傳統(tǒng)媒介與新媒介的關(guān)系

1、傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等、有時間和空間的局限性， 而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時間和空 間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。繼 強(qiáng)、:超、電視等傳統(tǒng)媒 體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面臨巨大沖擊之時，做為強(qiáng)勢媒體 的電視，已經(jīng)認(rèn)識到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互性功能，走整合與互動之路將是新老媒 體謀求共同發(fā)展的必然趨勢。新媒介的“新”指的是它與“傳統(tǒng)媒介”的區(qū)別。這些區(qū)別，除了因新技術(shù) 所帶來的“數(shù)字化”、“大容量、易檢索性”、“高交互性”等顯而易見的特 征外，還具有傳播主體的多元化，傳播內(nèi)容和形式的多樣化，傳播行為的主動 性、異步性以及新

2、的傳播效力等傳播學(xué)意義上的特征。隨著數(shù)字技術(shù)和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的傳媒業(yè)充斥著不斷涌現(xiàn)的新媒 體，幾乎所有關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)未來的構(gòu)想都與新媒體和新技術(shù)有關(guān) ：移動電視、3G 手機(jī)、數(shù)字電視、電子圖書等等。新媒體的迅猛發(fā)展，給相對的傳統(tǒng)媒體帶 來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和生存壓力。新媒體發(fā)展勢頭不可抵擋，相形之下，傳統(tǒng)媒體 似乎要退出歷史舞臺，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系究竟會是怎樣的呢？一、傳統(tǒng)媒介（一）什么是傳統(tǒng)媒介傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式， 即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主 要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)

3、意義上的媒 體。（二）組成內(nèi)容傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機(jī)等、有時間和空間的局限 性，而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時間 和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。繼報干U、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面 臨巨大沖擊之時，做為強(qiáng)勢媒體的電視，已經(jīng)認(rèn)識到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互性功能， 走整合與互動之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢。（三）主要特點(diǎn)2013年國家廣電總局的重要工作之一，是 "以多媒體和全媒體為發(fā)展方向, 加速傳統(tǒng)媒體升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但如何轉(zhuǎn)型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個難題。以下為中國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的

4、途徑。1 .多媒體的優(yōu)勢資源優(yōu)勢，內(nèi)容豐富；時效優(yōu)勢；互動優(yōu)勢與高度的參與感；全方面服務(wù)。2 .網(wǎng)絡(luò)媒體的三大不足缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性；缺乏深刻性；缺乏權(quán)威感。3 .傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢強(qiáng)大的人力物力資源；發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長；豐富的經(jīng)驗(yàn)。二、新媒介（一）定義新媒介（NewMedia ,是一個相對的概念，是報刊、 亡搔、電視等傳統(tǒng)媒 體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括 網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。日本現(xiàn)代設(shè)計事典中對新媒介（NewMedia的解釋主要分為三個類型：（1） 有線類：情報提供與終端均有線連接的。（2）無線類：衛(wèi)星播送與高解像度電 視、數(shù)碼電視等，是電波傳送的。（3）商品類：光碟，八毫米 錄像帶等

5、。在這 個界定中，數(shù)字傳輸與數(shù)字制作成為新媒介的主要指標(biāo)。也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新 媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！?“目前的新媒 體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)包括使用有線和無線通道 的方式?！边€有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。（二）概述新媒介（NewMedia）寬泛的概念.是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、 寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等 渠道.以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終 端.向用戶提供信息和新媒體的定義娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒介是信息科技 與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合。足媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和

6、方向在另一種比較技術(shù) 層面的定義中，新媒介被闡釋為“ TMT o即高科技（Technology）媒體內(nèi)容 （Media）和通訊傳輸（Tele com）的結(jié)合據(jù)不完全統(tǒng)計。比較熱門向新媒介不下 30種，如：數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IV、博客（blog）、播客、網(wǎng) 絡(luò)電視（WebrV）、電視上網(wǎng)、樓宇視屏、移動多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、壬 機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺、手JaLtl紙等）、網(wǎng)上即時通訊群組、對話鏈 （Chatwords）、虛擬禮區(qū)、搜索引擎、簡易聚合（RSS）、電子信箱、門戶網(wǎng)站等 等其中既有新媒介形式。也有不少屬于新媒介硬件、新媒介。（三）特點(diǎn)較之于傳統(tǒng)媒介，新媒介自然

7、有它自己的特點(diǎn)。對此， 吳征認(rèn)為：“相對 于舊媒體，新媒體的第一個特點(diǎn)是它的消解力量一一消解傳統(tǒng)媒介（電血、廣搔、報紙、通位）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消 解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。周進(jìn)指出，新媒介可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空 的特點(diǎn)。同時，新媒介給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化 越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。郭煒華認(rèn)為：“新媒介與傳統(tǒng)媒介最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn) 對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)”?！皬膫鞑W(xué)的角度來分析，新媒介傳播有四個特點(diǎn) 于一每個人都可以進(jìn)行大眾傳播；信息與意義無關(guān)；受眾的主動性大

