以定價(jià)高于成本是商品的基本規(guī)律。整理課件102(二)生產(chǎn)數(shù)量生產(chǎn)數(shù)量對(duì)定價(jià)的影響表現(xiàn)在：數(shù)量對(duì)出版物的成本有相當(dāng)大的影響。前面講過(guò)，固定成本與生產(chǎn)數(shù)量成反

46、比,生產(chǎn)數(shù)量越大，單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀驹缴?；?shù)量對(duì)利潤(rùn)的影響是在成本固定的情況下,數(shù)量越多,獲得利潤(rùn)的數(shù)量和機(jī)會(huì)越多。 所以生產(chǎn)數(shù)量是影響定價(jià)的另一個(gè)重要因素。整理課件103( (三三) )市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求 出版物只有在市場(chǎng)上進(jìn)行交換，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值補(bǔ)償和獲得利潤(rùn)，所以市場(chǎng)需求情況直接影響定價(jià)。 市場(chǎng)需求分兩種：一種是現(xiàn)實(shí)需求，另一種是潛在需求。定價(jià)的高低直接影響需求的變化，價(jià)格適宜，潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求均可增加，價(jià)格過(guò)高，會(huì)抑制現(xiàn)實(shí)需求、壓縮潛在需求。整理課件104( (四四) )同類(lèi)出版物的價(jià)格情況同類(lèi)出版物的價(jià)格情況隨著出版行業(yè)的繁榮，出版物市場(chǎng)上同類(lèi)題材的圖書(shū)越來(lái)越多，出版社之間競(jìng)爭(zhēng)日益

47、強(qiáng)烈。讀者在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)，在同等題材下，受價(jià)格的影響越來(lái)越大。所以出版社在定價(jià)時(shí)要充分了解市場(chǎng)情況，做出合理的決策。整理課件105( (五五) )讀者的消費(fèi)心理讀者的消費(fèi)心理讀者的消費(fèi)心理在出版物定價(jià)的作用越來(lái)越大某些特定讀者在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)，越來(lái)越考慮圖書(shū)的內(nèi)在價(jià)值，而價(jià)格則在其次了，出版社在定價(jià)時(shí)對(duì)某些圖書(shū)要考慮讀者的消費(fèi)心理。整理課件106 (六)品牌毫無(wú)疑問(wèn)，品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是巨大的。對(duì)圖書(shū)的價(jià)格影響也是巨大的。在出版物定價(jià)時(shí)，一定要考慮出版社的品牌效應(yīng)。整理課件107二、定價(jià)目標(biāo)二、定價(jià)目標(biāo)( (了解了解) )確定定價(jià)目標(biāo)的意義定價(jià)目標(biāo)是出版社的制定價(jià)格策略的依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)。出版社的定價(jià)目標(biāo)主

48、要有以下三種：1銷(xiāo)售目標(biāo)2.品牌目標(biāo)3.利潤(rùn)目標(biāo)整理課件108出版社定價(jià)目標(biāo)的種類(lèi)( (一一) )銷(xiāo)售目標(biāo)銷(xiāo)售目標(biāo)以大幅度增加銷(xiāo)量來(lái)提高市場(chǎng)占有率為目標(biāo)來(lái)制定出版物價(jià)格。目的就是提高市場(chǎng)占有率。前面講過(guò)，出版物的生產(chǎn)數(shù)量直接影響出版物的成本和銷(xiāo)售收入。整理課件109( (二二) )品牌目標(biāo)品牌目標(biāo)品牌目標(biāo)就是要在讀者心中樹(shù)立起品牌概念，擴(kuò)大知名度。時(shí)考慮如何樹(shù)立品牌定價(jià)。整理課件110( (三三) )利潤(rùn)目標(biāo)利潤(rùn)目標(biāo)利潤(rùn)目標(biāo)在定價(jià)時(shí)考慮如何增加利潤(rùn)量。整理課件111第五節(jié) 出版物定價(jià)的方法第五節(jié)出版物定價(jià)的方法整理課件112重點(diǎn)介紹重點(diǎn)介紹一、成本定價(jià)法的原理一、成本定價(jià)法的原理根據(jù)本量利基本

49、公式，可以測(cè)算出出版物的定價(jià)，這是以成本為基礎(chǔ)來(lái)核定出版物的定價(jià)的方法，所以又稱(chēng)“成本定價(jià)法”二、印張定價(jià)法二、印張定價(jià)法整理課件113一、成本定價(jià)法一、成本定價(jià)法 ( (一一) )成本定價(jià)法的原理成本定價(jià)法的原理根據(jù)本量利基本公式，可以測(cè)算出出版物的定價(jià)，這是以成本為基礎(chǔ)來(lái)核定出版物的定價(jià)的方法，所以又稱(chēng)“成本定價(jià)法”整理課件114根據(jù)本量利基本公式基本公式和銷(xiāo)售收入計(jì)算公式：整理課件115將單位銷(xiāo)售收入=(定價(jià)定價(jià) 折扣折扣) )(1+(1+增值稅稅率增值稅稅率) )代入公式代入公式: :得到得到: :整理課件116經(jīng)過(guò)整理得到成本定價(jià)法計(jì)算公式整理課件117例如：某圖書(shū)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量位200

