標志設(shè)計的發(fā)展趨勢教學內(nèi)容

1、引言標志是用一種特殊的文字和圖形組成的信息符號， 以精練的形式傳達特定的信息和含義， 是 人們相互交流、傳遞信息的視覺語言符號。 4 標志一般具有長期使用價值，一旦固定下來 會輕易變動，2003年聯(lián)想集團變更品牌標識為 knovo,雖被是一項成功的決策， 其實是屬無 奈之舉。 因此時至今日， 多數(shù)標志是以靜態(tài)方式存在的。 標志圖形的應用可以追溯到五千 年以前,自古就有“結(jié)繩記事”的記載,伴隨著數(shù)字化時代的到來,標志設(shè)計正由單純的 平面化、靜態(tài)化逐漸開始向動態(tài)化、多元化方向轉(zhuǎn)變,其設(shè)計理念、視覺語言、形式手法 等方面都發(fā)生了重大的變革。二、標志設(shè)計在中國的發(fā)展趨勢 文化根性是一個民族歷史發(fā)展的主

2、體性與客體性、 必然性與偶然性相統(tǒng)一的體現(xiàn), 是一個民 族生存和發(fā)展的重要特性。 標志設(shè)計是文化的一個領(lǐng)域, 因此, 我們應該把握文化根性的 本質(zhì), 拓展文化根性的內(nèi)涵,激發(fā)文化根性的力量,最終找到最佳的設(shè)計定位,創(chuàng)造出富 有內(nèi)涵的設(shè)計形象,以推動藝術(shù)與實用構(gòu)建的進程,為新時代注入一股整體的精神氣勢。（一）現(xiàn)代標志設(shè)計中應傳承中國傳統(tǒng)的藝術(shù)理念 中國現(xiàn)代標志設(shè)計需要傳承中國傳統(tǒng)的藝術(shù)理念, 在借鑒其表現(xiàn)形式、 圖像元素和思維方式、審美精神的基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)造, 這是使標志設(shè)計獲得民族文化精髓的關(guān)鍵所在。 就中國的 現(xiàn)代標志設(shè)計而言, 中華民族的傳統(tǒng)文化是其發(fā)展必須仰仗的肥沃土壤。同一個文化氛圍下

3、的受眾群也更容易就某些具有本民族特性的視覺形式產(chǎn)生約定俗成的聯(lián)想,從而用不多的筆墨獲取良好的視覺傳達和意義交流的效果。 這也正是真正意義上傳承了民族文化的設(shè) 計作品能獲得比舶來設(shè)計更大成功的原因所在。 所以中國的現(xiàn)代標志設(shè)計必須傳承中國傳 統(tǒng)的藝術(shù)理念來賦予本土化設(shè)計以蓬勃的生命力。 中華民族的文化藝術(shù)是一座蘊藏豐富的 寶庫, 對現(xiàn)代標志設(shè)計有著深刻的啟迪和借鑒作用。 面對豐厚的民族文化資源, 我們可以 多層次、多角度地進行再認識、 再發(fā)掘。 首先, 我們可以從借鑒藝術(shù)手法上入手來開拓設(shè) 計思路。經(jīng)過歷代畫家、藝人、工匠、百姓的創(chuàng)作實踐,中華民族積累了豐富多樣的藝術(shù) 表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。從彩陶

4、到青銅,從漆器、帛畫到雕塑、畫像石,從繪畫到瓷器,以 及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑紋飾、戲裝、面具等,充分體現(xiàn)了多種手法。國 畫筆墨的逸筆草草、 裝飾圖案的板刻結(jié)圓、 民間剪紙的造型夸張、 還有木版年畫的色彩強 烈,這一切無不為現(xiàn)代標志設(shè)計提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語言。 直接借鑒這些有強烈 形式感的表現(xiàn)手法, 在標志設(shè)計中對烘托特定主題的藝術(shù)氣氛有著畫龍點睛的作用。其次,從圖像元素方面吸收養(yǎng)料。 中國民族文化藝術(shù)在經(jīng)過漫長的歷史凝練后, 逐步形成各種具 有典型文化內(nèi)涵的圖形和紋飾。正如張道一先生指出的“民間藝術(shù)是一種本元文化”,如果將這些富有民族形式特征的元素有機的組合到現(xiàn)代標志設(shè)計

