設(shè)計(jì)方法與程序

1、1綠色設(shè)計(jì)的定義綠色設(shè)計(jì)(Green Design, GD) ,通常包括生態(tài)設(shè)計(jì)(Ecological Design, ED)、環(huán)境設(shè)計(jì)(Design for Environment)和生命周期設(shè)計(jì)(Life Cycle Design)或環(huán)境意識(shí)設(shè)計(jì)(Environmental Conscious Design, ECD)等，是指在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮其環(huán)境屬性(可拆卸性、可回收性、可維護(hù)性、可重復(fù)利用性等)，并將其作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，在滿足環(huán)境目標(biāo)要求的同時(shí)，保證產(chǎn)品應(yīng)有的功能、使用壽命、質(zhì)量等。1虛擬現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality, VR)是一種先進(jìn)的計(jì)算機(jī)用戶接口技術(shù)，

2、它將人和外部世界隔離開來(lái)，通過給用戶同時(shí)提供諸如視覺、聽覺和觸覺等各種直觀、自然的實(shí)時(shí)感知交互手段，使用戶具有身臨其境的感覺，從而使人們能夠更逼真地觀察所研究的對(duì)象，更自然、更真實(shí)地與對(duì)象進(jìn)行交互操作?？偨Y(jié)起未，虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)具有以下幾個(gè)基本特點(diǎn):A沉浸感(Immersion)B交互性(Interaction)C自主性(Autonomy)D想象力(Imagination)E多感知性(Multi perceives)逆向工程技術(shù)(Reverse Engineering, RE)，也稱反求工程、反向工程等，是指用一定的測(cè)量手段對(duì)實(shí)物或模型進(jìn)行測(cè)量，根據(jù)測(cè)量數(shù)據(jù)通過三維幾何建模方法重構(gòu)實(shí)物的CAD模型

3、的過程。一般來(lái)說，逆向工程的工作內(nèi)容主要包括產(chǎn)品造型數(shù)據(jù)反求、工藝反求和材料反求等幾個(gè)方面，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用中，主要包括以下幾個(gè)方面: (1)數(shù)字化模型的檢測(cè) (2)新型外觀的設(shè)計(jì)，主要用于加快產(chǎn)品的改型或仿型設(shè)計(jì) (3)損壞或磨損外觀造型的還原，如藝術(shù)品、文物的修復(fù)等。通用設(shè)計(jì)(Universal Design) 又稱全民設(shè)計(jì)、共用性設(shè)計(jì)，是無(wú)障礙設(shè)計(jì)的擴(kuò)展，指產(chǎn)品或建筑等人造物品無(wú)須改良或特別設(shè)計(jì)就能為所有人使用。通用設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)基于身體有障礙人士的使用特點(diǎn)，使得其產(chǎn)品同時(shí)也能被所有人更容易的使用?？傮w上說，將產(chǎn)品開發(fā)的流程分為尋找設(shè)計(jì)突破口、確定設(shè)計(jì)方案、實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意和實(shí)現(xiàn)

4、商業(yè)價(jià)值四個(gè)階段。 1，尋找設(shè)計(jì)突破口 2.確定設(shè)計(jì)方案 3.實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意 4.實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值不同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)程序也不盡相同，不存在唯一確定的設(shè)計(jì)程序，不過大多數(shù)設(shè)計(jì)工作在程序上卻趨干一致，本講義將此程序分為三個(gè)階段，即需求問題化、問題方案化與方案視覺化。1. 需求問題化 2.問題方案化 3.方案視覺化 技術(shù)導(dǎo)向型產(chǎn)品的主要特征是，其核心、的獲利能力基于它的技術(shù)性能或?qū)崿F(xiàn)特定技術(shù)性能的能力。雖然這種產(chǎn)品也需要具有美學(xué)性和人機(jī)交互性，但顧客在購(gòu)買這種產(chǎn)品時(shí)主要還是基于它的技術(shù)性能。對(duì)于技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品的開發(fā)工作來(lái)說，工程或技術(shù)的要求是主要的，并主導(dǎo)著產(chǎn)品的開發(fā)工作。這樣，工業(yè)設(shè)計(jì)的角色就限于對(duì)核心技術(shù)

