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文檔簡介
1、便利店形象用品設(shè)計理念及應(yīng)用便利店形象用品設(shè)計理念及應(yīng)用2021-12-21張佳玉張佳玉20102010年年1010月月“天下難事,必做于易; 天下大事,必做于細(xì)?!奔?xì)節(jié)決定成敗細(xì)節(jié)決定成敗目目 錄錄1設(shè)計理念設(shè)計理念2使用方法使用方法3注意事項注意事項4作用分析作用分析一、設(shè)計理念一、設(shè)計理念1 1、與、與“ “uSmileuSmile昆侖好客昆侖好客” ”的的關(guān)系關(guān)系 標(biāo)識“uSmile昆侖好客”整體為微笑的象形,“u”是英文“You”的縮寫,uSmile 意為:我們使您微笑(We make you smile),我們共同微笑(Make us smile)。 昆昆 侖侖 寓意中國石油的雄厚
2、與責(zé)任寓意中國石油的雄厚與責(zé)任 好好 客客 寓意中國石油的熱情與好善寓意中國石油的熱情與好善 uSmileuSmile 寓意中國石油的親和與友好寓意中國石油的親和與友好 整體象征著中國石油非油業(yè)務(wù)在中國石油雄厚大氣品牌下的和諧發(fā)展。溝通從微笑開始,服務(wù)從微笑做起,用我們真誠熱情、友愛和善的微笑獲得顧客滿意的笑容。微笑,世界通用語言;微笑,中國石油服務(wù)的名片;微笑,說明一切! 一、設(shè)計理念一、設(shè)計理念uSmileuSmile昆侖好客昆侖好客VIVI延伸的應(yīng)用延伸的應(yīng)用笑臉符號標(biāo)示符號logo一、設(shè)計理念一、設(shè)計理念 重復(fù)是在藝術(shù)設(shè)計中經(jīng)常被使用的表現(xiàn)手法,就是將某一或某些視覺元素進(jìn)行一次又一次有
3、規(guī)律地編排,以達(dá)到整齊、單純的美感。 在商業(yè)活動中。品牌的概念也是通過logo、標(biāo)識等元素在一個空間內(nèi)以不同的形式出現(xiàn),以達(dá)到加深記憶、突出品牌形象的目的。重復(fù)視覺重復(fù)視覺突出品牌形象突出品牌形象一、設(shè)計理念一、設(shè)計理念 一個品牌要向消費者傳達(dá)有價值的信息,視覺化傳達(dá)是其中很重要的一種方式?,F(xiàn)代生理學(xué)、心理學(xué)的研究證明,在人們接受到的外界信息中,83%以上的是通過眼睛,11%要借助聽覺,3.5%依賴觸覺,其余的則源于味覺和嗅覺。視覺符號的重要性可見一斑。一個成功的標(biāo)志符號是品牌個性的濃縮。麥當(dāng)勞金黃色的“M”形拱門、蘋果電腦缺了一角的蘋果標(biāo)志,對它們品牌的個性都具有強化效果。品牌中的品牌中的“
4、 “視覺系視覺系” ”一、設(shè)計理念一、設(shè)計理念1設(shè)計理念設(shè)計理念2使用方法使用方法3注意事項注意事項4作用分析作用分析目目 錄錄二、作用分析二、作用分析 劉宏斌老總指出:uSmile便利店品牌形象是中國石油品牌建設(shè)的重要組成部分,也是中國石油基礎(chǔ)管理建設(shè)工程的一項重要內(nèi)容。根據(jù)便利店形象包裝品牌建設(shè)的需要,對中國石油uSmile便利店內(nèi)形象用品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化定置。這對于樹立中國石油uSmile便利店整體形象,提升便利店的市場競爭力和品牌影響力,具有十分重要而深遠(yuǎn)的意義。重要意義重要意義為什么要在便利店使用形象用品?原因有兩個:為什么要在便利店使用形象用品?原因有兩個:1、統(tǒng)一形象包裝,強化品牌認(rèn)知
5、度 綜觀國內(nèi)外成功的連鎖經(jīng)營的超市或便利店,無一不是通過獨具特色的統(tǒng)一品牌形象,贏得顧客的青睞,進(jìn)而贏得市場,取得成功。沃爾瑪、家樂福、7-11、易捷等便是成功的例證。統(tǒng)一規(guī)范視覺形象,可以強化品牌認(rèn)知度,有助于企業(yè)的快速擴(kuò)張,也有助于提高企業(yè)的市場競爭力。2、傳遞營銷訴求,引導(dǎo)顧客快速選購 形象用品,在統(tǒng)一視覺形象的同時,傳遞營銷售訴求、方便顧客購買等實用功能也很重要。在我們已經(jīng)配售到便利店的形象用品中,熱賣商品、促銷商品、降價商品、節(jié)日促銷等標(biāo)識,既可以明確傳遞便利店的營銷信息,也可以方面顧客對相關(guān)商品的選購,從而達(dá)到便利店與顧客雙贏的目的。二、作用分析二、作用分析什么是品牌?什么是品牌?
