平面廣告文案策劃案例

1、平面廣告文案策劃案例篇一：廣告設(shè)計 策劃文案平面了解尚沃 尚沃傳媒系作為國內(nèi)品牌服務實力派先鋒 是一家以活動策劃執(zhí)行、終端物料設(shè)計制作為主營業(yè)務，線 下活動支持推廣為主導的綜合服務型廣告公司。親自提供實 用、實戰(zhàn)、實效行銷服務。多年來成功的服務于諸多知名品 牌。共同努力，為自己、客戶、公司創(chuàng)造三贏的新時代。尚沃傳媒有限公司是一家專業(yè)從事國內(nèi)廣告設(shè)計策劃、 制作、發(fā)布，企業(yè)形象策劃，禮品禮儀、會展會務、慶典活 動的策劃及服務，彩色制品的設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、媒體廣告代 理，產(chǎn)品營銷策劃等服務為一體的服務類企業(yè)。 主要業(yè)務 是為國內(nèi)外企業(yè)、 政府、個人等提供全方位 “一條龍服務” 。 我們本著 “ 忠誠

2、、專業(yè)、進取、感恩” 的經(jīng)營理念， 受到了國內(nèi)外廣大客戶的贊譽和好評。 尚沃傳媒依托長三角的地理和資源優(yōu)勢，與國內(nèi)眾多單位結(jié) 成了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。并為政府、科研院所、汽車后市 場、食品、農(nóng)化、醫(yī)藥等單位的宣傳、形象設(shè)計、營銷等方 面提供了從策劃、設(shè)計到實施的一系列解決方案。當客戶把我們當成是問題的解決者時，我們從此互相稱 之為伙伴。無論是公共關(guān)系、品牌推廣，還是設(shè)計制作，我 們樂于解決問題、共享資源。隨著公司服務領(lǐng)域不斷完善，專業(yè)能力的飛躍發(fā)展，我1文檔收集于互聯(lián)網(wǎng)，已整理， word 版本可編輯 .們獲得國內(nèi)外眾多知名品牌的青睞，共同協(xié)作，相互推動， 凝聚品牌合力。在企業(yè)發(fā)展過程中，我們

3、力求對每一個方案的操作做到 盡善盡美以滿足客戶的需要，幫助客戶提升是我們的使命。專業(yè)贏得客戶的信任價值觀：愿 景：成為產(chǎn)品營銷智庫 傳播品牌智慧 富企強國安 民使 命：撰寫靈魂 激活市場籌碼信 念：有夢，就有未來！宗 旨：為客戶創(chuàng)造效益為員工創(chuàng)造機會為股東創(chuàng)造收益為社會創(chuàng)造和諧 客戶觀：客戶是檢驗市場的裁判 產(chǎn)品觀：品質(zhì)、品位、品牌 人才觀：忠誠、專業(yè)、進取、感恩 作 風：用心高效、結(jié)果第一尚沃傳媒優(yōu)勢1、擁有足量的大型活動策劃管理實施的經(jīng)驗！2、具有面對挑戰(zhàn)及高強度的能力，這類活動的特點為 周期長，活動量大，內(nèi)容更改頻繁，最終確定時間極短，來賓級別高！3、策劃能力強，富有創(chuàng)新及想象力，大型政

4、府活動及 外企活動對策劃創(chuàng)新及想象力要求極高，擁有一流的策劃團 隊！4、管理及實施能力強，擁有自己的舞美制作工廠，客 戶可以較容易的對項目進行跟蹤及修改，項目經(jīng)理均擁有 4 年以活動策劃的資歷！5、團隊年輕富有朝氣，尚沃文化平均年齡26 歲，尚沃公關(guān)平均年齡 29 歲，高級管理層平均年齡為 38.3 歲！6、影視廣告制作、平面設(shè)計、電視拍攝、與商業(yè)攝影 以及媒體廣告代理、企業(yè)策劃等為一體的綜合性傳媒公司。 并代理省、市乃至全國各媒體的廣告發(fā)布。動態(tài)觀點 公司新聞 行業(yè)新聞 尚沃觀點服務范圍整體品牌運作品牌策劃： 品牌調(diào)研、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略實 施、品牌模式的制定品牌形象： CI 策劃、 V

