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1、 淺談我國網(wǎng)絡(luò)電視劇ip開發(fā)現(xiàn)象 劉千與摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和國產(chǎn)影視作品的日漸崛起,網(wǎng)絡(luò)電視劇表現(xiàn)出了日益迅猛的發(fā)展態(tài)勢。近年來,ip開發(fā)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)電視劇的重要生產(chǎn)和營銷模式,本文將分析網(wǎng)絡(luò)電視劇青睞于ip開發(fā)的原因,并分析國產(chǎn)網(wǎng)劇ip營銷中存在的問題,給出相應(yīng)的發(fā)展對策。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)電視?。籭p;影視創(chuàng)作1 網(wǎng)劇與ip開發(fā)ip 是“知識產(chǎn)權(quán)”(intellectual property)的縮寫,泛指文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中文學(xué)小說、音樂歌曲、影視動漫、電子游戲等方面的內(nèi)容版權(quán)。我國影視ip開發(fā)于2011年左右發(fā)端,到2014年已成為影視產(chǎn)
2、業(yè)的熱點?!癷p熱”一方面是影視行業(yè)的迅速發(fā)展的必然結(jié)果,另一方面,互聯(lián)網(wǎng)、金融資本大量涌入影視行業(yè)環(huán)境下,優(yōu)秀的題材的缺乏也刺激了ip的開發(fā)。隨著盜墓筆記、太子妃升職記等超級網(wǎng)劇的出現(xiàn),國產(chǎn)網(wǎng)劇已經(jīng)開始進入井噴期,在這一過程中,ip資源與網(wǎng)劇作品形成了良好的共贏互動。一方面,大ip的開發(fā)迅速帶動了網(wǎng)劇崛起。網(wǎng)絡(luò)市場變化莫測,創(chuàng)作者往往顧慮頗多,而知名ip在長期沉淀中積累了大量粉絲,降低了網(wǎng)劇失敗的風(fēng)險,容易收獲高回報。此外,引入ip也實現(xiàn)了影視劇類型的突破。內(nèi)地影視劇在審查制度的束縛下,同質(zhì)化嚴(yán)重,而網(wǎng)劇本身受限較少,在其形成過程中也經(jīng)歷了種種“審查”,這為創(chuàng)新題材的引入提供了契機。以盜墓筆
3、記為例,由于該書經(jīng)過了出版審查,改編風(fēng)險小,吸引了歡瑞世紀(jì)的投資,最終創(chuàng)下網(wǎng)劇播放量新紀(jì)錄,催生了一系列盜墓題材的影視作品。另一方面,網(wǎng)劇的火爆為ip市場注入了新的活力。2011年的 步步驚心傾世皇妃甄嬛傳三部后宮題材的電視劇在收視率和口碑上雙豐收,開啟了熱門文學(xué)ip改編為影視劇的風(fēng)潮。其后軒轅劍古劍奇譚的熱播進一步證明了ip劇的受眾號召力,ip網(wǎng)劇的產(chǎn)生和繁榮使原有的ip市場得到更加充分的開發(fā)。2 網(wǎng)劇ip開發(fā)的潛在風(fēng)險盡管ip開發(fā)讓廣大網(wǎng)劇創(chuàng)作團隊迅速嘗到了成功的滋味,但網(wǎng)劇本身仍受到一定限制,ip開發(fā)模式也并不成熟,從傳統(tǒng)影視生態(tài)看更是充滿兇險,這些因素使網(wǎng)劇的ip開發(fā)面臨著重重風(fēng)險。2
4、.1 政策審查依然值得關(guān)注相比傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)受到的監(jiān)管更少,為ip創(chuàng)作和網(wǎng)劇生產(chǎn)提供了便利,但政策審查的影響仍然不可忽視。2016年1月,熱播網(wǎng)劇太子妃升職記下線,隨后心理罪盜墓筆記靈魂擺渡等熱門網(wǎng)劇也遭事后審查。一周后上述劇集重新上線,但涉及血腥、暴力、色情、粗俗等內(nèi)容被一定程度的調(diào)整、改動和刪減。對于網(wǎng)絡(luò)劇來說,由于事前審查難以實現(xiàn),下架刪改便成了主要的監(jiān)管方式。為了迎合市場,博取注意力,部分網(wǎng)劇輕內(nèi)容重噱頭,下架處理固然粗暴,卻也是一次提醒。早在2012年,原國家廣電總局和網(wǎng)信聯(lián)合印發(fā)了關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知;2014年1月,廣電總局發(fā)布關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、