5、的包裝，即設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀和保證產(chǎn)品能向顧客傳達(dá)它的技術(shù)功能和人機(jī)交互模式。顧客導(dǎo)向型產(chǎn)品核心的獲利能力來(lái)自于它的用戶界面的質(zhì)量和外觀的美學(xué)性。這種產(chǎn)品與用戶有很強(qiáng)的交互關(guān)系。對(duì)于開發(fā)人員來(lái)說.工業(yè)設(shè)計(jì)方面的考慮就比技術(shù)要求更重要。雖然工程設(shè)計(jì)對(duì)于決定這類產(chǎn)品的技術(shù)特征仍是很重要的，但是既然這些技術(shù)已經(jīng)成熟，開發(fā)人員的注意力就必須集中于顧客的角度。這種分類可以是動(dòng)態(tài)的。例如，當(dāng)一個(gè)公司開發(fā)了基于新的核心技術(shù)的產(chǎn)品時(shí)，它一般希望能盡快把這種產(chǎn)品推向市場(chǎng)。這時(shí)很少?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外觀和使用上的問題，最初的工業(yè)設(shè)計(jì)的作用微乎其微。然而隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，產(chǎn)品不得不針對(duì)顧客和美學(xué)性進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。于是產(chǎn)品的最初的設(shè)計(jì)

6、分工轉(zhuǎn)變了，工業(yè)設(shè)計(jì)在開發(fā)過程中扮演了重要的角色。（簡(jiǎn)答：設(shè)計(jì)調(diào)研的目的及意義、作用、及內(nèi)容）任何一個(gè)好的工業(yè)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，都不是毫無(wú)根據(jù)地只是為了追求形狀的奇特而設(shè)計(jì)。同一類產(chǎn)品的形態(tài)多樣，雖各有不同卻也是根據(jù)實(shí)際需要而設(shè)計(jì)的。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是產(chǎn)品能否給人們帶來(lái)最大的便利和精神上的滿足。市場(chǎng)調(diào)研的目的就是要使我們的設(shè)計(jì)更有針對(duì)性，能夠讓產(chǎn)品能被消費(fèi)者接受。設(shè)計(jì)調(diào)研是為了滿足設(shè)計(jì)需要而進(jìn)行的調(diào)查活動(dòng)，包含對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能，用戶使用方式，以及用戶的需求、動(dòng)機(jī)、偏好的調(diào)查等。設(shè)計(jì)調(diào)研需要運(yùn)用科學(xué)的方法收集、整理、分析相關(guān)資料，從而掌握產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，為設(shè)計(jì)決策提

7、供信息依據(jù)。調(diào)研的主要目的就是了解用戶需要及進(jìn)行產(chǎn)品定位。2.1.1設(shè)計(jì)調(diào)研的作用1.了解產(chǎn)品發(fā)展、新技術(shù)的應(yīng)用、企業(yè)及品牌形象系統(tǒng)的發(fā)展，以明確產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本框架。2.了解和掌握市場(chǎng)總的供求情況，以及消費(fèi)者的需求變化情況，確定設(shè)計(jì)發(fā)展方向，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。3.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開發(fā)新產(chǎn)品。設(shè)計(jì)調(diào)研不等于市場(chǎng)調(diào)研、資料搜集設(shè)計(jì)調(diào)研的內(nèi)容寬泛，不能等同于市場(chǎng)調(diào)研，雖然設(shè)計(jì)調(diào)研的內(nèi)容之一是用戶需求調(diào)查，類似于市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者需求調(diào)查。用戶與消費(fèi)者是兩個(gè)不同的概念。用戶關(guān)心的是使用目的、需要和如何操作。消費(fèi)者關(guān)心的是消費(fèi)興趣和目的、引起注意、價(jià)格等因素。2.1.2 設(shè)計(jì)調(diào)研的內(nèi)容一般來(lái)說，我們可將