5、I 設(shè)計、 MI 設(shè)計、 BI 設(shè)計視覺營銷：店面形象 SI 、展示設(shè)計、畫冊設(shè)計、包裝 設(shè)計品牌推廣：網(wǎng)絡傳播、活動策劃、公關(guān)策劃、品牌營 銷品牌建立階段策劃：品牌中英文命名 / 標識設(shè)計 / 視覺 系統(tǒng)（ VIS ）導入 / 形象物設(shè)定品牌改造階段策劃：舊標識改造 / 新老品牌過渡 / 視覺 系統(tǒng)（VIS）升級/形象物改造升級品牌維護與推廣階段策劃：畫冊樣本制作 /產(chǎn)品包裝 推廣/網(wǎng)站建設(shè)維護 /品牌終端設(shè)計 /其他視覺類設(shè)計我們“尚沃傳媒度身定制打造品牌 行銷 360 度策 劃設(shè)計1. / 商業(yè)攝影 / 廣告攝影 商品攝影 服裝攝影 工業(yè)攝 影 建筑及室內(nèi)攝影2. / 平面設(shè)計 / 企業(yè)

6、形象策劃設(shè)計 logo 商品包裝設(shè) 計 樣冊設(shè)計 平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計印刷3. / 會議會務策劃 / 新聞發(fā)布會 招商會 客戶見面會 研討會 時尚發(fā)布會 培訓會 企業(yè)年會 企業(yè)晚會 大型 party 企業(yè)酒會 論壇會議 時裝秀 開業(yè)典禮 簽字儀式 啟 動儀式 投產(chǎn)儀式 下線儀式 發(fā)車儀式 竣工儀式 開工儀式 奠基儀式 奠基典 禮 周年慶典 頒獎典禮 封頂儀式 開盤儀式4. / 媒體廣告 強大的媒介整合能力，為客戶廣告投 放選擇最佳媒體組合，廣告投放準確、有效、最具性價比。從自主搭建建設(shè)戶外媒體廣告、商場獨家廣告代理，而 后深入權(quán)威電視臺、報紙的合作代理，漸漸連接成線，再到 cctv 移動傳媒、

7、 網(wǎng)絡新媒體的廣告發(fā)布權(quán)買斷， 我們已形成 一張可按需整合的媒介網(wǎng)絡，籌備中的專業(yè)媒介分支機構(gòu)， 見證著我們對媒介傳播、優(yōu)質(zhì)資源的整合能力與媒介為王的 深刻理解。6. / 網(wǎng)站設(shè)計策劃5. / 商務禮品 活動行銷 360 度全方位策劃設(shè)計 量身 定制7. / 經(jīng)紀會演 演員來自上海各大知名的演出團體，有 知名的電視明星，有著名的老藝術(shù)家，有年輕的實力歌手， 有青春靚麗的舞蹈，有端莊的禮儀小姐，也有驚險的雜技和 奇幻的魔術(shù)。尚沃傳媒為您提供靈活的節(jié)目定制服務，演員、節(jié)目任 你挑選。無論你是商業(yè)演出、公司慶典、主題晚會、新產(chǎn)品 推介表演等，尚沃傳媒的精彩演出，必將為你錦上添花！尚沃傳媒擁有主持人、

8、歌手、舞蹈、模特、魔術(shù)、器樂 演奏、雜技、明星模仿秀演員等各類簽約演員。可滿足企業(yè) 大中型文藝晚會、劇院、演播廳、大型戶外廣場等演出的需 要。演員的表演生動活潑， 揮灑自如。 超強的現(xiàn)場感染力， 每每使觀眾看得如癡如醉，流連忘返。媒體資源 平面媒體：新聞晚報 新聞晨報 民主 與法制財經(jīng)評論健康時報、報紙刊例以及戶外媒體廣告，并代理省、市乃至全國各媒體的廣告發(fā)布。案例展示 好的創(chuàng)意，是靈感的激發(fā)，更是科學的推 導；行業(yè)分化，精工細作已經(jīng)成為發(fā)展的必然。一個好的廣 告更需要的是來自不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的協(xié)作，因此我們一直 堅持以項目小組合作，為客戶提供專業(yè)服務。根據(jù)項目的具體需求成立 由各專業(yè)人 （

