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文檔簡介
1、精品文檔品牌推廣全年策劃方案一、品牌整斷需解決的目前現(xiàn)狀:知名度低、美譽度低品牌營銷計劃營銷途徑:業(yè)務員登門拜訪雜志、報紙宣傳網(wǎng)絡、電子平臺、論壇推廣電話、短信推廣送禮活動展銷會二、品牌定位:湖南*技術創(chuàng)新型企業(yè),讓您產(chǎn)品十年不落后三、知名度提高具體實施方案:1. 團隊市場部(因工作任務量大,要求擴大團隊,增加人員,需5月份到位)2. 搜集全國各地各紙廠信息,5月份開始進行。信息內(nèi)容:公司地址、關鍵人物聯(lián)系方式、郵箱、qq途徑:網(wǎng)絡、造紙協(xié)會名額:預計2000個名額,關鍵人物朋友群體5000個名額3. 針對2中的信息來源,電話、短信拜訪,6月份開始進行(做到7000人中每人至少收到我公司一條以
2、上的信息、一個以上的電話)群體短信電話合計(RMB )關鍵人物2000*0.2=4002000*2=40004400關鍵人物朋友群5000*0.2=10005000*2=1000011000總計(RMB)14001400015400注:電話費、短信費公司承擔建議:可以與中國電信合作,將公司內(nèi)部座機、手機鈴聲設置為公司宣傳鈴聲4. 網(wǎng)絡郵件、qq、論壇攻擊(免費)(長期進行)4.1做到在7000掌握了郵箱、qq信息的人群中,做到至少每人發(fā)一封郵件、 進行一次以上的qq問候。4.2網(wǎng)上各個紙業(yè)論壇發(fā)布公司信息5. 送禮活動送禮時間:端午節(jié)(2010-6-16 )、七夕情人節(jié)(2010-8-16 )
3、、中秋節(jié)(2010-9-22 )人群:2000關鍵人物禮品:成本低、適用性強、具有*特色的禮品(根據(jù)實際情況選擇性的贈送,爭取做到每人收到我公司贈送的禮物一份)附加公司宣傳資料一份禮品單價*郵寄費數(shù)量總價賀卡220004000鑰匙扣3*8=24100024000筆1*8=810008000本子4*8=32100032000雜志2*8=16100016000合計840006. 產(chǎn)品在線發(fā)布、推廣方案(長期進行)6.1.產(chǎn)品線上營銷顧問、客服62產(chǎn)品推廣網(wǎng)站設計6.2.1公司企業(yè)網(wǎng)站推廣6.2.2電子商務平臺推廣阿里巴巴中國紙網(wǎng)中國造紙網(wǎng)中國制漿造紙網(wǎng) 中國紙業(yè)商務網(wǎng)63產(chǎn)品推廣活動在線播放64造
4、紙網(wǎng)、造紙論壇信息發(fā)布6.5.搜索引擎、關鍵字搜索百度、Yahoo、Google -預算費用:40000 RMB7 .公司logo設計(6月份)預算金額:2000 RMB樣本制作(6-7月份)數(shù)量:2000預算金額:30000 RMB雜志制作(7月份)數(shù)量:2000預算金額:2000*2=4000 RMB合計:36000 RMB8.展銷會(10月份)展位,展臺,展板規(guī)范產(chǎn)品說明牌宣傳資料文件預算費用40000 RMB附錄&品牌發(fā)帖推廣是一種網(wǎng)絡推廣的全新方式,他們整合網(wǎng)站上的各種資源,進行總結性的,帶有廣告性質(zhì)的發(fā)帖,品牌發(fā)貼推廣經(jīng)常采用的方式軟文方式進行推廣,就像電影一樣植入廣告(比如某主角用某某品牌的手機) 軟文方式也一 樣道理,在文中出現(xiàn)該品牌的名稱,文章內(nèi)容中陳述與某品牌有所互動, 從而達 到很好的宣傳效果,覆蓋率很高,覆蓋全國論壇,能與電視廣告,電影植入廣告 相與并論,并且是超級便宜。比較好的現(xiàn)在發(fā)帖的像地藏發(fā)帖, 他們都是專業(yè)的 發(fā)帖隊伍,能在短時間內(nèi)聚集起來,做得較專業(yè)的有地藏發(fā)貼機構,具體可以去 搜索引擎搜索下該機構。9.聚會(10月份)人群:造紙行業(yè)中較強企業(yè)代表人數(shù):預算安排40人參加費用:40 人*1000 RMB=40000 RMB預算資金:營銷途徑費用(RMB)信息搜索無電話14000短信1400網(wǎng)絡郵件、qq、論壇無送禮活動84000
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