8、設(shè)計(jì)前期需要了解的信息成分產(chǎn)品、用戶、使用三個(gè)部分，并將設(shè)計(jì)調(diào)研分為3大方面（如圖）。1產(chǎn)品：產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)研關(guān)于“產(chǎn)品”，我們需要了解產(chǎn)品的發(fā)展歷史、同類產(chǎn)品之間形態(tài)與功能特征的比較、市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品的定位，及該類產(chǎn)品的規(guī)格、尺寸、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等技術(shù)特征及技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、相關(guān)的國(guó)家級(jí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、與此類產(chǎn)品相關(guān)的專利檢索等。以文獻(xiàn)資料的調(diào)研為主。2.使用:現(xiàn)有產(chǎn)品可用性分析“使用”是架設(shè)于用戶與產(chǎn)品之間的橋梁，也是用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)關(guān)系，是對(duì)用戶如何使用產(chǎn)品的調(diào)查，即一般所說的產(chǎn)品可用性分析，亦即調(diào)查現(xiàn)有產(chǎn)品的功能是否能符合用戶需要，對(duì)使用情景(環(huán)境)、互動(dòng)的操作過程，及滿意度進(jìn)行記錄及分析，了解現(xiàn)

9、有產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，從而為新產(chǎn)品的開發(fā)提供契機(jī)。一般以實(shí)驗(yàn)方式進(jìn)行。3.用戶:用戶需求調(diào)查關(guān)于“用戶”，我們不僅需要了解產(chǎn)品用戶或潛在用戶對(duì)產(chǎn)品的功能需求，同時(shí)也要了解用戶的生活方式、審美偏好、行為、認(rèn)知等影響審美認(rèn)知的特點(diǎn)，從而確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特征。 一般以文獻(xiàn)資料調(diào)查和問卷調(diào)查方式進(jìn)行。（圖例見PPT ）2.1.3設(shè)計(jì)調(diào)研的程序根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)研的主要內(nèi)容，調(diào)研程序包含以下主要階段:1廣泛的資料收集，定性調(diào)研;2用戶使用及操作調(diào)研;3專家咨詢，并由此提出設(shè)計(jì)的影響因素:4擬定調(diào)查方式與提問方式，制作調(diào)查問卷;5對(duì)專家用戶的預(yù)調(diào)查，修改問卷6大量用戶的需求調(diào)研7數(shù)據(jù)的處理與分析8撰寫調(diào)查報(bào)告2.1.

10、4設(shè)計(jì)調(diào)研的方法產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前期調(diào)研常用的方法有：（只要知道有幾種方法就行）1文獻(xiàn)調(diào)研 2訪談 3觀察法 4實(shí)驗(yàn)法 5問卷調(diào)查用戶分類:新手用戶 專家 專家用戶 一般用戶為更好地展開設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師應(yīng)了解目標(biāo)產(chǎn)品的基本原理、構(gòu)造、技術(shù)、材料特性等技術(shù)因素。產(chǎn)品技術(shù)特征調(diào)查方法主要為二手資料的收集整理、專家意見調(diào)查，以及產(chǎn)品拆解實(shí)驗(yàn)等。在調(diào)查過程中，為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品動(dòng)向，要收集大量的產(chǎn)品樣品和樣本，分析設(shè)計(jì)趨勢(shì)。一般將市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的各項(xiàng)特點(diǎn)，如品牌、功能、特色、訴求重點(diǎn)、價(jià)格、使用材料等詳細(xì)列出，并分析市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品在滿足顧客不同需要方面的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，以此來(lái)比較各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，制作成圖表。

11、標(biāo)準(zhǔn)是設(shè)計(jì)時(shí)需要共同遵守的準(zhǔn)則和依據(jù)。技術(shù)意義上的標(biāo)準(zhǔn)就是 一種以文件形式發(fā)布的統(tǒng)一協(xié)定，其中包含可以用來(lái)為某一范圍內(nèi)的活動(dòng)及其結(jié)果制定規(guī)則、導(dǎo)則或特性定義的技術(shù)規(guī)范或者其他精確準(zhǔn)則，其目的是確保材料、產(chǎn)品、過程和服務(wù)能夠符合需要。標(biāo)準(zhǔn)對(duì)機(jī)器和工具的安全、可靠性和效率，玩具，醫(yī)學(xué)設(shè)備有重要影響。標(biāo)準(zhǔn)級(jí)別： 中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法將標(biāo)準(zhǔn)劃分為四個(gè)層次，既國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。各層次之間有一定的依從關(guān)系和內(nèi)在聯(lián)系，形成一個(gè)覆蓋全國(guó)又層次分明的標(biāo)準(zhǔn)體系。交申請(qǐng)專利權(quán)的設(shè)計(jì)應(yīng)具有以下特點(diǎn):(1)新穎性 （2）創(chuàng)造性 （3）實(shí)用性專利種類 （1）發(fā)明專利：發(fā)明是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)