9、本文來自： 小草范文網(wǎng) : 平面廣告文案策劃案 例） 員組成的項目組，全程對項目進行服務；并指定項目組 組長責任制，負責項目的整體操作和推進；專業(yè)指導，實行 項目出品的嚴格監(jiān)控。1. / 商業(yè)攝影 2. / 平面設(shè)計 3. / 會議會務策劃 網(wǎng)站 4. / 媒體廣告 6. / 網(wǎng)站設(shè)計策劃 5. / 商務禮品 7. / 經(jīng)紀會演人才招聘專業(yè)高效的執(zhí)行團隊 企業(yè)的根本能量來源于優(yōu)秀的團隊，以合作化的人性管 理思想為指導，以個性化的層次培養(yǎng)模式為方針 , 我們一直 專注自身的提高。穩(wěn)定的專業(yè)團隊，高效的合作化運作模式 使我們脫穎而出，成為客戶信任的伙伴，積累了豐富的項目 運作經(jīng)驗。策劃總監(jiān)招聘人數(shù)

10、： 1 有效期：長期有效更新日期： XX-08-25基本要求：職位描述： 策劃推進及組織協(xié)調(diào)公司重大項目運營計劃、進行客戶 跟蹤和策略調(diào)整；2、負責整體新項目及長期客戶的提案及溝通；3、根據(jù)客戶需求，做出策略性的互動營銷方案；4、獨立完成營銷策劃、執(zhí)行方案的撰寫；5、協(xié)助執(zhí)行人員保證方案的順利達成；6、監(jiān)管團隊日常工作，確保高標準的日常方案寫作質(zhì) 量。崗位要求1、本科以上學歷 , 廣告策劃類、公關(guān)類、新聞類、市 場營銷類專業(yè)優(yōu)先；2、年齡 27-35 之間, 5 年以上全案廣告公司或公關(guān)公司 的相關(guān)策劃經(jīng)驗，其中 2 年以上同等職位工作經(jīng)驗；3、有成功的豐富的品牌客戶服務經(jīng)驗，對創(chuàng)意有獨 特的

11、見解，具備良好的策略性思維；4、優(yōu)秀的文字功底，能夠獨立完成策劃方案的創(chuàng)意、 制作和提案；5、積極樂觀的工作態(tài)度，并能承受較強的工作壓力6、有 4A 從業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先；7、成功組織、運作大型企業(yè)客戶經(jīng)驗者優(yōu)先。本職位急聘 , 簡歷投遞前請認真閱讀任職要求 , 不符合條件者請慎投！媒介策劃招聘人數(shù)： 1 有效期：長期有效更新日期： XX-08-25 基本要求：職位描述：1、根據(jù)客戶需求協(xié)助公司完成媒體整合策略制訂、媒 體活動方案策劃；2、能撰寫媒體公關(guān)稿件或媒體宣傳文案；3、媒體溝通及對接，包括媒體投放配合執(zhí)行、組織媒 體或邀請記者參與公關(guān)事件、公關(guān)活動的宣傳報道，跟蹤落 實投放、發(fā)稿情況及效果。

12、 崗位要求1、熟悉各類媒體。包括電視、電臺、報刊、路牌、候 車亭、公交車身、立柱等；2、擅長媒介數(shù)據(jù)分析、消費者媒體偏好研究及市場信 息研究，具有敏銳的洞察力和良好的文字駕馭能力；3、獨立完成并主持實施媒體策略、投放計劃，較強的 提案能力；4、良好的媒介關(guān)系，善于溝通和維系客戶；5、有積極進取的精神及接受挑戰(zhàn)的性格，能夠承受工 作壓力；6、具有高度的責任感和工作熱情，認真負責，工作效 率高，學習能力強，具有良好的團隊合作精神7、性格開朗，善于與人溝通，有良好的協(xié)調(diào)能力。8、具有相關(guān)媒介策劃工作經(jīng)驗，擁有豐富公共關(guān)系資 源和較強的媒體關(guān)系者，優(yōu)先考慮。 平面設(shè)計師招聘人數(shù)： 2 有效期：長期有效

