一商友誼購物廣場

1、 一商友誼購物廣場寧河電視臺(tái)生活頻道第一消費(fèi)合作宣傳策劃案生活頻道簡介寧河電視臺(tái)生活頻道是寧河廣播電視臺(tái)唯一一個(gè)圍繞現(xiàn)代都市生活，以傳播現(xiàn)代時(shí)尚的生活理念和方式為宗旨，以提升百姓生活品質(zhì)為己任的專業(yè)化頻道。 生活頻道擁有快樂少年、第一消費(fèi)、寧河生活幫、翻牌大開獎(jiǎng)、影視娛樂一鍋出、生活大參考、名醫(yī)直播間7檔強(qiáng)勢節(jié)目。每檔欄目都有自身獨(dú)特優(yōu)勢及固定收視人群，從衣食住行等多方面關(guān)注、服務(wù)百姓生活！合作目的 近年來，寧河周邊的消費(fèi)體系不斷完善，商貿(mào)業(yè)態(tài)得到升級(jí)，一批規(guī)模大、檔次高、特色鮮明的一站式休閑購物商場相繼建成，與此同時(shí)，寧河人的業(yè)余生活更具休閑性、體驗(yàn)性和文化性，那么，在越發(fā)時(shí)尚且多元的消費(fèi)環(huán)

2、境中，如何拔得頭籌？ 2015年，寧河電視臺(tái)生活頻道將傾力打造一檔時(shí)尚休閑類欄目第一消費(fèi)，主持人大麒和美女嘉賓一起，行走各個(gè)商家，為商家提高知名度及美譽(yù)度的同時(shí)，也為寧河人提供一份生活實(shí)用名錄！第一消費(fèi)除借助傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體電視外，還將應(yīng)用各類新媒體傳播手段，將實(shí)用性、娛樂性和互動(dòng)性融為一體，為參與企業(yè)品牌塑造提供全方位立體平臺(tái)。 第一消費(fèi)欄目簡介 第一消費(fèi)節(jié)目是生活頻道打造的一檔經(jīng)濟(jì)消費(fèi)廣告類節(jié)目,其宗旨是在服務(wù)商家、宣傳商家的同時(shí)優(yōu)惠百姓，為百姓的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)起到指導(dǎo)作用！節(jié)目播出時(shí)長為十五分鐘，目前處于周播狀態(tài)，每周更新一期，從周一致周日每天的18:15-19:00為首播時(shí)間，重播時(shí)間定在22:

3、00-22:15。整個(gè)節(jié)目將改掉以往死板的廣告宣傳方式，采取將情景劇和主持人體驗(yàn)式出鏡的兩種方式進(jìn)行錄制。主持人大麒和美女嘉賓與您一起“吃香喝辣，購物SHOPPING！”。在錄制的過程中我們也將邀請(qǐng)觀眾互動(dòng)進(jìn)來，真正拉進(jìn)來百姓和電視媒體的距離！第一消費(fèi)節(jié)目將致力于成為拉近商家與百姓之間的信任，同時(shí)打造寧河平價(jià)廣告宣傳的第一平臺(tái)！第一消費(fèi)欄目設(shè)計(jì)一、錄制方式形式1：情景劇形式 節(jié)目將邀請(qǐng)熱愛表演的群眾參與進(jìn)來，既滿足群眾自己的喜好，同時(shí)還為節(jié)目增加了特有的效果，增加收視率。形式2：主持人與美女嘉賓一起“吃香喝辣”，親身體驗(yàn) 節(jié)目主持人會(huì)邀請(qǐng)嘉賓一起深入到店面進(jìn)行體驗(yàn)式的宣傳服務(wù)，在體驗(yàn)的過程中，