12、所提出的新的技術(shù)方案。(2) 實(shí)用新型專利：實(shí)用新型是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。 (3)外觀設(shè)計(jì)專利：外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。產(chǎn)品文化特性調(diào)研地域文化特征調(diào)研 品牌形象特征調(diào)研 產(chǎn)品風(fēng)格認(rèn)知調(diào)研 設(shè)計(jì)趨勢(shì)調(diào)研什么是產(chǎn)品可用性 產(chǎn)品可用性，通常指一個(gè)產(chǎn)品被容易使用的程度，關(guān)系到3個(gè)因素:1.有效性用戶達(dá)到指定目的的精確性和完全性。2.效率性用戶完全達(dá)到目的所耗費(fèi)的資源。3.滿意度用戶使用舒適和產(chǎn)品可接受程度。設(shè)計(jì)方法（知道前八種設(shè)計(jì)方法及其定義）1 模仿設(shè)計(jì)2 移植設(shè)計(jì)3 替代設(shè)計(jì)

13、4 標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)5 新技術(shù)運(yùn)用設(shè)計(jì)6 集約化設(shè)計(jì)7 反向設(shè)計(jì)法8 模塊化設(shè)計(jì)法模塊是模塊化設(shè)計(jì)和制造的功能單元，具有三大特征：1.相對(duì)獨(dú)立性2互換性3通用性一般設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)時(shí)首先需要把握的兩個(gè)原則是：(1)該設(shè)計(jì)對(duì)使用者、特定的使用人群及社會(huì)有何意義?(2)該設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售有何意義？此后，可以從以下幾個(gè)方面對(duì)每個(gè)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行綜合的評(píng)價(jià):(1)新構(gòu)想是否具有獨(dú)創(chuàng)性？(2)新構(gòu)想具有多少價(jià)值？(3)新構(gòu)想的實(shí)施時(shí)間、資金和設(shè)備的條件及生產(chǎn)方式是否可能?(4)新構(gòu)想是否能使企業(yè)在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)完成銷售？(5)新構(gòu)想是否能進(jìn)一步樹立企業(yè)的美好形象?其次，再對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行評(píng)價(jià)：(1)技術(shù)性能指標(biāo)的評(píng)

14、價(jià)；(2)經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)的評(píng)價(jià)；(3)美學(xué)價(jià)值指標(biāo)的評(píng)價(jià)；(4)社會(huì)、市場(chǎng)需求等方面指標(biāo)的評(píng)價(jià)。功能是指產(chǎn)品所具有的效用，并被接受的能力，產(chǎn)品只有具備某種特定的功能才有可能進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，才有可能被人們所接受。1 按需求性質(zhì)分產(chǎn)品的功能可以分為：使用功能 精神功能2 按功能的重要性分類主要功能和附屬功能3按功能滿意度分類一過剩功能、功能不足和功能適度4按需求滿意度分類-一基本功能、期望功能和興奮型功能。2.功能需求分析的原則1）調(diào)查的對(duì)象應(yīng)具有一定的普遍性;2）調(diào)查的樣本應(yīng)盡可能廣;3）用挑剔的眼光看待產(chǎn)品及產(chǎn)品被使用的過程所存在的問題旁觀者清;4）設(shè)計(jì)師應(yīng)盡可能的體驗(yàn)使用者使用產(chǎn)品的過程、感受，

15、做到感同身受;5）以謙卑的心態(tài)玲聽使用者的心聲。4.1.3. 功能設(shè)定的原則與方法關(guān)于功能的設(shè)定是設(shè)計(jì)定位的重要組成部分。功能的設(shè)定為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制定更為詳細(xì)、明確的方向。一、功能的設(shè)定要符合產(chǎn)品的定位功能的設(shè)定要適度:二、功能的設(shè)定要完整:1、照明功能;2、產(chǎn)品易于攜帶3、能夠自給能源三、功能的設(shè)定要明確:由于產(chǎn)品功能的多樣性，其功能的設(shè)定要明確。 1、明確各個(gè)功能之間的關(guān)系。 2、明確、細(xì)化各個(gè)功能的適用范圍。最后還要注意兩點(diǎn)：1、在功能定位與分析的同時(shí)，要考慮其市場(chǎng)價(jià)值的分析，即是否有存在的價(jià)值?其挑戰(zhàn)和機(jī)遇分別是什么?2、在進(jìn)行功能調(diào)研與分析的同時(shí)，還要進(jìn)行相關(guān)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)調(diào)研，有利于培養(yǎng)