13、更新日期： XX-08-25 基本要求：職位描述： 1 、公司大客戶（金融、服飾、餐飲、通 訊行業(yè)等）平面的高質(zhì)量設(shè)計；2、完成公司大客戶平面設(shè)計提案及與設(shè)計賣稿及客戶 的溝通工作；3、對公司其他部門非專業(yè)人員進行平面設(shè)計領(lǐng)域的專 業(yè)知識實施培訓。崗位要求1、正規(guī)藝術(shù)院校藝術(shù)設(shè)計等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)；2、一年以上平面設(shè)計經(jīng)驗，熟悉后期制作表現(xiàn)工藝流 程；3、具有良好藝術(shù)功底，設(shè)計水平可塑能力強；4、能夠熟練操作 Photoshop 、Illustrator、CorelDRAW等相關(guān)設(shè)計軟件；5、責任心強，有良好的職業(yè)操守及協(xié)作精神；6、有新銳的設(shè)計理念、創(chuàng)意靈感和不斷進取的創(chuàng)新精 神；7、有獨立的個

14、案作品；8、愛好、擅長攝影者，有金融行業(yè)、大型活動展會平 面視覺設(shè)計經(jīng)驗者優(yōu)先錄用。特別說明： 請將簡歷和作品作為附件并將郵件名稱標 注為應征崗位發(fā)至我公司郵箱，我公司統(tǒng)一安排面試。恕不 接待直接來訪！ 業(yè)務專員招聘人數(shù)：若干有效期：長期有效更新日期： XX-08-25基本要求：職位描述：1、客戶關(guān)系的緊密維護， 服務質(zhì)量和效果的不斷提升。2、新業(yè)務、新客戶的開拓。3、行業(yè)市場信息及時、準確檢測、分析匯總報告，對 業(yè)務開展提出合理化建議。4、客戶資料的建立完善并及時更新。崗位要求1、具備全面的業(yè)務人員素質(zhì)，良好的業(yè)務心態(tài)，對自 己有積極、明確的職業(yè)規(guī)劃；2、良好的職業(yè)道德、組織觀念及團隊精神；

15、3、熟悉廣告公司媒體運作或展會運作，擁有金融或商 場行業(yè)銷售經(jīng)驗者優(yōu)先考慮。資深策劃 / 文案招聘人數(shù)： 1 有效期：長期有效更新日期： XX-08-25職位描述：獨立完成項目策略制定、文案創(chuàng)作，參與項目提案，協(xié) 助配合主管在專業(yè)上對策劃助理、實習生專業(yè)指導。崗位要求1、廣告相關(guān)專業(yè)本科以上學歷，文案策劃兩年以上相關(guān)工作經(jīng)驗；2、領(lǐng)悟力較強，能夠深入理解客戶需求；3、責任心強，能適應較強的工作壓力，有高度團隊合 作精神；4、扎實的文字功底， 文字把握精確、 獨到， 邏輯嚴謹；5、思維敏捷， 獨創(chuàng)力強， 能獨立完成全案撰寫及提案， 有較成功的案例或作品；6、根據(jù)策劃的要求，收集相關(guān)市場信息、產(chǎn)品

16、功能信 息等資料，對各類文案工作進行整合、撰寫、修改完善；7、較強的協(xié)調(diào)組織能力，有成功擔任品牌全案項目負 責經(jīng)驗者優(yōu)先。在線留言篇二：平面廣告簡單策劃 我認為這個廣告適合發(fā)布在雜志、有關(guān)房地產(chǎn)的雜志以 及新開發(fā)房和生活小區(qū)附近的廣告牌上。我認為這則廣告主要體現(xiàn)出的是這款浴室噴頭的實用性，水噴在人的皮膚上很舒服，呵護人的肌膚，除此之外，還體現(xiàn)其節(jié)水特性，不浪費水，使每一滴水可以得到充分的 利用。 媒體目標： 讓人們了解到這款產(chǎn)品的實用性，節(jié)水性，認識到產(chǎn)品 對于人們皮膚的呵護的理念，并產(chǎn)生購買欲望和購買行為。競爭分析： 由于產(chǎn)品是浴室中的一款產(chǎn)品，比較生活化，所以競爭 對手也會比較多，產(chǎn)品屬于