6、品品產(chǎn)品、品質(zhì)產(chǎn)品、品質(zhì) 代表企業(yè)產(chǎn)品自身的特點、技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量等市代表企業(yè)產(chǎn)品自身的特點、技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量等市場保障先決條件。場保障先決條件。牌牌招牌、口碑、經(jīng)營戰(zhàn)略招牌、口碑、經(jīng)營戰(zhàn)略 代表企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營戰(zhàn)略、市場口碑等戰(zhàn)略建設(shè)性的后代表企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營戰(zhàn)略、市場口碑等戰(zhàn)略建設(shè)性的后天條件。天條件。 品牌是指組織及其提供產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn),其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù),使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案或是他們的相互組合,用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品和服務(wù),是企業(yè)或品牌主體一切資產(chǎn)總和的全息濃縮,是主體與客體,主體與
7、社會,企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。二、作用分析二、作用分析品牌品牌的的作用作用 卓越的品牌是企業(yè)的象征和代表,是一種巨大的無形資產(chǎn)。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)最有效和成功的戰(zhàn)略之一。品牌市場占有率決定企業(yè)的興衰與成敗。二、作用分析二、作用分析第一步第一步第二步第二步第三步第三步 由于在實際購買中有三分之二的消費者是臨時做出購買決策,所以,要給消費者一個購買的理由,例如促銷、新品之類的名頭,促使消費者購買的欲望。 在促成消費者購買的第二個環(huán)節(jié),就是讓顧客駐足,抓住顧客“眼球”,讓顧客進(jìn)入思考購買的階段 針對顧客最關(guān)心的價格做文章,在無專人介紹產(chǎn)品的情況下,達(dá)到最終購買目的。購買理由購買理由作作 用用 不
8、僅能制造出輕松愉快的銷售氣氛,同時還能成功誘惑和促使消費者即時購買思考購買思考購買刺激購買刺激購買二、作用分析二、作用分析一、便利店形象用品推廣一、便利店形象用品推廣第一類:日常用品 日常類形象用品,既可以規(guī)范商品陳列、方便顧客選購,又可以規(guī)范統(tǒng)一便利店視覺形象,營造舒適便捷的營銷氛圍。功能一:標(biāo)明商品價格及狀態(tài)第一類:日常用品跳跳卡(特價)跳跳卡(新品)二、作用分析二、作用分析功能二:突出推薦及待培育商品 促銷商品陳列架店長推薦促銷牌第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析功能三:在熱區(qū)內(nèi)最大面積陳列商品書刊音像促銷架小件商品促銷架第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析功能四:劃分商品銷售
9、區(qū)域綜合式文化商品架第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析第一類:日常用品二、作用分析二、作用分析第二類:包裝用品 包裝類形象用品,形象地說就是便利店商品的“臉”。根據(jù)銷售板塊的要求,將逐步予以規(guī)范。二、作用分析二、作用分析功能一: 移動式品牌形象推廣載體塑基手提袋環(huán)保手提袋第二類:包裝用品二、作用分析二、作用分析功
10、能二:確保無包裝加工食品的衛(wèi)生及安全三明治包裝袋紙基包裝袋(大)第二類:包裝用品二、作用分析二、作用分析功能三:為消費者提供安全便捷的服務(wù) 手提杯托塑基方便餐盒第二類:包裝用品二、作用分析二、作用分析第二類:包裝用品二、作用分析二、作用分析第二類:包裝用品二、作用分析二、作用分析第二類:包裝用品二、作用分析二、作用分析第二類:包裝用品二、作用分析二、作用分析第三類:節(jié)日用品 節(jié)日類形象用品,傳遞出一種強烈的銷售服務(wù)理念:中國石油便利店不僅僅銷售豐富多樣的商品,更為顧客送去節(jié)日祝福和貼心服務(wù)。 從銷售角度來講,節(jié)日類形象用品的推出,既是一種促銷行為,也是一種品牌宣傳。二、作用分析二、作用分析功能
11、:營造節(jié)日促銷氣氛新年促銷X展架新年促銷窗貼新年促銷海報第三類:節(jié)日用品二、作用分析二、作用分析第三類:節(jié)日用品二、作用分析二、作用分析第三類:節(jié)日用品二、作用分析二、作用分析第三類:節(jié)日用品二、作用分析二、作用分析第三類:節(jié)日用品二、作用分析二、作用分析第三類:節(jié)日用品二、作用分析二、作用分析第三類:節(jié)日用品二、作用分析二、作用分析1設(shè)計理念設(shè)計理念2使用方法使用方法3注意事項注意事項4作用分析作用分析目目 錄錄二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法1設(shè)計理念設(shè)計理念2使用方法使用方法3注意事項注意事項4作用分析作用分析目目 錄錄四、注意事項四、注意
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