16、關(guān)注相關(guān)技術(shù)發(fā)展的習(xí)慣，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中樹立牢固的工程意識(shí)。目前常見的設(shè)計(jì)風(fēng)格（知道有哪幾種）：新理性主義風(fēng)格 有機(jī)風(fēng)格 簡(jiǎn)約主義風(fēng)格 高技術(shù)風(fēng)格 新鋒銳風(fēng)格 趣味風(fēng)格 產(chǎn)品是由一定的材料經(jīng)過一定的加工工藝構(gòu)成的，產(chǎn)品必須是功能、形態(tài)和材料三要素的和諧統(tǒng)一。我們?cè)趹?yīng)用材料的時(shí)候，應(yīng)該注意以下方面的問題（一個(gè)問答題產(chǎn)品設(shè)計(jì)在選擇材料的時(shí)候應(yīng)該考慮哪些因素）材料的感覺特性 材料的觸覺特性 材料的視覺特性 材料的美感和設(shè)計(jì)應(yīng)用 材料的色彩美遠(yuǎn)距離的看一個(gè)產(chǎn)品，最先映入眼簾的不是造型，也不是肌理，而是色彩材料的肌理美 材料的光澤美 材料的質(zhì)地美 材料的形態(tài)美 材料和環(huán)境材料選擇對(duì)環(huán)境保護(hù)的考慮環(huán)境因素

17、：隨著全球工業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展規(guī)律，有更多的材料被應(yīng)用在工業(yè)產(chǎn)品中。這是設(shè)計(jì)師的一大業(yè)績(jī)。但是，人類的環(huán)境也遭到了日益嚴(yán)重的破壞。自然資源遭到了濫用，并日益減少。如何減少環(huán)境的污染，重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)成人們關(guān)注的焦點(diǎn)，設(shè)計(jì)師作為消費(fèi)品的設(shè)計(jì)者，更加義不容辭。因此，產(chǎn)品選材要做到： 盡量選用同類材料 減少表面裝飾 采用可降解材料 產(chǎn)品廢棄后起材料還可以回收利用表面處理（主要有哪些表面處理方式，知道名稱就行）1 原色（1）拋光2.金屬拉絲3.噴砂4. 印刷 二色成形 3. 鐳射加工工藝4 噴涂 5電鍍 水鍍 電鑄 納米離子噴鍍3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中品牌形象應(yīng)用規(guī)律（問答題）1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位與品牌形象定位的一致

18、性產(chǎn)品定位以產(chǎn)品為基本的物質(zhì)載體，會(huì)隨著產(chǎn)品生命周期的發(fā)展，而在消費(fèi)者心目中的形象發(fā)生變化，從而產(chǎn)生定位隨產(chǎn)品生命周期變化而變化的一種基本屬性。品牌形象定位，就是指企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。品牌定位是針對(duì)產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價(jià)值。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾最終通過產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然己經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中。品牌形象定位不具有市場(chǎng)生命周期的特征。它比產(chǎn)品更重要:這里強(qiáng)調(diào)的是用品牌推產(chǎn)品。品牌定位和細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)研究緊密聯(lián)系在一起。品牌可以基于功能、價(jià)格、外觀、創(chuàng)新、情感、服務(wù)、以及比附名牌等不

19、同的方面來(lái)進(jìn)行定位。從這里我們也可以看出來(lái)，品牌定位是更深入的一種尋求顧客心目中獨(dú)特地位的方式，包含了更深入和更豐富的內(nèi)涵。產(chǎn)品定位和品牌定位之間的關(guān)系，簡(jiǎn)單來(lái)說，可以概括為是一種存在時(shí)間先后的進(jìn)入，但又相互依存相互包含的關(guān)系。開始是由產(chǎn)品創(chuàng)品牌，產(chǎn)品定位是品牌定位的依據(jù)，產(chǎn)品定位的成功是品牌定位成功的必要前提;而之后，則由品牌推產(chǎn)品，產(chǎn)品的定位要緊緊依附于己經(jīng)成功的品牌定位，二者有效結(jié)合在一起，共同通過心理和物質(zhì)價(jià)值滿足消費(fèi)者需求，創(chuàng)造利潤(rùn)。如果在產(chǎn)品創(chuàng)品牌階段，品牌定位不合適，會(huì)嚴(yán)重削弱良好的產(chǎn)品定位帶來(lái)的價(jià)值;而在品牌推產(chǎn)品階段，產(chǎn)品定位一出現(xiàn)哪怕只是小小的錯(cuò)誤，也會(huì)大大影響品牌在消費(fèi)者

