中國電影行業(yè)調(diào)查報告

1、中國電影行業(yè)調(diào)查 報告中國電影行業(yè)調(diào)查報告隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，中國影視行 業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計劃經(jīng)濟的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟 的監(jiān)管體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續(xù) 多年保持持續(xù)增長，各類社會資本逐漸進入影視制作行業(yè)，除原 有的國有資本主導的影視劇制作市場外，民營資本、外資也相繼 進入影視制作行業(yè)，一方面促進了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面 加劇了影視行業(yè)的市場競爭。資本市場特別是國外資本對中國電 影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了中國電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問題， 為充滿巨大活力的中國電影市場注入了新的發(fā)展動力。一、 行業(yè)簡介1、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈是指在市場經(jīng)濟

2、時代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影 產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關(guān)系的各 個功能主體的集合。2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下：主體構(gòu)成：內(nèi)容提供商（制片商、外包內(nèi)容供應商）、發(fā)行 商、組織渠道商（院線/影院）；收入構(gòu)成：票房收入、廣告收入、衍生品開發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收 入、網(wǎng)絡版權(quán)收入等。3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：制片：有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要資 源，然后劇組根據(jù)劇本進行分鏡頭拍攝，再經(jīng)過一系列后期制作 合成標準拷貝與復制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過程統(tǒng)稱 為“制片”。制片都作為電影版權(quán)擁有者以票房分賬和出售各種 版權(quán)獲得收益。發(fā)行：發(fā)行商

3、從制片商購買發(fā)行權(quán)后，在指定的范圍和期限 內(nèi)，將已完成影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸出（出租）， 以實現(xiàn)對制片方生成的電影產(chǎn)品進行有償?shù)膫鞑?。具體來說，發(fā) 行商主要負責影片的營銷推廣策略制定、實以及及與院線洽談拷 貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時候，電影的制 片和發(fā)行由同一家公司操作。放映：指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專業(yè)業(yè)設(shè)備，在影院 等放映場所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕效果的過程，放映商以票房分 成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。4、中國電影的票房分賬實際票房與“分賬票房”實際票房：影院售票收入總和（包含院線、發(fā)行方售出的團體 票）。實際票房=觀影人次*電影票價。分賬票房：中

4、國電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)（制片方、發(fā)行方、放映方）的分配以票房分成的形式進行。二、行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析市場需求：調(diào)查顯示，觀眾對影片的喜好程度為：災難片 科幻片戰(zhàn)爭片 言情片 偵探片 武俠片 恐怖片 歌舞片市場需求的變化：在中國電影市場上，華人引以為榮的武俠片已經(jīng)不再穩(wěn)居榜 首，退居科幻、災難、戰(zhàn)爭片之下，甚至低過言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長起來的青少年群落，更樂意接受好萊塢大制作 的災難、科幻、戰(zhàn)爭影片。究其原因是1 8至2 6歲年齡段的青年人屬于電影觀眾結(jié)構(gòu)中 的最大群落，其次成分居高群落為2 7至3 9歲年齡段的觀眾。如果說后者內(nèi)心深處依然殘留對武俠的鐘情的話，那么前者是在 電子游戲、科幻故事熏陶下成長起來的電影消費群落，西方消費 文化對這一消費群落影響頗深。中國的電影客戶分類：能夠從文化的角度細分為主流文化消費 者、精英文化消費者和大眾文化消費者三個主要群體。主流文化消費者群體：是由具有主流文化特征的消費者組成的群 體。有官方性強、客觀性強、集體性強、社會性強、商品性較弱的 基本特征。精英文化消費者群體：是由當代中國具有精英文化特征的消費者 組成的群體。有官方性較強、客觀性弱、集體性弱、社會性弱、商品性弱的 基本特征。大眾文化消費者群體：是由當代中國具有大眾文化特征的消費者 組成的群體。在中國的當代消費者群體中，大眾文化