“中國家具大品牌之路”之價值篇

1、“中國家具大品牌之路”之企業(yè)價值篇前言俗語云：“天道酬勤”。作為大時代背景中成長起來的中國家具企業(yè)，在用自己的智慧、雙手和膽識在創(chuàng)造著時代的價值，“中國家具大品牌之路”也伴隨著建國六十年的鐘聲一起敲響。這是一個富有傳奇色彩的時代，“中國家具大品牌之路”依托著鳳凰新媒體的大視野，在注重人文立場與民族情懷的基礎(chǔ)上，以媒體的客觀角色化作路上的導(dǎo)航燈，一同開啟中國家具品牌背后的故事。 l 價值一：超高媒體曝光率價值數(shù)據(jù)： 1）鳳凰網(wǎng)家居頻道有著日均500萬次的曝光機會 2）全國超過100家網(wǎng)站及平媒參與聯(lián)動報道活動 3）每月1000萬的主流精英人群受訪并參與的機會l 價值二：優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)民與瘋狂的網(wǎng)友關(guān)注

2、度價值數(shù)據(jù)：權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)由尼爾森數(shù)據(jù)提供1） 鳳凰網(wǎng)用戶和全國總體網(wǎng)民相比較，明顯的表現(xiàn)出其成熟、經(jīng)濟實力強的特征。u 整體來看鳳凰網(wǎng)用戶中男性比女性比例較高。已婚用戶占到鳳凰網(wǎng)用戶的約70，超過60%的用戶擁有子女。鳳凰網(wǎng)用戶中年齡30-49歲的成熟用戶占55%，這一比例比全國總體網(wǎng)民的比例高出一倍。鳳凰網(wǎng)用戶的家庭月收入均值為10042元，幾乎為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平的兩倍。2）鳳凰網(wǎng)用戶的消費力非常旺盛。u 接近50的鳳凰網(wǎng)用戶使用信用卡，有超過50%的用戶在過去一年內(nèi)乘坐過國內(nèi)/國際航班，約40的鳳凰網(wǎng)用戶擁有私家車，另外還有45%的鳳凰網(wǎng)用戶打算在未來一年內(nèi)購買私家車。3）品質(zhì)生活者

3、。u 他們是鳳凰網(wǎng)用戶的中堅力量。他們通常受過良好的教育。他們關(guān)注品牌，但不把品牌和身份過分聯(lián)系。他們對身邊的人具有一定的影響力。他們具有重視品質(zhì)的生活方式和生活態(tài)度。他們在房產(chǎn)、私家車、家電/數(shù)碼產(chǎn)品、服飾/化妝類產(chǎn)品、教育培訓(xùn)、國內(nèi)/國際旅行等都有很強的消費力。占鳳凰網(wǎng)用戶的35%4）高職位者。u 鳳凰網(wǎng)用戶中經(jīng)理及經(jīng)理以上級別管理層占24.3%，董事長/總裁/CEO/董事等最高管理層占鳳凰網(wǎng)用戶的比例達5.3%。² 活動階段價值：u 第一階段 征選品牌企業(yè)獲得關(guān)注價值 品牌形象展示企業(yè)介紹發(fā)布總裁故事約訪品牌新品展示u 第二階段 評出典型品牌企業(yè)樣本全國Top50企業(yè)獲得關(guān)注價

4、值 全站專題推廣粉絲網(wǎng)友投票活動花絮報道全國top50強推薦u 第三階段 評出優(yōu)秀品牌企業(yè)樣本全國Top30企業(yè)獲得關(guān)注價值 全站專題推廣產(chǎn)生品牌粉絲團品牌參與在線互動調(diào)查推介品牌被收錄到鳳凰網(wǎng)家居品牌庫總裁有機會參與鳳凰網(wǎng)視頻訪談u 第四階段 評出大品牌企業(yè)提名樣本Top15 企業(yè)獲得關(guān)注價值 作為全國top15推薦參與行業(yè)圓桌論壇全站專題推廣行業(yè)推薦及專家推薦 入選大品牌企業(yè)提名樣本，企業(yè)需提供定制專題：5萬元/家u 第五階段 頒獎酒會揭曉中國家具大品牌Top10企業(yè)獲得關(guān)注價值 全站專題推廣參與行業(yè)圓桌論壇作為全國top10榮譽推薦品牌可以獲得忠實粉絲口碑傳播為品牌定制精裝“大品牌之路”

