產(chǎn)品生命周期理論-

1、整理課件產(chǎn)品生命周期理論整理課件一、產(chǎn)品生命周期理論提出的背景二、產(chǎn)品生命周期理論的假設(shè)前提三、產(chǎn)品生命周期階段論四、產(chǎn)品生命周期理論的貿(mào)易模式五、對產(chǎn)品生命周期的評價整理課件一、產(chǎn)品生命周期理論提出的背景 產(chǎn)品生命周期理論是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家蒙德弗農(nóng)于1966年在其論文產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易中首次提出的，該理論的提出有其實際的理論背景。 整理課件二、產(chǎn)品生命周期理論的假設(shè)前提國家之間的信息傳遞是有限制的。生產(chǎn)函數(shù)是變化的，生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后會產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)品在其生命周期各階段以不同的要素密集型表現(xiàn)。不同收入水平的國家需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不同的。整理課件三、產(chǎn)品生命周期階段論產(chǎn)品創(chuàng)新階段產(chǎn)品成

2、熟階段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段整理課件（一）產(chǎn)品創(chuàng)新階段一個新產(chǎn)品被技術(shù)領(lǐng)先國首先發(fā)明并銷售的理由是:從供給角度講,新產(chǎn)品在其被發(fā)明時,屬于知識與技術(shù)密集型產(chǎn)品,它要求有較高的研究與開發(fā)能力。在發(fā)達(dá)國家,良好的教育條件與雄厚的科技力量可以充分提供企業(yè)創(chuàng)造發(fā)明所需的人才資源和科研條件。同時,有效而完備的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和致在鼓勵創(chuàng)造發(fā)明的稅收結(jié)構(gòu)與產(chǎn)權(quán)制度為產(chǎn)品的研究與開發(fā)提供了寬松的外部環(huán)境。此外,創(chuàng)新企業(yè)家對新機(jī)會的把握與利用的能力,取決于其同市場溝通的難易程度。由于企業(yè)將新產(chǎn)品投入本國市場,這使企業(yè)家能及時把握消費(fèi)者的消費(fèi)評價,從而積極調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計,改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量,使新產(chǎn)品盡早走向成熟整理課件 從需求

3、角度講,只有發(fā)明國的國內(nèi)消費(fèi)者才有能力購買該產(chǎn)品。因新產(chǎn)品最初投入市場時,其需求的價格彈性較低,收入彈性較高,屬于高檔性或奢侈性產(chǎn)品,需要高收入的消費(fèi)者來購買,而作為技術(shù)領(lǐng)先、收入豐厚的產(chǎn)品發(fā)明國,最具備高新產(chǎn)品的社會購買力。新產(chǎn)品在導(dǎo)入期,屬知識密集型產(chǎn)品,成本條件對產(chǎn)品的制造起決定作用,而生產(chǎn)區(qū)位因素則居次要地位。整理課件（二）產(chǎn)品成熟階段 新產(chǎn)品獲得了穩(wěn)定的國內(nèi)市場支持,達(dá)到了一定程度的標(biāo)準(zhǔn)化,并被廠商開始出口到國外市場時,產(chǎn)品便進(jìn)入了成熟期。在這個時期,廠商開始尋求服務(wù)外國消費(fèi)者的最好途徑:一方面,他繼續(xù)在本國生產(chǎn)新產(chǎn)品,并出口給外國消費(fèi)者；另一方面,他給外國生產(chǎn)者出售生產(chǎn)許可證,或在

4、外國設(shè)分廠生產(chǎn)并銷售新產(chǎn)品。在弗農(nóng)看來,因國際專利技術(shù)交易市場是不完善的,采用許可證貿(mào)易較為無效；而采用跨國公司的直接投資則較為有效,即當(dāng)單位產(chǎn)品中,國內(nèi)出口生產(chǎn)的邊際成本加上運(yùn)輸成本和關(guān)稅的總額超過國外子公司的邊際生產(chǎn)成本時,新產(chǎn)品的發(fā)明國則選擇跨國公司直接投資的方式,而發(fā)達(dá)國家是首選的國家。隨著分公司的設(shè)立,發(fā)明國對發(fā)達(dá)國的直接出口下降,乃至消失,但它仍對發(fā)展中國家保持出口。整理課件（三）產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段 當(dāng)新產(chǎn)品作為一種成熟型產(chǎn)品由知識與技術(shù)密集型產(chǎn)品變?yōu)橘Y本密集型產(chǎn)品時,該產(chǎn)品便進(jìn)入它生命周期的第三個階段,即標(biāo)準(zhǔn)化階段。由于產(chǎn)品在該階段里,其品質(zhì)的差異度逐漸消失,致使發(fā)明國初始的比較優(yōu)勢

5、減弱,乃至消失。這時,生產(chǎn)成本的大小對企業(yè)盈利能力有很大的影響。因此,產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化初期,由資本充裕型國家主要生產(chǎn)并出口, 在標(biāo)準(zhǔn)化晚期產(chǎn)品完全標(biāo)準(zhǔn)化時,則由勞動充裕的欠發(fā)達(dá)國生產(chǎn)并出口。據(jù)此,人們又把產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化時期細(xì)分為兩個階段:第一,技術(shù)擴(kuò)散期,即從西歐、日本等工業(yè)國家出口該產(chǎn)品起到欠發(fā)達(dá)國家出口該產(chǎn)品時止。第二,技術(shù)停止期,即從欠發(fā)達(dá)國出口該產(chǎn)品起以后的階段。整理課件四、產(chǎn)品生命周期理論的貿(mào)易模式整理課件五、對產(chǎn)品生命周期貿(mào)易理論的評價 產(chǎn)品生命周期理論對二戰(zhàn)后制成品貿(mào)易模式、貿(mào)易動態(tài)和直接投資做了令人信服的解釋。它考慮了生產(chǎn)要素密集性質(zhì)的動態(tài)變化、貿(mào)易國比較利益的動態(tài)轉(zhuǎn)移，以及國家之間貿(mào)易方向的變化，同時對發(fā)展中國家利用外國投資和本國勞動力充裕的優(yōu)勢來規(guī)劃自身的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有知道意義。該理論突破了之前的國家貿(mào)易理論的靜態(tài)格局，同時將靜態(tài)分析和動態(tài)分析有效地結(jié)合了起來。首先，該理論對產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易、跨國公司境外經(jīng)營現(xiàn)象給出了合理的解釋，較為全面的闡述了跨國公司對外投資的動機(jī)、時機(jī)與區(qū)位的選擇。其次，該理論實現(xiàn)了比較優(yōu)勢觀念由靜態(tài)到動態(tài)演變的飛躍，說明企業(yè)的比較優(yōu)勢會隨著產(chǎn)品生命周期的階段性發(fā)展而發(fā)生變動。整理課件 同時，該理論有其自身的局限性，主要表現(xiàn)在： 它難以說明當(dāng)貿(mào)易雙