20、心目中的地位。就是一個(gè)這二者的相互依存關(guān)系非常密切。定位的確立由兩方面決定:一是內(nèi)部因素;二是外部因素。內(nèi)部因素是達(dá)到產(chǎn)品使用目的的組織結(jié)構(gòu)，決定使用目的的實(shí)現(xiàn)程度，建立實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的有機(jī)關(guān)系。它更多的取決于企業(yè)內(nèi)部。比如產(chǎn)品原理、結(jié)構(gòu)、技術(shù)、加工工藝、色彩形態(tài)、材制與資源、管理水平的可能與限制。外部因素則取決于“人”和“事”，它決定產(chǎn)二品達(dá)到使用目的的條件，明確使用目的的性質(zhì)，建立吻合使用目的的目標(biāo)，達(dá)到最佳實(shí)現(xiàn)程度。比如使用者一行為過程和狀態(tài)、環(huán)境、使用條件、生活消費(fèi)方式、經(jīng)濟(jì)政治法規(guī)、時(shí)間、范圍等制約和可能。只有找到了內(nèi)、外因素的交叉點(diǎn)，才能準(zhǔn)確的找到了品牌形象的目標(biāo)系統(tǒng)。而與這個(gè)目標(biāo)系統(tǒng)相

21、吻合的設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生了。2)、產(chǎn)品造型與品牌形象識(shí)別的一致性在品牌識(shí)別系統(tǒng)中，產(chǎn)品的品牌、公司的品牌、人的品牌屬于品牌的“靈魂”和“意識(shí)”，而符號(hào)的品牌則屬于品牌的“形體”，品牌價(jià)值內(nèi)涵(即靈魂與意識(shí))，也需要表現(xiàn)出來(lái)(即形體)，達(dá)成“以形表意”，“以象表言”的目的和“一圖勝千言”的效果。設(shè)計(jì)師一定要圍繞品牌識(shí)別的架構(gòu)(包括品牌精髓、核心識(shí)別、延伸識(shí)別、價(jià)值主題)來(lái)執(zhí)行，精心設(shè)計(jì)和詮釋品牌，在這過程中我們一定要圍繞品牌形象識(shí)別兩個(gè)優(yōu)先因素:第一，專有型聯(lián)想物和期望型聯(lián)想;第二，產(chǎn)生差異化和共鳴性的聯(lián)想，來(lái)詮釋和創(chuàng)造品牌識(shí)別。比如美的用“美的熊”這個(gè)識(shí)別符號(hào)就能產(chǎn)生差異化和共鳴性的聯(lián)想，符合它

22、制冷的行業(yè)特性。光明牛奶用光明牛這個(gè)識(shí)別符號(hào)就能產(chǎn)生專有型聯(lián)想和期望型聯(lián)想，符號(hào)它塑造“中國(guó)第一?！钡拿餍遣呗砸约皧蕵方?jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)的精髓。這是一個(gè)信息供過于求的時(shí)代，要知道新經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者身上稀缺的不是信息，他們最稀缺的是時(shí)間、注意力、體驗(yàn)、信任和娛樂，還沒有認(rèn)識(shí)到這一事實(shí)的公司可能會(huì)遭到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)懲罰。有價(jià)值的不是信息，而是注意力，而任何事物聚焦注意力，它就成了明星。只重內(nèi)容不重形式，只重實(shí)力不重形象的時(shí)代一去不復(fù)返了。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，把戰(zhàn)略性的品牌形象識(shí)別融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素中去是十分必要的。產(chǎn)品作為消費(fèi)者和企業(yè)之間的必然聯(lián)系，產(chǎn)品同包裝、廣告、服務(wù)等共同來(lái)傳達(dá)品牌的理念，造就品牌的公眾形象