5、專題參與授牌推薦及行業(yè)媒體發(fā)布與推廣備注：鳳凰網(wǎng)高質(zhì)的網(wǎng)友群決定了它們的家居品味與家居消費能力。隨著投票的增多，粉絲團可以跟隨品牌企業(yè)晉級，大大提高了消費者對于企業(yè)的關(guān)注度，培養(yǎng)了品牌與消費者之間的黏性。同時會在鳳凰論壇中開設(shè)專門的粉絲團留言區(qū)，增加粉絲與品牌之間的互動，品牌企業(yè)還可以參與進來直接推薦新品和消費者互動。l 價值三：量身定制品牌專屬資源庫價值：1：1的比例，每個品牌都能夠有一個數(shù)據(jù)庫貫穿階段：從第一個階段就開始建立對于企業(yè)的專屬資源庫，每個階段都會對資源庫進行優(yōu)化升級，一直到最后的被推薦出來的TOP10品牌每個都有一個專屬的專題。備注：雖然只有一直被推薦到最后的TOP10才享有專

6、題的封號，但是之前所有的品牌都會根據(jù)所晉的不同級別，來對應(yīng)相關(guān)的內(nèi)容（具體參見策劃案）?；旧?，第一階段會有新品推薦和品牌發(fā)展資料庫，第二階段會有品牌高層領(lǐng)導(dǎo)專訪資料庫，第三階段會有產(chǎn)品生產(chǎn)流程視頻以及行業(yè)圓桌會議資料庫不論企業(yè)到了哪個級別被淘汰，之前所有的內(nèi)容在鳳凰網(wǎng)上依然保留，并隨時可以查詢。l VIP價值一：拉近與行業(yè)精英的距離價值：老總訪談視頻及專題長期在線展示貫穿階段：只針對晉級到第四個階段的精英品牌才享有這樣的機會，可以面對面的與自己感興趣的行業(yè)精英、前輩以及專業(yè)人士進行對話（具體參見策劃案）。備注：這是VIP的品牌價值，所以并不是所有的企業(yè)都能享有，當然這也是對于逐漸走向巔峰品牌

7、的獎賞之一，也許在這個時候能夠很好的凸顯出企業(yè)的品牌價值，在與同行、專業(yè)人士對話交流的過程中，在一次次思想的碰撞中激蕩出企業(yè)創(chuàng)新和前行的新思路。l VIP價值二：躋身行業(yè)十大品牌、確立領(lǐng)導(dǎo)者地位數(shù)據(jù)：1：1的專題定制 ，1：1的企業(yè)困惑解答，1：1的業(yè)界前景思考貫穿階段：只針對晉級到第五個階段的精英品牌才享有這樣的殊榮。（具體參見策劃案）備注：被確立為家具品牌的TOP10是對于企業(yè)發(fā)展的肯定，更是要挑起整個行業(yè)發(fā)展的擔(dān)子，從這一刻開始，中國家具品牌的TOP10就誕生了，擁有最高的票數(shù)、擁有最大的人氣、擁有最強的粉絲團這本身就是“中國家具大品牌之路”的價值所在。u 其他附加價值：1、 進入前50的企業(yè)都有可能被邀請參加TOP10的頒獎酒會，屆時精英云集，不失為一個好的社交平臺2、 在主流門戶上獲得免費的產(chǎn)品新品發(fā)布機會3、 可以與活動一起在自己的專屬區(qū)域內(nèi)建立與消費者的互動活動，比如可以自己搞征文活動等，擁有一個免費的市場活動平臺。4、 更多的附加價值有待品牌去開拓和發(fā)現(xiàn)。5、 企業(yè)可以贊助相關(guān)的產(chǎn)品小物件作為粉絲投票的贈品，從而建立自己的品牌形象。 誰不想被載入史冊？財富的終極理想又是什么？中國的家具企業(yè)究竟價值幾何？解構(gòu)整個家具行業(yè)特征時