17、零售產(chǎn)品，所以選用的媒體應該 是比較便宜的媒體，比如報紙，雜志，和一些小區(qū)附近的廣 告牌上。發(fā)布的時間可以根據(jù)發(fā)布的媒體來決定，如果是發(fā) 布在新的小區(qū)，就選擇人們在裝修準備入住的這一段時間； 如果是報紙雜志，則可以長期或者每隔一段時間發(fā)布。目標受眾分析和建議： 該產(chǎn)品的目標受眾覆蓋很廣，大都是家庭用戶，新房需 要裝修的用戶，該產(chǎn)品是生活化的產(chǎn)品，屬于生活消費品， 所有的家庭都需要。目標受眾的媒體習慣： 該產(chǎn)品的目標受眾每天會出入自己所在的小區(qū)，所以對 于小區(qū)附近的廣告牌能夠見到的機會也很多。對于新開發(fā)房， 大部分人都處在裝修階段，肯定會經(jīng)常注意到附近的廣告牌 和雜志單頁廣告。除此之外，現(xiàn)在人們

18、也會看雜志，所以這 兩種廣告形式是受眾最能接受，接受也比較多的兩種媒體形 式。選擇媒體的根本理由：小區(qū)中的每個人雖然都有不同的媒體習慣，但是，有一點可以確定的是，人們出入自己所在的小區(qū)，接觸到小區(qū)附 近廣告牌機會很多，在新開發(fā)的房子附近，由于裝修需要， 人們也會多了解和注意到該產(chǎn)品的廣告。而且這種平面類的 廣告比較適合在廣告牌和報紙雜志中間投放，受眾接觸的多， 也便讓受眾了解的機會更多，從而在有需要的時候產(chǎn)生購買 欲望和購買行為。媒體策略 :媒體方案實施后，根據(jù)該產(chǎn)品的銷售額度以及人們對于 該產(chǎn)品的了解程度來進行調(diào)查了解，根據(jù)需要調(diào)整媒體的實 施和發(fā)布方式，改進方案，來達到最好的效果。流程圖、

19、預算、預期的到達率和頻率：先對各種媒介進行調(diào)研分析，然后確定最佳的媒體投放 方式、地點以及時間，并在此期間對人們對于該產(chǎn)品的了解 程度和該產(chǎn)品的銷售程度進行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果調(diào)整方案。馬芳 XX05001058篇三：廣告策劃文案范文廣告策劃文案范文目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用、八 、-一 前言 本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今 已將近兩年， 兩年來， 本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度， 為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣 告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，

20、促進產(chǎn) 品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（ 1999）年的廣告重點 是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有 不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告 金橋獎“最佳創(chuàng)意獎”第二名。第二年（XX）為配合貴公 司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品， 強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對 付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水” ，教育消費者正確選擇洗發(fā)水 觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦 的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎” 。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品 牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易 事。本公司建議

21、明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購 買及銜接1999及XX年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為 主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的 XX年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二 廣告商品 廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三 廣告目的1 、促進指名購買2、強化商品特性3、銜接 99、00 年廣告4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動四 廣告期間XX年6月XX年6月五 廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A:量的變化隨著人口的自然增減而變化。B:質(zhì)的變化一一隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)） 價值觀念、文化水準等而變化

22、。 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲 害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所 可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加 就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商 品，與一些會導致沖動購買的商品不同， 故“新市場之開發(fā)” 甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場， 而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。 在 “使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品， 購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加 有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占 有率的提升”一途，以及如何襲

23、奪其他品牌的市場 , 使其消 費者轉(zhuǎn)換品牌 , 指名購買我品牌 , 此為我們今后在廣告推廣 方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：1、促使消費者指名購買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄 八 廣告策略 針對消費者方面1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2、制作 STICKER 張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利 用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取，也 可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游 擊

24、式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中 時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌 補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目， 依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容 好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有 飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用 戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動 者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā) 嗎？學我??！愛生活，愛飄飄。（三