50、0冊(cè)，發(fā)行折扣為60折，單位變動(dòng)成本為3.844元，單位銷(xiāo)售稅金為0.156元，固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤(rùn)為8000元，該書(shū)增值稅稅率為13%，求該書(shū)的定價(jià)。定價(jià)=（固定成本總額8000+目標(biāo)利潤(rùn)8000）/銷(xiāo)售數(shù)量2000+單位銷(xiāo)售稅金0.156+單位變動(dòng)成本3.844/折扣60% （1+增值稅稅率13%）=22.60元整理課件118成本定價(jià)法經(jīng)驗(yàn)公式成本定價(jià)法經(jīng)驗(yàn)公式由于銷(xiāo)售稅金的計(jì)算比較復(fù)雜，所以在實(shí)際應(yīng)用時(shí)可以采用一個(gè)由于銷(xiāo)售稅金的計(jì)算比較復(fù)雜，所以在實(shí)際應(yīng)用時(shí)可以采用一個(gè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)公式驗(yàn)公式來(lái)測(cè)算出版物定價(jià)：來(lái)測(cè)算出版物定價(jià)：整理課件119這個(gè)公式比較復(fù)雜，我們把它和成本定價(jià)公式

51、結(jié)合記憶，通過(guò)比較，我們發(fā)這個(gè)公式比較復(fù)雜，我們把它和成本定價(jià)公式結(jié)合記憶，通過(guò)比較，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)公式里的單位稅金用稅率來(lái)替代。將公式進(jìn)行分解后，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)公式里的單位稅金用稅率來(lái)替代。將公式進(jìn)行分解后，可以發(fā)現(xiàn)公式的后半部分展開(kāi)為公式的后半部分展開(kāi)為: :1+1+增值稅稅率增值稅稅率+(+(增值稅稅率增值稅稅率城建稅稅率城建稅稅率)+()+(增值稅稅率增值稅稅率教育教育費(fèi)附加稅率費(fèi)附加稅率)而而: : 對(duì)于銷(xiāo)售收入而言對(duì)于銷(xiāo)售收入而言( (增值稅稅率增值稅稅率城建稅稅率城建稅稅率) )是城建稅的綜合稅率是城建稅的綜合稅率( (增值稅稅率增值稅稅率教育費(fèi)附加稅率教育費(fèi)附加稅率) )是教

52、育費(fèi)附加的綜合費(fèi)率是教育費(fèi)附加的綜合費(fèi)率1+1+增值稅稅率增值稅稅率+(+(增值稅稅率增值稅稅率城建稅稅率城建稅稅率)+()+(增值稅稅率增值稅稅率教育教育費(fèi)附加稅率費(fèi)附加稅率)整個(gè)我們可以視為所有稅費(fèi)的綜合稅率整個(gè)我們可以視為所有稅費(fèi)的綜合稅率整理課件120即:經(jīng)驗(yàn)公式是在成本定價(jià)法基礎(chǔ)上,用稅率代替單位稅金的一種簡(jiǎn)易計(jì)算方法.整理課件121某圖書(shū)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量位2000冊(cè)，發(fā)行折扣為60折，單位變動(dòng)成本為3.844元，固定成本總額為8000元，目標(biāo)利潤(rùn)為8000元，該書(shū)增值稅稅率為13%，該單位適用的的城市維護(hù)建設(shè)稅稅率為7%，教育費(fèi)附加3%，利用經(jīng)驗(yàn)公式測(cè)算求該書(shū)的定價(jià)。定價(jià)=（固定成本總額

53、8000+目標(biāo)利潤(rùn)8000）/銷(xiāo)售數(shù)量2000+單位變動(dòng)成本3.844/折扣60% （1+增值稅稅率13%） （1+城建稅7%+教育費(fèi)附加3%）0=22.56元整理課件122( (二二) )成本比例法的操作方式成本比例法的操作方式(P164)(P164)1.根據(jù)出版物品種的內(nèi)容和形式特點(diǎn)，在比較充分的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，估算確定出版物的生產(chǎn)量。2.測(cè)算該出版物品種的各種變動(dòng)成本項(xiàng)目和和固定成本項(xiàng)目，然后計(jì)算出變動(dòng)成本總額和固定成本總額3.根據(jù)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，參照市場(chǎng)的平均發(fā)行折扣率，設(shè)定本出版物的發(fā)行折扣率4.設(shè)定目標(biāo)利潤(rùn)額。根據(jù)出版物市場(chǎng)狀況和本出版社的經(jīng)營(yíng)情況，設(shè)定目標(biāo)利潤(rùn)值。整理課件123