23、。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)和載體，是物化了的企業(yè)文化，它將企業(yè)貫徹的信息(例如企業(yè)精神、視覺識(shí)別、企業(yè)文化等等)傳遞給其消費(fèi)者。所以說，品牌產(chǎn)品所開發(fā)的產(chǎn)品必須能夠符合品牌的理念和定位。否則，會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)于品牌概念的模糊，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度下降，在商品林立的品牌時(shí)代中為品牌帶來(lái)難以估量的沖擊。品牌形象導(dǎo)向下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中充分重視并印證企業(yè)特有的品牌理念。獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言是決定企業(yè)在產(chǎn)品銷售中生存的重要因素。從企業(yè)的角度來(lái)說，成功的品牌不僅僅能夠?qū)λ_發(fā)的新產(chǎn)品進(jìn)行定位，把它的功能和類別強(qiáng)化，而且能夠判斷一個(gè)解決方案是否和品牌所傳達(dá)的理念一致。通過分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語(yǔ)義元素和相競(jìng)爭(zhēng)的品

24、牌來(lái)設(shè)立一個(gè)產(chǎn)品造型語(yǔ)義的立足點(diǎn)。它意味著通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)維護(hù)和具體化品牌形象。通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)建立起的品牌識(shí)別著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品識(shí)別的過程以及循序漸進(jìn)的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌以及品牌的價(jià)值。其目的是通過設(shè)計(jì)活動(dòng)確立其品牌識(shí)別并維持品牌識(shí)別系統(tǒng)的延續(xù);可以幫助企業(yè)從消費(fèi)者那里獲得信任，提升在消費(fèi)者心中的公司整體形象;是品牌識(shí)別在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)。為了構(gòu)建合理的差異化的品牌識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)，首先應(yīng)該充分的了解目標(biāo)人群的消費(fèi)需求，了解消費(fèi)者對(duì)品牌最重要的情感聯(lián)想。其次要分析競(jìng)爭(zhēng)一對(duì)手創(chuàng)建品牌的方一式及競(jìng)爭(zhēng)一對(duì)手的品牌訴求，這是構(gòu)建差異化的品牌識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)的關(guān)鍵。此外，為了適應(yīng)不同的消費(fèi)者，還可以允許多元的品牌識(shí)別符號(hào)

25、，實(shí)施多元識(shí)別時(shí)應(yīng)采用通行的聯(lián)想物，不同市場(chǎng)的識(shí)別內(nèi)容可以進(jìn)行加工，但是必須保質(zhì)與通行的品牌元素協(xié)調(diào)一致。構(gòu)建差異化的品牌識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)應(yīng)考慮到品牌識(shí)別符號(hào)不僅要能與競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)生差異性，還要能夠反映品牌的重要元素，能夠反映消費(fèi)者的利益，能夠和消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。同時(shí)還要考慮到:一、品牌識(shí)別符號(hào)要內(nèi)容完整，代表含義明確，從而減少策略者使用時(shí)的不確定因素。二、要采用清晰和諧具有統(tǒng)一性的品牌識(shí)別符號(hào)，對(duì)符號(hào)使用要進(jìn)行策略性的規(guī)劃，從而保持品牌形象的一致性，精確的反映品牌的內(nèi)涵。三、品牌識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)的聯(lián)想物要具有長(zhǎng)期性。3)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展與品牌形象更新的一致性社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展

26、變化，新技術(shù)和新材料的強(qiáng)力推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和TT技術(shù)的不斷成熟，人們的需求特征的趨向多樣化，社會(huì)流行時(shí)尚的變化，導(dǎo)致不會(huì)存在一勞永逸的品牌，只有不斷設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的品牌特性，品牌才有生命力。品牌形象更新是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化的惟一途徑。品牌形象的更新是指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，人們不斷改變的需求。品牌形象的更新是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。品牌本身也需要?jiǎng)?chuàng)新。品牌也是一個(gè)發(fā)展的生命體，它要經(jīng)歷誕生、發(fā)展、成熟、消亡等階段。它需要不停地發(fā)展，也要與時(shí)俱進(jìn)。一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)可后，如果維持現(xiàn)狀停滯