25、）廣播臺廣播內(nèi)容就是介紹飄飄， 例如請嘉賓， 做一個飄飄專訪 第四章廣告文案的構(gòu)思和思維 1、簡述廣告問案的構(gòu)思和廣告創(chuàng)意的關(guān)系答： 1）從過程來看，廣告創(chuàng)意先于廣告文案的構(gòu)思。 廣告創(chuàng)意是在廣告穿鑿的開始階段，對整個廣告表現(xiàn)的謀劃、 構(gòu)思，它旨在為廣告創(chuàng)作尋找一個新穎獨特的突破口。而廣 告文案的構(gòu)思是在廣告創(chuàng)意之后、進入具體的創(chuàng)作時，對文 案的總體構(gòu)思和設(shè)想。 2）從作用來看，廣告創(chuàng)意制約和影 響著廣告文案的構(gòu)思，廣告文案如何構(gòu)想，首先服從于廣告 主題，其實要服從廣告創(chuàng)意。 3）從操作上看，廣告創(chuàng)意大 多是集體討論來確定的，而廣告文案的構(gòu)思基本上是由文案 撰寫者本人完成的。2、 如何梳理廣告

26、信息？ 答：其步驟為：首先，解決哪些信息需要表現(xiàn)和哪些信 息無須表現(xiàn)的問題；其次，區(qū)分哪些信息是主要信息，哪些 信息是次要信息。一般來說，與產(chǎn)品市場定位、目標對象相 關(guān)的信息是主要信息，其它上午屬于次要信息。如果主要信 息只有一條，那么就用它作為廣告訴求的重點；如果有幾條 主要信息的話，則需考慮用系列廣告的形式加以表現(xiàn)，但在 平面設(shè)計中文案信息的層次最好不要超過三層。3、如何提煉廣告主題？試舉例證明。 答：廣告主題是廣告所要表現(xiàn)的核心思想，它是廣告作 品的統(tǒng)帥和靈魂。 ，廣告 主題有一個較為流行的公式：廣告主題 =廣告目標 +信息 個性+消費心理。 當然這里的 +并非簡單相加， 而是有機融合。

27、 也可以用下圖表示：信息個性廣告目標消費心理廣告主題廣告主題的提煉必須符合下列要求：1）一矢中的準確。 2）入木三分深刻。 3）獨樹一幟新穎。4、廣告文案的訴求方式有哪幾種？如何運用？ 答：1）理性訴求方式。 就是通過說服、 講道理的方法， 為消費者提供購買商品的理由，從而促使消費者購買或忠誠 該品牌的一種廣告方式。 選擇該方式需要考慮以下因素： A、 商品自身的特點。一般來說科技含量較高的產(chǎn)品，宜采用理 性訴求方式；B、消費者對產(chǎn)品的認識方式。對服裝、服飾 不宜用理性方式， 但對電視、 空調(diào)等大宗商品宜采用該方式。C、同行廣告策略。如果同行大都用感性訴求，那就該以理 性訴求來突出自己。2）情

28、感訴求方式。 就是通過感情的渲染、 情緒的撩動， 讓消費者的心靈產(chǎn)生深深的震撼或產(chǎn)生積極向上的情緒反 應，從而促使消費者購買產(chǎn)品的廣告方式。情感具體來說有下面幾方面內(nèi)容：A、親情；B、愛情；C友情；D鄉(xiāng)情；E、同情。3）情理結(jié)合訴求方式。情與理有三種結(jié)合方式：A、加合。即在一篇文章中既有硬性介紹的理性訴求，也有軟性表 達的情感訴求；B、融合。即把理性訴求和感性訴求互相交 融在一起，達到， “情中有理理中有情”的境界。5、簡述廣告文案的風格類型。答： 1）豪放型。特點是充滿激情；氣勢磅礴，有一種 統(tǒng)領(lǐng)天下的豪氣； 2）穩(wěn)健型。 特點是穩(wěn)健塌實， 富有理智， 毫無矯揉造作之情； 3）婉約型。特點是情感細膩真切，委婉動人； 4）樸實型。特點是質(zhì)樸無華， 不夸大其詞， 語言上通俗易懂， 平易近人，屏棄華麗的詞匯； 5）幽默型。特點是運用機智、幽默、詼諧的語言，讓消費 者在歡笑中接受廣告所傳遞的信息，聽從廣告所提出的行動 指令。6、如何在文案創(chuàng)作中運用抽象思維？ 答：抽象思維指運用概念、判斷、推理等思維形式來反映客觀對象的本質(zhì)和規(guī)律性的思維形態(tài)。其運用有：A、概念的闡發(fā)。廣告文案所事業(yè)的概念必須有請卻的內(nèi)涵和外延， 如果為