8、 大增強(qiáng)；大眾傳播的小眾化”。有研究者從另一個角度提出：“新媒介近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對受眾多為免 費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒介的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯?qiáng)還以“倫敦爆炸案” 為個案提出了新媒體的多媒介整合態(tài)勢?！笆忻裢_(dá)頓拍攝了手機(jī)照片， 在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片 很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次報道中， 壬機(jī)、量客、互聯(lián)網(wǎng)以及播客密切配合，將第一時間、第一現(xiàn)場權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒 介形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。三傳統(tǒng)媒介與新媒介的關(guān)系（一）新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行對比分析1,、媒體形式傳統(tǒng)媒體包

9、括報紙，雜志，廣播，電視，出版物，電影等。新媒體形式以 互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以及以手機(jī)為代表的第五媒體等。新媒體大多都呈現(xiàn)出無紙化和虛擬化狀態(tài)，許多受眾因此對其產(chǎn)品或服務(wù) 抱有懷疑態(tài)度。相對來說，傳統(tǒng)媒體具有感性特征，報紙雜志會是拿在手里可 以感受到的。而且，新媒體相對操作者的物質(zhì)設(shè)備，文化水平都有一定要求， 而傳統(tǒng)媒體有益攜帶、閱讀或收聽方便而且成本低廉的優(yōu)勢。2媒體內(nèi)容新媒體過于開放，必然會導(dǎo)致一些違背社會道德和規(guī)范的內(nèi)容流入傳播體 系，造成不良的后果和影響。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭芗夹g(shù)和政策的制約，內(nèi)容相對來 說較少。但是較少的內(nèi)容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競爭武器。受到政策限 制，目前新媒體的

10、內(nèi)容在相當(dāng)程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。3媒體市場傳統(tǒng)媒體目前大多數(shù)是國有的，因此，傳統(tǒng)媒體面對市場競爭較小。新媒 體是開放性的，市場競爭很激烈。例如互聯(lián)網(wǎng)從一誕生，就處于激烈的市場競 爭中，雖然競爭有利于媒體自身的發(fā)展，但是由于缺少完善的政策及法律保護(hù)， 缺少市場的保障，新媒體在發(fā)展過程會收到來自各方的威脅。4媒體受眾CNRS全國各城市居民媒介與消費(fèi)調(diào)查）近幾年數(shù)據(jù)顯示：其一，報紙到 達(dá)率停止下跌；其二，閱讀媒體網(wǎng)站新聞在 2007年躍升為第五大上網(wǎng)目的，網(wǎng) 絡(luò)從精英走向大眾，且與傳統(tǒng)媒介日趨競合；具三，傳統(tǒng)媒體受眾中的網(wǎng)民中， 雜志網(wǎng)民比例最高；其四，開車族對廣播的熱情不減，廣播仍有良好的市場前景

11、；其五，在絕大數(shù)時段的電視觀眾保持基本平穩(wěn)，而在晚間黃金時段的收視 有集中趨勢。由此可看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自掌握著不同的受眾群。5媒體管理傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制。傳統(tǒng)媒體清晰的管理機(jī) 制保障了 “把關(guān)人”的地位，確保了傳統(tǒng)媒體的公信力，也使傳統(tǒng)媒體更加規(guī) 范與嚴(yán)謹(jǐn)。新媒體由于管理機(jī)制的模糊和平臺的開放性，導(dǎo)致其“把關(guān)人”地 位發(fā)生變化。首先是使把關(guān)的可行性弱化；具一，新媒體的海量時空范圍降低 了把關(guān)的必要性，其二，高速高效的新媒體無暇把關(guān)，其三，操作簡單導(dǎo)致把 關(guān)非組織化，其次，把關(guān)角色人泛化。隨機(jī)變換的傳受定位，無集權(quán)的管理機(jī) 制，造成新媒體的把關(guān)人角色不斷變化。我們

12、常常有這樣的感受，對于網(wǎng)絡(luò)上 的報告，總是要在傳統(tǒng)媒體上求告后才肯相信。這一現(xiàn)象說明，由于新媒體管 理機(jī)制薄弱，把關(guān)人地位弱化，導(dǎo)致其公信權(quán)威性的弱化。（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳統(tǒng)媒體和新媒體可以從以下幾個角度進(jìn)行融合1 .從媒體形式互補(bǔ)的角度進(jìn)行融合。其一，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合。互聯(lián) 網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體；具二，傳統(tǒng)媒體與手機(jī)融合, 傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的融合是較之網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點(diǎn)，可以有效細(xì)分為受 眾群，獲得較高的回報；其三，多媒體的融合。多媒體的融合更有利于各媒體 的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方獲益。2 .從吸引受眾的關(guān)注的角色進(jìn)行融合。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性吸引受 眾，新媒體的多元化和互動性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注 意力。以東方衛(wèi)視我型我秀節(jié)目為例，除了傳統(tǒng)媒體電視播出之外，東方 衛(wèi)視還將這一節(jié)目通過短信互動、手機(jī)媒體、寬頻網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道進(jìn)行播 映，設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、幕后花絮、在線直播、選手博客、會員用戶上傳歌曲、 投票、論壇幾大板塊。3從信息共享和信息傳播的角度進(jìn)行融合。新媒體的許多內(nèi)容都是對傳統(tǒng) 媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)述，使新媒體的技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相結(jié)合達(dá)到信息共享。例 如，電子報紙?jiān)谟∷蠹埖幕A(chǔ)上，適應(yīng)電腦網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容