5、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知,均對網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容做出了一定的監(jiān)管。2.2 ip 開發(fā)中的理性喪失當(dāng)前可開發(fā)的ip資源空前豐富,但同質(zhì)化也相當(dāng)明顯。ip開發(fā)的潛在商業(yè)價值往往導(dǎo)致理性的讓步,大量劣ip趁機營銷炒作,擾亂了網(wǎng)劇的正常發(fā)展。好ip必須擁有好的制作,部分影視公司認(rèn)為只要擁有熱門ip,便可坐享收益,因此重金搶占優(yōu)質(zhì)ip,壓縮制作費用,最終流于粗制濫造。面對大公司的ip壟斷,弱勢機構(gòu)為吸引注意力,往往對ip任意改編,導(dǎo)致“無權(quán)改編”“過度改編”甚至抄襲等侵害著作權(quán)的現(xiàn)象,反而損害了ip的市場價值。2.3 “ip 熱”沖擊傳統(tǒng)影視生態(tài)ip 熱的出現(xiàn),一定程度上沖擊了傳統(tǒng)的影視生態(tài)。在傳
6、統(tǒng)的影視創(chuàng)作流程中,主創(chuàng)往往在打磨劇本上投入大量精力。而現(xiàn)階段影視公司更加關(guān)注的是哪里出現(xiàn)了熱門ip,如何將其收入囊中。這一方面大大削弱了編劇等內(nèi)容團隊的作用,損害了原創(chuàng)精神。另一方面,由于ip內(nèi)容大多公開,如市場中ip劇過多,將導(dǎo)致觀眾的興趣疲乏。如此一來,影視投資紛紛認(rèn)準(zhǔn)“大流量”ip,而非優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本,將導(dǎo)致行業(yè)浮躁之氣日盛,粉絲經(jīng)濟日益盛行。3 始終保持ip開發(fā)的內(nèi)容優(yōu)勢在信息碎片化的時代,受眾注意力成為了寶貴的資源。而優(yōu)質(zhì) ip在長時間的傳播中,積累了較高的知名度、美譽度,以及龐大的粉絲群體,有著強大的受眾號召力。因此,網(wǎng)劇ip開發(fā)的第一步,應(yīng)該是對優(yōu)質(zhì)ip資源的爭取。但優(yōu)質(zhì) ip
7、也可能產(chǎn)生話題度高,口碑卻不盡人意的情形。這就需要影視創(chuàng)作者做好ip的改編和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。ip劇的生產(chǎn)應(yīng)該以成熟完善的ip為基礎(chǔ),力求在保持原著核心要素、核心價值的基礎(chǔ)上,進行合理改編和創(chuàng)新延伸,增強ip內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力。同時堅持高水準(zhǔn)的制作,做好內(nèi)容的呈現(xiàn),著力塑造作品的藝術(shù)價值。與此同時,對ip的利用不應(yīng)該是“一次性”的,應(yīng)該形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,注重對ip上下游產(chǎn)業(yè)的涉足,重視ip相關(guān)元素的營銷。4 結(jié)語熱門ip網(wǎng)劇乃至現(xiàn)象級ip劇的表現(xiàn),促使影視業(yè)興起了一股ip熱潮,在眾多ip轉(zhuǎn)化為熱播網(wǎng)劇的同時,網(wǎng)絡(luò)電視劇和ip產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了共贏互動,為網(wǎng)絡(luò)電視劇乃至整個影視業(yè)的發(fā)展帶來了鮮活的氣息。但當(dāng)前網(wǎng)劇
8、ip開發(fā)看似一片大好,實則暗藏風(fēng)險,仍需多加警惕,防止過度開發(fā)對影視創(chuàng)作生態(tài)的破壞。我們應(yīng)該更加支持新鮮ip的生產(chǎn),鼓勵影視行業(yè)積極投入原創(chuàng)性創(chuàng)作,使ip開發(fā)成為一項可持續(xù)發(fā)展的事業(yè),服務(wù)于文藝事業(yè)。同時也應(yīng)該看到政府文化管理機構(gòu)的重大作用,使其不僅成為ip市場中“把關(guān)人”,更是服務(wù)網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展的支持者。參考文獻:1 王晶晶.我國網(wǎng)絡(luò)電視劇的傳播與營銷d.安徽大學(xué),2012.2 李正良,趙順.影視業(yè)“ip熱”的冷思考j.傳媒觀察,2016(01):21-23.3 王爽.影視ip熱的傳播學(xué)解讀j.視聽界,2016(01):42-44.4 樊帆.粉絲+內(nèi)容催化ip共贏流行網(wǎng)劇的傳播學(xué)解讀j.新聞研究導(dǎo)刊,2016(06):124.5 金丹元,沙啟泓.國產(chǎn)電視劇“ip熱”及其弊端與拓展之思考j.美育學(xué)刊,2016(03):82-8
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