、宣傳推廣管理工作流程與工作標(biāo)準(zhǔn)

1、宣傳推廣管理工作流程與工作標(biāo)準(zhǔn)、市場宣傳推廣管理工作流程圖部門名稱層級單位節(jié)點營銷部二級總經(jīng)理/董事長主管副總B流程名稱任務(wù)概要營銷部部長101112公司名稱市場宣傳推廣管理工作流程市場宣傳推廣方案確定與實施營銷部D媒體E結(jié)束密級共（）頁第（）頁編制單位I簽發(fā)人II簽發(fā)日期二、市場宣傳推廣管理工作標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)名稱 節(jié)點任務(wù)程序、重點及標(biāo)準(zhǔn)時限相關(guān)資料市場宣傳推廣方案程序纟營銷策略報告少纟廣告促銷方案少D2C2B2D3D4首先，營銷部應(yīng)做好房地產(chǎn)市場的識別，分析、選擇 和利用市場營銷機會的工作，合理定位房地產(chǎn)市場根據(jù)實際情況營銷部長組織相關(guān)單位人員依據(jù)市場定位來確定符合 公司產(chǎn)品的營銷策略，并開展房

2、地產(chǎn)營銷計劃的制定、價格確定、營銷渠道確定等工作營銷部根據(jù)營銷計劃，并依據(jù)市場分析和市場定位的 結(jié)論，制疋廣告促銷方案營銷部依據(jù)產(chǎn)品特點，充分挖掘市場機會，以確定合 適廣告主題1個工作日重點房地產(chǎn)企業(yè)和項目的市場定位決定著廣告定位和市場宣傳推廣工作的定位廣告主題的確定標(biāo)準(zhǔn)市場定位準(zhǔn)確無誤媒體 確 疋D5B5A5E6D7程序媒 體 發(fā) 步 合同營銷部依據(jù)廣告主題要求，產(chǎn)品特性以及各宣傳渠道的特點與本產(chǎn)品的契合點等實際選擇廣告媒體根據(jù)實際情況將媒體選擇方案上報主管副總審定，確定最終的合作 媒體及組合，并報總經(jīng)理/董事長審批后，向媒體傳達 合作意向媒體接受合作意向，雙方協(xié)商合同的制疋細(xì)節(jié)，待雙 方滿

3、意后，簽疋媒體發(fā)布合同合作媒體開始策劃房地產(chǎn)公司的宣傳活動。首先，營 銷部編制宣傳推廣實施計劃，報營銷部長審查，主管副 總審定后報總經(jīng)理/董事長審批，審批通過后，開始實依據(jù)媒體發(fā)布合同編制單位簽發(fā)人簽發(fā)日期施；廣告工作一切準(zhǔn)備就緒后交由媒體發(fā)布依據(jù)產(chǎn)品特點，選擇最符合公司需求的廣告媒體標(biāo)準(zhǔn)重點廣泛宣傳、優(yōu)化組合、切實可行、經(jīng)濟實惠D7C7B7A7D8D9D10市場宣-傳程序營銷部依據(jù)媒體策劃安排及宣傳推廣計劃的要求，開 始組織開展各種相關(guān)促銷活動， 例如： 召開記者招待會, 新聞發(fā)布會，產(chǎn)品說明會，特邀記者撰寫新聞通訊、高 層人物專訪等，樹立良好的品牌形象以上宣傳推廣活動要能夠針對不同的對象采

4、取不同的 實施手段對于潛在客戶，要能夠達到提升喜好，引導(dǎo)需求的效 果，可采取廣告、促銷、公關(guān)的宣傳模式對于現(xiàn)有的住戶， 要做到能夠讓客戶感受現(xiàn)有的高品 質(zhì)服務(wù)，用以提高其忠誠度，可采取廣告、服務(wù)、公關(guān) 的宣傳模式對于企業(yè)內(nèi)部的員工，要做到在員工與員工之間建立 共識，并且提升公司的士氣對于政府機構(gòu)，要做到增強信心，爭取輿論支持，選 用的宣傳途徑最好是公關(guān)活動和廣告營銷部組織參加媒體策劃的各種社會公益活動，例如： 愛心捐贈、慈善助演、公共設(shè)施建設(shè)等，用以提升良好 的企業(yè)形象營銷部隨時跟蹤宣傳推廣工作開展的情況。并做好宣 傳效果的評估工作重點營銷部依據(jù)媒體策劃安排參與各種公關(guān)、公益活動， 在公眾中樹立積極的企業(yè)形象，做好宣傳效果的評估工 作纟媒體策劃及宣傳方案少纟宣傳推廣實施計劃少以宣傳企業(yè)形象的廣告帶動宣傳推廣活動的推進，可 以更加深入的打動消費者，影響消費者的購買選擇合理推出表現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感的公關(guān)活動，使企業(yè)的 品牌形象更加豐滿項目廣告的宣傳與企業(yè)形象廣告的宣傳要形成良好的 呼應(yīng)與互動一定要謹(jǐn)記，平面廣告是企業(yè)營銷整合傳播過程中密 不可分的一部分， 其直觀效果直接影響著受眾即潛在消 費者對企業(yè)和項目的