5、中,無疑會給單調(diào)枯燥的標志設(shè)計風格帶來一股清新的空氣。 實踐證明, 我國優(yōu)秀設(shè)計師從民間藝術(shù)中發(fā)掘的優(yōu)良基 因,經(jīng)過重新組合、嫁接、培植,都能放射出令世人矚目的光彩。（二）中國文字是未來標志圖形設(shè)計的趨勢 文字作為語言的書面符號,是傳遞信息、 交流情感的有效手段。它是民族智慧的結(jié)晶, 經(jīng)過長期的進化、演變, 才形成了符合國家語言文字今天的成熟形態(tài)。 目前,世界上仍被人們 使用的文字有“意形文字”和“字母文字”兩大類。中國文字是意形文字的代表,拉丁文 字是表音文字的代表。 但只有中國文字在具備文字基本要素的同時, 又被賦予了超乎其功 用的裝飾符號功能, 即審美功能。 尤其是古代象形文字及民間的組

6、合文字。 中國文字造字 之初就具有 ETV） ,占總數(shù)圖形特征。中國文字作為圖形元素具有雙重性,比單純的圖形 更 富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先字意本身就是最明確、最有說服、力的,具有信息傳 遞的準確性與直接性等特點； 其次, 中國文字的圖形化特征, 使中國文字從字意的傳達到 圖形的傳達成為可能,并具有極強的可塑性。例如,在平面設(shè)計中,可以把中國文字進行各種變形，隨圖形的外輪廓變化；還可成線，流暢自如。 中國文字在具有圖形一切特 點的同時，還具有圖形所無法替代和 表達的東西。這在標志設(shè)計中尤為突出。標志是象 征性、 概念化的視覺符號，是最簡潔與抽象的語言，可以表達復雜與深刻的內(nèi)涵。而中國文字本身

7、深厚的文化底蘊也在演變過程中更加提純并簡潔。二者在表象上具有共同點 （即 都是高度抽象的概念化符號 ），這使得中國文字成為除圖形外最符合標志設(shè)計需求的設(shè)計淺談現(xiàn)代標志設(shè)計發(fā)展變化的的新趨向作者： 劉建松， 李永春作者單位： 西華師范大學美術(shù)學院 ,四川南充 ,637002 刊名： 神州 （中旬刊 ）英文刊名： SHENZHOU 年，卷 （期 ）： 2010（10） 一、現(xiàn)代標志設(shè)計表現(xiàn)呈現(xiàn)的新趨勢（一）H寸尚化現(xiàn)代標志種類繁多、 用途廣泛， 如大型活動標志， 公司企業(yè)志 品牌標忐， 商品的商標等等， 特別是現(xiàn)代高科技企業(yè)和新服務業(yè)的興起， 要求企業(yè)標志淺談現(xiàn)代標志設(shè)計發(fā)展變化的新 趨向設(shè)計一定

8、要打破原有的局限， 其風格要體現(xiàn)高科技的獨特覺和引導潮流的魅力， 從而 為這種標志設(shè)計的風格的產(chǎn)生提供了客觀條件， 而先進的制圖技術(shù)， 使繪制更為精美的標 志成為可為其提供了主觀條件。 索尼愛立信手機公司、 Palm 掌上公司以及 WindowsXP 的 標志設(shè)計正是這種標志風格的典范。 這些瓤型標志極具魅力， 通過前所未有的立體造型傳 達更強的視覺信息； 擺脫了以往在平面上純色填充的約束， 具有更豐富的材質(zhì)和光澤； 衙 標志設(shè)計的對象也不再只有死板的簡約造型， 更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。 這些 新興標志擁有不同以往的設(shè)計理念和無與倫比的視覺傳達優(yōu)勢， 掀起了一股時尚浪潮， 其 優(yōu)勢就

9、在于對于視覺要素在標志設(shè)計中的重新定義， 把三維化、 材質(zhì)化作為豐富標志視覺 表現(xiàn)的重要手段， 與此同時繼續(xù)保黯著原有標志設(shè)計風格中所具有的最基本要素， 如獨特 鮮明的識別性、精神內(nèi)涵的象征性、符合審美造型性等等。（二）民族化現(xiàn)代標志發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化精粹， 以現(xiàn)代化、 國際化的語言來表達所傳遞的內(nèi)容， 把吉祥符 號的精神元素融入現(xiàn)代標志設(shè)計之中， 賦予其新的意義， 使標志本身更加形象化， 更具強 烈的文化底蘊， 從而形成我國標志的一大特色。因此，標志的民族化、 傳統(tǒng)化是我國現(xiàn)代 標志設(shè)計的一大特征美。北京 2008 奧運腦會會徽正是體現(xiàn)此特征的樣本。這一設(shè)計會徽 充滿活力，神奇集中地反映J&#