27、不前，隨著時(shí)間的流逝就會(huì)變的毫無(wú)個(gè)性，留下的不再是品牌而是呆板與漠然。因此在新時(shí)代新環(huán)境下要賦予它新的內(nèi)涵，不僅僅是因?yàn)榧夹g(shù)的更新，也是要主動(dòng)迎合那些在新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新的消費(fèi)群體。相當(dāng)多的老字號(hào)今天仍舊在倚“老”賣老，以單一的產(chǎn)品來(lái)維持這品牌、維持著整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。這種方一式在時(shí)時(shí)在更新的市場(chǎng)面前會(huì)使整個(gè)企業(yè)陷入危險(xiǎn)的境地，由于忽略了新的消費(fèi)群體和消費(fèi)者不斷上升的消費(fèi)需求，在新環(huán)境下沒有賦予“老字號(hào)”新的內(nèi)涵，從而整個(gè)企業(yè)步履維艱。品牌形象更新是全部或部分調(diào)整或改變品牌原有品牌形象使品牌具有新形象的過程。因此，它實(shí)際是依據(jù)對(duì)品牌重新定位、重新設(shè)計(jì)，塑造品牌新形象的過程。品牌經(jīng)過更新，可以賦予

28、它更富有針對(duì)性的消費(fèi)意愿與消費(fèi)意境，并強(qiáng)制性地指定了一個(gè)新的視覺框架，這個(gè)新框架將引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)人一個(gè)新的視覺空間。進(jìn)而有利于形成企業(yè)所期望的品牌形象，直至使品牌形象為消費(fèi)者所接受，并使其發(fā)生增值。一個(gè)品牌能否久遠(yuǎn)，不僅僅取決于最初的品牌定位和品牌設(shè)計(jì)，而且還決定于品牌的更新調(diào)整。因而，產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要不斷地調(diào)整，來(lái)配合己更新的品牌形象，重新達(dá)到產(chǎn)品與品牌形象的一致性。4)、產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌形象延伸的一致性科技的飛速發(fā)展，信息渠道的暢通無(wú)阻，給人們的生活帶來(lái)無(wú)限便利的同時(shí)，也加快了工作和生活節(jié)奏，人們的內(nèi)心充滿了對(duì)技術(shù)的恐慌感。賦予高科技產(chǎn)品以人性化的友好界面，比任何時(shí)候都顯得更為重要。信息時(shí)

29、代設(shè)計(jì)將從有形的設(shè)計(jì)向無(wú)形的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變;從物的設(shè)計(jì)向非物的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變:從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)同服務(wù)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。 謝佐夫在體驗(yàn)設(shè)計(jì)中對(duì)體驗(yàn)設(shè)計(jì)定義為:它是將消費(fèi)者的參與融入設(shè)計(jì)中，是企業(yè)把服務(wù)作為“舞臺(tái)”，產(chǎn)品作為“道具”，環(huán)境作為“布景”，使消費(fèi)者在商業(yè)活動(dòng)過程中感受到美好的體驗(yàn)過程。消費(fèi)者把產(chǎn)品買回家后，使用產(chǎn)品的過程是對(duì)產(chǎn)品形象的再一次認(rèn)識(shí)。這不僅僅是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能和售后服務(wù)的認(rèn)識(shí)，更重要的是在使用產(chǎn)品過程中，產(chǎn)品操作、產(chǎn)品界面能否給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅和享受的感覺，讓消費(fèi)者體驗(yàn)獨(dú)特的消費(fèi)過程?，F(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)己開始重視對(duì)顧客的感官刺激，加強(qiáng)產(chǎn)品的感知化。越是充滿感覺的體驗(yàn)就越是值得消費(fèi)者記憶和回憶，為使產(chǎn)品更具有體驗(yàn)價(jià)值，給消費(fèi)者一最直接的辦法就是增加某些感官要素，增強(qiáng)顧客與產(chǎn)品相互交流的感覺。因此，設(shè)計(jì)者必須從視覺、觸覺、味覺、聽覺和嗅覺等方面進(jìn)行細(xì)致的分析，突出產(chǎn)品的感官特征，使其容易被感知，創(chuàng)造良好的情感體驗(yàn)。產(chǎn)品以細(xì)節(jié)深深地感染顧客，吸引顧客，才能不斷地深化該產(chǎn)品品