54、5.選定稅率。根據(jù)國(guó)家對(duì)出版物征稅的各種政策，選定該出版物的各種稅種的稅率。6.運(yùn)用公式計(jì)算定價(jià)，運(yùn)用出版物定價(jià)方法進(jìn)行計(jì)算。并根據(jù)影響出版物定價(jià)各種因素和出版社的定價(jià)目標(biāo)，做適當(dāng)調(diào)整。7.將測(cè)算的定價(jià)報(bào)請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)審定。整理課件124二、按印張定價(jià)法二、按印張定價(jià)法( (一一) )印張訂價(jià)法的原理印張訂價(jià)法的原理適用于期刊和圖書(shū)等紙介質(zhì)出版物。該方法的特點(diǎn)：就是以一個(gè)印張作為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定整本書(shū)的的正文價(jià)格，在加上其他部件的價(jià)格后定出整本書(shū)價(jià)格。整理課件125方法：通常情況下，利用印張定價(jià)法，先根據(jù)事先確定的每個(gè)印張的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和正文（包括與正文一起印刷的輔文）的印張數(shù)計(jì)算出正文價(jià)格，加上該書(shū)封面、

55、插頁(yè)等價(jià)格計(jì)算出該書(shū)的定價(jià)。計(jì)算公式：整理課件126某圖書(shū)正文(包括輔文)用紙19印張，按規(guī)定每印張1.2元，封面1.5元，主書(shū)名頁(yè)1頁(yè)，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為0.2元，環(huán)襯4頁(yè)，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為0.25元，彩色插頁(yè)4面，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為0.5元，核定該書(shū)定價(jià)。利用印張定價(jià)法核定：(1)正文價(jià)格19印張1.2元印張22.8元(2)封面價(jià)格1.5元(3)主書(shū)名頁(yè)=1頁(yè) 0.2=0.2元(4)環(huán)襯=4頁(yè) 0.25元=1元(5)彩色插頁(yè)價(jià)格4 0.5元=2元該書(shū)價(jià)格正文價(jià)格封面價(jià)格主書(shū)名頁(yè)+環(huán)襯+彩色插頁(yè)價(jià)格=22.8+1.5+0.2+1+2元=27.5整理課件127( (一一) )印張訂價(jià)法的操作步驟印張訂價(jià)法的操作步驟

56、 1.計(jì)算正文的印張數(shù) 2.確定正文印張的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格 3.核定封面的價(jià)格 4.計(jì)算出各類(lèi)插頁(yè)的頁(yè)數(shù) 5.確定各類(lèi)插頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格 6.運(yùn)用印張法進(jìn)行計(jì)算，測(cè)算出書(shū)刊價(jià)格，并做適當(dāng)調(diào)整。 7.報(bào)請(qǐng)有關(guān)部門(mén)和領(lǐng)導(dǎo)審批。整理課件128三、其他定價(jià)法（內(nèi)容要求：了解）三、其他定價(jià)法（內(nèi)容要求：了解）主要有三種方式：( (一一) )理解價(jià)值定價(jià)法理解價(jià)值定價(jià)法理解價(jià)值定價(jià)法作為定價(jià)基礎(chǔ)的不是成本，而是讀者對(duì)本出版物的理解和認(rèn)知程度。讀者的價(jià)值觀念是定價(jià)的關(guān)鍵因素。定價(jià)要表現(xiàn)出“物有所值”的理念。理解價(jià)值定價(jià)法要求準(zhǔn)確判斷讀者對(duì)本單位的價(jià)值程度，要避免定價(jià)過(guò)高，當(dāng)然也不能過(guò)低第五節(jié) 出版物定價(jià)的方法整理課件1

57、29( (二二) )需求差別定價(jià)法需求差別定價(jià)法根據(jù)市場(chǎng)的上的需求差異及緊迫程度，為同一種出版物制定兩種或更多種價(jià)格的定價(jià)方法。主要有以下三種方式：1.以出版物版次為基礎(chǔ)的價(jià)格2.以市場(chǎng)需求區(qū)域的不同制定的價(jià)格3.以時(shí)間不同制定的價(jià)格。第五節(jié) 出版物定價(jià)的方法整理課件130( (三三) )隨行就市定價(jià)法隨行就市定價(jià)法即按照行業(yè)的平均價(jià)格確定出版物的價(jià)格。定價(jià)依據(jù)：1.行業(yè)的平均價(jià)格具有相當(dāng)?shù)暮侠硇?.在成本難以衡量的情況下，現(xiàn)行價(jià)格反映了本行業(yè)的合理利潤(rùn)率3.隨行就市定價(jià)可以讓讀者接受。4.不會(huì)損害行業(yè)利益第五節(jié) 出版物定價(jià)的方法整理課件131綜合練習(xí)題（2005年考試74題）根據(jù)所給的材料列出算式計(jì)算回答問(wèn)題（計(jì)算過(guò)程中的小數(shù)均保留到實(shí)際位數(shù)，最后計(jì)算結(jié)果不足0.01元的保留到0.01元）。某出版社位于省會(huì)城市，計(jì)