10、39;中國的文化和奧運會精神，它將中國具有五千多年歷史的印 章和書法等藝術(shù)形式與體育運動特征結(jié)合起來， 巧妙地幻化成一個向前奔跑、 迎接勝利的 運動人形， 展開的雙臂表現(xiàn)中國人的友好、歡樂和熱情，形象簡潔而內(nèi)涵豐富，凝聚了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化的神韻麗又不失標志的本質(zhì)功能，完全有潛力躋身于奧運史上真正富有沖擊力的形象標識之列。 當世界另一端的人第一眼看到它的時候， 就會感覺到這是中 國的，能傳達出基于悠久歷史傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代感。（三）人肚化 現(xiàn)代人類生活要求愈來愈高，釋放人性、追求時尚、感受空問變幻、享受自然，是現(xiàn)代人一種極其強烈的心理需求。 科技的飛速發(fā)展給人類生活和生存環(huán)境帶來前所未有的危機

11、，環(huán)境污染、氣候無常等等。 愛護環(huán)境、 回歸自然、崇尚綠色成為人們越來越迫切的生存需要 和追求。 由此， 綠色設(shè)計和自然的嘲歸成為現(xiàn)代標志設(shè)計人降化的兩個典型特點?，F(xiàn)代標志形象由靜到動、由理性到感降，圖形形象塑造與表現(xiàn)正朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，尤其是服務業(yè)的標志，更好地表達J其行業(yè)感性特征、溫馨和熱情服務的品質(zhì)。如協(xié)茂紙，1knJ標志就是采用竹葉形態(tài)的筆畫造型，組成英文"paper”的五個字母，恰構(gòu)成中文“紙”字，簡潔明 r 不僅形象地勾畫出紙張源于中國的意蘊，更傳神的表現(xiàn) r 人類與自然和諧共處的景象。二、標志設(shè)計表現(xiàn)變化趨勢的原因 （_一）國內(nèi)藝術(shù)設(shè)計教學的迅猛發(fā)展帶

12、來了兩方設(shè)計的新方法隨著這幾年我國逐漸的對市場 經(jīng)濟體制進行建立和完善， 全國各地的高等院校紛紛建立了適應市場需求的設(shè)計專業(yè)，而且專業(yè)設(shè)置之完整， 課程體系之前沿， 辦學規(guī)模之大都是史料不及的。 這幾年辦學競爭日 趨激烈每個學校都在專業(yè)設(shè)置和教學創(chuàng)上尋求發(fā)展， 這樣無疑為更薪設(shè)計觀念和設(shè)計水平 的提高帶來了積極作用。（二）經(jīng)濟的全球化趨勢帶來了文化藝術(shù)交流的繁榮，為我國的設(shè)計水平提高帶來了借鑒學習的機遇， 先進的設(shè)計觀念促進了標志設(shè)計表現(xiàn)的豐富變化。 隨著我國經(jīng)濟發(fā)展加入到世界 經(jīng)濟秩序這個大家庭以來，對外的經(jīng)濟合作日益頻繁，文化藝術(shù)之問的交流也更加緊密。 國外一些先進的設(shè)計方法和設(shè)計理念被帶

13、到中國， 越來越多的設(shè)計師也從國外的設(shè)計作品 中吸收了先進的養(yǎng)分來改造本國的設(shè)計。 更有甚苞國外的優(yōu)秀設(shè)計師直接參與到我國的設(shè) 計項目中來都為本國的設(shè)計交流提供了國際化的平臺和借鑒學習的機會。這些國外設(shè)計師不但帶來了優(yōu)秀的設(shè)計作品而且更重要的是用先進的設(shè)計理念，科學的設(shè)計方法影響帶動本國設(shè)計師在創(chuàng)改造本國設(shè)計上起到了積極作用。 現(xiàn)代標志設(shè)汁形式變化的趨勢可以用中 閩傳統(tǒng)的儒家觀點“和而不同” 闡釋。以標志表現(xiàn)的形式來看待現(xiàn)代標志的趨勢變化， 我 們無疑會感到已進如了一個嶄新的豐富多樣的沒計 時代。 無論是創(chuàng)意還是表現(xiàn)的形式都 是與過去相距甚遠。 通俗簡略的來游傳統(tǒng)的標志注重簡潔、單純、 追求圖