4、也將全面的把店內(nèi)的各個(gè)區(qū)域展示出來！二、錄制思路1、每期節(jié)目根據(jù)商戶的大小進(jìn)行節(jié)目的錄制，根據(jù)時(shí)間來選擇拍攝商戶的數(shù)量，在商戶與商戶之間的連接過程中我們會(huì)出現(xiàn)十秒左右的一個(gè)簡短的商戶介紹。2、根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制定不同的主題！ 例如：春節(jié)期間，可以去做年貨！寒暑假，可以去做周邊游！根據(jù)不同的季節(jié)，去做應(yīng)季的火熱美食！同時(shí)如果有新店開業(yè)我們也會(huì)進(jìn)行體驗(yàn)宣傳！根據(jù)不同的店面特點(diǎn)，我們?yōu)槟贫í?dú)一無二的廣告設(shè)計(jì)！3、在每年的年底或者是中旬，對(duì)拍攝情景劇的群眾演員舉辦類似于“奧斯卡影帝影后”及“最佳團(tuán)隊(duì)”等獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比！最大的廣告商將作為頒獎(jiǎng)典禮的獨(dú)家冠名方。 宣傳形式形式一、第一消費(fèi)欄目冠名第一消費(fèi)

5、欄目由一商友誼購物廣場特約播出（字幕+主持人配音）+ 30秒“一商友誼購物廣場形象廣告片”+第一消費(fèi)節(jié)目內(nèi)容。每天播出4次。形式二、第一消費(fèi)節(jié)目錄制 第一消費(fèi)欄目時(shí)長15分鐘，每周更新一期，全年制作52期，根據(jù)一商集團(tuán)的廣告投放資金，進(jìn)行比例劃分，其中屬于一商的節(jié)目時(shí)長將以一商友誼購物廣場內(nèi)商家為依托進(jìn)行錄制。形式三、第一消費(fèi)節(jié)目中插播30秒形象廣告1次，每天播出4次。形式四、角標(biāo)宣傳 第一消費(fèi)節(jié)目播出過程中，在右上角滾動(dòng)播出一商友誼購物廣場角標(biāo)。形式五、黃金時(shí)段廣告播出在生活頻道每晚黃金時(shí)段，插播一商友誼購物廣場形象宣傳片30秒2次，一周14次。形式六、翻牌大開獎(jiǎng)欄目中廣告植入 翻牌大開獎(jiǎng)欄

6、目是寧河電視臺(tái)全新策劃播出的一檔全民參與的欄目。它采用互動(dòng)方式，每天播出，設(shè)置答題和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，由觀眾參與，主持人翻牌（牌后有相應(yīng)的獎(jiǎng)品）。這個(gè)欄目觀眾參與度很高，是真正接地氣，受眾面極廣的節(jié)目。形式七、生活頻道其他欄目的參與宣傳如：生活頻道快樂少年欄目，可以邀請(qǐng)孩子們來超市進(jìn)行節(jié)目錄制。形式八、觀眾互動(dòng) 商家推出某一商品或套餐進(jìn)行限時(shí)購，打進(jìn)欄目熱線的觀眾即可擁有實(shí)惠。我們會(huì)將打進(jìn)熱線電話的名單提供給商家，不在名單之內(nèi)的消費(fèi)者不享受優(yōu)惠。形式九、寧河電視臺(tái)官方微信及第一消費(fèi)欄目微信宣傳官方微信平臺(tái)為2015年度寧河電視臺(tái)重點(diǎn)推出的一項(xiàng)宣傳方式，具有強(qiáng)制、直觀、靈活等特點(diǎn)。寧河電視臺(tái)官方微信平臺(tái)目前關(guān)注人數(shù)已達(dá)2萬余人，且關(guān)注人數(shù)逐日增加。寧河電視臺(tái)著力打造官方微信平臺(tái)，使其成為新媒體時(shí)代一項(xiàng)有效的宣傳渠道。生活頻道將定期通過圖片、文字及視頻方式展現(xiàn)一商友誼購物廣場各類資訊。同時(shí)在一商整年的