14、形寓意深刻。 而 現(xiàn)代的標志設(shè)計由于受到當代文化思潮和消費觀念的影響，一反常態(tài)， 注重色彩的商業(yè)情調(diào)，強調(diào)獨特的創(chuàng)意造型，展現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。但是標志設(shè)計的本質(zhì)和功能不會隨著時代和地域而改變， 永恒不變只是標志準確傳達信息的功能。 這也就是我們所說的 “和” j 一個好的標志評價的重要標準之一就是信息傳達的準確與否，無淪是東方的還是 藹方的，如果一個標志不能解決好這個根本任務可以講它就是一個失敗的設(shè)濃麗這個標準 的執(zhí)行就要靠市場的反饋要靠大眾的評價。參考文獻：1 席興利現(xiàn)代標志中原始美術(shù)的意蘊回歸 。 裝飾， 2002 吳國欣標志設(shè)計 H 上海：上海人民美術(shù)出版社，2003 余秉檣字體設(shè)

15、 ifEM 北京：人民美術(shù)出版社， 1993 從奧運會會徽看標志圖形的發(fā)展趨勢作者： 唐君華作者單位： 南京藝術(shù)學院設(shè)計學院 ，江蘇 ，南京，210013刊名：大眾文藝英文刊名： ART AND LITERATURE FOR THE MASSES 年，卷 （期 ）： 2009（10） 二、標志設(shè)計潮流趨勢在以往的標志設(shè)計中極簡主義是各種表現(xiàn)形式強有力的支柱。但我們正在目睹它的淡出， 而接管它的是繁復的混合主義。 計算機技術(shù)和圖形軟件被廣泛應用到設(shè)計領(lǐng)域， 使圖形設(shè)計 的手段變得豐富多樣， 從簡單有機形、 幾何形到復雜隨機形的演變， 軟件制作技術(shù)產(chǎn)生許 多信息時代的標志造型語言：隨機形、空間立體

16、圖形類、新色彩標志等。l 、隨機形一個標志可以擁有一系列類似形； 形態(tài)與色彩不同， 而特征依然明顯， 識別性依然很強。 2000年漢諾威世博會的標志， 它是一個能根據(jù)不同場合改變結(jié)構(gòu)與色彩的隨機形， 在整體結(jié)構(gòu) 不變的情況下時刻呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)， 但主體還是一樣的， 而特征非常明顯， 在任何 地方應用， 都能識別出這是漢諾威世博會的標志。 這個外觀看似有機生物結(jié)構(gòu)的造型是標 志設(shè)計領(lǐng)域技術(shù)運用手段變化的重要標志， 它極富動感的造型與傳統(tǒng)靜止的印刷形態(tài)產(chǎn)生 了強烈的反差。 世博會就是一件世界盛事， 這種標志設(shè)計新思維也給世界設(shè)計帶來了極大 的沖擊。2、空間立體圖形類標志設(shè)計在這里已經(jīng)得到重新

17、的詮釋， 美妙的光澤， 伴著晶瑩剔透的質(zhì)感， 仿佛就近在眼前， 隨手可得。 這就是材質(zhì)應用和光線投射原理帶來的效果， 對于更多透明色、 更多陰影、 更 多反光的組織安排， 在三維層次上更進一步具象化， 更進一步地體現(xiàn)了質(zhì)感對于視覺的沖 擊。3、新色彩標志由于印刷技術(shù)的提高， 色彩范圍有極大拓展。 許多標志出現(xiàn)了傳統(tǒng)載體所不能表現(xiàn)的鮮艷色、 透明色、漸變色。由具有強迫記憶感的高純度、強烈對比向輕松的淺亮色調(diào)、間色對比轉(zhuǎn) 變，絢麗多彩、 清澈透明、 跳躍變化的色彩面貌給人前所未有的視覺感受。如右圖為手工 玻璃制造商所做的標志，設(shè)計師用不同色彩的玻璃碗進行簡單堆砌，且呈現(xiàn)不規(guī)則傾斜， 這恰恰抓住了玻

18、璃手工藝的特點。結(jié)語通過以上分析， 我們可以發(fā)現(xiàn)， 互動的設(shè)計更會引起受眾的興趣， 標志設(shè)計的表現(xiàn)手段越來 越多樣化， 這種不同于以往的設(shè)計理念擁有無與倫比的視覺傳達優(yōu)勢， 豐富了標志視覺表 現(xiàn)手段。 但與此同時， 還要繼續(xù)保留著原有標志設(shè)計風格中所應具備的最摹本要素， 如獨 特鮮明的識別性、精神內(nèi)涵的象征性、符合審美造型性以及具有實施上的延展性。參考文獻 (3 條)1. 劉賁 標志設(shè)計文化根性的超越 期刊論文 - 裝飾 2004(12)2. 倪偉 字體設(shè)計 20093. 陳楠 標志設(shè)計理念與實踐 20001. 李杰 現(xiàn)代標志設(shè)計形態(tài)的視覺語言特點分析2008(03)2. 王華 中國元素與現(xiàn)代

19、標志設(shè)計 2008(05)3. 席興利 吉祥觀念與現(xiàn)代標志設(shè)計 期刊論文 - 河南科技大學學報 (社會科學版 ) 2006(06) 談標志與標志設(shè)計發(fā)展趨勢作者： 徐令作者單位： 南京鐵道職業(yè)技術(shù)學院軟件與藝術(shù)設(shè)計系刊名：美術(shù)大觀英文刊名： ART PANORAMA年，卷 (期 )： 2010(4)三認清標志設(shè)計發(fā)展的趨勢。 正確面對志設(shè)計的新形式人類社會的快速發(fā)展為標志的廣泛運用展現(xiàn)出廣闊的前景， 在當代 的營銷規(guī)劃中占有顯著的位置， 是實現(xiàn)傳播功能的重要工具之一。 激烈的市場競爭， 名牌 企業(yè)與名牌品的創(chuàng)造，包裝， CI 戰(zhàn)略的推進，使標志首先進入到一個更高的發(fā)展階段。 它不再僅僅是產(chǎn)品的

20、識別符號， 它已超越了傳統(tǒng)， 成為表達理念與企業(yè)文化的載體， 關(guān)系 到營銷戰(zhàn)略的每個字成敗，企業(yè)良好形象的樹立。從“可口可樂“百事可樂” ，“貝爾”電 話、“花王”化妝品可以看出標志已打破了傳統(tǒng)、突破了局限發(fā)生了顯著的變化。1在圖形的構(gòu)成上簡潔明快，給人清新悅目之感。 2表現(xiàn)手法趨向圖案畫的形式，突出單 純的秩序美。3抽象的形式語言突出了符號性，增強了設(shè)計意念的識別力量。 4具有廣告化傳播效果擴展標志的有原有內(nèi)涵和表現(xiàn)力。 5設(shè)計上更符合美學原則和人們的審美心理特征，形式處理更為精練，藝術(shù)性特色大大增 強。進入信息時代后，標志這一概念應用的范圍、 使用方式、 表現(xiàn)手法都有很大的變化，產(chǎn)生了 許

21、多新的形式。 首先， 在眾多的成功標志設(shè)計中， 以字構(gòu)成的標志占有絕大部分。 如索尼、 柯達、 麥當勞等。因此，文字標志的設(shè)計是當前標志設(shè)計的主流形式。其原因在于文字構(gòu) 成的標志可以直接表達產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)， 樹立直接的良好形象， 維護企業(yè)和品牌的信譽及 市場地位， 尤其可以使消費者易于識別記憶， 突出傳播功能。 其次，標志設(shè)計中出現(xiàn)卡通、 漫畫的形式。如日本的。三菱重工” 、中國的“海爾”電器都很成功地使用了這一形式。 從某種意義上來講， 它是企業(yè)和產(chǎn)品特征的表演者， 是新的市場競爭環(huán)境下標志在廣告運 用中演化形式， 是一種漫畫式的圖畫廣告。以漫畫所具有的親和性、隨意性、趣味性來吸 引人的著眼點，對人的視覺產(chǎn)生誘導作用。這一形式在 El 本運用十分廣泛，并取得了的 促銷效果， 已被全世界廣泛接受， 其商品宣傳廣告的地位越來越受到企業(yè)界與廣告界的重 視。 社會的發(fā)展使人們的生活和標志密聯(lián)系起來， 人們在不斷追逐名牌消費潮流， 享受著 名牌給人帶來的興奮和快樂， 這些不僅為標志的應用開辟了廣闊的天地， 同時也促進了標 志藝術(shù)自身的發(fā)展，使標志表現(xiàn)形式上更新穎